PPC İçin AI Yalnızca Harici Araçlar Kullanırsanız Faydalıdır

PPC için AI (Yapay Zeka) kullanmak artık bir seçenek değil. Bu bir zorunluluktur.

Bu, Search Engine Land için yazarken tartıştığımız bir konuydu. Ancak genel olarak, AI'nın gerekli olduğunu söylemek hikayenin sadece yarısıdır.

PPC kampanyalarınızı yönetmek söz konusu olduğunda, yalnızca yapay zekaya ihtiyacınız yoktur. Mevcut olan en iyi araçlara ve stratejilere ihtiyacınız var. Üzerine sadece "AI" etiketi yapıştırıp hepsinin aynı şekilde çalışmasını bekleyemezsiniz.

Sorun şu. Çoğu reklamcılık platformunun kendi AI stratejileri ve özellikleri entegre edilmiş ve kullanıma hazırdır. Ancak size yardımcı olacak yapay zeka araçlarına baktığınızda, bunların hepsi haricidir. Niye ya? Çünkü dahili araçlar yeterince iyi değil.

Bunu yapmak için cesur bir açıklama. Bu nedenle, örnek olarak Google Ads'ü kullanarak onu yedeklemek için buradayız. İşte sundukları en popüler AI destekli araçlardan bazıları ve ne kadar iyi olduklarına dair tarafsız bir değerlendirme.

Pek akıllıca olmayan teklif verme

Tamam, bu makaleyi Google'ın Ads akıllı teklifiyle başlatmamız gerekiyordu. Bunun için iyi bir neden var, çünkü bu, PPC'ciler arasında en hararetli tartışılan konulardan biri. Tamam, hadi atlayalım.

Akıllı teklif, Google'ın otomatik teklif stratejisidir. Dönüşümleri veya ROAS'ı (Reklam Harcamalarından Getirisi) en üst düzeye çıkarmak da dahil olmak üzere hedefinizi belirlemeniz gerekir ve Google, bunu başarmak için bütçelerinizi otomatik olarak belirleyecek ve ayarlayacaktır. Bu değişiklikler, 100 milisaniyede 70 milyon sinyali analiz edebilen bir yapay zeka tarafından destekleniyor. Vay.

Gerçek bundan biraz uzak.

Akıllı teklifin bazı şirketler için ROAS'ı artırmada çok önemli olduğunu inkar etmiyoruz. Ama şu anda, herkesin bildiği gibi az gelişmiş. İşlevsellik olması gerektiği gibi değil ve geçmiş verilere sahip olmayanlar için tamamen hayır.

Kampanya düzeyinde dönüşümler gibi özellikler eklediler ve hatta reklamverenleri buna yönlendirmek için hızlandırılmış reklam yayınından bile kurtuldular. Ama şu anda yeterli değil.

Yaratıcılıktan yoksun Dinamik Arama Ağı Reklamları

DSA (Dinamik Arama Ağı Reklamları), sizin için otomatik olarak oluşturulan reklamlardır. Eh, elbette belirli parametreler dahilinde.

Anahtar kelimeleri kullanmak yerine web sitenizi veya ürün feed'inizi Google'a gönderirsiniz. Birisi alakalı bir terim aradığında, web sitesinden alınan metinle bir reklam oluşturulur.

Ancak otomatik oluşturma, yaratıcı kontrolünüzü kaybetmeniz anlamına gelir. Bu örnekte olduğu gibi, kişiliği ve ruhu olmayan reklamlarla sonuçlanacaksınız:

Ancak kampanyaları kendiniz oluşturduysanız, şöyle bir şey oluşturmak için bir kişilik dokunuşu ekleyebilirsiniz:

Hangisine tıklayacağımı biliyorum.

Tek dezavantajı bu değil. Web siteniz güncel değilse, çalışmayan bozuk reklamlar sunma riskiniz vardır. Bu, kalite puanınızın, yayınlamış olabileceğiniz diğer kampanyalara zarar verme potansiyeline sahip olarak düşeceği anlamına gelir.

DSA'lar, büyük katalogları olan büyük işletmeler için kullanışlıdır. Ama diğer herkes için? Değerinden daha fazla güçlük çekebilir.

Zaman Alan Duyarlı Arama Ağı Reklamları

RSA'lar (Duyarlı Arama Ağı Reklamları), hangisinin en iyi sonucu verdiğini test etmek için 15 adede kadar uyarlanabilir başlık ve açıklama girdiğiniz yerdir.

DSA'nın aksine, tam olarak kullandığınız metin üzerinde yaratıcı kontrolü elinizde tutacaksınız. AI, yalnızca hangi varyasyonların en iyi performansı gösterdiğini "öğrenir" ve ardından bunları tıklamalarınızı ve dönüşümlerinizi artırmak için ortaya koyar.

Dezavantajı? Bunu ayarlamak çok zaman alıyor.

İçinde 10 reklam grubu bulunan 5 kampanyanız olduğunu varsayalım. Bunlar için RSA'lar çalıştırırsanız, bu, oluşturmanız gereken 750 uyarlanabilir başlıktır. Esasen AI destekli reklam testinin ne olduğunu ayarlamak için bir haftanız mı var?

Tahtın gerisinde kalan otomatik kurallar

Otomatik kurallar, PPC pazarlama dünyasının AI liderleridir.

Şu şekilde çalışırlar: TBM'nizin (tıklama başına maliyetinizin) belirli bir miktarın altına düşmesi gibi belirli bir olay gerçekleştiğinde, anahtar kelimeniz, reklamınız veya kampanyanız yanıt olarak otomatik olarak değiştirilir.

Bu, manuel olarak çok fazla zaman ve gözetimden tasarruf etmenizi sağlar. Bunların Google'da çalışmasını sağlamak için atlamanız gereken birkaç çember var. Ve can sıkıcı bir şekilde, hepsinin içinde görüntülendiği ve yönetildiği tek bir ekran yok.

İkincisi, çalıştıkları süre, elde ettiğiniz faydaları sınırlar. Örneğin, onları sabah 9'da çalışacak şekilde ayarladıysanız ve işleminiz önceki gece saat 2'de tetiklendiyse, kampanyalarınız yanlış teklif veya durum altında 7 saat boyunca yayınlanacaktır.

Son olarak, e-posta, Google'ın desteklediği ve tüm işletmeler için yararlı olmayan tek bildirimdir.

Temel iyi. Gerçek yürütme? Öyle değil.

Harici otomatikleştirilmiş PPC komut dosyalarıyla boşluğu kapatmak

PPC komut dosyaları, yönetiminizin bir bölümünü otomatikleştirmesi beklenen kodlanmış komut dosyalarıdır. En iyi örneklerden biri, gösterimleriniz 0'a düştüğünde sizi uyaran Sıfır Gösterim Alarmıdır.

Çoğu PPC komut dosyası, bunları tam ihtiyaçlarınıza göre oluşturmak ve özelleştirmek için iyi Javascript bilgisi gerektirir.

Temel olarak, insanlar AI ihtiyacını ve platformlardaki eksik boşluğu fark ettiler. Böylece, Google'dan çok önce bunun için kendi çözümlerini yarattılar. Onlar önde, Google geride.

Google'ın yapabileceği en az şey, bunu tanımak ve bunları doğrudan platforma entegre etmekti. Ama durum böyle değil. PPC komut dosyaları belirgin bir şekilde ayrı kalır. Bu, bir Google güncellemesi yayınlandığında ve çoğu komut dosyası aniden çalışmaz hale gelir gelmez açıkça ortaya çıkıyor. Yine, koda geri döndünüz.

İhtiyacınız olan sonuçları harici araçlardan alın

Google ve diğer PPC platformlarının sunduğu dahili AI araçlarının avantajları vardır. Ama yeterince iyi değiller… henüz.

Partiye 5 yıl geç kalan birinin harika fikirleri gibi hissediyorlar. Ne yazık ki, onları yakalamaları için gereken zamanda – harici komut dosyaları ve araçlar kalabalığın önünde olacak.

Bunun nedeni, insanların halihazırda karşı karşıya olduğu sorunları çözmek için yapılmış olmalarıdır. Bunu PPC yöneticilerinin perspektifinden gördüler ve hayatı kolaylaştırmak için yapay zekayı nasıl kullanacaklarını biliyorlardı.
AI'dan yararlanmak istiyorsanız, dahili araçlara bağlı kalmayın. Diğer PPC yazılım türlerinin neler olduğunu keşfedin ve nasıl karşılaştırıldıklarını görün. Sadece hayatınızı çok daha kolaylaştırabilir.