ChatGPT ve AI, PPC'yi Nasıl Etkileyecek? 6 Uzman Tahmini

Onlarca yıllık bilim kurgu romanları, filmleri ve tefrika edilmiş Alacakaranlık Kuşağı türevlerinden sonra, yapay zekanın hızlı başlangıcı ve gelişimi nihayet semeresini verdi.

Bu günlerde internette nereye giderseniz gidin, yapay zekanın insanlık için zaten değerli bir araç haline gelmesinin yanı sıra uzun vadeli sonuçları ve hızlı yörüngesinin ufkumuzda çok sayıda endişe bıraktığı gerçeğiyle hızla bombardımana tutulacaksınız.

Yapay zekanın ilerlemesini ve tekilliğe doğru ürkütücü yükselişini savunan teknoloji tutkunları varken, anlaşılır bir şekilde, pek çoğu onun risklerinden fazlasıyla korkuyor.

Konunun neresinde durursanız olun, şimdilik bir şey açık: ChatGPT gibi yapay zeka araçları mevcut, yoğun bir şekilde kullanılıyor ve gelecekteki güncellemelerle gelişmeye devam edecek.

Bu noktalar göz önünde bulundurulduğunda, AI'nın önümüzdeki aylarda ve yıllarda dijital pazarlama (hemen hemen her sektör ve meslekte olduğu gibi) üzerinde önemli bir etkisi olacağı açıktır.

Burada, ChatGPT, AI ve PPC pazarlamasının geleceği için altı tahminin altını çizeceğim:

1. Artan rekabet (ve daha yüksek maliyetler)
2. Geliştirilmiş hedefleme
3. Gelişmiş reklam metni
4. Daha verimli reklam kampanyaları
5. Makine öğrenimine daha fazla güven
6. Devam eden yenilik

Başlayalım.

1. Artan rekabet (ve daha yüksek maliyetler)

ChatGPT'nin reklamverenlere PPC kampanyalarını hedeflemek ve optimize etmek için daha güçlü araçlar sağlama potansiyeli gibi yapay zeka araçları nedeniyle, zaten doymuş bir reklam alanı için artan rekabet ortaya çıkabilir. ChatGPT'den yararlanan reklamverenler daha iyi sonuçlar elde edebilir ve kampanyalarından daha fazla gelir elde edebilirse, bu, anahtar kelimeler için daha yüksek fiyatlara yol açabilir ve daha küçük reklamverenlerin rekabet etmesini daha da zorlaştırabilir.

ChatGPT, makine öğrenimi algoritmalarına ve diğer gelişmiş teknolojilere yatırım yapacak kaynaklara sahip olan daha büyük reklamverenler için özellikle yararlı olabilir. Bu reklamverenler, rekabet avantajı elde etmek ve reklam alanı için daha küçük reklamverenleri geçmek için ChatGPT'yi kullanabilir. ChatGPT ve diğer yapay zeka araçlarının kullanımının artması, aksi takdirde daha büyük işletmeler için çalışan hesap yöneticilerinin, ajansların ve uygulayıcıların gözden kaçıracağı kör noktaları iyileştirme olasılığı vardır.

Bu tahminin kesin olmadığını ve ücretli medya alanının gelecek yıllardaki rekabet gücünü etkileyebilecek birçok faktörün olduğunu not etmek önemlidir. Yine de kesin olan bir şey var, o da arama ağı reklamcılığının daha ucuza gelmediği.

Tartışılan bir diğer konu da ChatGPT nedeniyle Google Arama kullanımının azalmasıdır.

AI aracı, seyahat veya eğlence için sizin için öneri listeleri düzenlemenin yanı sıra, Google'da arayacağınız hemen hemen her soruyu yanıtlama konusunda oldukça yeteneklidir. (Tek uyarı, özellikle ChatGPT'nin şu anda 2021'den sonraki bilgileri sağlayamamasıdır.)

Google kısa bir süre önce yapay zekayı SERP'ye entegre eden kendi yapay zeka arama deneyimi olan Google Arama Üretken Deneyimi'ni (SGE) duyurdu. Bu deneyim, organik arama sonuçlarını sayfanın daha da aşağısına taşır ve ücretsiz arama trafiğini ve tıklama oranlarını etkileyerek Google Ads'de SGE sonuçlarının üzerinde gösterilmek üzere artan rekabete yol açabilir.

Sonuç olarak: ChatGPT ve Google SGE ile bile, yapay zeka araçlarının arama reklamlarının veya bir bütün olarak aramanın sonu olacağına inanmıyorum, ancak bunun bir evrimin veya daha verimli bir reklama geçişin parçası olduğuna inanıyorum. modeli.

2. Geliştirilmiş hedefleme

ChatGPT (ve genel olarak AI), büyük miktarda veriyi analiz etme ve izleyici davranışı hakkında içgörüler oluşturma yeteneğine sahiptir. Bunu zaten Google Ads içindeki akıllı teklif stratejileri ile bir dereceye kadar görüyoruz.

Oluşturduğunuz hedef anahtar kelimeler ve reklam metninin uyumlu olduğu göz önüne alındığında, Google'ın otomatik teklif verme özelliği, dönüşümler, tıklamalar ve daha fazlası gibi istediğiniz sonuçlardan daha fazlasını nasıl üreteceğinizi zaman içinde "öğrenebilir".

Ancak AI araçları, verileri metin, CSV veya JSON dosyaları aracılığıyla analiz etme yeteneğine sahiptir. Bu, kalıpları ve eğilimleri belirlemek için web sitelerindeki ve diğer dijital kanallardaki kullanıcı davranışını analiz edebileceği anlamına gelir. Kullanıcıların hangi sayfaları ziyaret ettiğini, her sayfada ne kadar kaldıklarını ve hangi işlemleri (bağlantılara tıklamak veya formları doldurmak gibi) yaptıklarını takip edebilir.

ChatGPT, hedefleyeceğiniz reklam grupları için anahtar kelime araştırma listeleri ve yapıları için de değerli bir araç olabilir. (Bununla birlikte, birincil anahtar kelime araştırma aracınız olarak kullanmanızı önermiyoruz.)

Bu bilgilerle ChatGPT, reklamverenlerin PPC kampanyaları için daha etkili hedefleme stratejileri geliştirmelerine yardımcı olabilir. Örneğin, hedef kitleleri tarafından aranma olasılığı en yüksek olan anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirlemelerine ve ardından bu bilgileri daha alakalı ve ilgi çekici reklamlar oluşturmak için kullanmalarına yardımcı olabilir.

ChatGPT, reklamverenlerin kitlelerini demografi, ilgi alanları ve davranış gibi faktörlere göre segmentlere ayırmasına da yardımcı olabilir.

Sonuç olarak: AI şu anda PPC uzmanlarının işlerini elinden almasa da, araçtan yararlanmaya karar verenler, bunu yapmayanlara göre rekabet avantajına sahip olacak. Google Marketing Live 2023'te bir Google yöneticisinin söylediği gibi, "Yapay zekaya karşı rekabet etmiyorsunuz. AI kullanan diğer pazarlamacılara karşı rekabet ediyorsunuz.”

3. Geliştirilmiş reklam metni

ChatGPT'nin bariz güçlü yönlerinden biri, doğal dil işleme yetenekleridir. Oluşturmak istediğiniz reklam metninin türü hakkında AI'ya yeterli bilgi vererek, ChatGPT ikna edici (ve bazen şaşırtıcı derecede yaratıcı) öneriler üretebilir. ChatGPT'yi ister başlıklar üzerinde beyin fırtınası yapmak için bir başlangıç ​​noktası olarak kullanmak, ister sizin için kelimesi kelimesine reklam metni oluşturmasını isteyin, PPC için son derece güçlü bir araçtır.

ChatGPT, çok miktarda metin verisi üzerinde eğitilmiştir ve kulağa doğal gelen bir dil oluşturma yeteneğine sahiptir. Bu, reklamverenlerin hedef kitlelerinde yankı uyandıran daha ilgi çekici bir reklam metni oluşturmalarına yardımcı olabileceği anlamına gelir.

En iyi pazarlamacılar bile yazmada tıkanıklık dönemleri yaşarlar veya ürettikleri kopyanın daha iyi olabileceğini veya istenen sorunlu noktalara daha özlü bir şekilde ulaşabileceğini düşünürler. ChatGPT, yazdığınız kopyayı alıp daha okunaklı olacak şekilde düzenlemenin yanı sıra hedef kitleniz hakkında ek geri bildirim sağlayabildiğinden bu durumlarda son derece yararlıdır.

Google ayrıca, reklamverenlerin reklam metni oluşturmasına ve geliştirmesine yardımcı olmak için yapay zekayı kullanıyor. Arama sorgularıyla daha yakından eşleşen reklam başlıkları oluşturmak için üretken yapay zekayı kullanacak Maksimum Performans içinde varlık oluşturmayı duyurdular.

Sonuç olarak: ChatGPT gibi yapay zeka araçları yararlı bir başlangıç ​​noktası sağlayabilir, ancak bu araçlar hâlâ insancıllaştırma veya kişiliği reklam metnine aşılama yeteneğinden yoksundur. Bununla birlikte, reklam metni, pazarlamanın o kadar kritik bir yönüdür ki, herhangi bir küçük iyileştirme, TO ve genel reklam performansı açısından büyük getiriler sağlayabilir. (Reklam metninizi geliştirmeye yardımcı olması için bu ChatGPT istemlerini bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın.)

4. Daha verimli reklam kampanyaları

Hem hedefleme hem de reklam metninde yapılan iyileştirmelerle, ChatGPT ve diğer AI araçları, reklamverenlerin genel olarak daha verimli reklam kampanyaları oluşturmasına yardımcı olabilir.

AI, anahtar kelime araştırması ve reklam metni gibi sürecin belirli yönlerini daha az görev yaparak, reklamverenlerin önemli miktarda zaman kazanmasına ve maliyetleri düşürmesine yardımcı olabilir. Örneğin ChatGPT, her bir kullanıcı için hangi tür reklamların alakalı ve ilgi çekici olma olasılığının yüksek olduğunu anlamak için kullanıcı davranışını ve tercihlerini analiz etme yeteneğine sahiptir. Kullanıcıların hangi konu ve ürünlerle ilgilendiğini belirlemek için arama geçmişi, gezinme davranışı ve sosyal medya etkinliği gibi verileri analiz edebilir.

Bu bilgilerle ChatGPT, her kullanıcı için daha doğru ve kişiselleştirilmiş reklam önerileri yapabilir. ChatGPT, kullanıcının ilgi alanlarıyla alakalı olmayabilecek genel reklamlar göstermek yerine, bireysel tercihlerine göre her kullanıcıda yankı uyandırma olasılığı daha yüksek olan reklamlar önerebilir. Bu daha kişiselleştirilmiş reklam önerilerinin sonucu, daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranları olabilir.

Ayrıca ChatGPT, reklamverenlerin reklam kampanyalarını kullanıcı geri bildirimlerine göre optimize etmelerine yardımcı olabilir.

Sonuç olarak: AI, kullanıcı davranışını ve tercihlerini analiz ederek, hangi tür reklamların en etkili olduğu ve hangilerinin iyi performans göstermediği konusunda fikir verebilir. Reklamverenler, kampanyalarının genel etkinliğini artırmak amacıyla hedeflemelerini ve reklam kreatiflerini ayarlamak için bu bilgileri kullanabilir.

5. Makine öğrenimine daha fazla güvenme

Son altı yılda ücretli medya alanında makine öğreniminin artan kullanımına çok sayıda gönderide değindim. Konuyla ilgili konumum, bu süre zarfında biraz değişmiş olsa da tutarlı kaldı. Görüşlerimi özetlemek gerekirse: makine öğrenimi, kampanya oluşturma ve yürütme kolaylığını büyük ölçüde artırdı ve platformda belirlenen belirli hedeflerle, performansta büyük gelişmeler yaşanabilir.

Bununla birlikte, reklamcılık bütçenizi almak için tasarlanan varlık tarafından yürütülen "algoritmanın" reklamverenlerin artan kullanımı ve kontrolünü kaybetmesi her zaman iyi bir şey değildir. Bu platformlar, kampanyalara gereksiz şişkinlik ekleyebilir ve eskiden yapabildiğiniz çok hassas ayarlamalar yapma yeteneğinizi sınırlayabilir. Esasen, PPC'yi reklamlarınızı sizin için yayınlayacak, herkese uyan tek bir robot yapmaya çalışıyorlar.

AI araçları gelişmeye ve gelişmeye devam ettikçe, reklamverenler, PPC kampanyalarını yönetmek için makine öğrenimi algoritmalarına daha fazla güvenebilir. Yukarıda belirtildiği gibi, bu daha fazla verimlilik ve daha iyi sonuçlara yol açabilir. Bununla birlikte, paranın nasıl harcandığına dair içgörü eksikliğine ve bir insanın bir pazarlama kampanyasına uygulayabileceği genel bir gerçek nüans eksikliğine de yol açabilir.

Google, iyileştirilmiş arama terimi bilgileri raporu aracılığıyla Maksimum Performans kampanyalarının nasıl optimize edildiği konusunda daha fazla şeffaflık sağlamaya çalışıyor.

Sonuç olarak: Bu tahmin, birkaç farklı nedenden dolayı listedeki en endişe verici şey. Birincisi, bir yapay zekanın sizin için kesinlikle PPC kampanyaları yürütebilmesidir. İster bu aşamada ister gelecekteki yinelemelerde olsun, teknoloji açıkça PPC kampanyaları oluşturma ve yürütme yeteneğine sahiptir. Bu, işleri ortadan kaldırma potansiyeline sahiptir.

Ama olmamalı. İşte nedeni: Birçok arama ağı reklamcılığı uzmanı, yapay zekanın uyguladığı "en iyi uygulamaların" belirli bir reklamveren için her zaman en iyi uygulama olmadığını keşfetmiştir. PPC kampanyaları oluşturmak, oluşturmak ve yürütmek için kullanılan yapay zeka, içerik oluşturucunun sahip olmak için tasarladığı en iyi uygulamaları uygulayacaktır; bunların çoğu, maliyet verimliliği açısından reklamverenin değil şirketin çıkarına olabilir. Bu nedenle, bu insan dokunuşunu ve gözetimini AI özellikli PPC kampanyalarına dahil etmek çok önemli olacak.

6. Devam eden yenilik

ChatGPT ve AI gelişmeye ve gelişmeye devam ettikçe, PPC endüstrisinde süregelen yenilikleri görmeyi bekleyebiliriz. Bu, reklamverenlerin kampanyalarından daha da iyi sonuçlar almasına yardımcı olan yeni reklam biçimlerinin, hedefleme tekniklerinin ve ölçüm araçlarının ortaya çıkmasına neden olabilir (bunlara Google Marketing Live 2023'ten bir göz atmıştık).

Bu değişiklikleri göreceğimiz oran hala havada. Belirtildiği gibi, AI biraz endişe verici bir hızda ilerliyor. Herhangi bir yeni teknolojide, genellikle endüstrilerin yetişmesine izin veren aylar ve yıllara yayılan bir benimseme süreci vardır.

Örneğin, işletmelerin çevrimiçi satış yapma sürecinde ana ticaret yeri haline gelmeleri yıllar aldı. İnternetin kendisinin gelişmesi onlarca yıl aldı. Bu, herkese değişikliklere uyum sağlaması ve işlerini zaman içinde yavaş yavaş geliştirmesi için yeterli zaman verdi. Yapay zeka ve ChatGPT ile, sanayi devriminden bu yana yaşanması gerekmeyen hızlı ve yıkıcı bir hızda değişim yaşayabiliriz.

Kaynak

Sürekli yenilik göreceğimizi umduğum en iyi yerlerden bazıları burada.

Reklam hedefleme ve performans

ChatGPT, bu yeniliğin yalnızca bir örneğidir, ancak önümüzdeki yıllarda çok daha fazla gelişme olması muhtemeldir. PPC'de sürekli yenilik görmeyi bekleyebileceğimiz bir alan, reklam hedeflemeyi ve performansı iyileştirmek için yapay zeka ve makine öğreniminin kullanılmasıdır. Yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojileri gelişmeye devam ettikçe reklamverenler, kullanıcı davranışını ve tercihlerini analiz etmek, eğilimleri belirlemek ve reklam kampanyalarını optimize etmek için daha gelişmiş araçlara ve algoritmalara erişebilecek.

Yeni reklam biçimleri ve kanalları

Yenilik görmeyi bekleyebileceğimiz bir diğer alan da yeni reklam biçimlerinin ve kanallarının kullanımıdır. Örneğin, sesli asistanlar ve akıllı hoparlörler daha yaygın hale geldikçe, reklamverenler bu cihazlar aracılığıyla reklam yayınlamanın yollarını keşfetmeye başlayabilir. Benzer şekilde, artırılmış gerçeklik (AR) reklamları veya sanal gerçeklik (VR) reklamları gibi daha etkileşimli, kişiselleştirilmiş veya sürükleyici yeni reklam türleri görebiliriz.

Reklam performansının ölçülmesi ve atfedilmesi

Son olarak, reklam performansının ölçülmesinde ve ilişkilendirilmesinde yeniliklerin devam etmesini bekleyebiliriz. Giderek daha fazla sayıda kullanıcı birden fazla cihaz ve kanalda reklamlarla etkileşime girdikçe, reklamverenlerin reklam kampanyalarının etkisini anlamak için bu etkileşimleri izlemenin ve analiz etmenin daha iyi yollarına ihtiyacı olacaktır.

Sonuç olarak: PPC reklam endüstrisinde devam eden bu yeniliğin sonucu, reklamverenlerin hedef kitlelerine daha doğru bir şekilde ulaşabilmesi ve kullanıcıların daha alakalı ve ilgi çekici reklamlar deneyimlemesi ile daha etkili ve verimli bir reklamcılık ekosistemi olabilir. Bu aynı zamanda, reklamverenlerin PPC ortamında meydana gelen güncellemelere uyum sağlamaları ve iyi sonuçlar almaya devam etmek için değişiklikler yapmaya ve denemeler yapmaya hazır olmaları gerektiği anlamına gelir.

Sonuç olarak: AI'nın PPC pazarlaması üzerindeki etkisi

Genel olarak, PPC reklamcılığının geleceği, reklamverenlerin pazarlama hedeflerine ulaşmaları için pek çok fırsatla, özellikle de tamamen güvenmek yerine kampanyaları geliştirmek için AI yeteneklerini kullanırken parlak görünüyor.

Yapay zeka gelişmeye devam ettikçe, eğrinin zirvesinde kalmak ve en son güncellemeleri ve yenilikleri takip etmek her zamankinden daha önemli olacak.

AI'nın PPC'yi etkilemesinin altı yolu şunlardır:

1. Artan rekabet (ve daha yüksek maliyetler)
2. Geliştirilmiş hedefleme
3. Gelişmiş reklam metni
4. Daha verimli reklam kampanyaları
5. Makine öğrenimine daha fazla güven
6. Devam eden yenilik