Yapay Zeka (AI) Influencer Marketing'i Nasıl Değiştiriyor?

Etkileyen pazarlama, yalnızca 2022'de pazar büyüklüğünün 16,4 milyar dolara ulaşmasıyla istikrarlı bir şekilde yükseliyor . Etkileyici pazarlama kampanyası stratejisi yürüten hemen hemen her pazarlamacıyla birlikte, etkileyicilerin sayısında her yıl bir artış olması şaşırtıcı değil. Ve neden olmasın? Influencer pazarlamanın, dönüşüm ve satış oluşturmada etkili olduğu kanıtlanmıştır.

Ama bir sorun var. Sektör büyüyor olsa da, zorlukları da yok değil. Markaların yaklaşık %67'si etkileyici dolandırıcılık konusunda endişeli ve pazarlamacıların yaklaşık %30'u kampanyalarının yatırım getirisini ölçmekte zorlanıyor. Diğer yaygın sorunlar arasında doğru etkileyicileri bulmak ve uygun tazminatı bilmek yer alır.

Ancak yapay zeka teknolojisi ve makine öğrenimindeki gelişmelerle birlikte, pazarlamacılar bu zorluklara sonsuza dek elveda diyebilirler. Yapay zekanın bu doğal sorunları çözerek ve yeni ve heyecan verici yollar sağlayarak etkileyici pazarlamayı nasıl değiştirdiğinin bir özetini burada bulabilirsiniz.

Yapay Zeka (AI) Etkileyen Pazarlamayı Nasıl Değiştiriyor:

AI, Influencer Pazarlama Zorluklarını Nasıl Çözüyor?

Influencer pazarlama , 2023 ve sonrasında en etkili pazarlama stratejilerinden biri olmaya devam ediyor. Pazarlamacılar, en yüksek yatırım getirisini sağlamada ve markaları için en önemli değeri üretmede etkili olduğu konusunda hemfikirdir.

Ancak etkileyici pazarlamacılar için her şey gökkuşakları ve güneş ışığı değildir. Dolandırıcılık, doğru kitle içgörüleri, içerik seçimi ve kampanya analizi, her pazarlamacının uğraşması gereken yaygın zorluklardır. Neyse ki, etkileyici pazarlamada AI umut vericidir ve endüstri geliştikçe umut vardır.

Influencer Dolandırıcılığını Önleme

Influencer dolandırıcılığı, markalara boşa giden pazarlama bütçelerinde milyarlarca dolara mal olan acı bir gerçektir . Influencer pazarlaması oldukça rekabetçi bir niştir ve titiz influencerlar sahte takipçiler satın alır ve katılım oranlarını tahrif eder. Markalar bu tür kişilerle ortaklık kurduğunda, yatırım getirisi beklentileri çarpıktır. Influencer pazarlama ölçümleriniz ilgi ve etkileşim olduğunu gösteriyor. Ancak, satışa gerçek bir dönüşüm yoktur.

AI istihbarat araçları, bir etkileyicinin profilini derinlemesine inceleyerek ve herhangi bir sahtekarlık belirtisi fark ederek, etkileyici sahtekarlığından kaçınmanıza yardımcı olur. Takipçilerin ve güncel içeriğin yüzeysel istatistiklerinin ötesine geçerler ve takipçi sayısındaki ani büyük artışları tespit ederek bunların satın alınabileceğini gösterirler. Ayrıca, marka konumlandırmanızla uyuşmayan eski içerik gibi olası sorunları da ortaya çıkarabilirler .

AI, sahte hesapları ve botları belirleyerek dolandırıcılığın önlenmesine yardımcı olur ve içerikle yalnızca gerçek kişilere ulaşılmasını sağlar.

Etkileyen Kitlelerin Derin Analizi

Geçmişte, etkileyici pazarlama ajansları, hedef kitleleri keşfetmek ve mükemmel etkileyicileri anında bulmak için Facebook'un Açık Grafiğine güveniyordu. Ancak Facebook bir skandal nedeniyle bu işlevi kapattığı için, pazarlamacılar tutarsız sonuçlar üreten çamurlu verilerle uğraşmak zorunda kalıyor.

Influencer pazarlamasında AI, bu göze batan zorluğu ele alıyor. Pazarlamacılar, AI ve makine öğrenimini kullanarak, bir etkileyicinin takipçilerinin hedef demografileriyle eşleşip eşleşmediğini ölçebilir. Influencer pazarlama platformları, genellikle bir influencer'ın takipçilerini tarayan ve etkileyici demografik verileri ortaya çıkaran kitle analizine sahiptir. AI araçları ayrıca, bir etkileyicinin takipçilerinin katılım düzeyini ölçmenize yardımcı olur. Çok büyük bir takipçi sayısı her zaman büyük bir etkileşim anlamına gelmez ve yapay zeka araçları bunu ortaya çıkarır.

Markalar artık etkileyicileri uzmanlıklarına göre seçebiliyor.

Doğru etkileyici için doğru içeriği eşleştirme

Influencer pazarlaması, influencerlara markanızı nasıl tasvir ettikleri konusunda kontrol vermeyi içerir. Markanızı en iyi şekilde sunacaklarına güveniyorsunuz ama bazen yanlış influencer'larla çalışmak tam tersini yapıyor.

Mükemmel etkileyiciyi bulmak, herhangi bir kampanyanın başarısının anahtarıdır, ancak bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır. AI istihbarat araçları, değerleriniz ve misyonunuzla ne kadar uyumlu olduklarını kontrol ederek markaların ideal etkileyiciyi bulmasına yardımcı olur. AI araçları, etkileyicinin diğer marka yakınlıklarını belirlemek için derin bir arama yapabilir ve riskleri azaltmak için diğer faaliyetlerini kontrol edebilir. Doğru etkileyicilerle çalışmak, markanızı ve oluşturmak için çok çalıştığınız marka imajını korumanızı sağlar.

AI ayrıca, her etkileyiciyle iyi çalışan en iyi içerik türünü bulmanıza da yardımcı olur. A/B testine elveda deyin ve her etkileyici için kazanan içeriği size söylemesi için verilere güvenin. AI araçlarıyla, gerçek insanların etkileşime girdiği konuları bulmak için her gün milyonlarca konuyu izleyebilirsiniz. Bu bilgileri kullanarak , en yüksek etkileşimi sağlamayı garanti eden içerik oluşturmak için etkileyiciyle işbirliği yapabilirsiniz .

AI, her etkileyici için takipçilerine, ilgi alanlarına ve markayla olan geçmişine göre kişiselleştirilmiş içerik oluşturmaya yardımcı olabilir. Bu, içeriğin her etkileyici için alakalı ve ilgi çekici olmasını sağlayarak daha yüksek etkileşim oranları sağlar.

Kampanya metriklerini ve performansını analiz etme

Düzinelerce etkileyiciyle çalışırken, hangi kampanyaların performans gösterdiğini ve hangilerinin performans göstermediğini bilmek zor olabilir. Influencer pazarlamasında yapay zeka, markadan bahsetme , trafik ve dönüşümler gibi önemli metrikleri doğrudan bir influencer'ın belirli girişimlerine bağlamanıza yardımcı olur . Bunu gerçek zamanlı olarak yapabilir ve etkileyicilerin takipçileriyle kararlaştırılan hedeflere ulaşıp ulaşmadığını izleyebilirsiniz.

AI, bir etkileyici kampanyanın performansını ölçmeye yardımcı olur ve neyin iyi çalıştığına ve neyin iyileştirilebileceğine dair içgörü sağlar. Bu, daha iyi sonuçlar için gelecekteki kampanyaları optimize etmeye yardımcı olur. AI ayrıca, bir etkileyici kampanyanın performansına ilişkin gerçek zamanlı içgörüler sunarak işletmelerin sonuçları iyileştirmek için anında değişiklik yapmasına olanak tanır.

AI ayrıca, izleyici duygularını gerçek zamanlı olarak ölçmek için rekabetçi kriterler belirleyerek rakiplerin girişimlerini de izler. Influencer pazarlamasını kullanan 10 pazarlamacıdan 9'u ile rakiplerinizin de aynısını yapma olasılığı çok yüksektir. Kampanyalarınızın rekabet karşısında ne durumda olduğunu biliyorsanız, ses payınızı tükettiklerini fark ettiğinizde yeni kampanyaları hızla başlatabilirsiniz. Ayrıca nelerin işe yaradığını hızlıca görebilir ve bu kampanyalar için harcamaları artırabilirsiniz.

Influencer tazminatı ve teşvikler için iyileştirilmiş müzakereler

Pazarlamacılar için en büyük zorluklardan biri, her bir influencer pazarlama kampanyası için ne kadar harcama yapacaklarını bilmektir. Influencer pazarlaması için AI araçları, tonlarca influencer'ın geçmiş verilerine bakabilir ve içeriklerini ve performanslarını birbirleriyle karşılaştırabilir. Daha sonra AI algoritması en etkili teşviklere karar verebilir.

Bu bilgiyi bilmek, pazarlamacıların müzakereler sırasında üstünlük sağlamasına yardımcı olur, böylece doğru etkileyiciler için ne kadar ödeme yapacaklarını bilirler.

AI, Etkileyen Pazarlama Sektörünü Nasıl Dönüştürüyor?

Influencer pazarlamasında yapay zeka, yalnızca zorlukları çözmez. Oyunu tamamen yeni bir seviyeye taşıyor.

• Sözleşme şartlarını ve NDA'ları uygulama

Telif hakkı ihlali otomatik bildirimleri, her etkileyicinin sözleşmeye uymasını sağlamak için gereklidir. Yapay zeka araçları, tüm sözleşme sürecini otomatikleştirebilir ve bir etkileyicinin bunu bozma olasılığının olup olmadığını tespit edebilir. Bu bilgiler, pazarlamacıların bir anlaşmayı tamamlamadan önce riskleri azaltmasına ve herhangi bir ihlalin meydana gelmesini önlemesine yardımcı olacaktır.

Yapay zeka, FTC düzenlemelerine ve diğer devlet düzenlemelerine uymaları durumunda etkileyicilerin izlenmesine de yardımcı olabilir. Bu, markaların cezalardan kaçınmasına ve uyumsuzluktan kaynaklanan olası zararları azaltmasına yardımcı olacaktır.

• Bir etkileyicinin gelecekteki performansını tahmin etmek

Kimse geleceği tahmin edemez, ancak AI araçlarıyla oldukça doğru bir tasvir elde edebilirsiniz. Yapay zeka, doğal dil işlemenin (NLP) yardımıyla, bir etkileyicinin bir markanın hedeflerine ulaşıp ulaşamayacağını tahmin edebilir. Bu tahmin, bir kampanyanın başarısını doğru bir şekilde ölçen güçlü bir araçtır.

Pazarlamacılar, bir influencer kampanyasının başarı olasılığını önceden tahmin ederek, sonuç getiremeyecek olanlarla çalışmaktan kaçınabilir. AI , doğru etkileyicileri arama ve onlarla çalışma konusundaki deneme yanılma oranını azaltır . AI, bir etkileyicinin "etkisinin" zaman içinde artacağını veya azalacağını bile tahmin edebilir.

AI ayrıca işletmelerin , genellikle daha önde gelen etkileyicilerden daha fazla ilgili kitleye sahip olan mikro-etkileyicilerle potansiyel ortaklıklar belirlemesine yardımcı olabilir . Bu, daha alakalı içerikle daha geniş bir kitleye ulaşmaya yardımcı olur, bu da artan marka bilinirliği ve daha yüksek satış dönüşümleri ile sonuçlanır.

• Eşzamanlı influencer kampanyalarını sorunsuz bir şekilde yürütmek

Etkileyici bir pazarlama kampanyası yürütmek , birçok hareketli parça içerir. Kampanyanın başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini belirler, metrikleri ve etkileşim oranlarını inceler, her bir influencer'ın ürettiği içeriği takip eder ve gerçek sonuçları ilk hedeflerle karşılaştırırsınız.

AI kullanarak, tüm bu veri noktalarını merkezi bir konumda tutabilir ve güçlü içgörüler elde edebilirsiniz. Bir yapay zeka çözümüne ne kadar çok veri noktası beslenirse, o kadar çok noktayı bağlayabilir. Ayrıca, AI çözümleri çeşitli takipçi boyutlarına sahip etkileyiciler için kampanyaların sorunsuz bir şekilde yürütülmesine yardımcı olduğundan ölçeklenebilirlik bir sorun haline gelmez.

• Sanal etkileyicilerle çalışma

AI'nın etkileyici pazarlamaya belki de en görünür katkısı, sanal etkileyicilerin varlığıdır . Son yıllarda, işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için sanal etkileyicileri kullanma eğilimi arttı. Sanal etkileyiciler, gerçek kişiler tarafından kontrol edilen ve gerçek gibi görünen sosyal medya içeriği oluşturmak için kullanılan dijital avatarlardır.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Miquela (@lilmiquela) tarafından paylaşılan bir gönderi

Sanal etkileyicileri kullanmanın çeşitli avantajları vardır.

• Geleneksel ünlü onaylarından daha uygun maliyetli
• Sanal etkileyicilerin mesajlaşması ve imajı üzerinde daha fazla kontrol
• Tutarlı bir marka mesajı sağlama yeteneği
• Takipçi sayısıyla sınırlı olan ünlülerden daha geniş bir kitleye ulaşın
• Hedef kitlelerle duygusal bir bağ kurmanın benzersiz bir yolu
• Her hedef segment için seçilmiş etkileyici kişilikler
• Daha doğru ölçümlerle sonuçlanan entegre analitik sağlar

Bununla birlikte, bazı dezavantajlar da vardır.

• İşletmeler, sanal etkileyiciler üzerinde düşündüklerinden daha az kontrole sahip olabilir
• Sanal etkileyiciler gerçek dışı ve hatta ürkütücü olarak algılanabilir
• İnsan anlatısı eksik olabilir, bu da daha az derin katılımla sonuçlanır

Sanal etkileyicileri kullanmak, yenilik nedeniyle şimdilik yüksek katılım sağlıyor, ancak gelecekte bir dayanak noktası olup olmayacağı henüz belli değil.

AI Etkileyen Pazarlama Platformları

Yukarıdaki avantajlara ulaşmanıza yardımcı olacak entegre AI araçlarına sahip önde gelen etkileyici pazarlama platformlarından bazılarını burada bulabilirsiniz.

1. CreatorIQ

CreatorIQ'nun yapay zeka araçları, keşfe "önce içerik" yaklaşımını benimseyerek bir etkileyicinin etkileşim geçmişini derinlemesine incelemenize yardımcı olur. Yapay zeka destekli analitik araçları, etkileyicinin kitlesi hakkında mantıklı çıkarımlar yapmak için bir etkileyicinin içeriğinin konum, kullanılan emojiler, bahsedenler ve diğerleri gibi ayrık kısımlarını bile dikkate alır. Bu, kampanyanız için mükemmel etkileyiciyi bulmanızı ve sahte profilleri ayıklamanızı sağlar.

Temel Özellikler: Arama/Keşif, Otomatik İşe Alım, Influencer İlişki Yönetimi, İçerik İnceleme, Kampanya Yönetimi, Kampanya Raporlama, Influencer Analizi, Kitle Analizi, E-ticaret Araçları, Ürün/Hediye Araçları, Formlar ve Uyum, Sahte Takipçi/Dolandırıcılık Tespiti, Ödeme İşleme,

Kanallar: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Bloglar

GÖRÜŞ

2. IMAI

IMAI'nin birçok özelliği arasında yapay zeka destekli analitiği öne çıkıyor. Araç, etkileyici kampanyalarının sonuçlarını bireysel ve genel marka düzeyinde ölçmenize yardımcı olur. Her bir etkileyicinin ne kadar ilerlediğini ve kampanyanın hedefine ne kadar ulaşıldığını görebilirsiniz.

Temel Özellikler: Influencer Pazaryeri, Arama/Keşif, Influencer İlişki Yönetimi, Ekip İşbirliği Araçları, İçerik İnceleme, Kampanya Yönetimi, Kampanya Raporlama, Influencer Analizi, Kitle Analizi, White Label Raporlama, Sahte Takipçi/Dolandırıcılık Tespiti, Ödeme İşleme, Sosyal Dinleme, Müşteri İlişkileri yönetimi,

Kanallar: Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter

GÖRÜŞ

3. Etki

Influencity, piyasadaki en eski ve en köklü influencer pazarlama platformlarından biridir. Sektörün ihtiyaçlarını karşılamak için yenilik yapmaya devam ettiği için bu noktaya geldi. Bunu yapmanın bir yolu, pazarlamacıların son derece ilgili etkileyici listeleri oluşturmasına yardımcı olan hassas keşif ve benzer araçlar sağlamaktır. AI platformları, etkileyici grubun bir bütün olarak nasıl performans göstereceğini tahmin ederek kampanyanızın başarısını veya başarısızlığını anlamanıza yardımcı olur.

Temel Özellikler: Arama/Keşif, Etkileyen Yaşam Döngüsü Yönetimi, Etkileyen İlişki Yönetimi, Kampanya Yönetimi, Kampanya Raporlama, Etkileyen Analizi, Kitle Analizi, Sahte Takipçi/Dolandırıcılık Tespiti, Dışa Aktarılabilir Raporlar, Ekip/İşbirliği Araçları,

Kanallar: Instagram, YouTube, Tik Tok

GÖRÜŞ

4. Etkinizi Bulun

Etkileyicinizi Bulun, etkileyici pazarlamanın gelişmesine tanık olan pazarlamacılar ve geliştiriciler tarafından oluşturulmuş başka bir kıdemli etkileyici pazarlama platformudur. Bu nedenle, öne çıkan özelliklerinden biri, pazarlamacıların etkileyicilerle sağlam sözleşmeler oluşturmasına yardımcı olan kampanya modülleridir. Bu modüller, yalnızca içerik özetini alıntılamanın ötesinde, şartlarınıza uygunluğu sağlamak için otomatik olarak izleme bağlantıları oluşturarak yasal korumaların ötesine geçer. Ayrıca, araçlarını kullanarak müzakerelerin tonunu ayarlayabilirsiniz.

Temel Özellikler: Kampanya Yönetimi, Influencer Pazaryeri, Arama/Keşif, Otomatik İşe Alım, İçerik İnceleme, İçerik Kitaplığı, Kampanya Raporlama, Influencer Analizi, Kitle Analizi, Ürün/Hediye Araçları, Sahte Takipçi/Dolandırıcılık Tespiti, Ödeme İşleme,

Kanallar: Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube

GÖRÜŞ

5. Nezle

Influsoft, önde gelen bir dijital pazarlama ajansı olan Viral Nation tarafından yapılmış, en iyi etkileyen pazarlama aracıdır. Influsoft, etkileyici pazarlama konusunda derin deneyime sahip pazarlamacılar tarafından oluşturulan bir araçtan bekleyeceğiniz en son özelliklerin yanı sıra, duyguları içeren duyarlılık analizi gibi derin içerik katılımı içgörülerini ortaya çıkaran yapay zeka da sunar. Bu derin kitle analizi, etkileyici pazarlama stratejilerinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olarak kampanyaların gelecekteki performansını tahmin etmenize yardımcı olur.

Temel Özellikler: Arama/Keşif, Influencer İlişki Yönetimi, Kampanya Yönetimi, Kampanya Raporlama, Influencer Analizi, Kitle Analizi, Fake Follower/Fraud Tespiti, Sosyal Dinleme, Rakip Araştırması, Takım/İşbirliği Araçları,

Kanallar: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok

GÖRÜŞ

Sarma

Gördüğünüz gibi yapay zeka, etkileyici pazarlamanın manzarasını değiştirerek onu her zamankinden daha verimli ve etkili hale getiriyor. AI influencer pazarlama araçlarıyla, influencer dolandırıcılığı, performans göstermeyen influencer'lar, uyumsuz içerik ve diğerleri gibi pazarlamacıların başına bela olan zorlukların üstesinden gelebilirsiniz.

Önde gelen etkileyici pazarlama platformlarının çoğunda yer alan derinlemesine keşif yapay zeka araçları, doğru kitleleri ortaya çıkarmaya ve takipçilerinin boyutu ne olursa olsun sizi en etkili etkileyicilerle eşleştirmeye yardımcı olur. Bu, kampanyanızın iyi performans gösterme şansını artırır ve her seferinde pozitif yatırım getirisi sağlar.

Etkileyici pazarlama kampanyalarınızda halihazırda AI araçlarını kullanmıyorsanız, şimdi başlama zamanı. Yapay zekanın gücünden yararlanarak etkileyici kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanın.