Dijital Pazarlama Stratejisinde Yapay Zeka Etkileyenlerin Rolü Nedir?

Görünüşe göre zaten gelecekte yaşıyoruz.

Yapay Zeka (AI), Makine Öğrenimi, robotlar ve metaverse hakkında konuştuğumuzda, çoğumuz hala Bilim Kurgu olarak görüyoruz. Ancak, birçok yönden, bunların bir kısmı zaten hayatımızın bir parçası.

Bunu kanıtlayan bir fenomen, Yapay Zeka etkileyicilerinin yükselişidir.

Gerçek hayatta yoklar, ancak hayranlar kazanabilir ve sadık bir izleyici kitlesi oluşturabilirler. Et ve kandan değil, algoritmalardan oluşurlar, ancak gerçek insanların davranışlarını etkileyebilirler.

Bunu ne açıklar? İnsanları “var olmayan” birine hayran bırakan ve takip eden nedir? Bu sanal karakterler bu etki gücünü nasıl elde ediyor?

Bazıları hala dijital etkileyicilerin neden bu kadar başarılı olduğunu tam olarak anlamasa da, AI etkileyicilerinin ortaya çıkışını anlamak daha da zor olabilir.

Ancak Dijital Pazarlama ile çalışanların , önümüzdeki yıllarda tüketicilerle olan ilişkilerini değiştirebileceği için bu olguya dikkat etmeleri gerekiyor .

Bu nedenle, AI etkileyicileri, kim oldukları ve bunları Dijital Pazarlama stratejilerinize nasıl entegre edebileceğiniz hakkında bilmeniz gereken her şeyi içeren bu makaleyi yazdık. Buna bir bak.

AI Etkileyenler nelerdir?

AI etkileyicileri, markalar veya medya ajansları tarafından yönetilen ve bilgisayar grafik teknolojisi ve Makine Öğrenimi algoritmaları ile oluşturulan sanal kişiliklerdir.

Bunlar, dijital etkileyicilerin sanal, bilgisayarlı bir versiyonudur - yani, sosyal medya, bloglar ve diğer çevrimiçi kanallar aracılığıyla ün ve etki kazanmış gerçek kişilerdir.

Gerçek kullanıcılara benzer şekilde, AI etkileyicilerinin milyonlarca takipçisi, sadık ve ilgili bir kitlesi ve hayranlarının davranışlarını ve yaşam tarzlarını etkileme gücü vardır.

Bu nedenle, gerçek dünyada olmasalar bile, kendilerini güçlü ve etkili kişiliklerle ilişkilendirmek isteyen markaların gözündedirler.

Genellikle eş anlamlı olmalarına rağmen, AI etkileyicileri, bilgisayar tarafından oluşturulan görüntülerle (CGI) oluşturulan sanal etkileyicilerin bir evrimi olarak düşünülebilir. Bu nedenle, CGI etkileyicileri olarak da adlandırılırlar.

Öte yandan, AI etkileyicileri, karakterlerinin karmaşıklığına katkıda bulunan Yapay Zeka ve Makine Öğrenimine dayalı bir teknoloji katmanına sahiptir.

Bu sayede, bu kişilikler sosyal medya için sadece fotoğraflarda görünmekle veya videolarda gezinmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcılarla gerçek kişilermiş gibi sanal olarak etkileşime girebilirler.

Bu, sistemlerin geliştirilmesi dışında herhangi bir insan müdahalesi olmadan otomatik olarak gerçekleşir .

Bu robotlar, kullanıcılarla metin biçiminde veya sanal gerçekliklerde etkileşime girdikçe, insan dilini ve davranışını öğrenerek giderek gerçek insanlara benzer hale geliyor.

Diğer Influencerlardan Nasıl Farklılar?

AI etkileyicilerinin ana özelliklerinden biri şaşırtıcı ama aynı zamanda endişe verici: mükemmellikleri.

Gerçek etkileyiciler “bizim gibi insanlar”. Sosyal ağlarda, günümüzde çok eleştirilen bir güzellik ve yaşam tarzı idealini yaymalarına rağmen, savunmasızdırlar.

Sadece insan oldukları için hata yapabilir, tartışabilir, eleştirilebilirler. Diğer taraftan:

AI etkileyicileri mükemmel olma eğilimindedir

Bu etkileyicilerin görünümleri ve kişilik özellikleri, belirli hedeflere ulaşmak için titizlikle tasarlanmıştır.

Ve eğer bir markayı temsil ediyorlarsa, kusurlu olamazlar veya hata yapamazlar.

Ancak bu mükemmellik, özellikle çocuklar, gençler ve diğer savunmasız izleyiciler tarafından ulaşılamaz standartlar arayışı hakkında bir tartışma başlatıyor.

Bu, dijital etkileyiciler evreninde zaten tartışılıyor, ancak AI etkileyicileri ile daha da karmaşık hale geliyor.

Aslında, yalnızca “instagramlanabilir” görüntüler yayınlayan ve genellikle düzenlenen gerçek etkileyicilerin gerçekten gerçek mi yoksa sadece gerçekçi olmayan bir versiyonu mu olduğu sorulabilir.

Tartışmalara rağmen, mükemmelliğin AI etkileyicilerinin yaratma özgürlüğünün yalnızca bir yönü olduğunu anlamak önemlidir.

Kişiliklerini sıfırdan yaratabilirsiniz.

Tanışmak istediğiniz kişiye benzeyen birini aramak yerine, özgün özelliklere ve hikayelere sahip bir etkileyici oluşturma gücüne sahipsiniz.

Ayrıca, gerçek bir etkileyicinin sınırlamalarına güvenmeden markalar için özel stratejiler ve eylemler tasarlayabilirsiniz .

İnsanlara benzemeyen etkileyiciler bile oluşturabilirsiniz – örneğin maskotlar etkileyici olabilir. Markalar için bu değerlidir ve eylemler için çok çeşitli olanaklar sunar.

Her durumda, yaratma özgürlüğünün sınırları vardır. Sonuçta, sanal etkileyicinin kişiliğinin tutarlı olması gerekir, bu nedenle olağan davranışlarından sapan abartılı fikirleri düşünmek mümkün değildir.

Aksi takdirde, onları takip eden izleyici bunu garip bulabilir ve o karaktere inanmayı bırakabilir.

Sanal etkileyici tek başına mevcut değil

Arkalarında bir ekip var – genellikle “kariyerlerini” yöneten bir medya şirketi.

Bu nedenle, her eylem, kılavuzları ve olasılıkları da tanımlayan şirketle müzakereden geçer .

AI etkileyicilerinin Olgusunu Ne Açıklar?

AI etkileyicileri hala çok uzak bir fikir gibi görünebilir - hatta biraz hayal ürünü, değil mi?

Var olmayan bir karakter insanların hayatında bu kadar etkili olabiliyorken, toplumun nasıl bir çılgınlık içinde yaşadığını merak ediyor olabilirsiniz.

Ama gerçek şu ki, bu karakterler insanların hayatında var. İnsanlar ilişki kurma, empati kurma ve hatta robotlara insan gibi davranma yeteneğine sahiptir.

Bedenlerimiz ve davranışlarımız aracılığıyla dünya ile etkileşime gireriz; bu nedenle, gerçek olmayan şeylerle sosyal olarak etkileşime girebiliriz.

AI etkileyicileri söz konusu olduğunda, insanlara çok benzeyen robotlardan bahsediyoruz. Bazı durumlarda insan gibi bile görünmeyebilirler ama bizim gibi kendilerini ifade edebiliyorlar.

Fiziksel olarak var olmayabilirler, ancak takipçilerinin hayatlarında kesinlikle bir anlamları vardır.

İçinde yaşadığımız dijital çağ bağlamında yapay zekaya sahip influencerların gücünü de anlamak gerekiyor.

Bu fikir, hayatımızın büyük bir bölümünü sanal gerçekliklerde yaşayacağımız sürükleyici bir dijital gelecek olan metaverse'yi düşünürsek daha anlaşılır hale gelir .

NFT'lerin yükselişi de dijital hayatın fiziksel hayattan daha önemli hale geldiği bu bağlamda gerçekleşiyor.

Yalnızca sanal olarak var olan sanat eserleri ve koleksiyon öğeleri, aynı zamanda sanal olan para birimlerinde binlerce veya milyonlarca dolara satılmaktadır.

Dolayısıyla, eğer hayat esasen dijital hale gelecekse (veya hâlihazırda dijital hale geliyorsa) , insanların neden doğal olarak sanal karakterlerle ilişki kurduğunu anlamak daha kolay.

Bu yeni evrende insanlarla bağlantı kurma ve iletişim kurma gücüne sahip oldukları için markaların bu etkileyicilere yakından bakmaları da anlaşılabilir.

Metaverse'de, avatarlar aracılığıyla, bu etkileşimler muhtemelen şimdi göründükleri kadar garip olmayacaktır.

Markalar Dijital Pazarlamada Neden Yapay Zeka Etkileyenleri Kullanmalıdır?

Pazarlama, toplumdaki değişikliklere ayak uydurmalı, her zaman güncel trendleri takip etmelidir.

Bu nedenle, önümüzdeki birkaç yıl meta veriye işaret ederse, markalar AI etkileyicilerinin gücünü ve stratejilere nasıl dahil edilebileceklerini anlamaya başlamalıdır.

Tıpkı insan dijital etkileyicileri gibi, AI etkileyicileri de izleyicilerinin güvenine ve hayranlığına sahiptir.

Yaşam tarzlarını ve davranışları etkilerler ve değerleri markaların imajlarıyla ilişkilendirilir. Etkileyici pazarlamanın son yıllarda çok fazla ilgi görmesinin nedeni budur.

Ancak, etkileyicilerin gücünü zaten anlıyorsanız, şimdi size Dijital Pazarlama planınıza AI etkileyicilerini dahil etmenin neden değerli olduğunu göstereceğiz.

1. Artan katılım

Influencer’larla ortaklık kurarken markalar için en büyük hedeflerden biri sosyal medyaya katılımı artırmaktır.

Ve sanal etkileyiciler hakkında konuştuğumuzda, insan etkileyicilerinden daha ilgi çekici olabilirler.

Aşağıdaki grafikte, sanal etkileyicilerin (turuncu) ve gerçek etkileyicilerin (yeşil) etkileşim yüzdesini karşılaştırabilirsiniz.

Bu fark, bu tür bir profilin hala sosyal ağlarda kıvılcım çıkarması merakıyla açıklanabilir . İnsanlar hala nispeten nadir olduğu için robotlarla konuşmak istiyor.

Ancak bu, etkileşimlerin alaka düzeyiyle de açıklanabilir - makineler olduklarından daha fazla etkileşim almak için tam olarak neye cevap vereceklerini bilirler.

2. Anlatı özgürlüğü

Markalar, yapay zeka etkileyicileriyle müzakere ederken, gerçek bir kişilikle uğraşmıyorlar.

Aslında, marka için tamamen özelleştirilmiş bir anlatı oluşturabilecek bir medya ekibiyle görüşüyorlar.

Eylemler, etkileyicinin kişiliğiyle tutarlı olduğu sürece , her şey ortak markanın olmasını istediği gibi olabilir .

Bu nedenle markalar, stratejileri için ideal karakteri geliştirmek için anlatı ve yaratıcı özgürlük üzerinde daha fazla kontrole sahiptir.

3. Hikaye anlatmanın gücü

Karakterler ve hikayeler sıfırdan, yaratıcı özgürlükle oluşturulabilirse, izleyiciye daha da heyecan verici hikayeler anlatmak mümkün.

Markanın hedeflerine ulaşmak için hikaye anlatımının en ilgi çekici unsurlarını bir araya getirmek için özel olarak üretilmiştir . Yaratıcılık ve fantezi ile kurgusal bir evren yaratmak mümkündür.

Etkileyen kişinin kökenleri, günlük yaşamlarında gerçekleştirdikleri faaliyetler, karşılaştıkları zorluklar, iyi ve kötü duygular - tüm bunlar sanal bir etkileyici ile yaratılışın bir parçasıdır.

Ancak izleyiciye zorlayıcı ve ikna edici bir hikaye anlatmak için kullanılabilir.

4. Teknoloji ve yenilik ile ilişkilendirme

Bir AI etkileyicisi oluşturmak veya biriyle ortak olmak, markanızın trendlere uygun olduğunu göstermenin bir yoludur.

Yapay Zeka, Makine Öğrenimi ve Metaverse hakkında konuştuğumuz için bu tür bir strateji, teknolojiyi ve yeniliği marka imajınızla ilişkilendirir.

Bu değerleri markanızla ilişkilendirmek ilginçse, AI etkileyicileriyle ortaklıklar yapmaya değer.

Örneğin, dünyanın en iyi bilinen sanal etkileyicilerinden biri olan Miquela ile bir ortaklık olan bu Samsung Galaxy reklamını ele alalım:

5. Yeni nesillerle bağlantı kurmak

Millennials ve Generation Z, İnternet ve teknolojinin bazı yeni özelliklerine hala aşina değiller. Ancak 2010 itibariyle doğan Alfa kuşağı, dijital çağda zaten büyüyor.

Bu yeni nesiller, teknolojilerle çok daha doğal ve duygusal etkileşim içinde olacak.

İnsanlar ve makineler arasında etkili bir ilişki ile işaretlenmiş, teknolojilerle çok daha etkileşimli ve sürükleyici bir çağın kahramanları olacaklar.

Bu nedenle, Alfa nesli - ve onu takip edecek olanlar - sanal karakterlerle çok daha yakından etkileşime girecek.

Bu şekilde markalar, bu yeni tüketicilere yaklaşmak için bu kişiliklerle ortaklıklardan yararlanabilir.

AI etkileyicilerine örnekler

Yapay zekaya sahip etkileyicilerin nasıl hareket ettiğini pratikte anlamak ister misiniz? Şimdi sosyal ağlarda zaten aktif olan bazı örneklere bakalım!

Ancak bu profillerin geliştirilmesinde AI teknolojisine sahip olabileceğini, ancak henüz kullanıcılarla otomatik olarak etkileşime girmediklerini bilmek önemlidir.

Şimdilik, sadece CGI etkileyicileri ve arkalarında kullanıcılarla gönderileri ve etkileşimleri yapan bir ekip var.

Bununla birlikte, gelecekte, bu kişiliklerin metaverse'de ortaya çıkması ve insanlarla doğal olarak etkileşime girmesi muhtemeldir - sanki Black Mirror'ın bir bölümündeymişiz gibi!

miquela

Miquela zaten en köklü sanal etkileyicilerden biri.

2016 yılında kendi anlatımıyla sanal bir karakter olarak yaratıldı. Ancak ilk başta, hiç kimseye bunun gerçekte var olmayan biri olduğu söylenmedi.

Ancak, saçının ve görünümünün mükemmelliği, yerinde bir teli olmayan takipçilerin ilgisini çekmeye başladı. Sonra Miquela açıkladı: “Ben bir robotum”.

O zamandan beri Miquela, örneğin Calvin Klein ve Prada gibi markalarla ortaklık kurdu ve Black Lives Matter hareketinin yükselişi gibi önemli konularda tavır aldı.

öğlen

Noonoouri, özgür ve sürdürülebilir modayı savunan etkileyici ve sanal bir modeldir. Sosyal medyada kendini bir vegan aktivisti olarak konumlandırıyor.

Görünüşü diğer etkileyicilerden biraz farklı. Karakter tam olarak bir insana benzemiyor çünkü abartılı derecede büyük gözleri var. Açıkça bir grafik yaratımdır, bir insan değil.

Bu görsel seçenek, Tekinsiz Vadi'den kaçınmak için ilginç. Bu kavram, bir insan kopyası insanlara çok benzer - ama aynı değil - davrandığında insanların iğrendiğini hissedecekleri bilimsel bir hipotezdir.

Bu fikre göre, bir karakterin insan olmadığı açık olduğunda, tepki daha olumlu ve empatik olma eğilimindedir.

Knox Frost

AI etkileyicilerinin ana örneklerinin nasıl kadınlar olduğunu fark ettiniz mi?

Bu yüzden bir erkek profili de seçtik: Knox Frost. Aslında bu, Instagram'da en çok takipçisi olan erkek etkileyicidir.

Knox, yaşıtı herhangi bir adam gibi: dünyaya uyum sağlamak ve kendi tarzına sahip olmak istiyor. Ancak topluluğuna katkıda bulunmayı ve geri vermeyi asla bırakmaz: koronavirüs pandemisi sırasında Dünya Sağlık Örgütü, gençler arasında Covid-19 bakımı ve ruh sağlığı hakkında farkındalık yaratmak için etkileyiciyle ortaklık kurdu.

Yapacağım

Imma, yüksek teknolojik üne sahip bir ülkede, Japonya'da ilk sanal etkileyicidir.

İlk olarak Temmuz 2018'de ortaya çıktı ve o zamandan beri ülkenin etkileyicileri arasında yer kazandı: Instagram'daki mevcut takipçi sayısı 300.000 takipçinin çok üzerinde.

Japon sanal etkileyici, “Japon kültürü, filmi ve sanatı” ile ilgilendiğini ve Adidas, Burberry, TikTok ve IKEA Japan gibi markalarla çalıştığını iddia ediyor.

Başarısı göz önüne alındığında, Japan Economics Entertainment tarafından “İzlenmesi Gereken Yeni 100 Yetenek” seçildi.

Sarmak

Artık giderek daha fazla tanınan ve beğenilen sanal etkileyicilerin bazı isimlerini biliyorsunuz.

Tıpkı dijital etkileyiciler gibi, pazarlamayı hareket ettirebilir, markalaşmayı güçlendirebilir ve tüketicilerle ilişkileri geliştirebilirler.

Bütün bunlar, muhtemelen önümüzdeki yıllarda insanlarla robotlar arasındaki ilişkiyi değiştirecek olan ileri teknoloji tarafından desteklenmektedir.

Artık dijital influencerların gerçek hayatta olmadığını söyleyemeyiz. Sadece fiziksel olarak var değiller, ancak Pazarlama stratejilerinde ve takipçilerinin hayatlarında zaten varlar.

AI etkileyicilerini öğrendikten sonra , AI'nın Pazarlamadaki rolü hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir dakikanızı ayırın!