Yapay zeka, PPC hesap yöneticileri için oyunu nasıl değiştiriyor?

Yapay zeka, PPC yöneticilerinin manuel operasyonlar yerine kampanya girdileri ve arka uç yönetimi gibi stratejik girişimlere daha fazla odaklanmasına yardımcı oluyor.

Verimlilik ve etkinlik arttı mı? Bu evrim heyecan verici!

PPC geliştikçe yapay zeka günlük operasyonlarda giderek daha önemli bir rol oynayacak.

Yapay zekanın PPC hesap yöneticilerinin günlük faaliyetlerini nasıl etkileyeceğine daha yakından bakalım.

Daha az manuel işlem ve algoritma yönetimi

Otomasyon bir süredir PPC dünyasını dönüştürüyor.

Bu eğilim yalnızca devam edecek. Önümüzdeki birkaç yıl içinde PPC yöneticilerinin çalışma biçiminde önemli değişiklikler bekliyoruz.

Otomasyon ve yapay zeka daha yaygın hale geldikçe PPC yöneticileri, arama sorgularını izleme ve negatif anahtar kelimeleri uygulama gibi görevlere daha az zaman harcayacak.

Endişeli? Olma. Bu olumlu gelişme, yöneticilere diğer önemli görevlere odaklanmaları için zaman kazandıracak.

Bazı insanların söylediklerine rağmen otomasyon, PPC'deki işleri ortadan kaldırmayacak. Bunun yerine roller ve sorumluluklarda bir değişime yol açacaktır.

PPC yöneticileri, bireysel anahtar kelimeler yerine algoritmaların yönetilmesinden sorumlu olacaktır. Yapılacak çok şey olacak!

Aslında, daha az manuel iş yapılmasıyla, PPC yöneticileri kendilerini her zamankinden daha meşgul ve sonuç olarak şirketleri için daha değerli bulabilirler.

Veri ekibi işbirliği

PPC kampanyaları daha fazla birinci taraf veri odaklı hale geldikçe, PPC yöneticileri ile veri ekipleri arasındaki ortaklık giderek daha önemli hale geliyor. Bu işbirliği genellikle aşağıdakilere yönelik ortak çabaları içerir:

• Etiketleme altyapısının uygulanması.
• Web sitesi analitiği.
• CRM erişimi.
• Ölçeklendirilmiş otomasyon ve veri raporlamayı kullanma.

Veri/analiz ile PPC ekipleri arasındaki bağlantı geçmişte sınırlı olabilirdi. Bu özellikle PPC'nin büyük ölçüde yalnızca bir avuç izleme pikseline dayandığı durumlarda geçerliydi. Bunlar bir kez uygulamaya konduğunda, daha kapsamlı bir işbirliğine olan ihtiyaç daha az acil olabilir.

Ancak PPC başarısını garantilemek için veri/analiz ekibinizle sağlam ve sürekli bir ilişki kurmanız çok önemlidir. Bazı PPC yöneticileri geçmişte bu tür bir ortaklığa sahip olmasa da, en iyi sonuçları elde etmek için bir ortaklık kurmaya çalışmak çok önemlidir.

Oyunun ilerisinde kalmak ister misiniz? Kampanyalarınızı optimize etmek için birinci taraf verilerinden yararlanın.

Bu, kuruluşunuzun bu veri projelerinden sorumlu ekibiyle güçlü ilişkiler kurmak anlamına gelir. Bunu yapmak, rekabet gücünüzü korumak ve sonuç elde etmek için gerekli kaynaklara ve desteğe sahip olmanızı sağlar.

Çok geç olana kadar beklemeyin; köprüleri bugün inşa etmeye başlayın!

İlişkilendirme ölçümü ve artımlılık testi

Ücretli aramanın değerini genel bir pazarlama programına kanıtlamak, PPC yöneticilerine aşinadır. Çoğu PPC programı satış, gelir, ROAS, LTV ve diğer değere dayalı ölçümlere göre ölçülür.

Artımlılık analizi zaten PPC programınızın bir parçası olabilir. Harika! Ancak bu süreçleri oluşturan PPC programlarını biliyorum ve şimdi tam zamanı!

Medya Karması Modellemesi (MMM) ve artımlılık testi, pazarlama kampanyalarının etkinliği ve verimliliğine ilişkin değerli bilgiler elde etmek için gereklidir:

• MMM, farklı kanalların nasıl etkileşime girdiğine ve müşteri davranışını nasıl etkilediğine dair bütünsel bir görünüm sağlayarak yöneticilerin bütçeleri en iyi şekilde tahsis etmesine olanak tanır. PPC yöneticilerinin bu konuşmanın bir parçası olması gerekiyor!
• Veriye dayalı karar almanın artması nedeniyle artımlılık testi önem kazanıyor. PPC yöneticilerinin belirli bir pazarlama taktiğinin veya kanalının gerçek nedensel etkisini ölçmesine ve PPC kampanyalarınızın yarattığı artan değeri ölçmesine yardımcı olur. Aynı zamanda optimum teklif verme stratejileri hakkında bilgi sağlar, A/B testlerinin sonuçlarının doğrulanmasına yardımcı olur ve pazarlama çabalarının etkisini ölçmek ve paydaşlara iletmek için basit bir yol sunarak hesap verebilirliği artırır.

Günümüzün karmaşık ve veri açısından zengin pazarlama ortamında, PPC yöneticilerinin, kampanyalarının daha geniş etkisini göz önünde bulundurarak bilinçli kararlar alması gerekiyor.

Umarız şirketiniz bünyesinde bu projelerde zaten yer almışsınızdır. Değilse, başlayın!

Kitle oluşturma ve yönetimi

Kitle hedefleme, uzun süredir PPC yöneticileri için denenmiş ve doğru bir yöntem olmuştur.

Yapay zeka ve otomasyondaki gelişmeler bu yaklaşımı mutlaka değiştirmeyecek olsa da, gizlilik düzenlemelerinin yükselişi, hedef kitle oluşturma, geliştirme, şekillendirme ve yönetim için yeni taktikler ve stratejiler gerektirecektir.

PPC kampanyalarınızı etkili bir şekilde yönetmek için CRM verilerinizden en iyi şekilde yararlanmalısınız. PPC programınız bunu zaten entegre etmişse, oyunda öndesiniz demektir! Ancak birçok PPC programının hâlâ birinci taraf hedef kitle süreçlerini oluşturması gerekiyor.

Kitle listeleri, Maksimum Performans ve Talep Oluşturma gibi otomatik kampanyalar için o kadar kesin olmayabilir. Yine de, benzer kitleler ve algoritmik sinyaller aracılığıyla gösterim yayınını şekillendirmeye yardımcı olurlar.

PPC yöneticilerinin, ücretli medya kampanyalarında sonuç verecek hedef kitleleri oluşturmada aktif bir rol oynamaları gerekecek.

Bazı PPC yöneticileri, güçlü hedef kitle stratejileri nedeniyle operasyonlardaki bu değişimden etkilenmeyebilirken, diğerlerinin çoğunun yeni yönelimleri ve faktörleri dikkate alması gerekecektir.

Reklam kreatifinin geliştirilmesi ve test edilmesi

Zamanla PPC'deki yaratıcı varlıklar uzun bir yol kat etti. Metin reklam, PPC için en önemli birim olmuştur ve bunun iyi bir nedeni vardır. Ancak bazı şeyler değişiyor ve gelişmeye devam edecek.

Resim reklamlar Google Görüntülü Reklamlar ve Microsoft Reklam Ağı'nda bir süredir oyunda olduğundan PPC artık yalnızca aramayla ilgili değil. PPC yöneticileri ayrıca yıllardır YouTube aracılığıyla video reklam dağıtımı konusunda da çalışmaktadır. Maksimum Performans ile bu reklam birimleri daha da çeşitlenecek.

PPC yöneticileri geçmişte arama sorgularını ve manuel teklif değişikliklerini yöneterek zamandan tasarruf etmiş olsalar da, yaratıcı varlıklara daha fazla odaklanmaları gerekecek.

Diğer birçok optimizasyon aracı otomatikleştirildiğinden, yaratıcı mesajlar daha da kritik hale gelecektir. PPC yöneticileri görseller, videolar, metinler ve daha fazlası için özel reklam varyasyonları geliştirmek amacıyla yaratıcı ekipleriyle yakın çalışmalıdır.

Ayrıca, biz yaratıcılıktan bahsederken, PPC yöneticilerinin açılış sayfası/web sitesi deneyimlerinde stratejik planlama için daha fazla zamana sahip olacaklarını umuyoruz. CRO, neredeyse bu endüstri var olduğu sürece dijital pazarlamanın temel taşı olmuştur. Ancak daha otomatik optimizasyon ve yapay zeka odaklı taktiklerle reklamverenlerin, şirketlerini ve ürünlerini öne çıkaracak nedenleri bulması gerekiyor. Reklam öğesi ve web sitesi deneyimi kritik bir görevdir.

Gelecekte yaratıcı ekiplerle daha güçlü ilişkiler kurmak PPC yöneticileri için çok önemli olacaktır.

SEO işbirliği

Otomasyonla daha fazla zaman kazanıldıkça, PPC yöneticileri SEO ekipleriyle işbirliklerine daha derinlemesine dalacak.

Ekipler silolarda çalışmamalıdır. Bütünsel bir SERP optimizasyon stratejisi için ortak bir vizyon olmalıdır.

SERP'lerin değişmesi ve SGE ve yapay zeka odaklı içeriğin ortaya çıkmasıyla birlikte, ücretli ve organik ekiplerin SERP'yi etkili bir şekilde optimize etmek için birlikte çalışması gerekiyor.

Ayrıca PPC ve SEO ekiplerinin farklı rollerini ve sorumluluklarını açıkça anlamak önemlidir. PPC yöneticileri ücretli reklamcılıktaki en son trendler ve tekniklerden haberdar olmalı, SEO uzmanları ise teknik optimizasyon ve içerik oluşturmaya odaklanmalıdır.

Ekipler birlikte çalışarak birbirlerinin güçlü ve zayıf yönlerini tamamlayabilir, böylece daha kapsamlı ve etkili bir optimizasyon stratejisi elde edilebilir. Herkesin aynı sayfada olmasını ve aynı hedeflere doğru çalışmasını sağlamak için düzenli iletişim ve işbirliği şarttır.

Daha derin kaz. SEO ve PPC: Farklılıklar, artılar, eksiler ve entegre bir yaklaşım

Çözüm

Deneyimli PPC yöneticileri muhtemelen tüm bu taktiklere aşinadır.

Ancak ortam değiştikçe ve günlük sorumluluklarınız geliştikçe algoritma yönetimine ve kullanıcı deneyimi optimizasyonuna öncelik vermek önemli olacaktır.

Bu pivot zorlu olabilir ancak oyunda önde kalabilmek için kritik öneme sahiptir.