Yapay zeka bunu yazamaz: İçeriğinizi yıllarca yapay zekaya karşı korumalı hale getirmenin 10 yolu

Bunu bükmeyin. Makineler devralıyor.

Hepimizin alüminyum derebeylerinin her emrine hizmet etmemiz an meselesi.

Neyse ki hepimiz için basit insanlar, o gün bugün değil.

Kusan bir öykücü olmasına rağmen, AI hala yüceltilmiş bir açıklayıcıdır - Oz Büyücüsü gibi, süslü tuhafiyeler hariç.

Temel matematikte biraz berbat.

Aptal küçük kafasını öznel hiçbir şeyin etrafına saramaz.

Çalıştırmak için göz sulandıran pahalı. Google Arama'dan daha büyük siparişler. Bu yeterince kötü değilmiş gibi, AI içeriği de EEAT ile alay ediyor.

Ve kaynak materyali muhtemelen (kesinlikle) çalınmıştır, başkalarının telif haklarını ve adil kullanım fikri mülkiyet haklarını ihlal etmektedir.

umut verici? Elbette. Prime time için hazır mısınız? Pek değil.

Bu nedenle, tüm yazı ekibinizi henüz kovmayın (başlangıçta zaten berbatlarsa).

Yapay zekanın yapamadığı ve önümüzdeki yıllarda da yapamayacağı birkaç şey var.

1. Google, dönüşüm hunisinin en üstündeki içeriği yıllardır zaten bozuyor

Microsoft, OpenAI'ye yaptığı 10 milyar dolarlık devasa yatırımla dalga yarattı.

Bu çok çedar. Ama tek bir sorun var…

Kimse Bing kullanmıyor.

Cidden, verileri nasıl parçalara ayırdığınız önemli değil, Google'ın ~%80-90'ına kıyasla pazarın %10'undan daha azına sahipler.

Peki AI yardımcı olacak mı? Elbette. Yani, acıtamaz! Başlamak için zaten bir hayalet kasabaydı.

Ben (sadece) küstah değilim. Bir noktaya değiniyorum.

Google zaten SERP'leri bozuyor - yıllardır! – çok sayıda özellikli snippet ve bilgi grafikleri ve size tam olarak aradığınız şeyi veren anında yanıtlar ile… tek bir tıklama gerektirmeden.

Bu, aşağıdaki zavallı liquor.com'a hiç tıklamadan (ve onlara biraz "reklam sent" vermeden (Anladın mı?) İÇECEĞİNİZİ ALABİLİRSİNİZ) anlamına gelir.

2. MOFU ve BOFU içeriğine daha fazla zaman ayırın (yani, daha az kesintiye uğrayan şeyler)

Google SERP'leri + AI, huninin üstü (TOFU) içeriğinizi zaten parçalıyor olsa da, huninin ortası veya altı (MOFU/BOFU) şeyler için daha az yıkıcıdır.

Bilirsiniz, insanları bir şeyler yapmaya gerçekten zorlayan türden - tıklayın, kaydolun, sepete ekleyin, deneme başlatın, bir hesap oluşturun veya sadece Satın Al düğmesine basın.

AI içeriği, öngörülebilir bir süre boyunca benzer olacaktır çünkü temel teknoloji yalnızca önceden eğitilmiş modellere dayanmaktadır.

Bu nedenle makine, satrançta Büyük Üstatları sık sık yenebilir. Bilgileri tarayıp depolayabilirler (örnekleri ve hareketleri okuyabilirler) ve ardından bu verilere dayalı olarak daha hızlı kararlar alabilirler.

"Çöp içeri, çöp dışarı" gibi, genellikle birlikte ortaya çıkan veri noktalarını ilişkilendirir ve ardından çağrıldığında - aslında ne dediğini anlamadan - tekrar dışarı atar.

Dolayısıyla AI içeriği, "Advil nedir?" gibi basit, siyah beyaz bir sorguda fena bir iş çıkarabilirken. ve benzerleri, Advil'e ihtiyacınız olup olmadığını veya acil servise gitmeniz gerekip gerekmediğini anlamak için daha az yararlıdır.

Bu da bizi bir sonraki alt plana getiriyor:

AI içeriği herkesin bildiği gibi yanlıştır. Bazen değil, ama her zaman.

3. Harika içerikler genellikle konunun uzmanları tarafından bir konuya veya açıya renk katmak için alıntılar ve nüanslarla yazılır.

Yaşadığımız dünya siyah beyaz değil. Her şey müstehcen, dağınık, terli grinin tonları.

En iyi içeriğin konunun uzmanları tarafından veya onlarla birlikte yapılmasının nedeni de budur.

Çünkü söz konusu uzmanlar, ikna edici noktaları uygun şekilde hazırlamak için temelsiz iddialara karşı birincil araştırmalara ve doğrulanabilir gerçeklere veya istatistiklere güvenirler.

AI içeriğiyle elde ettiğiniz şey bu değil.

Ayrıca, en inek oyunlarından biri olan köstebek vurmak gibi fark edilmesi kolaydır. ChatGPT'nin yeni bir sürümü yayınlandı, birkaç hafta sonra Turnitin bunu %97 doğrulukla tespit edebiliyor.

Bu makalenin başlığını bile alın. Başlangıçta basit bir "nasıl yapılır" olacaktı, ancak onu İlk 10 listesine dönüştürmenin daha fazla dikkat çekeceğini biliyordum.

Kitlenin bilgisi, içerik yapısını bile bilgilendirmelidir.

Ama hepsi bu değil.

"İçeriğin" tanımı, günümüzün SERP'lerinde giderek daha fazla şey ortaya çıktıkça gelişmeye devam ediyor.

4. Sorgu + SERP düzenine göre içerik türlerini daha iyi yapılandırın

Google "HubSpot öğreticisi" ve işte ilk görmeyeceğiniz şey:

• PPC Reklamları.
• HubSpot.com.
• İnsanlar Ayrıca Sorular Sorarlar.
• Geleneksel organik listeler.
• Bilgi Grafiği.

Pes etmek?

videolar!

Hadi OpenAI. Vlog oyununuz nerede?

Bu mükemmel bir bölümdür (eğer bunu kendim söylersem) çünkü videonun genellikle düz metin üzerinde sahip olduğu tek şey kişiliktir .

Videodaki içeriğin sunumu, muhtemelen gerçek içerik kadar (hatta daha fazla) önemlidir.

Ama . Bu mutlaka böyle olmamalı.

Nasılsa öyle. Çünkü internetteki çoğu yazı suuuuuuuuuuuuuuucccckkkkssss.

Bu makalenin cehennem gibi iğrenç girişini yapın.

Son on yılda yüzlerce markayla çalıştım. Ve genellikle böyle bir şeyden paçayı sıyırmamıza izin verecek sayıya yalnızca bir yandan güvenebilirim.

Çoğu güvenli oynamak istiyor. Sula. Daha genel yap. Oxford virgülünün tam olarak öyle olduğundan emin olun.

Bilirsiniz, çünkü müşteriler uzun tireleri nasıl biçimlendirdiğinizi gerçekten önemser. (Bekle. Hayır, yapmazlar.)

Son birkaç yıldır içerik stratejisi olan aynı isimsiz, meçhul, Company, Inc.

Yine de, önümüzdeki birkaç yıl içinde dayanılmaz derecede şiddetli, Squid Games benzeri bir ölümle ölecek.

Çünkü AI içeriği zaten evrenin meçhul efendisidir.

5. Kişiliği olan bireylerden daha fazla yinelenen sütunlar yerine, kulağa aynı gelen çok sayıda genel yazı düşünün

Bourdain'e bak.

Tanrım, onu seviyorum. Ve onu özlüyorum. Çünkü düzenli olarak bombaları şu şekilde atardı:

"Soyunuza, doğum durumunuza, cinsel yöneliminize, görünüşünüze, muhtemelen çiftlik hayvanlarıyla karışan ebeveynlerinizden bahsedilmesinden kolayca rahatsız oluyorsanız, o zaman profesyonel aşçılık dünyası size göre değil."

Düşündürücü olandan:

“Seyahat sizi değiştirir. Bu hayatta ve bu dünyada ilerlerken bazı şeyleri biraz değiştirir, arkanda ne kadar küçük olursa olsun izler bırakırsın. Karşılığında da hayat -ve seyahat- sende izler bırakır."

Basit espriler için:

"Karmaşık ulaşım sorunlarıyla uğraşırken yapılacak en iyi şey soğuk bir bira alıp başka birinin halletmesine izin vermektir."

Ona ne diyorsun? Gazetecilik? Hiciv mi?

İpucu yok. Ben sadece sonsuz okunabilir diyorum. Gözümü alamıyorum izlenebilir. Kelimenin tam anlamıyla-LOL dinlenebilir.

AI bunu yapamaz. Çünkü yapay zekanın ruhu yok.

Birliğe karşı argümanlar ileri süremez. Kendi üzerine inşa edilen bir anlatı öremez.

Henüz değil. Ve önümüzdeki birkaç yılda da bu hızla değil.

Bu şeyler kendine referanslıdır. Mantıkta sıçramalar gerektiren birbiri ardına argümanlar inşa ediyorlar.

Ya da belirli bir konu veya kategori hakkında önerebilecekleri "en" kabul edilebilir normlara tamamen karşıdırlar.

Unutmayın: çöp içeri ve çöp dışarı. AI henüz böyle bir nüansı işleyemez.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

6. Karma medya iknayı, tüketimi ve hatta hatırlamayı artırır

İnsanlar "içerik" deyince akılları "metin"e kayar.

Ancak içerik türleri arasındaki çizgiler çoktan gelişti. Ve iyi bir sebep için.

Görüntünün hafıza hatırlamayı arttırdığı kanıtlanmıştır. Bu arada, tarama ve gözden geçirme yeni okumadır.

Bu nedenle, insanlara bir şeyin neye benzediğini göstermek tartışmasız her zaman metin duvarlarından daha iyi olacaktır.

Şunun gibi bir görüntü belirdiğinde 300 kelime Lorem Ipsum bırakıyor olabilirsiniz:

Karma ortam, içeriği parçalara ayırmaya yardımcı olur, aslında daha fazla tarama ve kaydırmayı teşvik eder; ki bu, çılgın canavar benzeri kitlenizin zaten çevrimiçi olmaya alışkındır.

Bu, aşağıdakilerden her şeyi içermelidir:

• Öne çıkan görseller
• Grafikler ve grafikler.
• Bir süreci veya açıklamayı görselleştirme.
• CTA'lar.
• Sosyal kanallar, video küçük resimleri ve daha fazlası için yeniden tasarlanabilen grafikler bile.

Ve ne zaman görsel bir süreci açıklasan, göster !

Örnek olarak, insanlara tam olarak nasıl "Google Dokümanlar'a üst çizgi ekleneceğini" göstermek, durup dururken ve iyi şeyleri etrafındaki metin duvarlarına gömmekten daha iyidir.

7. Daha fazla işitsel ve görsel ortama kolayca dönüştürülebilecek uzun, derinlemesine içerik oluşturun

Videonun pazarlama açısından önemini açıklamak için başka bir istatistiğe ihtiyacınız yok. Kimse yapmaz.

Öyleyse ön sevişmeyi geçelim ve önemli noktaya odaklanalım:

AI'nın yapamadığı aynı uzun, derinlemesine, nüanslı, ilginç içerik, aynı zamanda başka bir insan dostu öğeye de gerçekten iyi bir şekilde katkıda bulunur: ses ve video.

Temel bir öğe, derinlemesine içerik almak ve sesli özetler oluşturmaktır. Veya tematik olarak ilgili tartışma tarzı podcast'leri ilgili makalelere dahil edin. The Economist ikisini de yapıyor.

Ancak aynı şeyi video için de yapabilirsiniz ve yapmalısınız, özellikle YouTube geleneksel televizyon + yayın süresinden ve aynı zamanda organik SERP yerleşimlerinden de yemeye devam ederken. (Yukarıdaki 4. maddeye bakın.)

Bu nedenle, en iyi içeriğinizi veya en rekabetçi "ana" terimleri alın ve ürün odaklı izlenecek yollardan derinlemesine incelemelere ve hatta hareketli grafiklere kadar her şeyi oluşturun.

Yapay zekanın yapamadığı şeyler için çekim yaptığımızı unutmayın = bu da genellikle bazı konuşan kafa unsurlarıyla daha fazla insanın dahil edilmesi anlamına gelir.

8. Etkileşimli içerik ve veri görselleştirme ile hikayeleri gösterin

Buradaki son birkaç ipucunun teması, asıl içeriğin kendisine daha az, onu nasıl ilettiğinize daha çok odaklanmaktır.

Özellikle, kavraması daha kolay ve birkaç dakikalığına odaklanması daha ilginç olacak şekilde daha etkileşimli hale getirin.

Veri görselleştirme, o halde doğal uzantıdır. Yine, son zamanlarda dünya çapındaki hava sistemlerine ilişkin bu genel bakış gibi etkileşimli içerik parçaları üreten The Economist gibi en iyi yayıncılardan bir ipucu alın.

9. Farklı izleyiciler için alternatif çözümleri karşılaştırarak nüans ve öznelliğe eğilin

AI dalga geçmiyor. Tanım gereği olamaz. Ofisinizde fevkalade sinir bozucu çok bilmiş gibi gerçekleri tükürmek için programlandı. (Err, Slack Su Soğutucu.)

İyi haber şu ki, bu, çevrimiçi izleyicilerin de daha bilgili hale geldiği gerçeğiyle güzel bir şekilde örtüşüyor. Anlamı: Sadece BS kusarsanız, bunun içini göreceklerdir.

Bu, hiçbir yerde bağlı kuruluşla ilgili SERP'lerden daha net değildir. Tabii ki, "çevrimiçi para kazanma" alanında hala yakutların gözlerinin yününü çekebilirsiniz.

Ancak genel olarak konuşursak, insanlar her zaman 1 numara bir doğru cevap olmadığını bilecek kadar akıllıdır.

Bunun yerine, genellikle çok çeşitli faktörlere dayalı olarak farklı insanlar için farklı seçenekleri karşılaştırırsınız.

Örneğin, şu anda satın alabileceğiniz en iyi dalış saati nedir?

Cevap tamamen bütçeye bağlı!

100 Dolar'da "güzel" olan, 1.000 Dolar, 10.000 Dolar ve hatta 100.000 Dolar değildir. (Banka hesabıma fazlasıyla + karımın üzüntüsüne.)

Ancak mesele şu ki, konu stilindeki içeriğe daha fazla eğilebilirsiniz ve eğilmelisiniz.

En azından, birden fazla taraf için gerçekçi bir şekilde işe yarayabilecek türden aramalara daha dengeli ve incelikli bir yaklaşım getirin.

Bir kez daha, bu öznel farklılıkları net bir şekilde vurgulamak için daha iyi tasarım, sunum ve hatta geliştirme kullanarak bahsi yükseltebilirsiniz.

Düşünün: karşılaştırma çizelgeleri ve grafikler. Bütçelerine, hedeflerine ve tercihlerine bağlı olarak artıları ve eksileri veya hangi alternatifin daha iyi olduğunu gösterin.

10. Sadece yapabileceklerini değil, işlerin nasıl yürüdüğünü gösterin

Her zaman fazladan yol kat etmeye çalışmalısın.

Basmakalıp geliyor. Ama gerçek bu.

Rakip içeriğin sıfır resmi varsa, beş tane olmalıdır. 10 stok görselleri varsa, 10 özel görseliniz olmalıdır.

İçeriğinizin mümkün olduğunca "geleceğe dayanıklı" olması için içeriğinizin, bugün bahsettiğimiz tüm bu unsurlardan oluşan rekabetçi bir "hendeğe" ihtiyacı olacaktır.

Son favori örneğim hesap makinelerini, araçları, sınavları ve diğer gömülebilir öğeleri içerir.

Şimdi kelimenin tam anlamıyla ve mecazi olarak bu ekstra yolu gidelim. Bir maratonda tahmini bitiş zamanınızı belirlemenin iki yolunuz olduğunu varsayalım.

Yapabilirsiniz:

• Büyük bir grafiğin en soldaki sütununda mil sürenize özenle bakın, bununla mesafe süreniz arasında çizgiler çizmek için iki parmağınızı da kullanın...

• Veya iki sayı girip anında yanıt alabilirsiniz:

(Hmmm. Bu son örnek kulağa biraz yapay zekanın yaptığı gibi geliyor zaten? 🤔)

"İçeriğin" her zaman "metin" anlamına gelmediğini unutmayın.

evet Başlamak için genellikle metne ihtiyacınız olacaktır. Komut dosyası, bir videonun çekirdeğidir.

Ancak gerçek sunum, format, teslimat veya etkileşim önümüzdeki on yılda daha da önemli olmaya devam edecek.

AI'nın yapamadıklarını ikiye katlayın

Kedi çantadan çıktı.

AI yalnızca daha iyi, daha iyi ve daha iyi olmaya devam edecek.

Çok yakında, onun onuruna metaevrende dijital piramitler inşa etmekten başka çaremiz kalmayacak.

Çok şükür o gün bugün değil. Veya yarın. Muhtemelen bundan beş yıl sonra da değil.

AI, birçok şeyi sizden ve benden daha iyi yapabilir. Ancak, bir dizi şeyde utanç verici derecede kötü.

Bu son şeyler üzerinde rekabet edin. Kolayca yeniden üretilemeyen ve yakın zamanda değişmesi muhtemel olmayan şeyler hakkında. Özellikle de dahili sabit sürücülerimize zaten fiziksel olarak bağlanmış olan insan parçaları.

Makineler sizi satrançta yenebilir. Ancak içgüdüler veya sezgiler gibi somut olmayan şeylerde asla olmayacaklar .

Ya da bunu yazan yaşayan, nefes alan bir insan olduğunu doğrulayan ucuz aliterasyon şakasını tamamlamak için başka bir "i" kelimesi.