"Noel için Tek İstediğim Bir Apple Editörü": Apple Arama Ağı Reklamları için Kampanya Oluşturma ve Teklif Verme İpuçları

Apple Arama Reklamları süper kullanışlıdır. Çoğu uygulama pazarlama platformunun aksine, ekran görüntüleri ve uygulamanızın sayfasında uyguladığınız kopya aracılığıyla kısa ve öz mesajlaşma kolaylığını korurken anahtar kelime hedefleme ile kullanabileceğiniz kontrol düzeyi nedeniyle. Elverişli bir şekilde, bu, ihtiyaç duyacağınız tek açılış sayfası ve reklam metni kaynağıdır, bu harika çünkü sahip olduğunuz tek seçenek bu. Evet, uygulama pazarlamanız için basit ve anlaşılır bir yönetim sistemi bırakarak denklemden çıkarılmış çok sayıda tahmin var. Apple Arama Reklamlarını seviyorum - sevmediğim zamanlar hariç.

ASA, uygulama pazarlama stratejim için gerekli olmasına ve otomasyon ile kontrolün benzersiz bir karışımını sağlamasına rağmen, bu platformda büyük görevleri nadiren hızlı bir şekilde tamamlayabiliyorum. Google Ads veya Bing'de karşılaşmadığım birçok küçük aksiliği ve geçici çözümü kabul etmek zorunda kaldım. Bu makalede, kampanyalar oluştururken ve ASA'yı yönetirken beklenebilecek bazı "normal" tuhaflıkları paylaşacağım. Apple'ın pek çok özelliği vardır ve bu makale bunların hepsini kapsamayacaktır, ancak Kampanya Oluşturma, Teklif Verme ve Kreatif Setlerle ilgili yaygın uygulamalarımdan birkaçına bakacağız.

Kampanya Yapıları

ASA'da çoklu görev yapmak zordur. Yükleme sayfalarını kabul etse de (yalnızca .csv), yükleme sayfanızdaki içeriği Kampanya Kimliği, Reklam Grubu Kimliği ve Anahtar Kelime Kimliğine göre düzenler. Bu kimlikler platform tarafından oluşturulmalıdır. Bu, bir kampanya oluşturmaya yaklaştığımda ilk önce temelimi oluşturduğum anlamına gelir - Kampanya ayarlarını ve hedeflemeyi ve reklam grubu ayarlarını ve hedeflemeyi tamamlayın.

Bu, Google Ads ve Bing'de alışkın olduğumdan daha geriye gidiyor, ancak tamamlanması zaman alsa da, her kampanyaya koymam gereken düşünce ve odaklanma miktarını takdir ediyorum. Diğer platformlarda, anahtar kelimeler ve reklam metni içeren tam bir kampanya yükledikten sonra muhtemelen ayar değişiklikleri yapardım. Kasıtlı yapılanma sürecini seviyorum.

Arayüzde temel kabuk oluşturulduktan sonra, yükleme anahtar kelime sayfama dönüp uygun Kampanya ve Reklam Grubu Kimliklerini anahtar kelime kümelerine uygulayabilirim. En iyi uygulamam, her seferinde bir kampanya üzerinde çalışmaktır. Aynı kampanya içindeki birden çok reklam grubuna birden çok anahtar kelime grubu yükleyecek olsam da, yüklemeleri farklı kampanyalar arasında karıştırmaya çalışırsam genellikle hata mesajları yakalarım. Hesabınızdaki tüm anahtar kelimeleri görüntüleyebilseydiniz bunun hafifletilebileceğini düşünüyorum, ancak şu anda bu seçenek mevcut değil.

ASA ve toplu yükleme sayfaları hakkında dikkat edilmesi gereken son derece önemli bir husus, hesabınızdan anahtar kelimeleri silemezsiniz. Tek seçeneğiniz, istenmeyen bir anahtar kelimeyi duraklatmak, reklam grubunuzun tamamını veya kampanyanızın tamamını kaldırmaktır. Ayrıca, görünümünüzden duraklatılmış anahtar kelimeleri filtreleyemezsiniz. "Ama Jenna, yaygara nedir?" Sorun şu ki, tam eşlemeli reklam gruplarıma yanlışlıkla geniş anahtar kelimeler yükledim ve bu notu sizinle paylaşmak için yanlışlıkla yapımı yeterince karıştırdım. ASA'nın yardım sitesi, bu sorunu çözmek için eylem sütunu altında "GÜNCELLEME" ve ardından Anahtar Kelime Kimliğiniz, söz konusu anahtar kelime, Eşleme Türü, Durum, Teklif, Kampanya Kimliği ve Reklam Grubu Kimliği listeleyen başka bir yükleme sayfası oluşturmanızı isteyecektir, ama bunun benim için hiçbir zaman işe yaramadığını söyleyebilirim. Bir kez değil, asla. Duraklatılan, acı verecek kadar basit hatalarla dolu bir mezarlıkla baş başa kaldım.

teklif verme

Kampanyalar ve reklam grupları oluştururken Maks. CPT'nizi (Tıklama Başına Maliyet) belirlersiniz. Kendi amaçlarım için, daha çok reklam grubu düzeyinden EBM hedefimi belirlemekle ilgileniyorum. Apple'ın açık artırmasını ve teklif vermesini, Google Ads'de Hedef EBM kampanyaları yürüttüğüm şekilde görüntüleme konusunda daha şanslıydım. Günün sonunda, daha çok Yükleme Başına Maliyet ile ilgileniyorum. YBM hedeflerinizi yönetmenin bir yolu, hedefi Ort.'dan düşük olan reklam gruplarında EBM hedefinizi hedefin üzerine çıkarmaktır. Yüksek trafikli kampanyalarınızda EBM. Ort. Kampanya düzeyinden EBM ve bunun kararlarınızı yönlendirmesine izin verin.

Yaratıcı Setler

Bu, Apple Arama Reklamlarındaki en sevdiğim özellik. Reklam metni ve açılış sayfaları arasındaki uyum konusunda büyüküm ve ASA ile her şey otomatik. Varsayılan resim ve metin reklamlarınız, uygulama sayfanızdaki kopya + ilk 3 ekran görüntüsünden (ayrıca uygulama sayfanızdan) oluşur. Varsayılan resim ve metin reklamlarınız, tüm kampanyalara ve reklam gruplarına otomatik olarak uygulanır. Varsayılanlar hakkında dikkat edilmesi gereken bir nokta, bu reklamları ASA platformu üzerinden duraklatamaz, silemez veya düzenleyemezsiniz. Ancak, diğer ekran görüntülerinin (yine uygulama sayfanızda olması gerekir) varsayılanınızla nasıl çalıştığını test etmek için yeni resim reklamlar oluşturabilirsiniz. Bu, düşük riskli bir ortamda klasik reklamlarla karşılaştırıldığında yeni kreatif setleri (manzara resimleri, videolar, metin ağırlıklı ekran görüntüleri) test etmenin ilginç ve kullanışlı bir yolu oldu.

Bir reklam öğesi testi yapacak olsaydınız ve yeni, kazanan bulgularınızı tüm hesap genelinde varsayılan reklamınız olarak uygulamak istediğinizi tespit ettiyseniz, uygulamanızın sayfasındaki ekran görüntülerinin sırasını, ilk 3 ekran görüntüsünün yansıtılması için değiştirmeniz gerekir. yeni kombinasyonunuz.

ASA hakkında diğer garip şeyler

• Geniş anahtar kelimeleriniz son derece geniştir — Normal arama sorgusu raporları çalıştırın ve hem kampanya hem de reklam grubu düzeyinde negatifler uygulayın. Negatifleri yalnızca kampanya düzeyinde uygulamak, gerçekten alakasız bir arama terimiyse, genellikle onu tek hariç tutmanız olarak kesmez.
• Arayüzdeki arama çubuğunu kullanırken aradığınız anahtar kelimeyi, reklam grubunu veya kampanyayı tam olarak bilin - bu bir "tam" filtredir, "içerir" filtresi değildir.
• Hesabınızda aynı anda oturum açmış birden fazla üyeniz varsa, biriniz beyaz bir yükleme ekranıyla karşılaşacak veya giriş yapamayacak.
• Özel tarih filtrenizde yapılacak herhangi bir değişiklik, sayfayı yeniden yükleyecektir. Örneğin, başlangıç ​​tarihimi ayın ilk günü olarak değiştiriyorum - sayfa yeniden yükleniyor. Bitiş tarihimi değiştiriyorum - sayfa yeniden yükleniyor. Bunun son derece küçük bir tuhaflık olduğunun farkındayım, ama söz vermeye değer olduğuna söz veriyorum.

Son düşünceler

ASA olmadan yaptığım işin değerini sağlayamadım. Bu ilginç bir platform ve sıfırdan bir derlemeye başlamadan önce genellikle doğru boşluğa girmem gerekiyor, ancak gerçekten uygulama pazarlaması için sunuyor. İnşa ederken sahip olduğum tüm sabra rağmen, bu incelikle hazırlanmış kampanyaları yönetme kolaylığına bayılıyorum. Bu ve Apple'daki temsilcilerimiz, her türlü soruyu memnuniyetle karşılarken her zaman derinlemesine bilgiler sağladı.

Aralık ayında yaptığım alıntı "Noel için tek istediğim bir Apple editörü" idi. Her zaman Apple'ın bir sonraki adımda ne sunacağını görmek için sabırsızlanıyorum ve görmek istediğim kısa bir yetenek dilek listesine sahibim:

• Bir Apple Editörü
• Kampanya Kontrol Panelinden Tüm Anahtar Kelimeleri görüntüleyebilme
• Daha sağlam filtreleme seçenekleri
• Arayüzde anahtar kelimeleri düzenleme yeteneği

ASA ile ilgili görüşünüz nedir? Ayrıca, tamamen eksik olduğumu ne biliyorsun? @ad_jennarator adresinden twitter'a ulaşın