Google'dan Gary Illyes ile AMA: 15 hızlı SEO çıkarımı

Google'dan Gary Illyes, bu öğleden sonra Austin'deki Pubcon Pro'da düzenlenen AMA sırasında moderatör Jennifer Slegg'den birkaç soru yanıtladı. İşte röportajın öne çıkan bazı kısımları.

1. Google sıralamada kullanıcı tıklama verilerini kullanıyor mu?

"Teknik olarak evet" dedi Illyes. Bunun nedeni geçmiş arama verilerinin RankBrain'in bir parçası olmasıdır.

2. Lansmanın iptal edilmesi 'çok sık' oluyor

Illyes, Google'daki arama sıralamasında bazı şeylerin çok değiştiğini (kendisinin altını çiziyor) söyledi. Bugün sıralama için doğru olan, iki hafta sonra yanlış olabilir.

Google, Arama konusunda denemeler yapmasıyla tanınıyor ve lansmanları ve "lansmanları iptal etme" işlemlerini takip etmenin çok zor olduğunu belirterek, bu lansmanların "çok sık" gerçekleştiğini ekledi.

Google'ın 2021'de Arama'da 5.000 değişiklik yaptığını ve toplam 800.000 deneme çalıştırdığını düşündüğünüzde bu mantıklı geliyor.

3. Faktörler, sinyaller ve sistemler

Illyes, faktörler ve sinyaller arasındaki temel farkın sadece dil olduğunu söyledi. Bir noktada insanların aralarında ayrım yapmasını istediler.

Sıralama sistemleri daha karmaşıktır; bu, Google'ın birden fazla sinyali (örneğin, verileri taramak ve dizine eklemekten) alıp bunları sıraladığı zamandır. Illyes, sıralama sistemlerinin de "sinyallerden daha istikrarlı" olduğunu söyledi.

4. Google neden her şeyi indekslemiyor?

Kısacası İnternet "delicesine büyük" dedi Illyes. Muhtemelen Google'ın görebildiği yüz trilyonlarca web sayfası vardır; ancak Google'ın erişemediği çok daha fazlası vardır (örneğin, bir giriş sayfasının arkasındaki içerik).

• “Hepsini indekslemek için kullanabileceğiniz neredeyse hiçbir depolama alanı yok. Onu hizmet edebileceğiniz şekilde indekslemek mümkün değil” dedi Illyes.

5. Google için AI içeriğini etiketlemenize gerek yok

Illyes, Google arama için yapay zeka içeriğini etiketlemenin gerekli olmadığını, "Umurumuzda olduğunu sanmıyorum" dedi. Ancak kullanıcılarınızın hoşuna giderse etiketlemeyi önerdi.

Illyes, insanların belirli konularda yapay zekadan daha fazla soruna neden olabileceğini belirtti. Google'ın içeriğin yapay zeka, insan veya her ikisi tarafından nasıl oluşturulduğuyla ilgilenmediğini bir kez daha yineledi.

“Ondan öğreneceğim, doğru bilgiyi öğreneceğim sürece bunun ne önemi var ki?” Illyes dedi.

6. AI içeriği = yazım hatası yok

Illyes'in ChatGPT ve üretken yapay zeka araçlarının çıktılarını analiz ederken fark ettiği şey, yazım hatalarının olmamasıydı.

• "Bilgisayarlar kendilerine talimat verilmedikçe hata yapmazlar" dedi.

7. Niş siteler yararlı içerik güncellemesinden neden etkilendi?

Yararlı içerik söz konusu olduğunda, niş siteler genellikle Google'ın tanıtmak istediği kategoriye girmez. Açık olmak gerekirse, Illyes burada tüm niş site türlerinden bahsetmiyordu; çoğunlukla, ağırlıklı olarak para odaklı olan bağlı kuruluş türü niş sitelerden bahsediyordu.

8. Temel güncellemeler arasındaki kazanımları görebilirsiniz

Siteniz bir Google temel güncellemesinden etkilendiyse sitenizin iyileşmesine ve Arama sonuçlarında tekrar yukarılara çıkmasına yardımcı olabilecek şeyler üzerinde çalışmaya başlamalısınız.

• “Belki bir sonraki temel güncelleme size daha fazla yardımcı olacaktır. Güncellemeleri tek başına düşünmeyin. Sayfaları sıralamak için yüzlerce sinyal kullanıyoruz" dedi Illyes.

Temel güncellemeler arasında beklemenin ve nefesinizi tutmanın web sitenizin sağlığı için kötü olacağını söyledi.

9. Yorumlar bir sitenin aktif bir topluluğa sahip olduğunun sinyalini verebilir

Son 10 yılda birçok internet sitesi yorum bölümlerini ve forumlarını kaldırırken Illyes, yorumların iyi olabileceğini söyledi.

• Illyes, "Özellikle sitenin, kullanıcıların sitede nasıl davranabileceği konusunda katı bir kuralı olduğunu biliyorsam, bu kullanıcılardan gelen bilgilere daha çok güvenirim" dedi.

Illyes yorumların bir sıralama sinyali olduğunu söylemedi. Bunu daha çok kendi perspektifinden söylüyordu. Özellikle Reddit ve Quora gibi denetlenen kullanıcılar tarafından oluşturulan sitelerin son Google güncellemelerinden sonra nasıl kazançlar elde ettiği göz önüne alındığında, bu ilginç bir içgörüydü.

10. Google Aralık ayında güncellemeleri yayınlamaya devam edecek

Google tatil sırasında güncellemeler yayınlamaya devam edecek; Google bunu yapmaktan kaçınırdı ancak Illyes bunu "eski bir şey" olarak nitelendirdi.

• "Sorun o sıralarda ortaya çıkıyor; herkes arama sonuçlarını manipüle etmeye çalışıyor. Bu güncellemelerle doğru rotayı çizmeye çalışıyoruz. Bu süre zarfında güncellemeleri yayınlamayı bırakmamamız gerektiğini düşünüyorum. Dürüst olmak gerekirse, eğer arama sonuçlarını manipüle etmeye çalışmıyorsanız, güncellemelerin aslında daha iyi sıralamaya girmenize yardımcı olacağını umuyorum."

11. Önemli Web Verileri = düşük öncelik

Kısa ama tatlı:

• “Sitenizde yapacak daha iyi bir işiniz yoksa Core Web Vitals'a gidin. Çoğu site bununla uğraşmanın bir faydasını görmeyecek," dedi Illyes.

12. GSC'de ses verisi yok

Illyes, sesli arama verilerini almanın çok zor olduğunu ve bunları Google Search Console'a eklemek için bir neden görmediğini söyledi. Bu verileri ortaya çıkarmanın "önemli miktarda mühendislik süresi" alacağını söyledi.

13. Süresi dolmuş alan adı sinyalleri devralınmaz

Bir alan adının süresi dolarsa ve birisi bu alan adını satın alırsa, sitenin biriktirdiği sinyaller yeni alan sahibine aktarılmayacaktır. Google bir alan adının süresinin ne zaman dolacağını bilir.

Dolayısıyla, süresi dolmuş bir alan adı satın aldıysanız ve onu yeniden oluşturmaya çalıştıysanız (örneğin, tüm içeriği Wayback Machine'den alarak), siteyi sanki yeni bir alan adıymış gibi sıfırdan oluşturuyor olacaksınız.

14. Erişilebilirlik için H etiketlerini kullanın

Illyes, Google açısından bakıldığında içeriğin sırasını ve hiyerarşisini anlamak için H1-6 etiketlerine güvenmenin "oldukça aptalca" olacağını söyledi.

İçeriğin "yanlış okunmadığından" emin olmak için sitenizde bir ekran okuyucu kullanmanızı önerdi. Illyes, H etiketlerini kullanmanız gereken yerde, mantıklı olan yerde kullanın, dedi.

15. Bağlantıların önemi 'fazla abartılıyor'

Bağlantıların "ilk 3" sıralama sinyali olmadığını ve "bir süredir" olmadığını söyleyen Illyes, gerçekte evrensel bir ilk 3'ün olmadığını da sözlerine ekledi.

Illyes, Porsche arabalarında 1. Sırada yer aldığını bildiği sıfır iç veya dış bağlantıya sahip bir sayfa örneğini aktararak, bağlantı olmadan sıralama yapmanın kesinlikle mümkün olduğunu söyledi ve Google bu sayfayı yalnızca bir site haritası aracılığıyla buldu.

İçerik bir numaralı sıralama sinyali olmaya devam ediyor.

• “İçerik olmadan sıralamaya girmek tam anlamıyla mümkün değil. Sayfada kelimeleriniz yoksa bunun için sıralamaya girmeyeceksiniz. Her sitenin ilk 2 veya 3 sıralama faktörü farklı olacaktır" dedi Illyes.