Amerikalılar sadece bir haftada 123 milyar dakikadan fazla video içeriği akışı harcadı

Pandemi, muhtemelen sonsuza dek, akışlı televizyon tüketme şeklimizi değiştirdi. Nielsen'in Streaming Meter verilerinden elde edilen ve diğer şeylerin yanı sıra reklam destekli akışın yükselişte olduğunu gösteren anahtar çıkarım budur.

COVID-19 ve bununla bağlantılı karantinalar ve sosyal mesafe kuralları, benzeri görülmemiş bir TV akışı izleme dönemini başlattı ve bu değişiklik kalıcı görünüyor.

Nielsen Beyond SVOD raporunda şöyle yazıyor: "2 yaş ve üzerindeki Amerikalılar, 20 Temmuz 2020 haftasında (ABD'nin çoğu yeniden açıldıktan çok sonra) video içeriği akışı için 123 milyar dakikadan fazla zaman harcadı."

Bu, 2019'un aynı dönemine kıyasla akış dakikalarında %33'lük bir artışı temsil ediyor.

Nielsen ile ortaklaşa oluşturulan içerik.

Amerikalılar her zamankinden daha fazla yayın yapıyor

Nielsen, isteğe bağlı video ortamının çok geniş olduğunu, ancak birçoğunun "akış" deyince yalnızca büyük SVOD (isteğe bağlı abonelik videosu) hizmetlerini düşünmesinin hızlı olduğunu belirtiyor.

Ancak rekabet, kablo kesme ve tüketici talebi ve içeriğe erişim, çok sayıda oyuncunun kapısını açtı.

"Akış özellikli" evlerde video akışı, geçen Temmuz'a kıyasla genel olarak %16 arttı. “Diğer” platformları (örneğin Netflix, Hulu, YouTube, Amazon ve Disney+ dışındaki her şeyi) izlemek için harcanan süre 16,3 milyar dakika arttı.

Nielsen, izleyici sayısının yalnızca Netflix gibi abonelik tabanlı platformlarla değil, reklam destekli ve karma reklam destekli/abonelik platformlarıyla arttığını belirtiyor.

Nielsen'in over-the-top (OTT) akış hizmetleri şemsiyesi içinde tanımladığı iki kategori vardır:

• Reklam destekli isteğe bağlı video içeriği (AVOD): Buna, tüketicilerin isteğe bağlı olarak izlediği reklam destekli orijinal, kitaplık ve lisanslı TV programları ve filmler (örneğin, Vudu, Crackle, Tubi ve yeni piyasaya sürülen Peacock) dahildir. Bu kategori ayrıca reklam destekli programlanmış TV programlarını içerir. Roku bunun bir örneğidir - ücretli bir abonelik hizmetleri vardır, ancak çeşitli programların bölümlerini ücretsiz olarak (reklamlarla) izleyebilirsiniz.
• Sanal çok kanallı video programlama dağıtıcısı (vMVPD) içeriği: Bu, İnternet üzerinden dağıtılan canlı ve planlanmış içeriği içerir. Nielsen'e göre, "vMVPD'ler ortaya çıktı, çünkü şirketler kablo kutuları ve uydu teklifleri aracılığıyla mevcut olandan daha küçük video paketleriyle (sıska demetler) kablo kesicilerini çekmek istiyorlardı." Sağlayıcılar, SlingTV ve fuboTV gibi abonelik tabanlı hizmetleri içerir.

AVOD hizmetleri, dijital reklam harcamalarında büyük bir artışa katkıda bulunuyor. Şubat 2020'de Nielsen, dijital medya harcamasının 2023 yılına kadar küresel olarak 500 milyar dolara yükseleceğini ve bunun büyük bir kısmını dijital video reklamların oluşturacağını tahmin etti.

Akışlı medya reklam harcamalarının büyümesini teşvik etmek için birleşen iki faktör vardır: akışlı video tüketimindeki büyük artış ve tüketicilerin reklamları izleme istekliliği (abonelik için ödeme yapmak yerine).

MVPD (örneğin, akış uygulamalarına sahip geleneksel kablo ağları) ve vMVPD ağları (örneğin, Sling TV), toplam izleyici payının %36'sını oluşturan akış hizmetlerinin "Diğer" kategorisinde en çok izleniyor.

Bunu %21 ile AVOD içeriği ve %14 ile SVOD izlemektedir.

Nielsen şöyle yazıyor: “Maliyet söz konusu olduğunda, reklam destekli modeller her zaman hizmet ücretlerinin yerini almaz. En büyük paya sahip olan vMVPD'ler ve MVPD'lerin (bir uygulamayla geleneksel iletimi artıran geleneksel kablo şirketleri) kombinasyonu yalnızca ödeme yapan aboneler için geçerlidir."

Amerikalıların %25'i daha fazla video akışı hizmetine abone oluyor

Salgının neden olduğu durgunluğa rağmen, Haziran 2020'de akış alışkanlıkları hakkında ankete katılan ABD'li tüketicilerin %25'i, bu yıl akışlı video aboneliklerini artırdıklarını belirtti.

Ankete katılanların %37'si bunun nedeninin daha fazla zamanları olduğunu ve %34'ü daha fazla içeriğe erişmek istediklerini söyledi.

Tüketiciler harcama konusunda temkinli

Tüketiciler daha fazla akış içeriği görüntülemesine (ve abone olmasına) rağmen, harcamaları konusunda temkinli davranıyorlar.

Nielsen, harcama bilincine sahip bu tüketicileri iki kategoriye ayırdı: kısıtlı harcama yapanlar (zorunlu oldukları için daha az harcama yapan insanlar) ve yalıtılmış harcama yapanlar (finansal olarak daha az etkilenen ancak parayı nasıl harcadıklarına dikkat eden insanlar).

AVOD içeriğini izlemek, tüketicilerin akış içeriğinin maliyetini kontrol etmesine yardımcı olur. Nielsen, Deloitte'un, Amerikalıların yaklaşık %50'sinin, COVID öncesi yalnızca %19'a kıyasla reklam destekli içerik izlediğini tespit eden araştırmasını aktarıyor.

Akan video görüntüleyicilerinin (hepimiz bu kadar, değil mi?), AVOD seçeneklerinin daha büyük video ortamında daha çok aranması ve yaygınlaşmasıyla birlikte harika içerik izlemek için birçok seçeneğe sahip olduğu açıktır.

Tüketici davranışındaki bu değişimin doğal bir sonucu olarak dijital medya harcamaları muhtemelen artacak, bu da izlemesi heyecan verici bir trend.

Sen Nielsen'in ücretsiz bir rapor indirebilir Ötesi SVOD: Reklam destekli akışı buradan, çarpma video seçenekleri olarak göze çarpıyor başlıyor.