YouTube'un futbol topluluğu için bir reklamverenin kılavuzu

Taraftarların futbolu tüketme şekli, geleneksel mesafeli TV yayın süresi modelinden etkileşimli çevrimiçi video topluluğuna büyük ölçüde evrildi ve markaların bu olağanüstü duyarlı kitleye ulaşması için büyük bir fırsat var.

Çevrimiçi futbol videoları ne kadar popüler?

Çok. Video ölçüm platformu Tubular'a göre, Birleşik Krallık'ın en popüler sporu, çevrimiçi videoda toplamda yaklaşık 83 milyar görüntüleme üreterek yıllık %72 gibi devasa bir artış kaydetti.

Platform açısından YouTube, geçen yıl 22,7 milyar görüntüleme üreterek futbolla ilgili içerik için en üst sırada yer alıyor. Facebook 11,3 milyar ile ikinci sırada yer alıyor ve ilginç bir şekilde Vine sadece 2,3 milyar görüntüleme üretti.

YouTube'un futbol içeriği

Futbolla yüklenen videolar, YouTube'da hem görüntüleme hem de etkileşim açısından yüksek performans gösteriyor. Geçen yıl, kategori 14 milyar görüntüleme üretti. Diğer kategorilere kıyasla bunun nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Bununla birlikte, çok daha değerli olan etkileşimdir ve YouTube'un futbol topluluğu yoğun bir şekilde etkileşim içindedir. Tubular'ın verilerine göre, YouTube'un futbol içeriği %4,62'lik bir etkileşim oranına sahip – bu rakam oyun ve vlogger “nasıl yapılır” kategorilerinin hemen altında yer alıyor.

Futbol izlenmelerinin alt kategori içerik dökümü

Aşağıda sayısal olarak görüldüğü gibi, futboldaki ana YouTube etkileyicileri oyuncular, beceriler, serbest stilciler ve epizodik içerik oluşturuculardır. Markalar, diğer kategorilere kıyasla futbolda son derece yüksek bir izlenme yüzdesi elde ediyor, YouTube kategori ortalamasından %22 daha yüksek. Futbol kulübü "taraftar kanalları" da artan katılım ve görüntülemeler kazanmaya başlıyor.

Futbol taraftarları, futbol içeriği dışında nelerle ilgileniyor?

Tubular'ın rakamlarına bakıldığında, dijital futbolseverlerin YouTube'da oyun, eğlence, spor ve komedi videolarını beğendiği görülüyor.

YouTube'un futbol topluluğu tam olarak kimlerdir?

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, futbol seyircisinin %93'ü erkek ve %92'si 13 ile 34 yaşları arasında:

Futbol videoları dünya çapında tüketiliyor, ancak en büyük izleyici kitlesi Birleşik Krallık'ta (%15), onu ABD (%13) izliyor:

Geçen yıl, en çok görüntülenen ilk beş videoda dört reklam yer aldı

Markalı futbol videoları olağanüstü bir performans sergiliyor. YouTube'un futbol kategorisinde geçtiğimiz yıl en çok izlenen video Türk Hava Yolları'nın hazırladığı “The Selfie Shootout” oldu.

142 milyon görüntüleme ve %0,6 katılım oranı sağladı.

En yüksek etkileşimli videolar futbol camiasını güldürüyor

Geçen yıl içinde en çok ilgi gören video, Studio C tarafından çekilen bir komedi skeci penaltı atışlarıydı.

Toplamda 31.4 milyon izlenmeye sahip ve hala günde ortalama 25.000'den fazla izlenme alıyor. Katılım açısından, %2,7 ile ölçeğin dışında. Komedi dışında, YouTube'un futbol topluluğu da sahne arkası içeriği takdir ediyor. Platformda oldukça güzel bir izleyici kitlesi var. İşte buna güzel bir örnek:

YouTube izlenmelerine göre en popüler oyuncu kim?

YouTube'da "Messi" veya "Ronaldo" başlıklı 350.000 video var.

….ve Manchester City FC, Ağustos ayındaki YouTube görüntülemelerine göre Premier Lig tablosunun galibi:

Copa90: YouTube'un en iyi futbol yaratıcısı

Futbol topluluklarının oyunu tüketme biçimlerinin nasıl geliştiğine dair bir kanıt varsa o da Copa90'dır. YouTube kanalı, futbolun geleneksel modeline (90 dakikalık maç ve uygun eski profesyonellerin devre arasında bir stüdyo kurulumunda maçı tartıştığı) antitezdir.

Açıkçası futbol toplulukları hala maçı izliyor (ayrıca, Copa90'ın bunu yayınlama hakları yok), ancak kanalın kanıtladığı şey, genç izleyicilerin (esas olarak 18-34) maçın ötesinde bundan daha fazlasını istedikleri – ve onu almak için YouTube'a geliyorlar.

Daha geleneksel kanalların aksine, Copa90 hikaye anlatmakta ve izleyicileriyle bir bağlantı ve diyalog oluşturmakta iyidir. Son üç yılda, genel katılım oranı %4,4 olan yaklaşık 1.000 video yüklendi ve kanal, spor, futbol, ​​eğlence, fitness modasında, Hyundai ve Adidas videolarında ilk 10'da yer alan Tubular lider tablolarında en iyi içerik oluşturucudur.

BigBalls CEO'su Tom Thirlwell, Copa90'ın izleyicisinin özgünlük ve kapsayıcılık konusunda iyi tepki verdiğini iletmek istiyor. “Pek çok futbol taraftarı futbolun ambalajı yüzünden yabancılaşıyor” diyor bize. “Duvarlarla çevrili bir bahçe”, diye devam ediyor Copa90'ın nasıl olmadığını sıralamadan önce (“Rio'da sahildeydik, Lineker stüdyoda takım elbiseliydi. Taraftarlar orada olduklarını hissettiler!”).

Thirlwell, kanalın küresel futbol camiasının imajını dönüştürme biçimi konusunda da hevesli. "Futbol taraftarlarının kötü bir itibarı var, ancak futbol camiasının Real Oviedo futbol kulübünü kurtarmak için desteklediğimiz bir projeye verdiği desteğe bakın" diyor. “İnsanlar umursuyor.”

Bu markalar için ne anlama geliyor?

Bu son derece etkileşimli, duyarlı alanda markalar için büyük bir erişim potansiyeli var. Google İngiltere sponsorluklar başkanı Naomi Harston bize, "YouTube, resmi program sınırları dışında futbol içeriklerini izleyen ve bunlarla ilgilenen bağlantılı taraftarların yükselişini sağladı" diyor. “Özellikle 18-34 yaşındaki hafif TV kullanıcıları segmentindeki bu kitle kayması, markaları sponsorluk yaklaşımlarını yeniden tanımlamaya zorluyor.”

Markalar bunu nasıl başarıyor? "Mükemmel içerik pazarlamasına olan talep her zamankinden daha fazla ve hayranlarla etkileşim kurmak için bu yeni fırsatı benimsemek markalara bağlı".

Devam ediyor:

YouTube'da yaratıcılığı yeniden düşünebilirler (Dünya Kupası sırasında en çok görüntülenen 10 reklamdan 8'i dört dakikadan uzundu), 360 video gibi teknolojilerle oynayabilir, içeriklerini ayarlamak için gerçek zamanlı verileri kullanabilir ve hayranların yaratıcılığından yararlanabilir veya YouTube içerik oluşturucuları.

Geleneksel spor ve medya rozetli mülklerin aksine, çevrimiçi video doymuş bir alan değildir. Bu nedenle, pazarlamacılar için kısa yoldan ilerleme, sahiplik oluşturma ve beğeniyi artırma fırsatı gerçekten elde etmek için oradadır; Zaman şimdi.