Mary Meeker'in internet trendleri raporunun 2018 analizi - 1. bölüm

En son trendlerin tümü her yıl Mary Meeker'in İnternet Trendleri raporunun bir parçasıdır (tam sunum bu yazının sonunda yer almaktadır) ve medya kullanımındaki, mobil tüketimdeki, sesli aramadaki ve hayatımızı değiştiren tüm yeniliklerdeki değişiklikleri görmezden gelemezdik. .

İşte dikkatimizi çeken istatistiklerin 1. bölümü. 2. Bölüm, reklamcılık, dijital medya ve e-ticaret konularını derinlemesine inceleyecek.

Dijital medya kullanımının artması

Dijital medya kullanımında %4'lük bir büyüme ile günde 5,9 saate ulaştı. Mobil dijital medya kullanımı 3,3 saate ulaşırken, masaüstü kullanımı günde 2,1 saat ile biraz azaldı. Mobil medya tüketimindeki artışa rağmen, masaüstü kullanımı hala mevcutken diğer cihazların istikrarlı bir şekilde kullanıldığını görüyoruz.

Bu istatistik, hedef kitlelerini ve artan mobil tüketimin bir sonraki kampanyalarını nasıl etkileyebileceğini anlamaya çalışan markalar ve yayıncılar için faydalı olabilir.

İnovasyon, ürün iyileştirmelerini nasıl yönlendirir?

İnovasyon birçok biçimde ve trendde gerçekleşir ve en ilginç istatistikler mesajlaşma, sesli arama ve videonun yükselişiyle ilgilidir.

Mary Meeker'in Raporuna göre, mesajlaşma genişliyor ve tüm popüler platformlar arasında artan aylık aktif kullanıcı sayısını şimdiden fark ettik. Mesajlaşma platformları, kullanıcılar için her geçen gün daha kullanışlı hale geliyor ve markalar, onları dijital stratejilerine dahil etmenin en iyi yollarını zaten araştırıyor.

Mobil kullanım, video kullanımı için artmaya devam ediyor ve bu büyümenin yakında sona ereceğine dair bir tahmin yok. Mobil tüketim arttıkça, daha fazla kullanıcı telefonlarından video içeriği izliyor. Bu, daha fazla şirketin mevcut pazarlama stratejilerini ve yayıncılık alışkanlıklarının bu eğilime nasıl uyum sağlayabileceğini değerlendirmesini sağlar.

Ses hizmetleri, Amazon Echo'nun etkileyici bir benimseme oranına ulaşmasıyla etkileyici bir büyüme kaydetti. Kullanım dışında, hizmet ve becerilerde de satışlardaki artışı haklı çıkaran bir gelişme oldu. Ses teknolojisi olgunlaştıkça, daha fazla tüketici bunu denemeye hazır. Geliştirilmiş doğruluğu, onu daha çekici hale getiriyor ve bir yıldan diğerine büyüme, ana akım haline gelen bu eğilimi kanıtlıyor.

Ürün keşfi ve arama

Arama, yeni bir ürün keşfetme sürecinin önemli bir parçası haline geldi. Ürün keşfi söz konusu olduğunda Amazon ilk seçenek gibi görünüyor, ancak arama motorları %36'lık bir oranla ikinci sırada görünüyor. Bu, e-ticaret işletmeleri için SEO'nun gücünü ve aramanın değerlendirme ve satışa nasıl yol açabileceğini gösteren harika bir hatırlatma görevi görür.

Amazon, ürün bulmak için birincil tercih olabilir, ancak SEO'nun tüketicilerin bir sonraki satın alma kararlarını etkilemede nasıl kritik bir rol oynayabileceğini göz ardı edemeyiz.

Aşağıdaki slaytta, arama yoluyla ürün bulma sürecinin nasıl gerçekleştiğini gösteren ilginç bir yolculuk sunulmaktadır. Organik arama, kullanıcının doğru ürünü bulmak için ücretli aramaya geçmesine yardımcı olabilir. Bu, Google Alışveriş ve Ürün Listeleme Reklamlarına geçebilir ve yolculuk bir alışveriş eylemiyle tamamlanır.

Bu, SEO ve PPC'nin artan satışları hedefleyen dijital bir stratejide üstlenebileceği rolü hatırlatan harika bir görsel temsildir.

Ürün keşfine katkıda bulunan sosyal medya

Bir başka ilginç gözlem, sosyal medyanın ürün keşfindeki rolüyle ilgili. Facebook, Instagram ve ayrıca Pinterest, farkındalık ve değerlendirme aşamasında kilit rol oynayabilir. Markalar, kullanıcıları bir satışa götüren sonraki aşamalarına taşımaya yardımcı olmak için hunilerine sosyal medyayı dahil edebilir.

Anlaşılması gereken şey, farkındalıktan başlayarak ve gerçek satın alma işleminden önce değerlendirmeye geçerek, önemli önceki aşamalar olmadan bir dönüşümün gerçekleştirilemeyeceğidir. Böylece, sosyal medya dahil her kanal, çok kanallı bir dünyada kilit bir rol oynayabilir.

İnternet reklam harcamalarının artması

Mobil reklamlara ayrılan bütçenin giderek artmasıyla birlikte ABD'de İnternet reklamcılığı harcamalarında %21'lik bir büyüme oldu.

Mobil kullanım arttıkça, reklamverenler hedef kitlelerine ulaşmak için stratejilerini ayarlarlar. Farklı cihazlar için reklam oluşturmak hala önemli olsa da, önümüzdeki yıllarda mobil reklamcılıkta daha da büyük bir bütçe bekliyoruz.

E-ticaretle ilgili reklam gelirlerinin artması

Reklam harcamalarına daha yakından odaklanmak, Google, Amazon ve Facebook için reklam gelirinin arttığını gösteriyor. Bu büyüme, e-ticaretin yükselişi ve satışları artırmak için reklamlarla nasıl birleştirildiği ile ilgilidir.

Google, mobil ürün listelemelerine odaklanarak etkileşimde 3 kat artış elde ederken, Amazon reklam gelirinde yıllık %42'lik bir artış kaydetti.

Reklam harcamaları sektördeki büyük oyuncular arasında paylaşılsa da, daha fazla reklamverenin uygulanabilir bir işi sürdürmek için e-ticaret büyümesine yatırım yapmaya istekli olduğuna dair bir gösterge var.

Aramada veriye dayalı kişiselleştirmenin yükselişi

Son birkaç yılda aramadaki en önemli değişikliklerden biri, kişiselleştirmenin artmasıyla ilgili. Arama motorları ne kadar çok veriye erişirse, başarılı kişiselleştirme şansı o kadar yüksek olur. Bu durumda başarının anahtarı, en iyi arama sonuçlarını sağlamak için veri ve UX'in etkili birleşimidir.

İnsanlar tüm sorularına uygun ve hızlı cevaplar ararken, yakınlık da onlar için önemli bir konu. Böylece, daha fazla kullanıcı yerel sonuçları aradıkça 'yakınımdaki' ifadesini içeren sonuçlarda 2015'ten 2017'ye %900'lük bir sorgu büyümesi oldu. Bu aynı zamanda, yerel pazarlamanın ve yerel işletmelerin, pazarlamada bir başka büyük eğilimi vurgulayan bu eğilimden yararlanabileceği anlamına gelir. Kişiselleştirme ve yerel pazarlama daha başarılı sonuçlara yol açabileceğinden artık genelleştirilmiş içerik oluşturmaya gerek yok.

Sıradaki ne?

İnovasyon daha heyecan verici fırsatlar getirdiğinden, pazarlamacılar ve reklamcılar trendlere ayak uydurma zorluğuyla karşı karşıya. Yukarıdaki istatistikler şunları gösterir:

• Büyüyen bir mobil kullanım
• Ses hizmetlerinin yükselişi
• Video içeriğinin egemenliği
• Mesajlaşmanın istikrarlı eğilimi
• Ürün keşfi için aramanın kullanımı
• Kişiselleştirilmiş arama sorgularının patlayıcı büyümesi.

Tüm bu gözlemler, özellikle ekibiniz stratejiyi ve gelecek kampanyaları planlamak için ileriye bakmaya hazır olduğunda gerçekten yardımcı olabilir. Bu trendlerden herhangi biri, potansiyelini en alakalı şekilde benimsemesi koşuluyla, bir işletmeyi müşterilerine daha da yakınlaştırabilir.