Çıkarımları Etkinleştirin: Andy Crestodina Semantic SEO'da

Google'da nasıl sıralanabilirsiniz?
Google'da sıralama sonuçta iki faktöre iner.

• Yetki
• alaka

Web siteniz ne kadar yetkili? Ne kadar güvenilir ve arama motorları bunun güvenilir olduğunu nasıl söyleyebilir?
Web siteniz insanların aradığı şeyle ne kadar alakalı? İnsanların sorularına ne kadar iyi cevap veriyor?
Activate'de Andy Crestodina, katılımcılara Google'da sıralamak için alabilecekleri belirli püf noktaları ve taktikleri anlattı ve Google algoritmalarını güncellemeye devam ederken bile bu sıralamaları korumalarını sağladı.

Google'da otorite oluşturmak

Google'da otorite nasıl oluşturulur?
Şu anda sitenize yönlendiren linkler otoritenizi etkileyen en önemli faktör. Moz gibi SEO araçları, arama sonuçlarında sıralamanızın ne kadar kolay olacağını gösteren 1-100 arası bir sayı olan “Domain Authority” kavramını yarattı.
Etki Alanı Yetkilinizi Moz kullanarak ücretsiz olarak kontrol edebilirsiniz. Bu bilgilere sahip olduğunuzda, ne tür anahtar kelimeler için sıralamayı denemeniz gerektiğini görmek için bunu kullanabilirsiniz.

SEO sıralaması hile sayfası

Etki Alanı Otoritenizi nasıl artırabilirsiniz? Bağlantılar kurarak. Ancak bağlantıları ölçeklenebilir bir şekilde nasıl oluşturabilirsiniz? Bağlantı kurma e-postaları gönderen herkes, başarı oranlarının oldukça düşük olduğunu bilir.
Cevap? Biraz arkadaş edin!
Diğer web sitelerinde misafir gönderisi. İçerik oluşturucuları arayın ve çalışmanıza alıntılarını ekleyin; diğer içerik oluşturucular, sizinle bağlantı kurma olasılığı en yüksek kişilerdir… çünkü onlar da içerik oluşturur!
Bağlantı oluşturmaya yönelik bu yaklaşım, blogunuzu bir bütün olarak daha etkili hale getirir.

Sosyal bağlantı kurma

Google'da alaka düzeyi sinyali

İçeriğinizin insanların aradığı şeyle alakalı olduğunu Google'a nasıl gösterebilirsiniz?
Anahtar kelimeler!
SEO, 5 yıl kadar kısa bir süre önce yaygın olan temel anahtar kelime optimizasyonunu ve araştırmasını geçerek gelişiyor. Ancak anahtar kelime araştırmasının temellerini anlamak yine de önemlidir.
Hangi anahtar kelimeler için sıralanacağınıza karar vermeye çalıştığınızda, üç faktöre bakıyorsunuz.

1. Yüksek arama hacmi
2. Düşük rekabet
3. İşletmenizle alakalı

İşletmeniz için bir anahtar kelime nasıl seçilir

İyi anahtar kelimeleri nasıl bulursunuz? Çok sayıda anahtar kelime araştırma aracı vardır, ancak Google Anahtar Kelime Planlayıcı ücretsizdir ve başlamak için iyi bir yerdir.

Tamam, bir kez birincil anahtar kelimeniz olduğunda, onu sayfanızda nereye koymanız gerekir?
Andy, Google'ın arama yapanlar için en iyi deneyimi sağlamaya önem verdiğini belirtti. Arama yapanlar yalnızca görebildikleri şeylerle ilgilenirler; bu, anahtar kelimelerin bir web sitesinin daha görünür alanlarında olduklarında daha önemli olduğu anlamına gelir.
Bir anahtar kelimenin kullanılacağı yerler:

• Sayfa başlığı (<başlık>)
• <h1> başlık
• Gövde metni (her 500 kelimede 2-4 kez)
• Meta Açıklaması

Bir anahtar kelimeye sahip olmanın daha az önemli olduğu yerler:

• Resim alt metni
• Dosya adları
• Anahtar Kelimeler

Andy ayrıca anahtar kelimeleri başlıklarınıza nasıl dahil edebileceğinize dair basit bir formül paylaştı: (anahtar kelime + iki nokta üst üste + sayı + fayda sağlayan başlık).
Veya verdiği örnekte olduğu gibi, “Web İçeriği Kontrol Listesi: Daha İyi İçerik Yayınlamanın 21 Yolu”.

Basit anahtar kelime araştırmasının ötesinde: Daha geniş konuyu hedefleyin

Google, içinde en çok anahtar kelimenin sıkıştığı sayfaları sıralardı. Artık değil.

Google giderek daha akıllı hale geldikçe, bir sayfanın kapsadığı genel konuyu öğrenebilir. Google, aramayla tam olarak eşleşen anahtar kelimeleri aramak yerine, anahtar kelimenin temsil ettiği genel soruyla ne kadar ilgili olduğunu görmek için sayfaya bakar.
Tüm bir konuyla alaka düzeyini nasıl belirtebilirsiniz? Daha iyi araştırma. Andy, web sitesi altbilgilerindeki makalesinden bir örnek paylaştı.
Google'a bir şeyler yazmaya başladığınızda, Google size önerilerde bulunur. İşte Google, aramanızla alakalı olduğunu düşündüğü şeyleri size söylüyor!
keywordtool.io gibi bir araç, Google'ın tüm önerilerini sıyırır ve bunları size verir.

Diğer ücretsiz araçlar arasında Answer The Public ve Ubersuggest bulunur. Ücretli tarafta, SEMrush, Moz ve Ahrefs en yaygın araçlardır (ve bazı ücretsiz işlevlere sahiptir).
Andy, web sitesi altbilgi tasarımı konusuyla ilgili uzun bir anahtar kelime listesi buldu. O zaman tek yapması gereken bunları yazarken parçasına dahil etmekti.

Sonuç? 60.000 benzersiz sayfa görüntüleme ve 500'den fazla bağlantı oluşturan yüksek dereceli bir blog yazısı.

Web sitesi altbilgilerinin genel konusu için optimize edildiğinden, 2500'den fazla farklı kelime öbeği için sıralanır.

Üçüncü arama faktörü: Mutluluk

Mutluluk nasıl bir sıralama faktörüdür? Andy'nin konuşmasında dediği gibi: "Birisi bir anahtar kelime arar ve sizi bulursa, mutlu olur mu?"
Google, insanlara aradıkları şeylerle en alakalı sonuçları vermek istiyor. Bu nedenle, insanların aramadan ziyaret ettikleri sayfalardan ne kadar keyif aldıklarını söylemek için "kullanıcı etkileşim sinyalleri" kullanırlar.
Şuna benzer sinyaller:

• Arama sonuçları sayfalarından tıklama oranı
• Çıkma Oranı
• Sayfadaki süre

Sitenizin aramada iyi sıralanmasını istiyorsanız, web sitenizin ziyaretçilerine iyi bir kullanıcı deneyimi sunduğunuzdan emin olmanız gerekir.
Aramaya yardımcı olmanın yanı sıra… bu sadece mantıklı. Web siteniz, içeriği, eylemi ve olası satışları yönlendirmek için var ve insanlara sitenizde olumsuz bir deneyim yaşatmak işinize yardımcı olmayacak.
Kullanıcı deneyimini nasıl iyileştirebilirsiniz?

• Başlıklar, alt başlıklar
• Madde işaretli listeler, numaralı listeler
• Kalın ve İtalik
• Dahili bağlantılar
• Birden fazla resim

İçeriğinizi okumayı mümkün olduğunca kolaylaştırın. Bu, kısa cümleler ve paragraflar anlamına gelir. Uzun, bloklu metni bölmek anlamına gelir. İşleri ilginç kılmak için çok sayıda resme sahip olmak anlamına gelir.

Ancak not: mutlaka kısa içerik anlamına gelmez.
Uzun içerik, aslında kısa içerikten daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir. Niye ya? Çünkü daha çok insanın sorularına cevap veriyor.
Ayrıca, hemen hemen her metriğe göre pazarlamanız için daha iyidir.
Slaytlar arasında gezinen Andy, uzun içeriğin etkinliğine ilişkin verileri paylaştı.

• Uzun içerik daha fazla paylaşılıyor
• Uzun içerik daha fazla bağlantı çeker
• Uzun içerik, yüksek sıralamalarla ilişkilidir
• Uzun içerik daha fazla potansiyel müşteri oluşturur

Kısa kelimeler. Kısa cümleler. Kısa paragraflar. Çok sayıda resim. Uzun içerik.

Semantik SEO hakkında bilgi sahibi olmak ActiveCampaign'de size nasıl yardımcı olabilir?

ActiveCampaign bir SEO aracı değildir. Ancak Google'ın arama sonuçlarında hangi içeriğin gösterileceğine nasıl karar verdiğini anlamak, ActiveCampaign'i daha iyi kullanmanıza yardımcı olabilir.
Niye ya? Her şey Andy'den gelen bu alıntıya bağlı.
"Birisi bir anahtar kelime arar ve sizi bulursa, mutlu olur mu?"
Birisi web sitenize geldiğinde, oyunda birkaç hedef vardır:

• Bir soruya cevap arıyorlar
• Doğru insanları web sitenize çekmek istiyorsunuz
• Cevabını alır almaz gidecekler
• İletişim bilgilerini almak ve iletişimde kalmak istiyorsunuz

Başka bir deyişle, ziyaretçileri semantik SEO'dan kişilere dönüştürmenin bir yoluna ihtiyacınız var. Aksi takdirde, tüm bu trafiğin anlamı ne?

ActiveCampaign Forms ve hoş geldiniz serisi ile "Mesaj eşleştirme"

Şimdiye kadar, muhtemelen bir "bültenimize kaydolun" harekete geçirici mesajını test ettiniz.
Sanırım o kadar da iyi gitmedi.
E-posta gelen kutuları kalabalıkken, çoğu insan gerçekten kaydolmak için başka bir rastgele haber bülteni aramıyor.
Ancak e-posta pazarlaması hala çok büyük, yüksek yatırım getirisi olan bir pazarlama kanalıdır. İnsanlar e-posta listelerine kaydolur; bunu yalnızca belirsiz faydalar sunan genel formlarda yapmazlar.

Çoğu haber bülteni formu tamamen dürüst olsaydı

Daha fazla web sitesi ziyaretçisini kişilere (ve potansiyel müşterilere ve müşterilere) nasıl dönüştürebilirsiniz?
Mesaj eşleştirme.

Mesaj, ziyaretçinizin "arama amacı" ile eşleşir

Google'dan size gelen kişilerin belirli bir arama amacı vardır - çözmeye çalıştıkları belirli bir sorun.
Bu yüzden onları kişilere dönüştürmek istiyorsanız… onlara sorunlarıyla ilgili daha fazla şey sunun!
Bir öncü mıknatıs sunabilir veya yalnızca CTA'nız için kopyada belirli bir avantajı vurgulayabilirsiniz.
İletişim bilgilerini topladıktan sonra, insanlara çözmeye çalıştıkları belirli sorun hakkında daha fazla bilgi veren bir hoş geldiniz dizisi gönderebilirsiniz.

ActiveCampaign, istediğiniz kadar özel form oluşturmanıza izin verdiği için bu mümkündür. Otomasyonları tetiklemek için belirli formlar kullanılabilir ve hatta formu dolduran kişilere dayalı eylemleri tetikleyebilirsiniz.

Segmentlere ayırırken insanları bir listeye ve anlaşmaya ekleyen bir form

Bu, ihtiyaç duyduğunuz kadar çok farklı kurşun mıknatıs ve karşılama otomasyonu oluşturabileceğiniz anlamına gelir.
Bu nedenle, harika bir semantik SEO yaptığınız için biri sizi bulduğunda, onlara genel bir şey teklif etmeniz gerekmez.
Bunun yerine, tam olarak aradıkları şey olan belirli bir teklifte bulunabilirsiniz.

Sonuç: SEO'nun geleceği

Geçmişteki anahtar kelime doldurma artık çalışmıyor.
Bunun yerine, Google giderek daha akıllı hale geldikçe, SEO'nun geleceği soruları yanıtlayan içerik oluşturmaktır. Bu sorunları çözer. Bu, tek bir 3 kelimelik kelime öbeği için optimize etmeye çalışmak yerine genel bir konuyla alaka düzeyine işaret eder.
Bir kez alaka düzeyi sinyali verdiğinizde, daha fazlasını sunun. Daha fazla bilgi verin. İlgili sorunları çözün.
ActiveCampaign'de, web sitesi ziyaretçilerine tam olarak istediklerini verebilmeniz için en yüksek performans gösteren gönderilerinizin her biri için özelleştirilmiş harekete geçirici mesajlar kullanın.
Kendinize şunu sorun: "Biri anahtar kelimeyi arar ve sizi bulursa, mutlu olur mu?"