App Store ve Google Play Yeniden İnşası: Pazarlamacıların 2021'de düşünmesi gereken ASO değişiklikleri

Zor bir yıl oldu, ancak bazı sektörler için 2020 faydalı olacak ama ne yazık ki diğerleri için zararlı olacak; Burada, bazı uygulama sahiplerinin bundan faydalanmasına yardımcı olabilecek App Store ve Google Play ile ilgili bazı eğilimlerden bahsediyoruz. ASO değişiklikleri, 2021'de pazarlamacılara bazı fırsatlar getiriyor. Büyümeyi sermayeye dönüştürmek için doğru uzmanlığı, sistemleri ve süreçleri uygulamaya koymaya yatırım yapabilen çevik işletmeler, mümkün olan her yerde ivme kazanma yolunda olacaklar.

iOS App Store, kullanıcı deneyimine daha fazla önem veriyor

Apple, gizlilik adına kullanıcıların iPhone ayarlarında büyük bir değişiklik yapıyor ve hedefli reklamlar oluşturmak için uygulamaların verilerinizi izleme şeklini temelden değiştirecek.

Apple'ın bu sonbaharın başlarında piyasaya sürülmesi beklenen ancak uygulama üreticilerine reklam sistemlerini uyumlu hale getirmek için yeniden düzenlemeleri için daha fazla zaman vermek için ertelenen değişikliği, daha önce kullanıcıların telefonlarında derinlere gömülü olan bir gizlilik seçeneğini alacak ve bunu yaparken öne ve merkeze koyacak. bir uygulama açın.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Apple, kullanıcıların gizliliğine daha fazla saygı gösteriyor

WWDC20 sırasında Apple, Identifier for Advertisers (IDFA) için can sıkıcı haberleri de duyurdu. Kullanıcılar artık bir uygulama yüklediklerinde, uygulamanın kendilerini takip etmesini isteyip istemediklerini soran bir açılır pencere alacak.

2020'nin sonunda Apple, iOS 14.3'ü resmi olarak yayınladı ve yeni sistemle birlikte, Apple'ın App Store gizlilik politikası, bugünden itibaren herhangi bir uygulamanın sizden edindiği gizliliği bir bakışta görebilmeniz için güncellendi.

Yeni gizlilik politikasına göre, inceleme için Apple'ın App Store'una uygulama veya uygulama güncellemeleri gönderen geliştiriciler, uygulamalarında kullanıcı gizliliğinin toplanması hakkında aktif olarak rapor vermelidir ve gönderilen bu gizlilik toplama bilgilerinin bir dökümü App Store'un uygulama indirmesinde sunulacaktır. sayfa.

Apple, yalnızca tüm geliştiriciler uygulamalara tüm verileri sağlama konusunda şeffaf olduklarında, kullanıcıların uygulamaya kendi özel verilerini sağlamak isteyip istemedikleri konusunda net bir karar verebileceklerini söylüyor.

Apple'ın resmi sınıflandırmasına göre, geliştiricilerin kullanıcılardan veri toplaması üç kategoriye ayrılacak.

• Birincisi, uygulamanın kendisinin kullanıcı verilerini izlemesidir. Örneğin, uygulama, kullanıcının hesabındaki uygun gizlilik verilerini toplar ve ardından, verileri aynı anda hedeflenen reklamcılık veya veri izleme için kullanarak diğer uygulamalar tarafından toplanan verilerle ilişkilendirir.
• İkinci tür, uygulamanın toplanan verileri kullanıcının kimliğine bağlanmak, kullanıcının ilgili kullanıcı özelliklerini belirlemek ve kullanıcının kimliğini kullanıcının kendisiyle ilişkilendirmek için kullanmasıdır.
• Üçüncü veri türü, kullanıcı ile ilişkilendirilmeyecektir.

Mevcut sınıflandırmaya dayalı olarak Apple, kullanıcıyla bağlantılı olarak toplanan bilgilerin kullanıcı tarafından daha açık bir şekilde bilinmesini sağlamak için güncellenmiş bir gizlilik politikası uygulamaya koymuştur.

App Store'da bölgesel sektör: Yerelleştirme, Apple'ın ürün ekosistemiyle daha rahat olmanızı sağlar

Hem App Store hem de Google Play bugün dünya çapında 150'den fazla ülkede mevcuttur ve düzinelerce dili desteklemektedir. Mart 2020 itibariyle, App Store daha fazla ülkede (155 ila 152), Google Play daha fazla dili destekler (Apple'ın 40'ına kıyasla 80'e yakın).

Platformlar bu kadar geniş bir küresel erişimi desteklediğinde, bir uygulama geliştiricisi olarak hedefiniz, uygulamanızın tam dağıtım potansiyeline ulaşmayı hedefleyen bu maruziyetten yararlanmak olmalıdır. En düşük asılı meyvelerinizden biri yerelleşmeye ve kültürelleşmeye yatırım yapmaktır.

Yerelleştirmenin uygulama keşfi üzerindeki etkisi çok büyük olabilir: AutoScout24'ün durumunda olduğu gibi – kullanılmış arabalar için bir pazar yeri görevi gören ve İsviçre'de konuşulan dört dil arasındaki dengeyi bulmakta zorlanan bir uygulama. Büyük bir anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra, yerelleştirme çabaları başarılı oldu ve uygulama görünürlüğünü %74 ve indirmeleri %38 artırdı.

Verilerimizi analiz ettikten sonra, küresel görünürlüğü artırmanıza ve dönüşüm oranlarını artırmanıza olanak sağlayacak bir kılavuz hazırladık. Bu makalenin, bu iki zor taktiğin sokaklarında size eşlik etmesine izin verin.

App Store'da Yerelleştirme sektöründen yararlanın

Uygulama yerelleştirme, uygulamanızı ve uygulama mağazası girişini farklı coğrafi hedef pazarlara hitap edecek şekilde uyarlama sürecidir. Mobil uygulamanızı veya oyununuzu küreselleştirmek istiyorsanız kesinlikle gereklidir. Uygulama yerelleştirmenin neden büyümeyle ilişkili olduğunu ve yalnızca uygulamanızı değil, uygulama mağazası girişini de nasıl yerelleştireceğinizi tam olarak tartışacağız. Uygulama yerelleştirme, uygulama büyümesiyle ilgili her şeye sahiptir. Yalnızca uygulamanızı kullanılabilir kılmakla kalmaz, aynı zamanda erişiminizi genişletmek için farklı ülke veya bölgelerdeki insanlar için daha çekici hale getirir.

Tam yerelleştirme, App Store ve Google Play sıralamalarınızı optimize etmenize büyük ölçüde yardımcı olacaktır. Kişiler kendi ana dillerinde arama yapacak, App Store listelemelerinizde kendi ana dillerinde anahtar kelimeleriniz yoksa uygulamanız sıralamada olmayacak ve bulunmayacaktır. Ayrıca, insanların kendi ana dillerinde görüntülenen uygulamaları indirme olasılığı daha yüksektir. Uygulama mağazası girişinizi yerelleştirmemek, küresel genişlemeniz üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Uygulama mağazası yerelleştirmesinin daha fazla avantajını, uygulamanızı yerelden dünyaya nasıl ASO'da bulabilirsiniz?

1) Ürünler ve uygulamalar, etrafınızda oldukları için daha bağlantılıdır

Apple hizmetleri, iCloud, Apple Music gibi gelir kaynaklarını ve tekrar tekrar ücretlendirilebilen bir dizi ücretli abonelik programını içerir. İCloud depolama yükseltme ücretlerinin yinelenen doğası göz önüne alındığında, Apple'ın hizmet işinde yıldan yıla büyüme bildirmesi daha olasıdır. iPhone olmayan kategoriler arasında, Apple'ın hizmetler işi, gelirin yaklaşık yüzde 40'ını oluşturuyor.

Apple hala ekosisteminin büyümesini hızlandırıyor. Yüz milyonlarca kullanıcı artık yalnızca bir Apple cihazına, iPhone'a sahip ve aynı zamanda Apple ile etkileşim deneyimlerini çok boyutlu olarak geliştiriyorlar.

2) Kendi reklam ağını beslemek

Apple ekosistemi etkileyici bir hızla hızlanıyor.

Birçok insanın Apple'ın ekosistemi hakkında yanlış fikirleri olabilir. Herkes Apple'ın ekosisteminin çok büyük olduğunu, 1 milyardan fazla kullanıcısı ve kullanımında 1,6 milyardan fazla Apple cihazı olduğunu biliyor olsa da, çoğu insan bu ekosistemin tam olarak hangi rolü oynadığını bilmiyor.

Apple ekosistemini yönlendiren faktörler nelerdir? Kullanıcılar Apple ekosisteminde daha derinlere indikçe sadakat ve memnuniyet neden artmaya devam ediyor? Apple'ın ekosistemi, yalnızca Apple ürün veya hizmetlerinin bir bileşimi değildir. Apple sessizce daha güçlü bir sistem inşa ediyor ve bu sistem hızlı bir şekilde daha fazla büyüme sağlıyor.

Kısa bir süre önce Apple, 2020 mali yılı için dördüncü çeyrek mali sonuçlarını açıkladı. Apple'ın ekosistemindeki büyümeyi ölçmeye çalışmak değerli olacaktır. Söz konusu veri bulguları, mevcut rekabet durumuna bir miktar gerilim katabilir. Yüz milyonlarca sadık iPhone kullanıcısı, çeşitli hizmetlere abone olarak ve ilgili Apple cihazlarını satın alarak Apple ekosisteminde daha derine indikçe, Apple'ın ekosistemi de açıkça artan bir hızla büyüyor.

Donanımdan elde edilen gelir çok farklı bir hikaye. Donanım satışları tekrar tekrar ücretlendirilebilecek bir gelir kaynağı olmadığından, yıldan yıla büyümeyi sürdürmek daha zor olabilir - sonuçta, Apple'ın gelir artışı karşılığında daha fazla donanım satmasına etkili bir şekilde izin veriyor.

İleriye bakıldığında, Apple'ın iPhone dışı gelir artışının önümüzdeki birkaç çeyrekte yüzde 14'ten yüzde 20'ye çıkması beklenebilir. iPad, Mac ve giyilebilir cihazlar, hızlanan büyümenin ana itici güçleri olmaya devam ediyor. Apple'ın gelir tutarı tabanının zaten oldukça büyük olduğu göz önüne alındığında, bu yüzde artışı yine de birçok endişe yaratacaktır.

Bu bağlamda, Apple'ın ekosisteminin rakipleri için yeterince korkutucu bir hızla ivme kazandığı sonucuna varabiliriz. Önümüzdeki birkaç yıl içinde yüz milyonlarca kullanıcı ilk kez Apple giyilebilir cihazlarını satın alacak. Yeni tasarlanmış form faktörleri aracılığıyla teknolojiyi daha kişisel hale getirmek olan giyilebilir cihazların doğal doğası göz önüne alındığında, bir kez giyilebilir bir Apple satın alma deneyiminin sizi daha fazla Apple giyilebilir cihaz satın almaya yönlendireceği muhtemeldir.

Apple daha sonra daha uygun maliyetli giyilebilir cihazları (ve diğer Apple cihazlarını) son derece karlı hizmetler işi aracılığıyla birleştirebilir ve bu da kaçınılmaz olarak talepte daha fazla büyümeyi sağlayabilecektir.

Google Play Store, önceden ücretsiz deneme kullanıcı deneyimine daha fazla önem veriyor

Google Play'in test ettiği hayati bir değişiklik, bir "Ücretsiz Deneme ve Yükleme" düğmesi eklemektir (şu anda sınırlı sayıda geliştirici tarafından kullanılabilir).

Bu seçenekle, kullanıcılar bir uygulamayı yüklemeden önce ücretsiz bir deneme başlatabilecek ve böylece tüm özelliklerden yararlanabilecek ve potansiyel olarak daha iyi bir ilk kez kullanıcı deneyimine sahip olabilecekler.

Kullanıcılar, düğmenin altındaki özel bir kartta aboneliğin ayrıntılarını (deneme süresinden sonra otomatik olarak başlayacak) görebilecekler.

Kullanıcılar için nasıl daha çekici olunur: ücretli uygulamalar sınırlı süreli ücretsiz deneyim hizmeti sunar

Bu seçenek hala test edilmekte olduğundan, bu ikinci yükleme seçeneğinin genel dönüşüm oranları üzerindeki etkisini ve "düzenli" yüklemeler ile "ücretsiz deneme" yüklemelerinin karışımını anlamak ilginçtir.

Bir yandan, kullanıcılara uygulamanın tam olarak keyfini çıkarmak için ücretli bir abonelik gerektirdiğini ve henüz değeri deneyimlememiş kullanıcıları caydırdığını gösterebilir. Öte yandan, kullanıcılar buna ikna olurlarsa, ilk kez kullanıcı deneyimleri çok daha iyi olacak ve bu da uygulama içi ücretli aboneliklere dönüşüm oranlarını artırabilir ve elde tutma oranını artırabilir.

Google bu özelliği test etmeye devam ederken, kullanıma sunmayı yakından takip edeceğiz ve dönüşüm oranları üzerindeki etkisini analiz etmek için bizi izlemeye devam edin.

Uygulama içi incelemeler Google Play'e geliyor

Bu gün hiç gelmeyecekmiş gibi geliyordu. Google Play, kullanıcıyı yorum bırakması için Google Play mağazasına geri göndermek yerine, bir uygulama içindeki derecelendirmeler ve incelemeler için uzun zamandır beklenen uygulama içi istemi sonunda yayınladı. Huzzah! Uygulama geliştiricileri ve pazarlamacılar büyük bir rahat nefes alabilirler; Bu yeni özellik, uygulamalarınız ve oyunlarınız için daha iyi incelemeler ve puanlar toplamak için daha iyi bir yeteneğe yol açacak daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacaktır.

Google Play'de derecelendirmelerin ve incelemelerin öneminden emin değilseniz, Google nazikçe bunu daha ciddiye almanızı öneriyor ve ben de onlara katılıyorum.

Google Play aramadaki yeni bir özellik, artık kullanıcıların aramada çıkan uygulamalar arasında filtreleme yapmasına ve yalnızca yüksek puanları (4,0 veya 4,5'ten fazla) olanları göstermesine olanak tanıyor. Uygulamanızın veya oyununuzun derecelendirmesi bundan daha düşükse, bu muhtemelen Google Play aramada keşfedilebilirliğinizi zedelemeye başlayacaktır.

Aşağıda bir e-posta uygulaması arama örneği bulunmaktadır. Bu örnekteki Outlook, 4.5+ filtresine ulaşan herhangi bir kullanıcı için 1. sırada olmasına rağmen "e-posta" için görünmeyecektir.

Bu kesinlikle er ya da geç düşünmek isteyeceğiniz bir şey. Yeni özellik bazı büyük kazançlar getirecek ama aynı zamanda bazı büyük kayıplar da getirecek.; Derecelendirmelerinizin ve incelemelerinizin uygulamanızın veya oyununuzun büyümesine zarar verdiği bir durumda kendinizi bulmak istemezsiniz.

Google için, son kullanıcı için gezinmeyi iyileştirmek amacıyla kategoriler bölümünün en iyi nasıl organize edileceğine dair birden fazla beyin fırtınası yapıldığını hayal edin. Eh, alan kesinlikle ele alındı ​​ve vurgulanması gereken birkaç ince değişiklik var.

Kategorilerin aralığının nasıl önemli ölçüde iyileştirildiğini gösteren aşağıdaki ekran görüntülerine göz atın. Dairesel simgeler kaldırıldığına göre, daha fazla ayrıntıya ve simge boyutunda artışa yer var. Muhtemelen, 'En iyi kategoriler' fikri çok genel bir terimdi, bu yüzden o da kaldırıldı.

Mobil pazarlamacılar uygulama tanıtım stratejilerini nasıl ayarlıyor ve yeni değişikliklere nasıl uyum sağlıyor?

iOS'ta anahtar kelime hedefleme için kullanılan yaygın bir strateji, gizli anahtar kelime listesine marka adlarının yanlış yazımlarını ve yüksek trafikli arama terimlerini eklemeyi içerir. Eh, ASO'lar, o günler geride kaldı.

Tip algılama ve otomatik düzeltme, iOS 14'ün bir parçası olarak tanıtılıyor. Bu, herhangi bir yanlış yazılmış kelimenin aranmadan önce otomatik olarak düzeltileceği anlamına gelir (kullanıcı "gerçekten bunu mu demek istediniz" açılır penceresine dokunmadıkça) ve dolayısıyla onu çevreleyen trafik arama terimi azalacak ve yanlış yazılan hedefi önemsiz hale getirecektir. Bu nedenle, bu tür terimler için üst sıralarda yer almaktan yararlanan ASO stratejistleri ve geliştiricileri artık bu stratejiyi kullanamayacak.

Tür anahtar kelimeleri için arama sonuçları artık editoryal koleksiyonları içerecek ve arama sonuçlarının en üstünde gösterilecek ve altındaki en üst sıraları aşağı itecek. Örneğin, bir uygulama 'kart oyunları' için 1. sıradaysa ancak kart oyunlarını içeren bir editoryal koleksiyon varsa, bu terim için en üst sıradaki uygulamanın yerleşimi 3. sıraya itilecektir. Bu değişikliğin, bir uygulamanın trafiği ve CVR'si üzerinde büyük etkileri olabilir.