App Store Optimizasyonu: Sıralama Faktörleri
Yayınlanan: 2022-02-24
Çoğu kişinin uygulama mağazasına göz atarak ve arama yaparak uygulamanızı bulduğunu biliyor muydunuz? Bu nedenle, uygulamanız ister App Store'da ister Google Play Store'da olsun, üst sıralarda yer almak çok önemlidir. Uygulama mağazası sıralama algoritması, yüksek sıralamalardaki başarınızı belirleyecektir.
Aramalarda ürün detaylarını ve anahtar kelimeleri güncellemek, lansman gününde belirlenip unutulabilecek bir şey değil. App Store ve Play Store'daki arama sonuçları ve sıralamalar, karmaşık dinamik algoritmalara dayanmaktadır. Kullanıcı arama sorguları ve anahtar kelimelerin kombinasyonu, arama sonuçlarını ve sıralamaları belirler. App Store ve Play Store algoritmalarının detayları gizli tutulur. Ek olarak, bu algoritmalar daha alakalı sonuçlar üretmek için periyodik olarak gelişir.
Algoritmaların karmaşıklığına rağmen, ASOWorld uzmanları, arama sonuçlarını ve uygulama sıralamalarını yönlendiren mekanizmalara ilişkin eğilimleri ve içgörüleri belirledi. Aşağıdaki makale, ASO strateji geliştiricilerinin bu sıralamalardan yararlanabilecekleri yönleri açıklamaktadır.
App Store VS. Google Oyun mağazası
Uygulama geliştiricileri, belirli bir uygulama mağazası için bir uygulama başlattığında, potansiyel kullanıcıların dikkatini çekmek için uygulama mağazası sayfalarını özelleştirmek ve tasarlamak için uygulama hakkındaki dahili bilgileri kullanırlar.Bir simge eklerler ve müşterilerin doğrudan görebilecekleri başlığı, alt başlığı ve açıklamayı tanımlarlar ve uygulama mağazası arama motoru algoritmasına bir anahtar kelime listesi (App Store Connect Anahtar Kelimeleri) gibi bazı gizli özellikler eklerler. Tüm bu özellikler metadata faktörleri olarak adlandırılmıştır. Ayrıca, canlı yayına geçtikten sonra, uygulamadaki kullanıcı deneyimi puanlanır ve kullanıcılar tarafından yorumlanır ve uygulama sayfasında görülebilir ve sonuçta uygulama mağazası algoritması üzerinde etkisi olan faktörlere meta veri dışı faktörler denir.
Google Play'in algoritmasının App Store'un algoritmasından daha karmaşık olduğu iyi bilinmektedir. Google Play, çok çeşitli optimizasyonları desteklerken, App Store büyük ölçüde birkaç temel özelliğe (meta veriler, özellikler ve reklam öğeleri) dayanır.
Google Play Store ve Apple App Store algoritmaları arasındaki önemli bir fark, Google Play Store'un Apple App Store'dan farklı olarak bir anahtar kelime alanına sahip olmamasıdır. Bunun yerine, Google'ın algoritması başlık, alt başlık ve açıklama bölümlerinden anahtar kelimeleri tarar ve bu da onları arama sıralamaları için daha önemli hale getirir. Google'ın algoritması, soldan sağa doğru arama yaptığından, açıklamanın her satırının ilk iki kelimesini anahtar kelime olarak kullanma olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, her satırın başına anahtar kelimeler eklemek, Google Play Store'u sıralamanın en uygun yoludur.
App Store Sıralama Faktörleri
Anahtar kelime yetki sırası
Sıralama algoritması zaman zaman gelişebilir, ancak bazı temel mantıklar asla değişmez. Meta veri öğelerini tarttıkları sıra aşağıdaki gibidir:Uygulama Başlığı > Anahtar Sözcükler > Uygulama Açıklaması > Uygulamada Satın Alma Öğe Adı/Açıklaması
Meta verinin yanı sıra, meta veri dışı da sıralamaya katkıda bulunur, söylentili uygulama mağazası algoritması aşağıdaki gibidir:
Apple App Store algoritması = 0,8(8* bugünün yüklemeleri + 5*dünün yüklemeleri +5*2 gün öncesinden yüklemeler +2*üç gün öncesinden yüklemeler)*0,2(Yıldız puanı + İncelemeler + Kullanım Oranları + Satışlar)
Uygulama ismi
Bu 30 karakterlik alan, en alakalı anahtar kelimeler için kullanılmalıdır, çünkü uygulamanızı arama sonuçları için dizine eklerken bunlara başka yerlerde kullanılan anahtar kelimelere göre önemli ölçüde daha fazla ağırlık verilir. Ancak, insan kullanıcılarının da alaka düzeyini belirlemek için uygulama adına güvendiğini unutmayın; bu nedenle, açık ve anlaşılması kolay anahtar kelimeler seçmek çok önemlidir.Uygulama Altyazıları
Altyazı alanı iOS 11'de tanıtıldı. Apple buraya 30 karakter girmenize izin veriyor. Bu alandaki anahtar kelimeler App Store arama algoritması tarafından dizine eklendiğinden, bu alanı akıllıca kullanın.iOS Anahtar Kelime Alanları
Anahtar Sözcükler alanı, Apple App Store'a özeldir ve Google Play'de bulunamaz.Bu alan 100 karakter girilmesine izin verir. Ayrıca, bu anahtar kelimeler kullanıcılardan gizlenir. Herkese açık App Store listelerinizde görünmezler. Bu nedenle, Uygulama Adı ve Uygulama Alt Başlığı'na henüz koymadığınız anahtar kelimeler için bu alanı kullanın.
İpucu: App Store Connect'te anahtar sözcükler yazarken bunları virgülle ayırın ve boşluk, taç ve edat kullanmaktan kaçının. Tekil veya çoğul kullanın ve hiçbir alanda anahtar kelimeleri tekrarlamayın.
Uygulama İçi Satın Almalar (IAP)
Apple, uygulama içi reklamlardan ziyade uygulama içi satın almalardan gelir sağlayan uygulamalardan kazanç sağlar. Sonuç olarak, uygulama içi satın alma sunan uygulamaların daha üst sıralarda yer aldığından şüpheleniliyor (doğrulanmasa da). Ek olarak, uygulama içi satın almaların kendileri anahtar kelimeler için sıralanabilir. Abonelik planları da dahil olmak üzere uygulama içi satın alma işleminizin (IAP) adı Apple tarafından bir anahtar kelime aracı olarak dizine eklenir. Her IAP'nin kendi görünen adı, tanıtım resmi ve açıklaması vardır. UİSA'nız App Store'un arama sonuçlarında ve hatta Bugün sekmesinde görünebilir. Bu yüzden onları da optimize etmeyi unutmadığınızdan emin olun.Oylar ve görüşler
Olumlu yorumlar - ve içerdikleri anahtar kelimeler - kullanıcı memnuniyetini gösterir ve uygulamanın algoritma tarafından daha üst sıralarda yer alma olasılığını artırır.güncellemeler
Uygulama güncellemeleri genellikle kullanıcı memnuniyeti ile pozitif ilişkilidir ve bu da daha iyi incelemelere ve dolayısıyla daha yüksek sıralamalara yol açar. Tanım olarak, sık güncellenen uygulamalar da daha alakalıdır ve bu nedenle daha üst sıralarda yer alır.İndirmeler ve Etkileşim
Bu uygulama popülerliği ölçümleri, uygulama sıralamaları için kritik olan yükleme hızı ve günlük büyümeyi içerir. Geliştiriciler, tıklama oranlarını artırarak, App Store reklam öğelerini ve mesajlarını optimize ederek ve sık sık güncelleme yaparak indirmeleri ve etkileşimi iyileştirebilir.Apple'ın indirme hızlarını belirlerken Uygulama Birimlerini (ilk yüklemeler) dikkate aldığını unutmamak önemlidir. Araştırmalarımıza ve verilerimize göre, çok sayıda ilk yükleme veya uygulama birimi elde etmek, sıralamalarınızı iyileştirmek için yapabileceğiniz en etkili şeylerden biridir.
Bu, yeni kullanıcılar için sayfa dönüşüm oranlarını artırarak ve kayıp kullanıcılar yerine yeni kullanıcılara odaklanan ücretli kullanıcı edinme (UA) kampanyalarından yararlanarak başarılabilir.
App Store sıralama algoritması hakkında daha fazla bilgi edinmek için " App Store Sıralamasının Algoritması ve App Store'da Anahtar Kelimelerin Yetki Dağılımı " bölümüne göz atabilirsiniz.
Google Play Sıralama Faktörleri
Uygulama Başlığı
Bu alanlar App Store'a benzer, ancak Play Store başlığı 50 karaktere kadar sürebilir ve App Store alt başlığından çok daha uzun bir açıklamaya sahiptir. Google Play'in uygulama başlık sınırını tekrar 30 karaktere çevirdiği söyleniyor. Halihazırda değişen bazı pazarlamacılar ve uygulama geliştiriciler, sıralamada artışa tanık oldular. Kesin zaman henüz belli değil. Diyelim ki oyunda her zaman önde olun.Ayrıca, anahtar kelimelerin kullanımının tamamen farklı olduğunu unutmayın; Google'ın tarama aracı, anahtar kelimelerin önemini belirlemek için sıra ve tekrarı kullanır. Önce uygulama adı, ardından açıklama ve ilk okunan sözcükler arasında geçiş yapılır. Google'ın algoritmasının spam ve anahtar kelime doldurmaya karşı oldukça hassas olduğu söyleniyor. İsimleri ve açıklamaları insanların anlayabileceği şekilde yazın.
Uygulama açıklaması
Google Developer Console'da kısa açıklama ile tam açıklama arasında ayrım yapabilirsiniz. Böylece kısa açıklama, daraltılmış Google Play Store'un üzerinde görünür. Bu, alanı yalnızca anahtar kelimelerin sıralamasıyla alakalı kılmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların ilgisini çekmek için de çok önemli hale getirir. Bu 80 karakter içerisinde uygulamanızın içeriğini belirttiğinizden emin olun.Ayrıntılı açıklama en fazla 4000 karakter içerebilir. Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri birkaç kez tekrarlamaya çalışın. 3-5 kez öneriyoruz. Bu, Google'ın uygulamanızla hangi arama terimlerinin alakalı olduğunu ve uygulamanızın ana özelliklerinin neler olduğunu belirlemesine yardımcı olur.
Google Etiketleri
Google Etiketleri, App Store'daki kategorilere benzer şekilde çalışır. Uygulamanız için önceden tanımlanmış bir listeden en fazla 5 etiket seçebilirsiniz. Ardından Google, uygulamanızı kategorilere ayırmak için seçtiğiniz etiketleri kullanır. Bunun Google Play sıralamanız üzerinde doğrudan bir etkisi olmasa da, algoritmanın uygulamanızı doğru anahtar kelimeler için sıralamasına yardımcı olur.geri bağlantılar
Geri bağlantılar, uygulamanızın sayfalarına işaret eden web bağlantılarıdır. Kaliteli geri bağlantı sayısı ne kadar yüksek olursa, Google Play mağazasındaki sıralama o kadar yüksek olur. Bu nedenle, geliştiriciler bağlantı oluşturmaya odaklanarak sıralamalarını iyileştirebilir.Google Play Store ASO hakkında daha fazla bilgi edinmek için, daha fazlası için " Google Play Store ASO Ve Anahtar Kelime Optimizasyonu Hakkında Neler " bölümünü inceleyebilirsiniz.
App Store ve Google Play için paylaşılan optimizasyon becerileri
Apple App Store ve Google Play Store'daki sıralama algoritmaları arasında önemli farklılıklar vardır. Hem App Store'da hem de Google Play'de uygulamaları optimize ederken hâlâ ortak faktörlerimiz var.ASO bugün Apple App Store ve Google Play Store için daha eşit bir şekilde yürütülebilir. Tabii ki, Google Play için popülerlik puanının olmaması, App Store'daki uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve mevcut farklı meta veriler gibi bazı önemli farklılıklar var. Ancak, algoritmaların çalışma şekli ve kullanıcı yolculuklarının tasarlanma şekli söz konusu olduğunda, bunlar birbirine çok yakındır.
Uygulama Adı veya Uygulama Başlığı
Uygulama adında veya başlığında App Store ve Google Play dizine eklenen anahtar kelimeler. Araştırmalar, uygulama adınızdaki anahtar kelimelerin, alt yazılar gibi diğer alanlardaki anahtar kelimelerden daha güçlü sıralama gücüne sahip olduğunu da göstermiştir. Bu, uygulama adınızdaki anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer alma olasılığınız daha yüksek olduğu anlamına gelir. iOS uygulama adları 30 karakter içerebilirken Google Play size 50 karakter verir.Oylar ve görüşler
Google Play ve Apple App Store, uygulamanızı sıralarken uygulama derecelendirmelerini ve kullanıcı incelemelerini dikkate alır. Derecelendirmeleriniz ve incelemeleriniz ne kadar iyi olursa, uygulamanız o kadar yüksek sıralanır. Google ayrıca kullanıcı geri bildirimlerini tarayacak ve orada anahtar kelimeleri bulacaktır. Ayrıca, kullanıcıların uygulamanızı tanımlamak için kullandığı kelimelerden ilham alabilirsiniz.Uygulamanızın başarısı için yorum almak çok önemli olsa da, bunları çok sık veya yanlış zamanda istemekten kaçınmalısınız. Kullanıcılarınız bir başarıyı tamamladıktan sonra sormak için iyi bir zaman. İyi hissedecekler ve olumlu bir inceleme bırakma olasılıkları daha yüksek olacak. Ayrıca, ortalama uygulama puanınız ne kadar yüksekse, alakalı anahtar kelimeler için anahtar kelime sıralamanız da o kadar yüksek olur.
İpucu: Doğru soruları sorun. Kullanıcının uygulamayı beğenip beğenmediğini öğrenmek için bir soru ile başlayabilirsiniz. Evet derse, ondan size bir puan vermesini isteyebilirsiniz. Ancak, reddederse, onu inceleme seçeneklerine dahil etmeden ondan biraz geri bildirim isteyebilirsiniz.
Sık sık güncelle
Sürekli güncellenen uygulamalar genellikle daha iyi derecelendirmelere sahiptir. Bunun nedeni, kullanıcıların geliştiricilerin uygulamayı geliştirmek için çalıştığını bilmesi ve geri bildirimlerini dinlemesidir.Hem Apple App Store hem de Google Play, uygulamaları sıralarken güncelleme sıklığını dikkate alır. Bu nedenle, ürününüze ne kadar çok bağlı kalırsanız, sıralamanız o kadar iyi olur.
Uygulama İndirmeleri
Bu kulağa bariz geliyor, ancak uygulama indirmelerinizin uygulama mağazası sıralamanızı da etkileyebileceğini belirtmek her zaman iyidir. Uygulamanızın indirme sayısı ve kullanıcı katılımı ne kadar fazlaysa, sıralama konumu o kadar iyi olur. İndirme hızını artırmaya devam etmek istiyorsunuz; bu, uygulamanızın belirli bir süre içinde aldığı indirme sayısı anlamına gelir. Hız ne kadar yüksek olursa, sıralama o kadar yüksek olur. Bunun nedeni, Apple ve Google'ın kullanıcıları arasında açıkça popüler olan uygulamaları sergilemeyi sevmesidir.İndirmeleri hızlandırmanın ilk adımı, nereden geldiklerini belirlemektir. Başka bir deyişle, hangi kanalın en çok dönüşüm sağladığı.
Çoğu kişi, doğrudan arama sonuçları sayfasından yüklemek yerine, uygulama mağazası girişinize tıkladıktan sonra yükleme yapıyor olabilir. Bu durumda, anahtar kelime sıralamanızı iyileştirmeniz, ortalama uygulama derecelendirmesini yükseltmeniz ve metin ve görselleri daha iyi optimize edip edemeyeceğinizi veya yerelleştirip yerelleştiremeyeceğinizi görmeniz gerekir.