App Store Önizleme Videosu - Kullanıcıları İndirmeye Nasıl İkna Edebilirsiniz?
Yayınlanan: 2022-02-24
App Store Önizleme Videoları neden bu kadar önemli?
Video performansıyla ilgili istatistikler etkileyici.- İnsanların %55'i video izlerken diğer tüm içerik türlerinden daha fazla dikkat ediyor. Videonun, resimlerden daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranlarına sahip olduğu kanıtlanmıştır.
- Bir açılış sayfasına video eklemek, dönüşümleri %80 oranında artırabilir.
- Demo videoları izleyen tüketicilerin satın alma olasılığı, izlemeyenlere göre 1,81 kat daha fazladır.
- İzleyiciler gördükleri bilgilerin %95'ini izlerken, %10'unu okurken tutarlar.
Ancak bu istatistiklerden daha önemlisi, videoların uygulama listelerinde potansiyel kullanıcıların dikkatini çekmek için mükemmel bir yol sağlamasıdır. Google Play mağazası ve Apple'ın App Store'u biraz farklı biçimlere sahip olsa da, uygulama mağazasında büyük yer kazanırlar.
Video, uygulamanızı dinamik olarak sergilemek için inanılmaz bir platform sağlar. Bu, uygulama içi deneyimi (kullanımının ne kadar kolay olduğunu gösteren) ve benzersiz özellikleri içerir. Uygulamanızı denemeye devam ederse, ellerinde ne olduğunu bildirin. Bu engeli aştığınızda başarıya giden yoldasınız demektir.
App Store önizleme videoları: App Store ve Google Play
Apple ve Google önizleme videoları arasındaki farklar ince ama önemlidir. İşte akılda tutulması gereken bazı önemli farklılıklar.iOS için, uygulama önizleme videolarının uygulamanın temel özelliklerini ve kullanıcı arayüzünü temel ve anlaşılır bir yaklaşımla sergilemesi bekleniyor. Apple'ın çoğu ürününde olduğu gibi, içerik yönergeleri nispeten katıdır ve uygulama gönderilirken kesinlikle uygulanır. Örneğin, önizleme videoları yalnızca uygulama içinden çekilen görüntüleri kullanabilir. Ekrana parmak dokunuşları ve omuz üstü açılar dahil olmak üzere uygulamayla etkileşime giren insanlar, uygulama geliştirmenin perde arkası görüntüleri gibi tabu.
İşte hatırlamanız gereken en önemli kurallardan bazıları.
- Uygun videoyu kullanın - Uygulama önizlemesi, App Store'da çeşitli konumlarda görüntülenir. Bu nedenle, her izleyici akılda tutularak oluşturulmalıdır. Bu, uygulama önizlemenizin dört yaşındakiler için uygun olması gerektiği anlamına gelir.
- Uygulama içinde çekilmiş görüntüleri kullanın - Apple, uygulama dışında çekilmiş videoları kullanmanızı istemez. Örneğin, uygulamanızın omzunu aşan bir açı veya ekrana dokunan bir kişi Apple'ın değerlendirmesini geçemez. Uygulama geliştirmenizde sahne arkası klipleri bile kullanmamalısınız. Kısacası, yalnızca uygulamanızda bulunan görüntüleri gösterin.
- Kullanma hakkına sahip olduğunuz video öğelerini kullanın. Başkalarının fikri mülkiyet haklarına saygı göstermemiz gerektiği bir sır değil. Bu nedenle Apple, video klipler, müzik, ticari markalı karakterler ve marka bilinci oluşturma gibi korumalı içerikleri kullanmaktan kaçınmanızı bekler. Telif hakkıyla korunan materyal kullanmanız gerekiyorsa, lütfen doğru yasal izni aldığınızdan emin olun.
- Apple, uygulama önizlemelerinde küfür, sakıncalı içerik, şiddet ve yetişkinlere yönelik temalara şiddetle karşı çıkıyor.
- Doğruyu söyle. Kullanıcıları hiçbir şekilde yanıltmaya çalışmayın. Yalnızca uygulamanızın gerçekte sahip olduğu özellikleri gösterin.
- Gerektiğinde sorumluluk reddi beyanları ekleyin. Uygulamanız, yalnızca uygulama içi satın alma veya abonelik yoluyla erişilebilen özellikler içeriyorsa, bunu açıklamanız gerekir. Ürün açıklama beyanları uygulama videoları aracılığıyla yapılabilir.
- Oynanış kullanın. Uygulama önizlemenizde ara sahneler yerine daha fazla oynanış gösterin. Ara sahneler çok yanıltıcıdır çünkü uygulamanın yanlış izlenimini verirler.
ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.
App Store'daki uygulama tanıtım videoları, elbette öznel olan Apple tarafından manuel olarak incelenir. iOS App Store'a göz atarken, Apple'ın yönergelerini açıkça ihlal eden videolar veya uygulamanızın videolarının reddedilen bölümlerini görebilirsiniz.
Yapabileceğiniz tek şey, "gri bir alanda" olduğunuzu bilmeniz için App Store video yönergelerini ve özelliklerini açıkça anlamaktır. Ve "deneme yaparken" ne tür riskler alırsanız alın, bir videonun reddedilmesine neden olacak bir şey denemeniz durumunda bir yedek planınız olsun.
Uygulama önizlemeleri ASO hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden " ASO için En İyi Uygulamalar: Uygulamanızı Uygulama Önizleme Videolarını Optimize Ederek Nasıl Pazarlayabilirsiniz? " bölümüne bakabilirsiniz.
Mükemmel App Store Önizleme Videosu oluşturmaya başlayın
1. Doğrudan konuya gidin
Tüm iOS uygulama kategorilerinde ortalama iOS uygulaması önizleme video görüntüleme süresi 4-6.5 saniyedir ve video tamamlama oranı %20'den azdır. Bu nedenle, uygulama önizleme videosu otomatik oynatılıyor olsa bile, ziyaretçiler istedikleri zaman oyundan çıkabilirler. Videonuzu ilk 4 saniye içinde en etkili mesajla başlatmaya çalışın.Ziyaretçilerin dikkatini çekmek ve kurulumu teşvik etmek için kısa zaman dilimi göz önüne alındığında, marka varlıklarını vurgulamak ile uygulamanın özelliklerini ve deneyimini sergilemek arasında doğru dengeyi kurmak da önemlidir. Videonuzu başlatma ekranı, geri sayım sayacı ve hatta bir uygulama simgesiyle başlatmaktan kaçınmanızı öneririz. Ziyaretçiler, ürün sayfanıza ilk geldiklerinde uygulama simgenizi veya logonuzu zaten görürler, dolayısıyla tekrar etmenize gerek yoktur. Ek olarak, bu taktikler genellikle ürün sayfanızın daha doğrudan düşmesine neden olur ve daha sonra önemli uygulama özelliklerini sergilemek için kullanmanız gereken değerli ilk zamanınızı boşa harcarsınız.
Bunun yerine, en güçlü görsellerinizle başlayın ve uygulama mağazası videonuzun ilk bölümünde en çekici ve etkili mesajınızın ne olduğunu test edin.
Ancak videonuzu küçük bir ekran için tasarladığınızı unutmayın. Bu nedenle çok fazla bilgiden, küçük yazı tiplerinden, gereksiz açılış ekranlarından ve diğer gereksiz bilgilerden kaçının.
2. Her Uygulama Önizleme Videosunu belirli bir açıdan yapın
Tek bir videonun her bölümü, uygulamanın farklı bir öğesine odaklanmalıdır ve galeride üç adede kadar uygulama önizleme videosu barındırabildiğiniz için, her video aynı zamanda uygulamanın farklı ancak uyumlu bir yönüne de odaklanmalıdır. Anahtar, bariz tekrarlardan kaçınmaktır, çünkü ziyaretçiler aynı bilgiyi birden fazla videoda görürlerse, hepsinin bu kadar olduğunu varsayacak ve daha fazlasını keşfetmeye teşvik edilmeyecektir. Bunun yerine, videonun her bölümünü farklı kavramları ve uygulamanın benzersiz satış teklifini (USP) öne çıkarmak için kullanmalısınız.App Store Videolarını ayrı bölümler halinde oluşturmak, farklı bölümlerde kesilebilen ve test edildiğinde farklı bir sırayla sunulabilen uyumlu bir video oluşturmanıza da olanak tanır. Bu, ziyaretçilerin belirli segmentlerle nasıl etkileşime girdiğini anlamanıza ve hangi mesajların en çok yankı uyandırdığına dair size fikir vermenize olanak tanır.
Örneğin, oyun endüstrisinde, üç video varlığını şu konulara ayırabilirsiniz: hikaye ve karakterler, oyun oynama ve oyun düzeyinde ilerleme. Testinizin sonuçlarına dayanarak, hangi temanın en çok yükleme getirdiğini ve hedef kitlenize en etkili mesajı ilettiğini belirleyebilirsiniz. Bu bilgiler, yalnızca App Store Önizleme Videolarınızın geliştirilmesine değil, aynı zamanda daha geniş uygulama pazarlama ve kullanıcı edinme (UA) stratejinize de rehberlik edebilir.
3. Videonun ses olmadan anlaşılır olduğundan emin olun
Varsayılan olarak, uygulama önizleme videoları sessizdir, bu nedenle uygulamanızın temel satış teklifleri ve özellikleri sese güvenmeden etkili bir şekilde iletilmelidir. Ziyaretçilerin ilgisini çekmek için görsellerle ilgili altyazıları, ek açıklamaları ve diğer öğeleri kullanabilirsiniz.Genel olarak en iyi uygulama, hedef kitleniz için çekici ve anlamlı olan, anlaşılması kolay terimler ve dil kullanmaktır. Ayrıca herhangi bir metnin net ve okunması kolay olduğundan ve izleyicilerinizin okuyabileceği kadar ekranda kaldığından emin olmalısınız.
4. Kopyalamayı doğru kullanın
Geçmişte, iOS 11'in piyasaya sürülmesinden önce Apple, App Store Önizleme Videolarında metin kullanılmasını şiddetle tavsiye etti. Sessiz otomatik oynatmanın tanıtılmasıyla bunların hepsi değişti.Uygulama önizlemesine bir kopya eklerken aklınızda bulundurmanız gereken bazı ipuçları.
- Video kliplerinize bağlam sağlamak için metin kullanın.
- Kelimelerinizi dikkatli seçin. Yüksek şatafatlı kelimelerden, jargonlardan ve anlaşılması zor kelimelerden, terimlerden veya dilden kaçındığınızdan emin olun.
- Metninizin okunması kolay olmalıdır. Videonuz App Store'da oynatılırken insanlara videonuzu okumaları için yeterli zaman verin.
- Her zaman yeşil metin kullanın. Belirli saatler, tarihler, olaylar ve mevsimlerle ilgili metinleri kullanmaktan kaçının. Elbette, uygulama önizlemesini düzenli olarak değiştirmeyi planlıyorsanız, bunu yapabilirsiniz. Ancak, yeterli zamanınız ve paranız yoksa, görüntülenen tarih veya mevsim ne olursa olsun her zaman alakalı metinler kullanın.
- Uygulama önizlemenize fiyat veya oran eklemenize gerek yoktur. Bu bilgi, App Store sayfanızda zaten görüntüleniyor. Sadece bu da değil, uygulama önizlemesi dünya çapında görülebildiği için fiyatlarınız doğru olmayabilir veya tüm bölgeler için geçerli olmayabilir.
- Kopyalar ayrıca sorumluluk reddi olarak da kullanılabilir. Videonun sonunda veya videonun içinde göstermeyi seçebilirsiniz.
5. Uygulama Önizlemenizi Yerelleştirin
Yerelleştirme, App Store meta verilerini (yani uygulama adı, açıklama, anahtar kelimeler ve ekran görüntüleri) farklı ülkelere ve dillerine uyarlama işlemidir. App Store ürün sayfalarınız yalnızca en iyi pazarlar veya yalnızca bir ülke/bölge/dil için optimize edilmişse, uygulamanızın dağıtım potansiyelini en üst düzeye çıkarmıyorsunuz demektir.App Store'da bulunan 40'tan fazla dil ile, bu ülkelerdeki kullanıcıları stratejik olarak daha doğrudan hedeflemek ve küresel erişim elde etmek için eşsiz bir fırsatınız var. Verilerimiz, yerelleştirilmiş uygulama mağazalarının %26'ya varan bir CVR artışı sağladığını gösteriyor.
6.App Store test platformuyla Uygulama Önizlemelerini tamamen optimize edin
App Store videolarının tüm potansiyelini elde etmek için App Store test platformunu kullandığınızdan emin olun. Test etme, ziyaretçilerin videolarınızla nasıl etkileşime girdiğinin doğru bir resmini verir ve aşağıdakiler gibi değerli soruları yanıtlamanıza yardımcı olur.- Görüntüleme ve yükleme oranı nedir?
- Ziyaretçileri yüklemeye hangi saniyeler yönlendiriyor?
- Hangi saniyeler onları aşağı çekiyor?
- Ziyaretçiler her bir önizleme videosunu terk etmeden önce ne kadar süre izliyor?
- Ziyaretçilerin yüzde kaçı videoyu tam ekran izlemek için tıklıyor?
- Videonun sesini açan kaç ziyaretçi var?
Her testten bulduğunuz sonuçlar ve içgörüler, sonraki testler için temel sağlar. Bu, uygulama videolarınızı sürekli olarak optimize etmenize ve iyileştirmenize olanak tanır.
İşte test etmek için adımlar: