Apple App Store Haberleri: iOS, 2021 İlkbaharının Başlarında Uygulama Gizliliğini İzlemeyi Etkinleştirmeye Zorlanacak

28 Ocak'ta (Uluslararası Veri Koruma Günü) Apple, geliştirici web sitesinde, şeffaf APP gizlilik izleme işlevini bir sonraki iOS14 Beta beta sürümünde (iPadOS 14, tvOS 14 vb. dahil) başlatacağını ve halka açık olarak başlatılacağını duyurdu. iOS 14, iPadOS 14 ve Apple tvOS 14'ün güncellenmiş sürümleri bu yılın ilk baharında yayınlandı . Ayrıca Apple, geliştiricilere Uygulamada AppTrackingTransparency uygulamasını kontrol etmelerini de hatırlattı.

İşlev başlatıldıktan sonra geliştiriciler, kullanıcının izni olmadan kullanıcıları izleyemeyecek ve cihazlarının reklam tanımlayıcı değerlerinin tümü sıfır olacaktır; kullanıcılar ayrıca hangi uygulamaların izleme izinlerine sahip olduğunu görebilir ve bunları kendi başlarına değiştirebilir.

Ayrıca Apple, iOS ve iPadOS'un yeni sürümlerinde, geliştiricilerin IDFA erişim haklarını kısıtlamanın etkisini azaltmak için SKAdNetwork'ün (Apple tarafından resmi olarak başlatılan istatistik platformu, reklamverenlere kullanıcılar hakkında benzersiz tanımlayıcılar sağlayacak. reklam platformu reklam önerileri yapar, kullanıcılar okunabilir ve takip edilebilir.) geliştirilecek ve Uygulamaya "özel tıklama ölçümü" desteği eklenecektir. "Özel tıklama ölçümü", kullanıcı gizliliğini korurken kullanıcıları web sitesine yönlendiren reklam faaliyetlerini ölçebilir.

Gizlilik takibi hakkında resmi iOS App Store haberleri

2020'de, iOS 14 ve iPadOS 14'ün bir parçası olarak Apple, kullanıcıların verileri hakkında daha bilinçli kararlar vermelerine yardımcı olmak için tasarlanmış birçok önemli gizlilik özelliğini kullanıma sundu. Kullanıcıların gizliliklerini korumalarına yardımcı olmak açısından özellikle iki büyük potansiyel vardır:

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

1. Apple, App Store ürün sayfasındaki yeni gizlilik bilgileri bölümünü kullanır (gizlilik beslenme etiketleri adı verilen bir özellik).

Apple, her uygulamanın (kendi uygulaması dahil) kullanıcılara geliştirici gizlilik uygulamalarının kolay anlaşılır bir özetini sağlamasını gerektirir. App Store'daki her ürün sayfası, geliştiricinin bildirdiği veri kurallarına dayalı standartlaştırılmış, okunması kolay bilgiler içerir. Gizlilik beslenme etiketleri, kullanıcılara, verilerin verileri izlemek için kullanılıp kullanılmadığı, verilerle bağlantılı olup olmadığı da dahil olmak üzere, uygulamanın verilerini nasıl kullandığı hakkında önemli bilgiler sağlar.

2. Uygulama İzleme Şeffaflığı, uygulamanın kullanıcının iznini almasını gerektirir.

Apple'ın bir sonraki Beta güncellemesinden başlayarak, Uygulama İzleme Şeffaflığı, diğer şirketlerin sahip olduğu uygulamalar veya web sitelerinde verilerini takip edebilmeleri için yakında uygulamaların kullanıcı izni almalarını gerektirecek. "Ayarlar" altında, kullanıcılar hangi uygulamaların izleme izinleri istediğini görebilir ve gerektiğinde değişiklik yapabilir. Yaklaşan iOS 14, iPadOS 14 ve tvOS 14 sürümüyle, bu gereksinim ilkbaharın başlarında geniş çapta tanıtılacak ve şimdiden küresel gizlilik savunucularının desteğini kazandı.

IDFA ayarlamaları planlandığı gibi gelir

Apple, kullanıcı gizliliğinin korunmasına her zaman büyük önem vermiştir. Daha iOS12 ve iOS13'ün piyasaya sürülmesinden önce Apple, gizlilik özelliklerinin yükseltilmesini güçlendirdi. Haziran 2020'deki WWDC20 Küresel Geliştiriciler Konferansı'nda iOS 14'ün piyasaya sürülmesi, kullanıcı gizliliği koruması kavramını yeni bir düzeye taşıdı:

1. App Store'daki Uygulama ayrıntısı sayfası, Uygulama gizlilik şartlarını ve izinlerini görüntüleyecektir (14 Aralık 2020'de gizlilik etiketi App Store'un Uygulama ürün sayfasında görüntülenmiştir);
2. IDFA erişim izinlerini ayarlayın. Tüm uygulamalar, kullanıcının cihazının reklam tanımlayıcısını takip edebilmeleri veya bunlara erişebilmeleri için Uygulama İzleme Şeffaflığı çerçevesi aracılığıyla kullanıcının iznini almalıdır.

IDFA, 2012 yılında Apple tarafından oluşturulmuştur ve dijital pazarlama alanında yaygın olarak kullanılmaktadır. Reklamcılar, web sitelerinde ve uygulamalarda iPhone kullanıcılarının nerede olduklarını izleyebilir ve reklamları daha iyi hedefleyebilir ve etkilerini değerlendirebilir.

Daha önce IDFA girişi bariz olmadığı için birçok kullanıcı onu varsayılan olarak açtı ve nereden kapatacağını bilmiyordu. Şeffaf APP gizlilik izleme işlevi başlatıldıktan sonra, geliştiricilerin kullanıcıyı izlemek veya kullanıcının cihazının reklam tanımlayıcısına erişmek için Uygulama İzleme Şeffaflığı çerçevesi aracılığıyla kullanıcının iznini alması gerekir.

Geliştiricilere değişiklik yapmaları için daha fazla zaman tanımak için Apple, Eylül 2020'de ayarlama süresini erteleyeceğini ve IDFA erişim haklarını 2021'in başlarında ayarlayacağını duyurdu. Bu haberin yayınlanması, işlevin 2021 baharının başlarında başlatılacağını doğruladı.

Kullanıcılar için kişisel gizlilik bilgileri Apple'ın gizlilik politikasından tamamen korunacaktır, ancak geliştiriciler için Apple'ın IDFA erişim izinlerini ayarlaması bir dizi zincirleme reaksiyon getirecektir.

Yeni kuralların uygulanmasından sonra, kullanıcıların %40'ının izlemeyi reddedeceği tahmin ediliyor.

Şeffaf APP gizlilik izleme işlevi başlatıldıktan sonra, geliştiricinin kullanıcının IDFA'sını almak için açılır pencere aracılığıyla kullanıcının onayını alması gerekir. Bu görünüşte küçük eylemi ekledikten sonra, endüstri deneyimine göre, kullanıcıların %40'ından fazlasının izlemeyi reddedeceği tahmin ediliyor. Bunun, reklamcılık için IDFA aracılığıyla doğru kullanıcı bilgilerini elde etmesi gereken İnternet reklamcılığı endüstrisi üzerinde doğrudan bir etkisi vardır. Ayrıca, reklam gelirlerinin dijital reklamcılık sektörü üzerinde bile etkisi olacaktır.

Salgından etkilenen 2020 yılından bu yana insanlar mobil internete daha fazla zaman ayırdı. Günlük aktivite artarken, dijital reklamların gösterimi ve tıklamaları da reklam gelirlerinde rekor seviyelere ulaştı. Facebook'u örnek alın, 2020'nin dördüncü çeyreğinde Facebook reklam geliri bir önceki yıla göre %31 artarak 27.187 milyar ABD dolarına ulaştı. Sadece Facebook değil, Bernstein Research analistleri Google, Twitter, Amazon ve diğer şirketlerin dijital reklam hizmetlerinin yeni gelir rekorları kıracağını tahmin ediyor. Şeffaf Uygulama gizliliği işlevi başlatıldıktan sonra, dijital reklamcılığa güvenen bu İnternet şirketleri büyük zorluklarla karşı karşıya kalacak.

IDFA ayarlamalarıyla nasıl başa çıkılır?

Uygulamaların ister dijital reklamcılık yoluyla kullanıcı edinmesi gerekse dijital reklamcılığı bir gelir kaynağı olarak kullanması gereksin, IDFA'nın ayarlanması geliştiriciler ve tanıtımcılar üzerinde bir etkiye sahip olacaktır. Google, APP'nin destekle ilk kez işbirliği yapacağını söylerken, Facebook'un "Apple'ın milyonlarca küçük işletmenin bulmak için güvendiği kişiselleştirilmiş reklamcılığı tehdit ettiğine inandığı gibi, Apple'ın yeni özellikleri hakkında büyük yabancı şirketlerden iki farklı ses var. ve müşterilere ulaşmak."

Kullanıcının Uygulama izlemeyi reddetmesi durumunda, Uygulamanın IDFA'yı okumak için başka yöntemler kullanmaması gerektiğine dikkat edilmelidir, aksi takdirde Uygulama Mağazası tarafından kaldırılacaktır. Aslında, IDFA erişim haklarının ayarlanması konusunda çok fazla paniğe kapılmanıza gerek yok. Şu anda çok tartışılan bir çözüm var. Önceden öğrenebilirsiniz:

Apple'ın resmi istatistik platformu: SKAdNetwork 2.0 (URL:https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

SKAdNetwork ile ilgili olarak Apple, bu sefer gelecek iOS ve iPadOS sürümlerinde SKAdNetwork'ün geliştirileceğini ve Uygulama için "özel tıklama ölçümü" ekleneceğini belirtti. Kullanıcı gizliliğini korurken aynı zamanda kullanıcıları web sitesine yönlendirebilir. Reklam kampanyası ölçülür ve daha fazla bilgi daha sonra duyurulacaktır. ASO World veri analiz ekibi ilgili haberlere dikkat edecek ve herkesle zamanında senkronize olacaktır.