Apple iOS 17 Güncellemesi: Bağlantı İzleme Koruması hakkındaki efsanelerin çürütülmesi

Bağlantı İzleme Korumasını Anlamak: Dijital gizlilik kalkanı

Apple, kullanıcılar özel tarama modundayken, posta ve mesajlaşma uygulamalarındaki izleme parametrelerine veda ediyor. Genel olarak iOS 17, URL parametrelerini mesajlardan, postalardan ve bağlantılardan otomatik olarak kaldıracak ve etkileşimleri belirli bir şeye bağlamayı zorlaştıracak. belirli kullanıcı. Bu, kullanıcılara verilerini kontrol etme yetkisi veren ve kimin çevrimiçi adımlarını takip edip kimin etmeyeceğine karar verme yetkisi veren bir güvenlik önlemidir.

Gürültünün altında: Nasıl çalışıyor? Peki sonra ne olacak?

Pazarlamacılar, tıklamaları izlemek, web yolculuklarını haritalandırmak ve müşteri etkileşimini analiz etmek için kampanyalara sıklıkla izleme parametreleri (veya sorgu dizeleri) yerleştirmeye yabancı değiller. Apple'ın en yeni LTP özelliği, kullanıcının tanımlayabileceği bilgileri alacak ve bunları Safari Özel Tarama'da erişilen URL'lerden, mesajlardan ve postalardan çıkaracaktır.

Yeni özellikle ilgili sık sorulan bazı soruları yanıtlayalım:

• Bu, bağlantıların işlevselliğini etkiler mi? Hayır. Kullanıcı izleme parametreleri URL'den kaldırıldıktan sonra bile bağlantı, tüketiciler için beklendiği gibi çalışmaya devam edecektir.
• UTM parametreleri hala çalışacak mı? Evet. LTP, UTM parametrelerini hedeflemez; her zamanki gibi çalışmaya devam edecekler.
• UTM parametreleri kayboluyor mu? Hayır. Safari 17, GCLID, DCLID ve FBCLID gibi bağlantılardan belirli sorgu parametrelerini kaldıracaktır, ancak yalnızca Gizlilik Modundaki kullanıcılar için. Bu nedenle, fazla ter dökmenize veya UTM parametrelerinin herhangi bir yere gideceğini varsaymanıza gerek yok. Güçlü duruyorlar!
• Yine de reklam ilişkilendirmesini ölçebilir miyim? Evet. Apple, özel tıklama ölçümü reklam ilişkilendirmesi sunacak ancak bireysel kullanıcı verilerini izlemeyecektir.

Riskler ve dönüşüm: Tehlikede olan ne?

Bu yeni özellik dijital oyunu değiştiriyor, işletmeleri pazarlama stratejilerini yeniden düşünmeye ve kullanıcı gizliliğini başarının temel taşı haline getirmeye teşvik ediyor.

Tam ve nihai etkisi, yayınlanıncaya kadar bir sır olarak kalacak olsa da, bu güncelleme, kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için sorgu parametrelerine güvenen şirketler için kesinlikle zorluklar yaratacaktır. Bu sorunu çözmenin yolları var, ancak bu kolay olmayacak ve bazı son kullanıcılar için deneyim pek de çekici olmayacak.

Etkiyi çözmek: Insider'ın müşterileri için neler değişti?

• Insider'ın web kişiselleştirme yetenekleri, alanlar arası üçüncü taraf verilerine güvenmez. Dolayısıyla mevcut ve gelecekteki kampanyalarınızın tümü etkilenmeyecektir.
• Architect'teki tüm yeniden pazarlama kampanyaları da aynı şekilde kalacaktır. Kanallar arası stratejinizde Reklam Kanallarını harmanlamak ve kitle bilgilerini doğru bir şekilde göndermek/güncellemek için Architect'ten yararlanmaya devam edebilirsiniz.
• Duyuruya göre bu özellik yalnızca özel tarama modundaki parametreleri etkilediğinden, şu anda Insider'ın UTM parametreleriyle derinlemesine, kanallar arası performans analizi yapmaya devam edebilirsiniz. En son güncellemelerin mesajlaşma paketimiz üzerindeki etkisini sürekli olarak test etmeye ve araştırmaya kararlıyız. LTP'nin son kapsamı Apple tarafından yayınlandıktan sonra daha fazla ipucu ve püf noktası için bizi takip etmeye devam edin.

Gizliliğe öncelik vermek

Artan gizlilik endişeleri ışığında, müşterilerde güven oluşturmak kritik önem taşıyor. Apple'ın gelişmiş gizliliğe yönelik hareketi, tüketici duyarlılığında oyunun kurallarını değiştiren bir değişimi yansıtıyor. Verilerine saygı duyulmasını ve korunmasını sağlamak için kontrolü tekrar kullanıcılara verecek.

Bu ilkelere uyum sağlayarak yalnızca değişime uyum sağlamakla kalmazsınız; markanızı geleceğe hazırlıyor ve güvene dayalı kalıcı müşteri ilişkileri kuruyorsunuz.

Insider ile bu değişime yön vermek için 3 önemli ipucu

1. Sıfır ve birinci taraf verilerini dayanak noktanız haline getirin

Gerçek etkileşimler ve katılım mekanizmaları aracılığıyla doğrudan kullanıcılardan veri toplamaya ve bunlardan yararlanmaya odaklanarak pazarlama çalışmalarınızı geleceğe hazırlayın.

Insider bunu sizin için şu şekilde kolaylaştırıyor: Web sitenizi yansıtan etkileşimli ve ilgi çekici e-posta deneyimleri aracılığıyla kullanıcılarınız için tercih verilerini toplayıp güncelleyerek.

• Insider'ın çerezsiz kişiselleştirme çözümüyle üçüncü taraf çerezlerine bağlı olmayan web deneyimlerini ortaya çıkarmanızı sağlayarak. Daha fazlasını okuyun →

2. Şeffaflığı tartışılamaz hale getirin

Veri toplama yöntemleriyle ilgili açık iletişimi teşvik edin ve onları seçeneklerle güçlendirin. Güven ve şeffaflık oluşturmak için Insider'ın web ve mobil uygulama şablonlarına yönelik gizlilik onay kutularından yararlanın.

3. İçeriğe dayalı, çok kanallı hedefleme

İçeriğin hedef kitleyle alakalı kalmasını sağlarken gizliliğe saygı duyan bağlam odaklı pazarlamayı benimseyin. Kullanıcıları müşteri yolculuklarının neresinde olduklarına göre hedefleyin ve onlar için en anlamlı deneyimleri sunun.

Her müşteriye ayrı ayrı hitap eden, özenle hazırlanmış yolculuklar oluşturmak ve sunmak için Insider'ın yapay zeka destekli kanallar arası kampanya düzenleyicisi Architect'ten yararlanın.

Çözüm

iOS 14'ten 15'e ve şimdi de 17'ye kadar net bir trend ortaya çıktı: Markalar artık kullanıcıları internet üzerinden takip edemiyor ve dolaştıkları her yerde onlara bilgi sağlayamıyor.

Bunun yerine, yeni yaklaşım tamamen müşterilerden net bir şekilde ve onların tam rızasıyla veri toplamakla ilgilidir. Bu, markaların onlarla ne zaman, nerede ve nasıl bağlantı kurması gerektiğini müşterinin seçmesine izin vermekle ilgilidir.

Bu değişim göz korkutucu bir görev gibi görünse de (özellikle geçmişte ikinci ve üçüncü taraf verilerine yoğun bir şekilde güvendiyseniz) artık şeffaf veriler aracılığıyla güven oluşturarak müşterilerinizle daha uzun ve daha anlamlı ilişkiler kurma şansınız var. Toplamak.

Pazarlamacılar, kullanıcılarının kişisel bilgilerini etik olmayan davranışlardan korumak için bu değişimi benimsemeli ve aynı zamanda güvene dayalı daha sağlam müşteri ilişkileri kuran gerçekten dikkat çekici müşteri deneyimleri yaratmaya odaklanmalıdır.