Uygulama Pazarlaması için Mobil İçerik Stratejisini Uygulayın
Yayınlanan: 2022-02-24
Bırakın dünya çapındaki pandemi, insanların telefonu günlük kullanım şeklini derinden etkilemiş olsa da, cep telefonu şüphesiz hayatımızın önemli bir parçası. Çoğu İnternet kullanıcısı için, mobil cihazlar artık soruların cevaplarını bulmak, makaleleri okumak, sosyal medyayı kontrol etmek ve videoları izlemek için birincil portallarıdır. Tüm pazarlama stratejinizi geliştirirken mobil kullanıcıları göz ardı etmek imkansızdır.
Yapılan araştırmalara göre internet kullanıcılarının yaklaşık yarısı içeriğe mobil cihazlarından erişiyor. Saniyeler içinde iyi bir deneyim yaşamazlarsa, uygulamayı kullanmayı bırakın içeriğinizi asla okumazlar. Müşterilerin mobil cihaz kullanımının hızlı ve durdurulamaz büyümesiyle birlikte, pazarlama kampanyalarıyla ilgili tek doğru karar, mobil öncelikli yaklaşımdır.
Mobil İçerik Pazarlama Tanımı
İçerik pazarlaması basitçe, markalardan gelen bilgilerin uygulamalar, sosyal medya kanalları veya web siteleri aracılığıyla paylaşılmasına izin veren olarak tanımlanabilir.Google, Facebook, Yahoo ve Twitter uzun süredir "önce mobil" olmuştur. Bunların insanların düzenli olarak çevrimiçi olduğu önemli alanlar olduğu göz önüne alındığında, hedef kitleniz daha iyi bir kullanıcı deneyimine alıştı. Google, hangi sitelerin mobil kullanım için optimize edildiğini kullanıcılara bildirmek için mobil aramalarda görünen siteleri bile "mobil uyumlu" olarak etiketler. Sadece bu da değil, içeriğiniz özellikle mobil cihazlar için tasarlanmadıysa, SEO sıralamalarınız kesinlikle zarar görecektir.
Bir mobil içerik pazarlama stratejisi, yalnızca bir blog gönderisinden veya bir YouTube videosundan daha fazlasıdır. Hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurmanıza ve sonuç olarak sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olan organik bir içerik karışımıdır. Bu, tüm kanallarınızda sorunsuz bir deneyim yaratmakla ilgilidir.
ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.Mobil Uyumlu İçerik, Daha İyi Uygulama Kullanıcı Deneyimi Sağlar
Mobil cihazlar, birçok insanın çevrimiçi içerikle etkileşime girmesinin öncelikli yolu haline geldi. Akıllı telefonlar daha yaygın hale geldikçe içeriğiniz yepyeni bir pazara giriyor. İster bir blog için içerik oluşturuyor, ister yüksek dönüşüm sağlayan bir uygulama açıklaması üzerinde çalışıyor veya bir App Store banner'ı için metni optimize ediyor olun, sitenizdeki her öğeyi optimize etmenize yardımcı olacak başarılı bir mobil içerik stratejisi oluşturmak için birkaç temel kural vardır. .1. İnsanlar kaydıracak
Mobil cihazların daha az ekran alanına sahip olduğu bir sır değil. Bazı uygulama pazarlamacıları, bunun okuyucuların dikkatini çekmek için daha az içerik yazmaları gerektiği anlamına geldiğini düşünüyor. Teknolojinin sınırlamalarından bağımsız olarak, mobil okuyucular masaüstü kullanıcılarından temelde farklı değildir: nitelik nicelikten daha önemlidir. Unutmayın, kaliteyi kesilmiş kopyaya indiremezsiniz. İlginç tutun ve her zaman hedef kitleniz için değerli olan içeriği yazmaya çalışın, ancak "ilk ekran" efsanesine fazla kapılmayın. Kitlenizi bir içerikle meşgul edebilirseniz, okumaya devam etmek için kaydırırlar. Aslında, göz izleme çalışmaları, sayfanın en üstündeki içeriğin kesinlikle en popüler olmasına rağmen, insanların kaydırma yaptığını gösteriyor.2. Anahtar içeriği önden yükleyin
Masaüstünde, okuyuculara kaydırma yapmadan önce birkaç paragraf gösterebilirsiniz. Ancak bir mobil cihazda daha az alanınız olur. Bu, kitlenizin dikkatini hemen çekmeniz gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle, en önemli bilgileri uygulama açıklamanızın, makalenizin veya yayınınızın en üstüne önceden yüklemeye çalışın.3. Metni görsel içerikle ayırın
Mobil cihazlarda okuyucular görsellerle daha çok ilgileniyor. Bu, metin içeriğinin çalışmadığı anlamına gelmez, yalnızca blog gönderilerinizi metin içeriğinizdeki uygulama ekran görüntüleri, simgeler veya resimlerle tamamlamanın bir yolunu bulmanız gerektiği anlamına gelir.4. Paragraflarınızı Kısa Tutun
Okuyucular paragrafları eksiksiz bir fikir olarak düşünme eğilimindedir: paragraf ne kadar uzunsa, fikir de o kadar uzun olur.Bir mobil cihazda çok karmaşık görünüyor ve okuyucular kaybolabilir. Bu sorunu çözmenin en iyi yolu daha kısa paragraflar yazmaktır. Konuyu mümkün olduğunca az cümle ile aktarmayı hedefleyin. İçeriğiniz yine de akıcı olmalı, ancak gerekli olmayan kelimeleri acımasızca kesmeyin.
5. Kısa ama açıklayıcı başlıklar oluşturun
Yine, fazla ekran alanınız olmadığı için başlıklarınız kısa ve hızlı olmalıdır. Mobil cihazlar için iyi başlıklar oluşturmak gerçek bir sanattır. Okuyucuya uygulamanın veya makalenin içeriği hakkında bilgi vermelisiniz, ancak aynı zamanda ilk sayfada veya ekran görüntüsünde çok fazla yer kaplamaması için kısa tutmalısınız.Bu Mobil İçerik Optimizasyon Stratejisinden En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır?
İlgi çekici mobil içeriğin nasıl yazılacağını zaten biliyorsanız, içerikte kullanıcınızla etkileşime geçme ipuçlarını öğrenmenin zamanı geldi.Derin bağlantı
Derin bağlantı sayesinde, Google ve diğer arama motorlarında arama yapan kişiler uygulamanızdaki gizli içeriği bulabilir. Uygulama kullanıcıları, e-postalar ve bildirimler aracılığıyla uygulamanızın belirli bir sayfasına gidebilir.Mobil ziyaretçileri uygulama yüklemelerine dönüştürün
Bir blogunuz veya web siteniz var mı? Mobil ziyaretçiler için uygulamanızı hemen yüklemelerini teşvik eden bir açılır pencere/bildirim yerleştirin.App Store Optimizasyonunu (ASO) SEO ile Entegre Edin
Uygulamanızın SEO'sunu geliştirmek mi istiyorsunuz? Uygulama mağazasında buna yönlendiren kelimeleri bulun ve bunları çevrimiçi kaynaklarınız için içerik oluşturmak için kullanın.Blogunuz iyi anahtar kelimelerden trafik alıyor mu? Bu anahtar kelimeleri uygulama açıklamanızda nasıl birleştirebileceğinizi düşünün ve sıralamanızın iyileşip iyileşmediğini görün.
E-posta tabanınızı Android ve iPhone kullanıcıları arasında bölümlere ayırın
Bu, abonelerinize daha fazla özelleştirilmiş resim, bağlantı, haber ve içerik göndermenize yardımcı olur.Blog ziyaretçilerini yeniden hedefleyin
İnsanlar sitenizi ziyaret ediyorsa, yeniden pazarlama kampanyaları yürütün ve bu ziyaretçileri uygulamanızı yüklemeye ikna etmeye çalışın.Maliyet, geleneksel kampanyalardan çok daha düşüktür ve sonuçlar genellikle daha iyidir.
Mobil İçerik Pazarlama Stratejimi Nasıl Geliştirebilirim?
Potansiyel kullanıcılarınız içeriği açmazsa, en ilgi çekici içeriği yazmanın ve diğer tüm hileleri denemenin bir anlamı olmayacaktır. Aşağıdaki ipuçları, pazarlama kampanyanızda bir sonraki adımı düşünürken faydalı olacaktır.Açılış sayfalarını optimize edin
Masaüstü ve mobil cihazlar için web siteleri geliştirmede önemli farklılıklar vardır. Bu nedenle, başarılı bir mobil pazarlama kampanyası oluşturmanın ilk adımı, içeriğinizi bir akıllı telefon veya mobil cihaz aracılığıyla uygun şekilde görünecek şekilde uyarlamaktır.Benzersiz mobil cihaz tasarımı, müşterilerin sitede gezinmesini daha kolay ve hızlı hale getirir. Bu içeriği masaüstünde görüntülemek kadar kolaydır. Mobil cihazların genellikle daha ağır görüntüleri veya animasyonları yüklemek için daha fazla zaman aldığını unutmamalısınız.
Aberdeen Group'a göre, yüklemede bir saniyelik gecikme bile müşteri memnuniyetini %16, dönüşüm oranlarını %7 ve sayfa görüntülemelerini %11 azaltabilir. Bu nedenle, uygulama açılış sayfalarını mobil uyumlu tutmak, uygulama kullanıcı etkileşimini geliştirmenin anahtarıdır.
Dokunmatik ekran etkileşimini optimize etme
Daha önce tartıştığımız gibi, aynı kullanıcılar bir mobil uygulamada masaüstü veya dizüstü bilgisayarda olduğundan çok farklı davranırlar. Büyük bir fark, içeriği mobil ekranlar için optimize ederken "dokunma" etkileşimlerini göz önünde bulundurmanız gerektiğidir.Kullanıcılar bir mobil veya akıllı telefon cihazındaki uygulamalarda gezinirken genellikle tek ellerini kullanırlar, bu nedenle düğmelerin ve içeriğin yerleşimini tasarlarken ortalama bir uygulama kullanıcısının fizyolojisini, ergonomisini ve kullanım modellerini dikkate almak çok önemlidir. Buradaki en belirgin faktörlerden biri, düğmeleri başparmağın ulaşabileceği bir yere yerleştirmektir.
Ayrıca, tipik bir uygulama kullanıcısının uygulamada gezinmek için geçmesi gereken ekran veya sekme sayısını azaltarak mobil uygulamanızın kullanılabilirliğini artırabilirsiniz. Öte yandan, ilgili içeriği karmaşık bir kullanıcı yolculuğunda gizlerseniz, bu yalnızca uygulama kullanıcılarını hayal kırıklığına uğratır.
Sonuç olarak, insanların uygulamanızı kullanmasını ve kullanmaya devam etmesini istiyorsanız, uygulamayı kullanımı kolay hale getirmelisiniz. Uygulamanızın tasarımı ve geliştirilmesi sırasında gezinme ve kullanıcı yolculuğunun mümkün olduğunca basit ve sezgisel olduğundan emin olun.
Doğru hedef kitlenize odaklanın
Hedefleme, başarılı bir pazarlama kampanyasının anahtarıdır ve bunu ilk kez söylemiyoruz. Mobil içeriğinizin belirli hedef gruplara ve ayrıca platform türüne göre uyarlanması gerekir. Örneğin Instagram, özellikle akıllı telefonlarda veya mobil cihazlarda en etkili olacak şekilde geliştirildiğinden, mobil pazarlama için mükemmel bir uygulamadır. Bu nedenle, hem çekmek istediğiniz kişileri hem de kampanyalarınız için kullanılan kanalları bilmek en iyisidir.Mobil öncelikli stratejinizin yanı sıra hedef kitlenize odaklanmak, başarılı bir kampanya oluşturmanıza yardımcı olacaktır. İki şeyi hatırlamalısın. İlk olarak, hedef kitlenizin uzun bir dikkat süresi yoktur. İkincisi, her iki durumda da internette daha fazla zaman geçirecekler. Dikkatlerini çekerseniz bu faktörlerin her ikisi de yardımcı olacaktır.
Doğru anahtar kelimeleri kullanmak, belirlenen hedef grubunuzun ilgisini de çekebilir. Doğru anahtar kelimeleri hedeflemek gibi içerik pazarlamasından yararlanan şirketler, uzun vadeli organik trafik artışı getirecektir. Arama kullanıcıları, işletmenizi yönlendirmek için odaklanmanız gereken en değerli potansiyel müşterilerdir.
Uygulama organik trafiğindeki artış hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden " Uygulama pazarındaki organik trafik artışını hızlı ve etkili bir şekilde nasıl artırabilirsiniz? " bölümüne bakabilirsiniz.
yerelleştirme
Bir Google/Nielsen araştırmasına göre, mobil aramaların %40'ı yerel amaçlıdır ve mobil aramaların %73'ü ek işlemleri tetikler. Bu nedenle yerelleştirilmiş içerik, iyi bir mobil pazarlama stratejisi oluşturmak için önemlidir.Bir mobil cihaz kullanarak çevrimiçi arama yapan kişilerin yerelleştirilmiş içeriğe yanıt verme olasılığı daha yüksektir. Yerelleştirme odaklı mobil içerik pazarlaması şunları içerir:
Konu Güncellemeleri - belirli bir bölgede hangi konuların trend olduğunu bilmek için Google Alerts'ı yapılandırma ve ziyaretçilerden konum almak için Google Analytics'i kullanma; daha sonra bölgesel konuları seçebilir ve bölgesel ziyaretçiler için kişiselleştirilmiş içerik oluşturabilirsiniz.
Yerel Anahtar Kelimeler - başlıklara, içeriğe ve ALT etiketlerine uygulama anahtar kelimeleri ekleyin. Bu, görünürlük sağlar ve uygulamanıza trafik getirir.
Anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " Google Play Store ASO Ve Anahtar Kelime Optimizasyonu Hakkında Neler " inceleyebilirsiniz.
Google Haritalar Optimizasyonu - API'si entegrasyona izin verir; pozitif içerik oluşturabilir ve bunu harita listelerine entegre edebilirsiniz.
En İyi Harekete Geçirici Mesaj İfadelerini Gönderme - Harekete geçirici mesaj cümleleri, herhangi bir pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Bu kısa mesajlar, hedef kitlenize ana davetiyenizdir.
Ancak, mobil cihazlarda dijital pazarlamacılar, tamamlanması çok fazla adım gerektirmeyen CTA'lar oluşturmalıdır. örneğin, markanızla bağlantı kuran herhangi bir bağlantının tıklanabildiğinden, bir e-posta açması istenebildiğinden veya bir telefon görüşmesi başlatılabildiğinden emin olun.
Teşvik edin ve uygulama içi geri bildirim alın
Geri bildirim, hangi içeriği tutmanız ve hangi içeriği kaldırmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olmada kritik bir rol oynar. Bir uygulama pazarlamacısı olarak uygulama içi geri bildirim aldığınızda, mobil uygulamanıza koyduğunuz içeriği tüketirken müşterilerinize fikirlerini sorabilirsiniz.Uygulama içi geri bildirim, uzun anketlerin aksine size gerçek müşteri girdisi sağlayabilir. Müşteriler ürününüzü kullandıktan veya hizmetinizi kullandıktan ve sağladığınız tüm içeriği anladıktan ve kullanıcı arayüzünüzle etkileşime girdikten sonra, bir pazarlamacı olarak sizin için hızlı ve değerli geri bildirim sağlamakla daha fazla ilgileneceklerdir.
Mobil tarafından sunulan özellikleri kullanın
Son olarak, mobil öncelikli bir yaklaşım boyunca, mobil cihazların sağlaması gereken özelliklerden tam olarak yararlanmak önemlidir. Müşterilerinizin telefonları her zaman yanlarındadır. Bu, pazarlama kampanyalarınız için büyük bir fırsattır. Örneğin, müşteriler verilerini şirketinizle çevrimiçi olarak paylaşabilir ve sınırlı bir süre için promosyonlar hakkında mobil bildirim almayı kabul edebilir. Müşteriler acil önlem alıyor ve SMS pazarlaması için ortalama tıklama oranı %36.Ayrıca markalar, hızlı müşteri erişimi için mobil cihazlara uygun indirimler ve kuponlar oluşturabilmektedir. Birçok şirket, indirim almak için satın alma noktasında taranabilen mobil barkodlar oluşturarak bu seçenekten aktif olarak yararlanmaktadır.