Otomatik Google Reklam Önerilerini Uygula veya Kapat

Google, Optimizasyon Puanını kullanıma sunduğundan beri, tüm hesaplar, hesap puanınızı artırabilecek bildirimler ve önerilen değişikliklerle doludur. Bu öneriler, anahtar kelime önerileri, hedefleme değişiklikleri, reklam önerileri ve otomatik akıllı teklif stratejilerinden oluşur. Önerilen bu değişiklikleri uygulamalı veya reddetmeli misiniz?

Bir hesapta, %77,5 gibi bir puan ve bu puanı yükseltmenin çeşitli yollarını görebilirsiniz. Önerilen tüm değişiklikleri uygularsak %100 puan alabiliriz. Her öneriyi tek tek incelemek ve kampanya hedefleriniz ve hesap stratejiniz için anlamlı olup olmadığını belirlemek iyi bir fikir olsa da. Çoğu hesaptaki en önemli önerilerden biri Akıllı Teklif Stratejileri ile ilgilidir.

Akıllı Teklif Stratejileri

Akıllı Teklif nasıl çalışır? Google'ın sistemi, Arama Ağı kampanyalarınızı değerlendirir ve hesabınız için önerilerde bulunmak üzere makine öğrenimini kullanır. Sistem ayarları, geçmiş performansı, günün saatini, yeri ve gerçek zamanlı açık artırma bilgilerini değerlendirecektir. Bu öneriler, bir sonuca ulaşmanıza yardımcı olmak için kampanyalarınız için gelişmiş makine öğrenimi katmanında tasarlanmıştır. Bu, anahtar kelime düzeyinde teklif vermeyi değiştirdiğiniz ve Google'ın bunu sizin adınıza yönetmesine izin verdiğiniz anlamına gelir.

Bu teklif stratejilerinin ve Google'ın algoritmalarının, kampanyanızın performansı üzerinde olumlu bir etkisi olabilecek değişiklikler yapmak için hesap sinyallerini kullanması mümkündür. Ancak, otomatik teklif stratejisinin kampanyamız için uygun olmadığı ve olumsuz etki yaptığı durumlar da oldu. Olası bir sonuç için Hedef EBM Hedefinize Ulaşmadığında başlıklı makaleyi okuyun.

Bu akıllı teklif stratejileri, görünürlüğünüzü, tıklamalarınızı veya dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olmak için kullanılabilir. Ayrıca belirli bir dönüşüm başına maliyeti (EBM) korumak veya reklam harcamalarından elde edilen getiriyi (ROAS) artırmak için de kullanılabilirler. Hedef EBM teklif stratejileri, olası satış yaratma için harika çalışabilir ancak ROAS üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir. Belirli bir dönem için EBM'nin daha yüksek olabileceği ancak elde edilen gelirin ROAS hedefinin önemli ölçüde üzerinde olduğu durumlar olabilir. Meslektaşlarımdan biri, EBM ve ROAS arasındaki bugün hala geçerli olan fark hakkında mükemmel bir makale yazdı.

Bildirimler

Her hesabın içinde, onaylanmayan reklamları, fatura sorunlarını, anahtar kelime çakışmalarını ve diğer akıllı teklif stratejilerini vurgulamaya kadar çeşitli Google bildirimlerini göreceksiniz. Bir kampanyada, birkaç kampanyayı Dönüşümleri Artırma veya Hedef EBM teklif stratejilerine geçirmeyi önerir. Bu stratejilerin bu belirli kampanyalar için anlamlı olup olmadığını belirlemek için daha derine bakmanız gerekecek.

Görüntüle düğmesini tıklarsanız, sizi Hedef EBM stratejisi ve optimizasyon puanınızı nasıl +%9,9 artıracağı hakkında ek bilgi verdiği başka bir ekrana götürür. Google'a göre bu puan, gerçek zamanlı istatistikler, mevcut ayarlar ve performans geçmişi tarafından belirlenir. Tümünü Uygula'ya tıklayıp bu değişiklikleri yapmak cazip gelebilir, ancak bu iyi bir fikir mi?

Başka bir hesapta sistem, Hedef ROAS stratejisine geçmemizi öneriyor. Ancak, bu hesapla ilgili dikkat edilmesi gereken ilginç şey, bunların olası satış yaratması ve dolayısıyla gelir kaydedilmemesidir. Dolayısıyla bu, göz ardı edilmeye değer bir teklif stratejisidir. Bu, her bir öneriyi kampanyalarınıza uygulamadan önce dikkatlice düşünmenizin nedenidir.

Öneriler

Bu önerilen değişiklikleri hesabınızda yapmalı mısınız, yapmamalı mısınız? Dikkate alınması gereken bir şey, makinenin kullanıcı niyetlerini asla anlayamayacağıdır. Google, bir Araç Şarj Cihazı arayan veya telefonunuz için araç şarj cihazı arayan biri arasındaki farkı bilmiyor. Arama sorgusu raporlarında kaç tane alakasız terimin göründüğünü bir düşünün. İşte bu noktada devreye giriyor ve arama yapan kişinin niyetini analiz edebiliyor ve alakasız terimleri hariç tutabiliyoruz. Google ayrıca kampanyanızın amacını anlamıyor, sadece verilere bakıyor ve önerilerde bulunuyor.

Bu teklif stratejileri daha düşük hacimli kampanyalara uygulanabilir, ancak makine öğrenimi algoritmaları daha fazla veriyle daha başarılı olacaktır. Bir Google temsilcisi, teklif stratejilerinin vahşi dönüşüm dalgalanmaları olan kampanyalarda da işe yaramadığını söyledi. Google destek bilgilerine göre, Hedef EBM kullanarak sonuçları en üst düzeye çıkarmak için son 30 gün içinde 30 dönüşüme ihtiyacınız olduğunu önerirler. Hedef ROAS teklif stratejileri, 30 günde 50 dönüşüm gerektirir.

Düşünülmesi gereken başka bir şey, hesabınızdaki ilişkilendirme ayarlarınızdır. Birçok hesap hala, son reklam tıklamasına %100 kredi veren Son Tıklama ilişkilendirmesine ayarlıdır. Bunun yerine Çoklu temas noktası ilişkilendirme modeline geçmek iyi bir fikir olabilir. Bu, yolculuğun parçası olan diğer kampanyalara kısmi kredi verecektir. Seçeneklerden biri, ilk ve son temas noktasına kısmi kredi veren ve kalan krediyi aradaki herhangi bir şeye bölen Konum Bazlı İlişkilendirme olabilir. Ayrıca, bir otomatik teklif stratejisinin hesabınızda karar vermek için bu verileri kullanmasına izin vermeden önce tüm dönüşüm işlemlerinizin önemli olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Hedef EBM ve Markalı Kampanyalar

Bir hesapta, Hedef EBM önerisine dahil edilen kampanyalardan biri Markalı kampanyadır. Bu hesapta TO yüksek, TBM'ler düşük ve gelir yüksek. Markalı kampanyanın amacı, bu anahtar kelimeleri rakiplerden korumak, reklam mesajını kontrol etmek ve Arama Motoru Sonuçları Sayfasına hakim olmaktır. Bu nedenle, bir teklif stratejisi kullanmak, markalı terimlerimiz için gösterim sayısını sınırlayabilir. Markalı terimlerimizin açık artırmalarda kaç kez görünebileceğini gerçekten sınırlamak istiyor muyuz? Bu kampanyalarda, geliştirilmiş manuel teklif vermeyi (eTBM) kullanmayı tercih ediyorum.

Bu kampanyayı Hedef EBM stratejisine geçirmeye karar verirsek ne olur? Sistem, Hedef EBM tekliflerini hesap ortalamasına göre 16 ABD doları olarak belirlememizi önerir. Markalı anahtar kelimelerden birinin EBM'si 35 ABD dolarından daha yüksektir, ancak ROAS %1476'dır. Yüksek gelire sahip olmasına rağmen, sistemin daha yüksek EBM nedeniyle bu anahtar kelimeyi sınırlandırması mümkündür. Diğer seçenekler, Hedef ROAS teklif stratejisini kullanmak olabilir, ancak bu yine gelire odaklanacak ve açık artırmada kaç kez görüneceğimizi sınırlayabilir.

Bu strateji için önerilen bir diğer kampanya ise Marka Dışı mobil kampanyamızdır. Bu kampanyanın son 30 günde 15 dönüşümü oldu. Google'a göre, sonuçları en üst düzeye çıkarmak için son 30 gün içinde 30 dönüşüm elde etmenizi önerirler. Başka bir şey de Google, yalnızca Google reklamlarından elde edilen bilgileri kullanabilmektedir.

Gelir Kampanyalarına Yardımcı Olmak

Analytics'te, bu kampanyanın diğer kanalların veya kampanyaların gelirine yardımcı olduğunu görebiliriz. Bu müşteri tarafından satılan ürünler pahalıdır ve biraz planlama gerektirir. Ayrıca, bu öğeleri sipariş etmek karmaşıktır ve bunu mobil cihazınızdan yapmak daha zor olacaktır. Düşük hemen çıkma oranı ve oturum başına yüksek sayfa sayısı, bu arama yapanların alakalı olduğunu gösterir. Bildiğimiz bir diğer şey ise, bu Marka Dışı kampanyaların daha çok diğer kampanyalara veya kanallara yardımcı bir rol olarak hizmet ettiğidir. Bu nedenle, yeni bir teklif stratejisini test edersek, diğer kanallar üzerindeki olumsuz etkileri izlemek isteriz.

Bir Deneme Çalıştırın

EBM'ye dayalı olarak bu anahtar kelimeler için teklif vermek için saltanatları tamamen Google'a devretmek riskli olabilir ve desteklenen geliri etkileyebilir. Bu hedefleri test etmenin bir yolu, sistemin daha iyi bir iş yapıp yapamayacağını görmek için 50/50 deney yapmaktır. Bir denemede, orijinal kampanyayı kopyalar ve toplam bütçenizin %50'si ile bir test gerçekleştirirsiniz. Denemeyi etkinleştirdikten sonra, denemeler etkinken bu kampanyalarda değişiklik yapmaktan kaçınmak önemlidir.

Bir hesapta bir Hedef EBM denemesi yürütüyoruz. Deneme EBM'si, 82,56 ABD doları olan orijinal kampanyamıza kıyasla 84,20 ABD dolarıdır. Denemede ortalama TBM'nin daha yüksek olduğunu görebiliriz, ancak dönüşüm oranı da daha yüksektir. Deneme çalıştırmak, tüm bütçenizi riske atmadan bir teklif stratejisini test etmenin bir yoludur. Ayrıca, strateji işe yaramazsa, tüm teklifleri tersine çevirmek zorunda kalmadan denemeyi durdurabilirsiniz.

Bu deneylerde, mavi yıldız işaretini görmüyorsanız, bu, testin istatistiksel anlamlılığa ulaşmadığı anlamına gelir. Çalıştırmak için ek zamana ihtiyacı var. Deneme bitiş tarihini daha ileri bir tarihe ayarlamak iyi bir fikirdir. Bir deneyi her zaman erken bitirebilirsiniz, ancak test erken biterse yeniden başlamanız gerekir.

Kapanış Düşünceleri

Kampanyalarınız için işe yarayıp yaramayacaklarını belirlemek için bu otomatik teklif stratejileriyle bazı denemeler yapın. Ayrıca, otomatik bir teklif stratejisi kullanmaya karar verirseniz, bunu düzenli olarak izlemeye devam etmek iyi bir fikirdir. Geçmişte, başlangıçta iyi performans gösteren ve ardından aniden çılgın performans değişiklikleri olan otomatik teklif stratejilerim oldu. Ayrıca, başka bir bakış açısı için, Laura Lowery tarafından yazılan Hedef EBM Hedefinize Ulaşmadığında başlıklı makaleyi okuyun.