AR Oyun Pazarlama Araştırması ve Stratejileri: AR Oyunları Nasıl Teşvik Edilir?

Artırılmış gerçeklik oyunları pazarının 2020'de 4,5 milyar dolar olması bekleniyor ve 2021'den 2028'e kadar %21,98'lik bir CAGR'de büyüyerek 2028 yılına kadar 31.7 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Artan kullanılabilirlik ile birlikte artırılmış gerçeklik oyunlarının artan satın alınabilirliği, küresel artırılmış gerçeklik oyunları pazarının büyümesini yönlendirmeye devam edecek. Önde gelen kuruluşlar, gelişmiş ve gelişmiş bir oyun deneyimi sağlamak için artırılmış gerçeklik oyun teknolojisini akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlara dahil etmeye yatırım yapıyor.

Artırılmış gerçeklik oyunlarında oyun deneyimi, sosyal, duygusal, zihinsel ve fiziksel olmak üzere dört boyuta ayrılır. Eğlence endüstrisinde artırılmış gerçeklik kullanma eğilimi artıyor. Eğlence endüstrisindeki AR, geleneksel oyunlardan daha etkileşimli bir oyun sunuyor.

Bu yazıda ASOWorld, geliştirebileceğiniz AR oyunlarının türlerini ve pazarlama stratejilerini ele alacaktır.

Artırılmış gerçeklik oyunlarının türleri

Geleneksel bilgisayar oyunlarında, bir görevi veya görevi tamamlamanız için ipuçları veren siz varsınız. Benzer şekilde, AR oyunlarında, kullanıcıların özellik noktalarına bağlanması için görsel ve/veya sesli ipuçları sağlamanız gerekir.

Örneğin, kullanıcıya açıklamanın odağını göstermek için ipucunuzu görüntülemek için (Konum + Konum) öğesini seçin. Artık kullanıcının mevcut konumunun birkaç metre yakınında bir eylem gerçekleştirmesi gerekiyor.

Kameranın net görüntüler ve diğer bilgileri alabilmesi için ortam iyi aydınlatılmalıdır (kenarları yakalamak için ışık ve gölgeler dengelenmelidir). AR deneyimini etkinleştirmek için kameranın yüzeyin kenarlarını kolayca tanıması gerektiğini hatırlamak önemlidir.

Artırılmış gerçeklik oyunları geliştirmeye başladığınızda, iki çerçeve veya kategori arasında seçim yapmalısınız: pazar tabanlı veya konum tabanlı oyunlar ve uygulayabileceğiniz iki artırılmış gerçeklik türü daha var.

İşaretleyici tabanlı AR

Etiket tabanlı AR oyunları, görüntü tanıma üzerinde çalışır. AR içeriğini görüntülemek/etkinleştirmek için işaretleyicileri tetikleyici olarak kullanırlar. AR içeriğini görüntülemek için kullanıcının kamerayı işaretçinin (konum + konum) üzerine yönlendirmesi yeterlidir. Cihaz işaretçiyi tanıdığında, uygulamamız dijital içeriği ekranda gösterecek ve geliştirilmiş nesneyi kaplayacaktır.

İşaretçi tabanlı oyunlar oluştururken, işaretçiyi bulma sürecini basitleştirmek için bir açıklama veya içerik kırıntıları sağlamanız gerekir. Kullanıcılarınız işaretçi aramak için telefonun kamerasını kullandığından, nesnelere ilişkin veriler (sizin tasarladığınız) uygulamamızda sabit kodlanmıştır, böylece menzile girdiklerinde hızla algılanırlar.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Konum tabanlı AR

Konum tabanlı AR oyunları herhangi bir işaretçi olmadan çalışabilir. Akıllı telefonunuzun uygulama ekranı aracılığıyla artırılmış gerçeklik deneyimini gerçek fiziksel nesnelerin üzerine yerleştirmek için mobil cihazın ivmeölçer GPS'i ile kullanıcının konumunu ve konumunu kullanırlar. Konum tabanlı bir mobil AR oyununun en iyi örneği Pokemon GO'dur.

Kullanıcılara konumlarına göre bildirim gönderebilirsiniz. Farklı konumlar ve pozisyonlar için AR varlıkları oluşturabilir ve onlara belirli görevleri tamamlamak için ipuçları ve adımlar gibi önerilerde bulunabilirsiniz.

Bindirme tabanlı AR

Bu, gerçek bir görüntünün görünümünü değiştirmek veya değiştirmek için nesne tanıma kullanımını ifade eder. Bu tür artırılmış gerçekliğin başarılı bir şekilde çalışması için nesne tanıma gereklidir. Oturma odanıza sanal bir kanepe yerleştirmek için IKEA Place'i kullanmak, üst üste bindirilmiş artırılmış gerçekliğe bir örnektir.

Projeksiyon tabanlı artırılmış gerçeklik

Bu tür AR, gerçek ortama yapay ışık yansıtır. Bu, büyük ölçekli etkinlikler için daha yaygın olarak kullanılır ve bu nedenle mobil odaklı pazarlamacılar için daha az alakalıdır.

AR teknolojisine mükemmel şekilde uyan oyun türleri

masa oyunları

Bu tür artırılmış gerçeklik oyunu ile oyuncular, sehpada hemen sürükleyici bir deneyim yaşayabilirler. Bu tür bir uygulamanın arkasındaki orijinal fikir, kullanıcıların akıllı telefon kameralarını herhangi bir düz yüzeye doğrultarak AR gösterip oyun oynamaya başlayabilmeleriydi.

Çöpçü avı

Bu konum tabanlı artırılmış gerçeklik oyununu oynamak, kullanıcıların fiziksel dünyadan ve dünyanın dört bir yanından farklı öğeler toplayarak deneyimin derinliklerine dalmalarını gerektirir. Bazı dijital ödüller veya kupon kodları almak için çevrimdışı mağazalarınızı ziyaret eden müşterilerinizi bulabildiğinizi hayal edin.

Klasik oyunlar

Burada dart, bira pong ve badminton gibi klasik oyunlardan bahsediyoruz. Klasik oyunlarda AR yeteneklerinden yararlanmak, kullanıcı ve oyun deneyimini temelden değiştirebilir.

Çocuklar için oyunlar

Bu, biraz eğlence arayanlar için mükemmel bir seçimdir. Bu tür oyunlar, çocukların oynaması, farklı öğeler toplaması ve bonuslar ve ödüller kazanması için animasyonlu 3D deneyimler yaratır. Çocuklar için artırılmış gerçeklik oyunları, hikayelerle dolu sanal bir dünyanın kapılarını açabilir.

Yapboz oyunları

Artırılmış gerçeklik, bulmaca oyunlarını yepyeni bir seviyeye taşıyor. Fiziksel dünyadaki bulmacalarla etkileşim kurma yeteneği, bulmacaların nasıl çözüldüğüne dair bakış açısını değiştirir. Klasik bulmacalara ek olarak, AR sayesinde kaçış odaları tamamen sanallaştırılabilir.

AR oyun pazarlama stratejiniz için ipuçları

Bir kampanya başlatmadan önce seçeneklerinizi araştırın ve anlayın

Şöyle bakalım. Gerçek ihtiyacımız standart bir aile minibüsü olduğunda, çoğumuz şık bir üstü açılır araba isteriz. Burada artırılmış gerçeklik, doğrudan reklam sohbetine dalıyor; kullanıcılar kapınıza gelebilir ve sizden "sonraki Pokémon GO"yu geliştirmenizi ve oyunu bir gecede "viral" hale getireceğini umarak ona birçok fantezi özellik eklemenizi isteyebilir.

Anahtar, AR gibi teknolojileri asla trend olmak için kullanmamaktır. Bunun yerine, belirli bir çözümü sunmadan veya seçmeden önce tüm alternatiflere bakmalı ve değerlendirmelisiniz. Piyasada birçok seçeneği kolayca bulabilirsiniz. Örneğin, tüketicilerinizin ürün ambalajını tarayabileceği ve ürünlerinizi, incelemelerinizi veya videolarınızı görüntülemek için bir web sitesini ziyaret edebileceği promosyonlar tasarlamak için görüntü tanımayı kullanabilirsiniz. Veya ilgi çekici reklamlar oluşturabilir ve bunları hedeflenen web sayfalarına yönlendiren dergilerde yayınlayabilirsiniz.

Şimdi soru, AR'den ne farkı var? Bir tüketici akıllı telefonu aracılığıyla bir resim taradığında, artırılmış gerçeklik, gerçek nesnenin kamera görüntülerine dayalı olarak 3B modeller, düğmeler vb. gibi dijital içeriği kaplar.

Böylece artırılmış gerçeklik, gerektiğinde kullanıcı deneyimine katkıda bulunur ve kullanıcının içeriği ortamın normal bir parçası olarak görmesini sağlar.

Bu AR kullanımının birden fazla örneği vardır. IKEA'nın, kullanıcıların bir kanepenin oturma odalarında nasıl görüneceğini denemelerine olanak tanıyan popüler katalog uygulamasını düşünün. Benzer şekilde, Birleşik Krallık'ta NHS tarafından yürütülen büyük dış mekan pazarlama kampanyasını hatırlayın. Kullanıcılar, kan bağışının etkisini görmek için akıllı telefonlarını ciltlerine doğrultabilirler.

Tabii ki, aynı etki ancak bu deneyimi konum belirleme, metin tanımlamak için karakter tanıma, barkod tarama vb. gibi diğer özellikler ve işlevlerle birleştirirseniz mümkündür. Bu nedenle, genel müşteri deneyimine ve sunduklarına odaklanmanızı öneririz. AR oyununuza özellikler eklemeden önce kullanıcılarınıza.

Basit ve anlaşılır kavramları kullanmayı deneyin

AR oyununuzu doğal trafik aracılığıyla tanıtmanın akıllıca bir stratejisi, kullanıcı deneyimini zorlamadan daha unutulmaz kılmaktır. Bu, herhangi bir AR oyun pazarlama kampanyası için çok önemlidir.

Aynı şeye WWF'nin Mandiri kampanyasında da şahit olacaksınız. Müşteriler için unutulmaz bir deneyim sağlamak için artırılmış gerçekliği kullanan kampanyanın tamamı basitti.

Pazarlama kampanyası açıktır ve işleri karmaşıklaştırmaz veya insanları tahminde bulunmaya devam ettirmez. Küresel sorular sormanın basit ve eğlenceli bir yolunu sağlamak ve çok ısrarcı olmadan kullanıcıların sorularını yaratıcı bir şekilde yanıtlamak için tasarlanmıştır.

Artırılmış gerçeklik ve sosyal medya

Pokémon Go oyuncuları, Instagram'da üzerlerinde veya çevresinde görünen sayısız Pokémon'un ekran görüntüleri de dahil olmak üzere maceralarını sosyal medyada belgelemekle meşguldü. Sevimli karakterler ve beklenmedik yerlerdeki büyük partiler eğlenceli, paylaşılabilir içerik sağlayabilir.

AR ayrıca selfie oyununu bir sonraki seviyeye taşımanıza izin verir. snapchat, kafanıza bir çiçek tacı eklemekten çizgi film köpeği gibi görünmenizi sağlamak için her şeyi yapabilen çeşitli sevimli filtrelere sahiptir ve pazarlamacılar için mükemmel bir fırsat sunar. Örneğin, bir kozmetik şirketi veya moda markası, kullanıcıların yeni bir görünüm veya trend "denemelerine" ve ardından sosyal medyada kendi fotoğraflarını yayınlamalarına izin verebilir.

Bu tür sürükleyici içerik oluşturmak, kaçınılmaz olarak arkadaşlarını ve takipçilerini kendi resimlerini yapmaya ve paylaşmaya sevk edecektir.