İçerik ve Sosyal Medya Sabotajı Yapıyor musunuz?

Geçenlerde bir müzik gazetecisi ve arkadaşım en sevdiğimiz sanatçılardan biriyle röportaj yaptı. Röportajın yayınlandığı gün, yazar arkadaşım için gururla parlıyordum ve makalesini dünyanın geri kalanıyla paylaşmak için sabırsızlanıyordum. Röportajı okumayı bitirdiğimde, bu sosyal paylaşım butonlarının bir işaretini bulmak için makalenin altında heyecanla aradım ama bulamadım? “Belki de zirvededirler!” Düşündüm. Bu yüzden hızlıca makalenin başına gittim ve hiçbir şey bulamadım. Şaşkınlık içine çökmeye başladı.

Bu çok iyi bilinen web sitesi (isimsiz kalacak) gerçekten içeriğini paylaşmak için bu kadar çok çalışmamı sağlıyor muydu? Elbette, gönderinin URL'sini çeşitli sosyal hesaplarıma kopyalayıp yapıştırabilirim, ancak bunu yapmak için ayrı ayrı Twitter, Facebook ve e-posta adresime giriş yapmam gerekir - bu da daha zor ve zaman alıcıdır. cep telefonu. Bu içeriği bir an önce tek tıkla paylaşmak istedim ama yapamadım. Peki tahmin edin ne yaptım? Hiç bir şey. Yazıyı hiç paylaşmadım.

Farkında olmayabilirsiniz, ancak okuyucuların içeriğinizi paylaşmasını zorlaştırmak, içerik ve sosyal medya sabotajı yapmaktır. Eklemeliyim ki, sosyal medya pazarlama çabalarınızda size ücretsiz olarak yardım eden ve sözünüzü duyuran hevesli okuyucuları engelliyorsunuz. Ayrıca umursamadığınız izlenimi de verebilir.

Birkaç eksik veya bulunması zor sosyal paylaşım butonları için büyük bir anlaşma mı yapıyorum? Onları kim fark eder, değil mi? ShareThis'in yeni araştırmasına göre, "sosyal medya ve e-posta yoluyla içerik paylaşımı, sürekli olarak hem tüketici puanlarından hem de tüketici incelemelerinden daha iyi performans gösteriyor. Ve şaşırtıcı bir şekilde, çevrimiçi paylaşım, yüz yüze tavsiyelerle aynı ağırlığı taşıyor.”

Artı, araştırmaya göre, "olumlu çevrimiçi paylaşımlar, satın alma niyetinde %9,5 artış sağlıyor."

AddThis'in yeni araştırması ayrıca, içerik paylaşma söz konusu olduğunda, "Facebook'ta paylaş" düğmesini tıklamanın (%26), URL'yi kopyalayıp yapıştırmaktan (%21) daha popüler olduğunu gösteriyor. Eğlence ve spor gibi belirli konular veya endüstriler için "Facebook'ta paylaşma" eğilimi daha da popüler ve yüzde 36'lara ulaşıyor. Yemekle ilgili içerik söz konusu olduğunda, “Pin it” simgesine tıklamak, rekabeti yüzde 46'lık bir popülerlik ile süpürüyor.

Sosyal paylaşım butonlarınız yoksa, bulunmaları zorsa veya gizleniyorlarsa, yeterince yoksa, çok fazlaysa ve/veya doğru yerde değillerse, siz, arkadaşım, kendi içeriğinizi ve sosyal medya pazarlama çabalarınızı sabote ediyor olabilirsiniz! İşte nasıl kurtarılacağı:

1. En kısa sürede doğru sosyal paylaşım düğmelerini edinin

Blogunuzda, web sitenizde veya e-postanızda sosyal paylaşım düğmeleri yoksa, en kısa sürede ekleyin. Onlara sahipseniz, ancak bulması zorsa (sitenizi daha önce hiç görmemiş birine sorun), onları görünür yapın STAT.

Sitenize yerleştirebileceğiniz her sosyal ağdan doğrudan sosyal paylaşım düğmelerini kolayca alabilirsiniz. AddThis , ShareThis veya Digg Digg gibi WordPress eklentileri gibi seçebileceğiniz birkaç üçüncü taraf sosyal paylaşım widget'ı ve uygulaması da vardır. Bu üçüncü taraf uygulamaların çoğu ücretsiz, uygulaması kolay, özelleştirilebilir ve hatta size analiz sağlar.

2. Doğru karışımı bulun

Peki kaç tane sosyal site eklemelisiniz ve hangileri? Yukarıdan bariz değilse, Facebook, paylaşım widget'ınıza ekleyeceğiniz bir numaralı sosyal paylaşım siteniz olmalıdır.

Kaç tane sunmanız gerektiğine dair çok sayıda çelişkili veri var, ancak Rebecca Watson'ın yakın tarihli bir makalesine ve İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün araştırmasına göre, izleyiciler sürekli olarak çeşitli sosyal kanallara kayıyor. Yalnızca Facebook ve Twitter gibi sınırlı sayıda sosyal paylaşım seçeneği sunmak, sayfa görüntülemelerini sınırlar. Watson, “Yüz binlerce web sitesi için paylaşım ve geri tıklama verilerine dayalı verilerimiz, kullanıcılara en az beş seçenek sunan web sitelerinin en büyük paylaşım hacmini oluşturduğunu gösteriyor” diyor. Ancak, henüz bu istatistikten vazgeçmeyin.

Quicksprout'tan Neil Patel, mevcut üçüne ek olarak iki sosyal ağ seçeneği daha eklediği bir sosyal paylaşım düğmesi çalışması yaptı. Ne keşfetti? Genel hisselerde yüzde 29 oranında bir düşüş elde etti.

Alt satır: Bunu kendi içeriğinizle test edin. Bazı sosyal paylaşım düğmesi uygulamaları/widget'ları, yalnızca bireysel okuyucunuz arasında yaygın olarak kullanılan sosyal ağları görüntüledikleri mantığı (burada VR'de AddThis aracılığıyla kullandığımız gibi) içerir.

Bonus ipucu: Çıldırmayın! Birkaç sosyal paylaşım düğmesi/seçeneği eklemek, bir blogu veya web sitesini büyük ölçüde yavaşlatabilir. Sayfa yükleme süresi ve hızı, web siteniz veya blogunuz için büyük bir öncelik olmalıdır. Kissmetrics'e göre, insanların yüzde 40'ı yüklenmesi 3 saniyeden fazla süren bir web sitesini terk ediyor. Görüntülemek için yalnızca bir avuç ana sosyal site seçin ve aşağıdaki örnekte olduğu gibi birkaç sosyal siteyi tek bir sitede toplama özelliğine sahip ek bir düğme kullanın:

3. Yerleşimlerinizle stratejik olun

İçeriğinizin olduğu her yerde (blog yazıları, e-posta, videolar, resimler, vaka çalışmaları, basın bültenleri), sosyal paylaşım düğmeleriniz de olmalıdır. Ama tam olarak nerede bulunmalılar? Her şey ziyaretçilerinize, içeriğinizin uzunluğuna, elde etmeye çalıştığınız veya halihazırda sahip olduğunuz etkileşim türüne vb. bağlıdır. Her yerleşimin artıları ve eksileri şunlardır:

Tepe
Artıları: İnsanlar sosyal paylaşım düğmelerinizi hemen görür ve düğmeleriniz büyük olasılıkla başlığınızın, videonuzun veya resminizin yakınında bulunduğundan tam olarak ne paylaştıklarını da bilirler. Sayaçlı sosyal paylaşım düğmelerini seçerseniz (içeriğinizin belirli bir sosyal sitede kaç kez paylaşıldığı) ve çok sayıda sayıya sahipseniz, okuyucular gönderinin popüler olduğunu, onu paylaşmak için daha cazip olabileceğini görecek ve /veya gönderinizi daha fazla yetki/geçerlilik ile ilişkilendirecektir.

Eksileri: İnsanlar gönderilerinizi paylaşmak için en üste kaydırmak zorunda kalır ve özellikle alt kısımda ilgi çekici ilgili makaleleriniz varsa, bu süreçte dikkatleri dağılabilir.

Yan
Artıları: Uzun blog gönderileriniz varsa, makalenin yanında okuyucuları takip eden gezinen bir sosyal eklenti, okuyucunun sosyal paylaşım düğmelerinizin her zaman nerede olduğunu bilmesini sağlayacaktır. Şansınız, herkes gönderinizin altına yapmayacak.

Eksileri: Ekran boyutuna bağlı olarak, kayan bir kenar çubuğu bazen içeriğinizi kapatabilir ve bu da rahatsız edici bir kullanıcı deneyimine neden olabilir.

Alt
Artıları: İnsanlar gönderinizin altına ulaştığında, hemen paylaşabilirler.

Dezavantajları: İnsanlar dibe kadar gidemeyebilir ve oraya ulaşamazlarsa fırsatınız kaybolabilir.

Alt satır: En fazla iki yerleştirme kombinasyonunu deneyin ve tekrar test edin.

Bonus ipucu: Sosyal paylaşım düğmelerinizi sitenizin gezinme çubuğuna yerleştirmeyin. Kimse onları aramayacak veya orada bulmayı beklemeyecektir.

4. İlgili İçeriği Yazın

Sosyal paylaşım butonlarınızın dahil edilmesi ve stratejik olarak yerleştirilmesi, içeriğinizin en büyük sabotaj olması durumunda pek bir şey ifade etmez. Önce değerli, eğitici, ilham verici ve/veya alakalı içerik yazmak için zaman ayırın, paylaşımlar bunu takip edecektir.

Favori bir sosyal paylaşım uygulamanız var mı? Bizimle paylaşın!

Daha fazla pazarlama ipucu ve tavsiyesi mi istiyorsunuz? VR Buzz'ı edinin.