Google, üçüncü taraf çerezler için ölüm cezası verirken, yayıncılar ve reklamcılar sırada ne olduğunu merak ediyor

Google bir süredir üçüncü taraf çerezleri hakkında kötü şeyler söylüyor ve şimdi iki yıl içinde “üçüncü taraf çerezlerini eski haline getirmeyi” planladığını resmen duyurdu.

En azından Google'ın Chrome tarayıcısı için geçerli olan ölüm cezası, Salı günü Chromium Blog'da yayınlanan bir yayında yayınlandı.

Bu gönderide, Chrome Mühendislik Direktörü Justin Schuh, teknoloji devinin geçen Ağustos ayında başlatılan Privacy Sandbox girişimine dikkat çekti.

Bu açık kaynak çabası, web'de gizliliği artıracak yeni standartlar oluşturmayı amaçlarken, yayıncıların reklamları ilgili kitlelere yönlendirme ihtiyaçlarını desteklemeye devam eder, ancak oraya ulaşmanın kesin yolları belirsiz bırakılmıştır.

büyük soru

Schuh, Google'ın Privacy Sandbox girişimi bazı uygun alternatiflerle sonuçlanıncaya kadar Chrome'da üçüncü taraf çerez desteğini aşamalı olarak sona erdirmek için bekleyeceğini belirtti.

2020'nin sonunda, girişimin satış dönüşümünü ölçmeye ve ardından kişiselleştirmeye yönelik yeni yaklaşımlar üzerinde denemelere başlayacağını söyledi.

Google, Chrome'un önümüzdeki ay herhangi bir üçüncü taraf çerezinin HTTPS aracılığıyla erişilebilir olmasını zorunlu kılmak gibi "güvensiz siteler arası izlemeyi" sınırlamaya başlayacağını duyurdu.

Bunun amacı, kullanıcılar için daha fazla güvenlik ve tarayıcı düzeyinde tanımlama bilgisi denetimi sağlamaktır.

Ek olarak, cihaz/tarayıcı parmak izine karşı koymak için yeni yöntemler bu yıl içinde kullanıma sunulacak.

Parmak izi, bir kullanıcıyı tanımlamak için bir kullanıcının cihazının ve tarayıcısının benzersiz yapılandırmasını (OS sürümü, tarayıcı sürümü, belirli yazı tipleri ve eklentiler ve diğer özellikler) kullanır.

Üçüncü taraf çerezleri gibi, Google ve diğerleri, parmak izini büyük ölçüde istem dışı olduğu için kullanıcı gizliliğinin başka bir ihlali olarak görür.

Bekleyen büyük soru, elbette, üçüncü taraf çerezlerinin yerini alacak.

Çeşitli satıcılar, PubMatic, LiveRamp, Interactive Advertising Bureau's DigiTrust, The Trade Desk, ID5, OpenX, Advertising ID Consortium ve diğerleri dahil olmak üzere uygulanabilecek çeşitli çözümler üzerinde denemeler yapıyor.

Birinci taraf çerezleri tamam

Bunlardan bazıları, yalnızca çerezi bırakan etki alanı okuyabildiğinden, farklı satıcıların üçüncü taraf çerezlerini diğerleriyle eşleştiren bir geçici çözüm olan üçüncü taraf çerez senkronizasyonunun büyük ek yükünü en aza indirmeye yöneliktir.

Diğerleri, ziyaretçilerin ilgi alanlarını, tercihlerini vb. hatırlamak için yayıncılar tarafından kendi ziyaretçileri için bırakılan türden birinci taraf çerez etrafında paylaşılabilir bir kimlik oluşturmaya çalışır.

Bir ziyaretçi veya müşteri, o yayıncının sitesini ziyaret etmek için bilinçli bir çaba gösterdiğinden, Google ve diğerleri birinci taraf çerezleri konusunda sorun yaşamaz.

Buna karşılık, üçüncü taraf tanımlama bilgileri, kullanıcıları Web'de gezinirken gizlice izlemek için reklam ağları ve diğerleri tarafından bırakılır.

Google'ın iki yıllık son tarihine çeşitli verilerden ve reklam satıcılarından gelen tepkiler, endüstrinin reklamverenlerin alakalı kitleler bulmasını sağlarken kullanıcılara bir miktar kontrol vermesini sağlayan bir çözüme hazır olabileceğini gösteriyor.

Ama soru tam olarak ne olduğu.

'Kaçınılmaz bir sonuç'

DoubleVerify'ın daha önce bir Google yöneticisi olan EMEA'dan Sorumlu Genel Müdürü Tanzil Bukhari, ClickZ'e e-posta yoluyla yeni son tarihin "biraz kaçınılmaz bir sonuç olduğunu ve çoğu insanın zaten beklediğini" söyledi.

Bu hareketin, reklam endüstrisinde kullanıcı düzeyinde hedeflemeden içeriğe dayalı hedeflemeye geçişi hızlandıracağını da sözlerine ekledi.

"İki saat önce ayakkabı alışverişi yaptığınız için size bir Nike reklamı göstermek yerine," dedi, "Olimpiyatlar hakkında okuduğunuz için bir Nike reklamı alacaksınız."

Bu, reklamverenlerin Web'deki ilgili kullanıcıları takip etmek yerine içerikle alakalı reklamlar gösterdiği geleneksel reklamcılığa dönüş.

The Media Trust'ın CEO'su Chris Olson, "önemli olan çerezler değil" dedi, ancak veri toplama, "veri toplamaya yönelik vahşi batı yaklaşımı"nın tüketiciler ve gizlilik düzenlemeleri tarafından baskı altında olduğunu da sözlerine ekledi. Sonuç, markalar, reklamcılar ve veri sağlayıcılar arasında büyük çaplı yeniden hizalamalar olacağını belirtti.

Veri çözümleri sağlayıcısı Lotame CMO'su Adam Solomon, asıl sorunun Google'ın sürece hakim olup olmayacağı veya "tüm iyi aktörlere bu teknolojiyi [süreçte Google'a [olmadan] aşırı avantaj sağlamadan [eşit] bir fırsat verip vermeyeceği" olduğunu söyledi.

Verilere sahip olmak

E-posta platformu LiveIntent'in CEO'su Matt Keiser, "Saf olmamalıyız" diye uyardı. Google'ın site tabanlı içeriğe dayalı reklam ağının ve YouTube'daki reklamlarının, üçüncü taraf çerezlerinin sonundan etkilenmeyeceğine dikkat çekti.

Facebook ve Amazon'u da içeren duvarlarla çevrili büyük bahçeler, böyle bir ortamda gelişecek, çünkü bunlar devasa birinci taraf verileri üzerine inşa edildi.

Diğer yayıncılar ve perakendeciler, birinci taraf verilerini paylaşmanın yollarını seçerlerse buna karşı koyabileceklerini ekledi.

Ancak SpotX Stratejik Ortaklıklar Başkan Yardımcısı Kristen Williams, "birinci taraf verileri kurşun geçirmez olmayabilir" dedi.

"Firefox gibi tarayıcılar, yayıncılar reklam için birinci taraf çerez olarak kabul etseler bile, DigiTrust çerezini engellemeye başladı bile."

DigiTrust'ın çözümü, kullanıcı kimliğini paylaşmak için birinci taraf tanımlama bilgilerini kullanmaya çalışır.

PMG programatik medya direktörü Justin Scarborough, markalar için uzun vadeli stratejinin nihayetinde “hedefli pazarlama için harici dijital platformlara güvenmek yerine verilerinin tümüne veya en azından bir kısmına” sahip olmaya geldiğini söyledi.

“Veri sahipliği, markaların tüketicilerin arzu ettiği ve beklediği kişiselleştirilmiş pazarlamayı geliştirmesinin tek yoludur” diye ekledi.