2022'de ASO: iOS App Store ve Google Play ASO Arasındaki Fark
Yayınlanan: 2022-02-24
Bununla birlikte, anahtar kelime optimizasyonu söz konusu olduğunda, pazarlamacılar, farklılıklarından ziyade mağazaların arama hacmi, indirme amacı, sıralama konumu ve metin veya meta veriler gibi ortak noktalarına odaklanma eğilimindedir. Çoğu, sonunda herkese uyan tek beden tuzağına düşüyor. Anahtar kelime stratejileri, farklı uygulama mağazalarına uyacak şekilde özelleştirilmez veya uyarlanmaz ise, tam potansiyellerine ulaşamazlar. Sonuç olarak, performans asla olması gerektiği gibi olmayacak - ASO'nun temsil ettiği her şeyin tam tersi.
Mobil pazarlama meraklısıysanız, aynı hatayı yapmayın. App Store ve Play mağazaları arasındaki farkları anlayın, benzersiz zorluklarının ve fırsatlarının farkında olun ve anahtar kelime stratejinizi buna göre ayarlayın.
Yeni anahtar kelime sıralama algoritması
Arama yetenekleri sunan diğer tüm platformlar gibi, Apple ve Google da uygulamanın meta verilerinden anahtar kelimeleri taramak ve dizine eklemek için algoritmalarına güveniyor. Bu anahtar kelimeler ile kullanıcılar tarafından verilen arama terimleri veya sorgular arasındaki eşleşme ne kadar güçlü olursa, uygulama onlar için o kadar yüksek sıralanır. İşin karmaşıklaştığı yer burasıdır: farklı mağazaların algoritmaları, aynı anahtar kelimeler ve aynı uygulamalar için farklı davranır.Anahtar kelimeler her iki mağazada da önemli bir rol oynar, ancak farklı şekilde okunurlar. Her ikisi de, belirli bir kullanıcı için arama sonuçlarını görüntülerken uygulama geliştiricisinin adını ve uygulama başlığını dikkate alır. Diğer öğeler farklı veya mağazalardan birine özel olarak ağırlıklandırılmıştır.
Her iki mağazanın algoritmaları da toplam indirme sayısından ve kısa süreli indirme sayısından etkilenir. Algoritmalar, uygulamaları sınıflandırmak için uygulama listesindeki anahtar kelimeleri birleştirir ve bozar.
ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.
Google Play arama algoritması güncellendi
Google Play Store, uygulama mağazası optimizasyonu söz konusu olduğunda kullanıcılar ve geliştiriciler için daha katı kurallar belirlemeye karar verdi. Yeni güncellemeler şunları içerir:- Uygulama başlıkları 50 karakterden 30 karaktere düşürüldü, bu artık App Store uzunluğuna karşılık geliyor
- Simgelerde, başlıklarda ve geliştirici adlarında mağaza performansı ve promosyonlar öneren anahtar kelimelerin kullanımına ilişkin kısıtlamalar
- Öne çıkan görseller, ekran görüntüleri, videolar ve kısa açıklamalar dahil olmak üzere, kullanıcıları yanlış yönlendirebilecek uygulama simgelerinden grafik öğelerinin kaldırılması
- İfadeler ve özel karakterler devre dışı bırakıldı ve artık izin verilmiyor
Android uygulamanız için bir ASO başlatmadan önce, Google Play'in algoritmasının anahtar kelime dizine ekleme için neredeyse tüm metin öğelerini hesaba kattığını anlamak önemlidir. En alakalı anahtar kelimeler uygulama başlığından (50 karakter), kısadan (80 karakter) ve tam uygulama açıklamasından (4000 karakter) gelir. Tam açıklama için, özellikle üstte ve altta hedef anahtar kelimelerinizi birkaç kez kullanın. Geliştirici adı, URL ve paket adı gibi diğer öğeler de anahtar kelime sıralamanızı etkiler. Geliştirici geçmişi de sayılmaya başlıyor, bu da aktif bir geçmişi olan ve aramada üst sıralarda yer alan geliştiricilerin diğerlerine göre daha avantajlı olacağı anlamına geliyor. ASO İpucu: Bir anahtar kelimenin dizine eklenmesi için Google Play açıklamasında 2 ila 5 kez veya Uygulama Başlığı veya Kısa Açıklamada bir kez yer alması gerekir.
En son değişiklikler, uygulama etkileşiminin uygulama oyunları üzerindeki etkisini içerir. Bu, artık meselenin yalnızca yüklemelerle değil, uygulamanın ne sıklıkta kullanıldığıyla ilgili olduğu anlamına gelir. Buna ek olarak, derecelendirmeler de dikkate alınır, bu yüzden lütfen yorumlarınızı cevaplayın ve kullanıcılara sorun.
En son iOS ASO arama algoritması
App Store, artık daha iyi uygulama mağazası optimizasyon stratejileri için kullanılabilecek bir dizi yeni ve heyecan verici özelliği tanıttı. İşte son değişiklikler.● Uygulama görünürlüğünü ve keşfedilebilirliğini daha da geliştirmek için uygulama içi etkinliklerin tanıtımı
● Yüklü uygulama özelliklerinin ekran görüntüleri
● Widget'ların tanıtımı
● Özel ürün sayfaları, uygulama sayfalarınızın birden çok sürümünü oluşturmanıza olanak tanır
● A/B testi, müşterileriniz için hangi sürümün daha uygun olduğunu görmek için uygulamanızın farklı türde görsel temsillerini oluşturmanıza olanak tanır (uygulama simgeleri/ekran görüntüleri)
App Store sıralama algoritması - Google Play ve iOS App Store
iOS için ASO, Google Play'den çok farklıdır. Google, anahtar kelime bulma konusunda nispeten esnek olsa da, Apple, anahtar kelimelerinizi yazmak için belirli bir alan sağlar. Bazen Apple App Store sıralama algoritması, rakiplerinizden ve kategori adlarından anahtar kelimeler alır. Ayrıca, Apple'ın algoritmasının daha yüksek gelir sağlayan uygulamaları hesaba kattığına inanılıyor.On-matadata'nızı optimize ederken anahtar kelime kapsamından en iyi şekilde yararlanın
Uygulama mağazasının matedata üzerinde optimizasyonunun ayrıntılarını ve değerli anahtar kelimelerinizi uygulama mağazasına nasıl yerleştireceğinizi önceki makalelerde ele aldık. Burada dikkat etmemiz gereken fark, benzersiz anahtar kelimeleri seçmektir.App Store'daki benzersiz anahtar kelimelere odaklanmak, alan israfını önlediğinden en iyi uygulama haline gelir, bu nedenle kopyalama için aynı anahtar kelimeleri kullanma yaratıcı özgürlüğünüz mağazadan mağazaya değişir.
iOS uygulama mağazasında meta veri optimizasyonuna dikkat edin
Apple, meta veriler uygulamayla tam olarak eşleştiğinde, uygulamaların uzun kuyrukta daha üst sıralarda yer almasına izin verir. Bu, her tam ifadenin, App Store'daki bileşeninden ayrı davranan benzersiz bir anahtar kelime olarak ele alındığı anlamına gelir. Sonuç olarak, meta verilerinizdeki anahtar kelimeleri birleştirme şekliniz büyük bir sıralama etkisine sahip olabilir ve dikkatli bir şekilde yönetilmelidir.Google Play VS'de anahtar kelime algoritması. iOS uygulama mağazası
Google Play'den farklı olarak Apple App Store'da alan sınırlamaları nedeniyle başlık ve anahtar kelime bölümlerinde anahtar kelimelerin tekrar edilmemesi önerilir. Ayrıca sözcükleri yanlış yazmak ve sözcükleri tekil ve çoğul olarak tekrarlamak da iyi bir strateji değildir. ASO İpucu: Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri düşünürken, değerli alandan tasarruf etmek ve anahtar kelimeleri birleştirme seçeneğini korumak için anahtar kelime alanındaki kelimeleri tek tek kullanın.Anahtar kelimeler yerelleştirme optimizasyonu
App Store'daki bir başka benzersiz sıralama sinyali, belirli yabancı vitrin anahtar kelimelerinden gelir. Örneğin, genel bir kural olarak, İngilizce (Birleşik Krallık) anahtar kelimeler, uygulamanızın neredeyse küresel olarak sıralanmasını sağlayabilir. Bu, uygulamanız İsveç'te yayınlansa bile, İngilizce (İngiltere) yerelleştirmesine eklediğiniz anahtar kelimelerin çoğu için sıralamaya devam edeceği anlamına gelir. Bu, ek meta verileri, anahtar kelime kapasitesinde %100 (ve bazen %200) artışla uygulama sıralamanızda büyük bir artış sağlar.Uygulama içi satın alma işlemleri
Uygulama içi satın almalar, uygulama aramalarında görünebilir; bu, anahtar kelimelerle uğraşmanız gerektiği anlamına gelir, çünkü açıkçası ürününüzü de dizine ekliyorlar. Uygulamanızın performansını, seçtiğiniz anahtar kelimeler için arama sonuçlarında izleyebilirsiniz. Size anahtar kelime önerileri sunar ve Apple Arama Reklamlarına dayalı olarak anahtar kelime arama trafiğini görüntüler.Arama sayfası optimizasyonu
Google Play Store aramasında yalnızca başlık ve simge görüntülenir, bu nedenle karakterlerinizi bilinçli olarak seçmeli ve başlığa anahtar kelimeleri de eklemelisiniz.App Store'da arama, kullanıcılara belirli bir aramada daha geniş bir uygulama içeriği yelpazesi göstermek için simgeler, başlıklar ve alt başlıklar gibi ek öğeler görüntüler.
Arama sonuçları açısından, Google Play Store'un yalnızca simgeyi ve başlığı gösterdiğini ve simgeyi kullanıcının gördüğü tek görsel nesne haline getirdiğini unutmayın. Google Play Store, uygulama simgelerini dikdörtgen bir çerçeve içinde tercih ederken, Apple App Store köşeleri yuvarlatılmış kare bir simge tasarımını tercih ediyor. Farklı cihazlar, uygulama simgelerinin farklı boyut ve şekil ayarlarını gerektirir.
Ayrıca, Google Play Store, kullanıcının bir uygulamayı indirme kararını etkileyebilecek açık veya örtülü istemlere artık izin vermemektedir. "En iyi" veya "en iyi" gibi kelimelerin kullanımı ve "indirme", "güncelleme" veya "satış" gibi kelimelerin kullanılması artık yasaklanmıştır. harekete geçmek için "satış". Bu, tüm alanları temsil eder (simgeler, başlıklar, ekran görüntüleri, kısa açıklamalar). İfadeler de yasaklanmıştır, bu nedenle artık bunları belirtilen bölümlerin hiçbirine ekleyemezsiniz.
Uygulama ürün sayfası düzeni güncellendi
Ekran Görüntüsü Değişiklikleri
App Store'da en fazla 10 ekran görüntüsü ekleyebilirsiniz; Google Play'de ekran görüntüsü sayısı 8 ile sınırlıdır. Ancak tek fark bu değildir.Tipik olarak, ilk üç ekran görüntüsü App Store arama sonuçlarında gösterilir (iOS 15 ile başlayarak, uygulamayı indirirseniz ekran görüntüleri artık App Store'da görünmez). Öte yandan, Google Play'deki çoğu normal arama için ekran görüntüleri uygulama listelerinde gizlenir. Yalnızca belirli markalı aramalar için, Google Play'deki uygulama simgesinde, başlıkta ve kısa açıklamada ekran görüntüleri görüntülenir. Yine de Google Play arama sonuçlarında görüntülenen ekran görüntüleri App Store arama sonuçlarındakilerden daha küçüktür - ekran görüntülerinize bir kopya eklemeyi düşündüğünüzde bunu aklınızda bulundurun.
Sonuç olarak, ekran görüntüleri hem App Store'da hem de Google Play'de dönüşüm oranı optimizasyonunda önemli bir rol oynamaktadır. Her iki mağazada da ekran görüntüleri uygulamanın temel özelliklerini kullanıcıya açıklamalıdır, App Store için uygulamanızı rekabette öne çıkaracak ve kullanıcının dikkatini çekecek ekran görüntüleri tasarlamanız daha önemlidir.
Önizleme videoları güncellendi
Uygulama önizleme videoları, App Store'daki dönüşüm optimizasyonunda önemli bir rol oynar. Bir uygulama sayfasına eklediğiniz ilk video, ilk iki ekran görüntüsüyle birlikte arama sonuçlarında görünür ve kullanıcı sayfayı kaydırdıkça otomatik olarak sesi kapatılır.Apple, önizleme videoları için katı yönergeler uygulamaktadır. Kısa olmalı ve uygulamayı kullanırken kullanıcının yolculuğunu göstermelidirler. Dikey veya yatay modda en fazla üç önizleme videosu ekleyebilirsiniz. Arama sonuçlarında yalnızca ilki görünecek; diğer iki video, ekran görüntüsünden önce uygulama sayfasında görüntülenecektir.
Google'ın "tanıtım videoları" dediği şey, uygulama listenize eklenebilecek YouTube videolarıdır. Tanıtım videoları, ekran görüntüsünden önce uygulama listenizde görünür. Ancak son zamanlarda, markalı aramaların arama sonuçlarında tanıtım videoları da otomatik olarak oynatılıyor. Video, Google uygulamanızı veya oyununuzu mağazanın diğer bölümlerinde gösterdiğinde de görüntülenebilir.
Yalnızca bir video ekleyebilirsiniz ve bunu yatay modda (YouTube formatı) çekmeniz önerilir. Google ayrıca konu videolar olduğunda daha fazla yaratıcı özgürlük sağlar. Uygulama içi deneyiminizi gösterebilir veya kullanıcıların uygulamanızı indirmekten nasıl yararlandığını vurgulayabilirsiniz. Kâr sağlama özelliği kapatılmalıdır.