ASO Insight: Neden Hikaye Anlatarak Uygulamanızı Tanıtmalısınız?

Uygulamanızın hikayesine karar vermek, dikkatli düşünme ve yaratıcılık gerektirir. Çoğu hikayenin bir dersi vardır ve aslında çoğu uygulamanın da vardır. Tüm uygulama geliştiricilerinin bildiği gibi, üretim süreci bir formülü takip eder ve bir kitabı bir uygulamaya uyarlarken farklı değildir.

Yüzlerce uygulama, uygulama mağazalarında satışları yığarken, fark edilmek giderek daha zor hale geliyor. Değerli uygulamalar için karmaşık pazarda, uygulama geliştiricileri bir kez olsun çığır açan uygulamalara güvenemezler.

Uygulamalarının kitlelere ilgi çekici bir hikaye anlatmasını sağlamalılar.

Zorlayıcı hikayeler anlatmak, tüm tanıtım çalışmalarının temel taşı haline geldi. Bu gönderide, özellikle bir hikaye aracılığıyla tanıtmaya odaklanan uygulama tanıtımı hakkında konuşacağız.

Uygulamanızı tanıtmak için daha geniş hikayeler geliştirmede sosyal medyanın rolüyle ilişkilendireceğiz. Ayrıca, uygulamanızı geliştirmek için müşteri geri bildirimlerinden nasıl yararlanabileceğinizi tartışacağız.

Değişen bir mobil ortam

Bu yılın başlarında Apple, kullanıcıların uygulama izlemeyi kapatmasına olanak tanıyan bir özellik sunarak manşetlere taşındı. Değişiklik, geçen yıl tanıtılan, Apple tarafından kullanıcıları izlemek için kullanılan bir mobil cihaza atanan bir tanımlayıcı olan IDFA ile ilgili yeni gizlilik denetimlerinin hemen ardından geldi.

Özellikler, kullanıcı gizliliği için bir kazanç olsa da, uygulama sahiplerinin ve pazarlamacıların hedef kitlelerine ulaşmak için her zamankinden daha fazla çalışması gerektiği anlamına geliyor. Güvenilecek daha az veri ve hedefleme yeteneğiyle, mobil pazarlamacılar ve uygulama ekipleri, organik olarak kitlelerinin dikkatini çeken ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayan benzersiz ve ilgi çekici özellikler oluşturmak için daha fazla baskı altında. Uygulama içi hikayelerin geldiği yer burasıdır.


ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için "Daha Fazla Bilgi"yi tıklayın.

Bir uygulama etrafında hikaye anlatma sanatı

Fark edilmek, uygulama geliştiricileri için büyük bir endişe kaynağıdır ve bazen fark edilmek yalnızca çığır açan bir uygulama değil, aynı zamanda etkileyici bir hikaye gerektirir.

Herhangi bir uygulama geliştiricisi için, bir uygulamanın hikayesini lansman sırasında aktarmak çok önemlidir. Uygulamanızın hikayesini tanıtmak kadar, uygulamanın hikayesini tanıtan, uygulamanın dijital mağaza raflarında öne çıkmasına yardımcı olan ve uygulamayı rakiplerinden farklılaştıran bir hikaye geliştirmek de önemlidir.

Büyük markalar ve hikaye anlatımı

Hikaye anlatımı, bir dizi olayı anlatı yoluyla açıklama yöntemi olarak tanımlanmıştır. Hikaye anlatımı, pazarlamacılar tarafından eğlendirmek veya duygusal bir bağlantı kurmak için bir araç olarak kullanılır; bir kavramı açıklamak, bir argümanı yönlendirmek ve tüketici sadakatini teşvik etmek için kullanılabilir.

Uygulamanızı tanıtmak için neden hikaye anlatımı kullanmalısınız?

Uygulamanızı tanıtmak için hikaye anlatımını kullanmanız için birkaç önemli neden vardır. İşte akılda tutulması gereken birkaç faktör:

Hikaye anlatımı anılar oluşturur

Sadece 2 dakika süren sürükleyici, iyi anlatılmış bir hikaye, bir müşterinin hafızasında saatlerce süren mülayim bilgi ve analizden daha derin bir izlenim bırakabilir. Kitlenizin hikayenizi "aklının gözünden" deneyimlemesini sağlayabildiğinizde, önümüzdeki günlerde ve haftalarda uygulamanız hakkında düşünme olasılıkları daha yüksek olacaktır - ve uygulamanız tüketici tabanınızda akılda kalırsa, o zaman daha fazla indirmeye neden olabilir.

Hikaye anlatımı güçlü bir motive edicidir. Zorlayıcı bir hikaye, genellikle izleyiciyi belirli düşünceleri düşünmeye ve belirli duyguları hissetmeye sevk eder. Birisi uygulamanız hakkında düşünmeye başladığında ve ardından uygulamanızın hikayesine dahil ettiğiniz bir şey hakkında güçlü hisler geliştirdiğinde, bir sonraki mantıklı adım onun harekete geçmesidir - başka bir deyişle, uygulamanızı daha fazla araştırmak ve nihayetinde onu satın almaktır. .

Hikaye Anlatmak İlişkileri Güçlendirebilir

Hedef kitlenizde yankı uyandıran hikaye anlatımından yararlandığınızda, markanızla olan ilişkileri daha da derinleşecek ve güçlenecektir. Değerlerini, inançlarını, tutumlarını ve hayata bakış açısını paylaşan bir kuruluş olarak şirketinizle daha yakından özdeşleşeceklerdir. Sonunda, kullanıcılarınız markanıza her zamankinden daha sadık olacak.

Hikaye anlatımı marka imajınızı geliştirebilir.

Markanızı, anlattığınız hikayeye, ikisini birbirinden ayrılamaz hale getirecek şekilde bağlayabilirsiniz. Bunu yaptığınızda, tüketicilerinize belirli bir "marka imajı" ileteceksiniz. Belki de markanızın sektörde güvenilir, istikrarlı bir "rock" olarak algılanmasını istiyorsunuz. Sonra tekrar, belki markanızı insanların bir "şampiyon"u ya da statükoyu bozmayı amaçlayan bir "başıboş" - ya da her ikisi olarak konumlandırmak isteyebilirsiniz! Durum ne olursa olsun, hikaye anlatımınız markanızın kişiliğini hedef kitlenize iletmek için güçlü bir araç olabilir.

Hikaye anlatımı, tüketicilerin daha fazlasını istemesini sağlar.

Hikayenizi bölümlere ayırırsanız veya hikayenizi açık uçlu bırakırsanız, hikayenizin hayranları kesinlikle daha fazlasını isteyecektir. Bir balık tutma metaforunu ödünç alırsak, beklentileriniz bir kez "bağlandığında", "onları sarmak" nispeten kolaydır.

Uygulamanız için bir hikaye nasıl oluşturulur?

Hikaye anlatıcılığını uygulama tanıtım stratejinizin bir parçası olarak dahil etmeniz için birkaç temel nedenden bahsettiğimize göre, sıradaki büyük soru şudur: Uygulamanız hakkında nasıl büyüleyici bir hikaye geliştirebilirsiniz? İşte size yardımcı olabilecek birkaç öneri:

Kitlenizi tanıyın

İster bir kitap uygulamasını, ister spor uygulamasını veya hava durumu uygulamasını tanıtıyor olun, hedef kitlenizin kim olduğunu, başka bir deyişle, hikayeyi kimin için geliştirdiğinizi anlamak önemlidir. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörleri göz önünde bulundurmanız gerekir:

• Hedef kitlenizin demografik özellikleri nelerdir? Millennials ve Gen-Zers gibi çoğunlukla daha genç tüketiciler mi? Tüketici tabanınızın daha eski bir segmenti mi? Özellikle birini hedefliyorsanız, hangi cinsiyeti hedefliyorsunuz? İdeal müşterinizin eğitim geçmişi, harcanabilir gelir düzeyi ve kültürel duyarlılıkları ne olacak?
• Hedef kitleniz için ağrı noktaları, ilgi alanları ve hedefler nelerdir? Uygulamanız onlar için hangi sorunları çözecek? Hangi hedeflere ulaşmalarına yardımcı olacak?
• Kullanıcılarınızı uygulamanızın değerine nasıl ikna edebilirsiniz? Hangi akıl yürütme çizgileri onlara çekici gelir? Hikaye anlatımınız aracılığıyla hangi duyguları uyandırmak istiyorsunuz?
• Kitlenizde ne tür bir ton ve kelime dağarcığı yankılanır? Örneğin, küstah, saldırgan bir dil onları cezbeder mi yoksa uzaklaştırır mı?

Yalnızca hedef kitlenizin kim olduğunu ve nereden geldiklerini anlarsanız güçlü bir hikaye geliştirebileceksiniz.

Temel mesajınızı anlayın

Pazarlama mesajınız doğrudan markanızla bağlantılıdır. Markanızın neyi temsil ettiği ve rekabetten nasıl farklı olduğu konusunda kristal netliğinde bir anlayışa sahip olmanız çok önemlidir. Örneğin:

• Şirketinizin temel değerleri nelerdir?
• Markanızın misyon ifadesi nedir?
• Müşterilerin şirketinizle hangi nitelikleri ilişkilendirmesini istiyorsunuz?
• Uygulamanızın hangi özellikleri onu rakiplerinizin benzer tekliflerinden ayırıyor?
• Uygulamanız kullanıcılarına gerçek değeri nasıl sağlıyor?

Bu önemli soruları yanıtladıktan sonra, ikna edici bir anlatı ve onunla birlikte güçlü bir kopya oluşturabilecek bir konumda olacaksınız.

Anlatınızı kişiselleştirin

Kullanıcılarınız için mümkün olduğunca kişiselleştirilmiş benzersiz bir hikaye oluşturmanız önemlidir. Bu, uygulamanızı kalabalığın arasından sıyrılacak ve kitlenizi daha derin bir düzeyde meşgul edecek şekilde tanıtacaktır. Anlatınıza dahil edebileceğiniz bazı kişiselleştirme örnekleri şunlardır:

Yerelleştirme. Belirli bir bölgeyi hedefliyorsanız, hikayenize bazı yerel öğeler (yer adları, önemli noktalar, tarihi özellikler vb.) ekleyin.
Haberler. Özellikle tüketici tabanınızın büyük bir kısmıyla alakalıysa, haberlerden en son ilginizi çeken öğeleri anlatınıza dahil edebilirsiniz.
Yaratıcı ortamlar. Hikaye anlatımınızı eve götürmek ve kullanıcılarınız üzerinde daha güçlü, kalıcı bir etki yaratmak için videolar, GIF'ler, resimler ve diğer "yaratıcı ortamları" kullanın.

Hikayenizi mümkün olduğu kadar kişiselleştirmenin yollarını ararsanız, kitlenizin onunla etkileşim kurma ve sonunda uygulamanızı indirme (veya uygulama içi satın alma) yapma olasılığı çok daha yüksek olacaktır.