ASO Basitleştirildi - Adım Adım Kılavuz

2020 yılına kadar 2,7 milyondan fazla uygulama, Apple App Store'da yaklaşık 2 milyon olmak üzere Google Play pazarına akın ediyor ve her gün yaklaşık 1.000 yeni uygulama uygulama mağazasına akın ediyor. Bunlar, özellikle uygulamanızın fark edilmesini sağlamaya çalışan bir geliştiriciyseniz, muazzam ve şaşırtıcı rakamlardır. Zorlu rakiplerden nasıl sıyrılacağınız, birçok geliştiricinin yüzleşmesi gereken bir konu haline geldi.

Uygulamanızı APP Store'da nasıl birinci sıraya koyabilirsiniz? Uygulamanızın, APP Store'daki arama kullanıcılarının gerçek ihtiyaçlarını karşıladığından nasıl emin olabilirsiniz? Mobil uygulamalarınızı App Store'da en üst sıralara çıkarmanıza ve aşağıdaki gibi daha fazla potansiyel kullanıcı çekmenize yardımcı olabilecek pratik App Store optimizasyon stratejisinden bahsediyoruz.

App Store Optimizasyonu (ASO) nedir?

Uygulama Mağazası Optimizasyonu (ASO), temel olarak uygulama mağazasındaki uygulamaların popülaritesini artırmaya odaklanır ve böylece nitelikli organik trafik getirerek kullanıcı edinme (UA) maliyetlerini düşürür. Bu nedenle ASO, mobil uygulama pazarlama stratejilerinde önemli bir tanıtım yöntemi haline gelmiştir.

ASO'yu nasıl kullanıyorsunuz?

ASO sonuçlarınızı etkileyebilecek ana faktörlerden bahsediyoruz. Bunları optimize etmek için zaman ayırmaya değer.

Google Play Store veya Apple App Store'daki Android uygulamalarını sıralamak için gerçek algoritma aslında net değildir ve her zaman değiştirilebilir.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Apple App Store ve Google Play'de ASO'yu geliştirmek için atmanız gereken 9 önemli adım.

1. Uygulama başlığınızı optimize edin;

2. Kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan anahtar kelimeler yapın;
3. Açıklama kullanıcıları cezbeder;
4. Yüksek Kaliteli Ekran Görüntüleri;
5. Tanımlanmış Simge;
6. Kolay anlaşılır bir uygulama açıklama videosu;
7. Toplam İndirme Sayısı;
8. Derecelendirmeler ve İncelemeler;
9. Tutma oranları.

Uygulama Başlığı

Başlığa yerleştirilen anahtar kelime, en yoğun arama trafiğine sahip olmalıdır. Başlığınızı çok sık değiştirmek zararlı olabileceğinden, bunun hangi anahtar kelime olduğunu araştırmak için zaman ayırın. Uygulamanız daha üst sıralarda yer almaya ve daha fazla inceleme almaya başladıkça, uygulamanızın haberleri ağızdan ağza yayılmaya başlayacaktır. Başlığı değiştirmek, uygulamanız hakkında bilgi yayılmasını zorlaştırabilir.

anahtar kelimeler

Arama sıralamanızı iyileştirmek için, hangi anahtar kelimelerin alakalı olduğunu ve hedef kitleniz tarafından en sık kullanıldığını bilmeniz gerekir. Haftadan haftaya nasıl karşılaştırdığınızı anlamak için rakipleri izlemek yararlıdır.

Tanım

SEO için optimizasyon yapmak yerine, açıklamanızı ürününüzün özelliklerini ve faydalarını açıklamaya odaklayın. Açıklamanızı kısa tutun, çünkü aslında daha fazla içerik görüntülemek için yeterli alanınız yok.

Kesilmiş snippet'ler ürün sayfanızda gösterilir ve birkaç okuyucu burada gördüklerinizin ötesini okumak için "daha fazla"yı tıklar. Konuşmanızı yapmak ve birini uygulamanızın indirilmeye değer olduğuna ikna etmek için 252 karakteriniz var.

Ekran görüntüleri

App Store'da Galeri, sayfadaki en önemli miktarda gayrimenkulü kaplar ve bu da onu optimize edebileceğiniz en etkili reklam öğelerinden biri yapar. Aslında, uygun şekilde optimize edilmiş bir Ekran Görüntüsünün CVR'yi %28'e kadar artırabildiğini bulduk.

Google'ın en son Play Store yeniden tasarımıyla, Galeri artık ekranın üst kısmında ve Özellik Grafiği Mağaza Girişinin üst kısmından kaldırıldığından çok daha belirgin.

Dikey ekran görüntüleri, uygulamayı bir telefonda simüle etmek veya ana özellikleri açıklayan metinler eklemek için daha uygundur.

Açıklama Videosu

Mağazada bir açıklama ile uygulamanızı yapmak için videolar artık sonuç listesinde vurgulanmıştır. Gerçekten de, Android'in aksine, iOS'ta bir videoyu arama sonuçlarında otomatik oynatmada (sessiz) görüntülemek mümkündür. Bu unsurlar, kullanıcıyı sayfanıza çekmede önemli bir rol oynar.

Manzara özelliği, kendinizi ifade etmeniz için size daha büyük bir yüzey sunar; bu, piyasadaki farklı boyutlardaki telefon ekranları göz önüne alındığında ilginçtir. Ancak, yalnızca uygulamanızın bir video gösterimi için uygun olması durumunda geçerlidir.

Genel olarak konuşursak, şüphesiz bu unsurlar sayfanızda en çok görülecektir. Sadece konumlarından dolayı değil, aynı zamanda kullanıcılar metinleri okumaktan ziyade görsellere bakmaya doğal olarak daha yatkın oldukları için.

Simge

Simgenizi ihmal etmeyin. Başvurunuzun anında tespit edilmesini sağlar. Başvurunuz hala bilinmiyorsa, mümkün olduğunca açık olun. Fazla kavramsal olan bir simge yeterince çağrıştırıcı olmayabilir.

Simgeniz dikkat çekici olmalı ve aynı zamanda uygulamayı bulunduğu ortamda bulmalıdır. Eğer öyleyse, mobil kullanıcılar ona daha yakından bakmaya ve sonunda sayfanıza ulaşmak için tıklamaya istekli olacaklardır.

Toplam İndirme Sayısı

İndirme sayınız ASO için önemli ancak bunlar üzerinde tam kontrolünüz yok. App Store'daki en iyi uygulamaların çoğu, müşteri dönüşümlerini artırmak için uygulama önizlemelerini kullanır. Göründüğünden daha zor ve Apple buna dikkat ediyor. Bu nedenle, uygulamanızın daha fazla indirilmesi için ne yapabilirsiniz? ASO'nuzu geliştirmek, başlamak için harika bir yerdir.

Bunun ötesinde, uygulama mağazası açıklamasından görsellere, derecelendirmelere/incelemelere ve sosyal medya varlığına kadar tanınırlığı, farkındalığı ve çekiciliği geliştirmek için markanızı ve uygulamanızı pazarlamaya çalışın.

Oylar ve görüşler

Ayrıca önemli ve kontrol edilmesi zor. Müşteri incelemeleri ve puanları, özellikle bir uygulama markasına aşina olmayan kullanıcılar için önemli bir husustur. Ancak, mutlu kullanıcıları derecelendirmeye ve incelemeye teşvik etmenin yolları vardır.

Derecelendirmesi daha yüksek olan uygulamalar da daha üst sıralarda yer aldı. Bu, zorlu bir ikilem yaratır: Daha fazla derecelendirme ve inceleme istersiniz, ancak bunlar olumsuz değilse. Bu nedenle, uygulamanızın içinde müşterilerinizle bağlantı kurmanın, onlara açıklama yapabilecekleri ve doğrudan geliştiriciyle konuşabilecekleri bir yer sağlamanın bir yoluna ihtiyacınız var.

Bir uygulama önizleme videosu ve ekran görüntüleri, kararsız kullanıcıları dönüştürmeye yardımcı olur. Hem Apple hem de Google Play mağazaları, sıralamayı belirlemek için bir uygulamanın indirilme sayısını kullanır. Daha spesifik olarak, mevcut indirme oranıdır.

Tutma Etkileri ASO

Tutma oranları, mobil cihaz sıralamaları için önemlidir, ancak çıta çok yüksek değildir. Ortalama bir uygulama, ilk ayda yalnızca %36'lık bir elde tutma oranına sahiptir. Medya/Eğlence, Yaşam Tarzı/Seyahat ve e-Ticaret/Perakende uygulamaları en iyi üç aylık elde tutma oranlarına sahiptir.

App Store'da o kadar çok uygulama var ki, kullanıcılar bol bol indiriyor ama onları hiç kullanmıyor. Bir araştırma, Amerikalıların yükledikleri yaklaşık 90 uygulamadan her ay ortalama 30'unu kullandığını buldu. Bu, uygulamanız indirilmiş olsa bile, ilk 72 saatten sonra kullanılma olasılığının düşük olduğu anlamına gelir.

Uygulamanızın ne kadar süre yüklü kalacağı ve kuruluyken kaç kez kullanıldığı, App Store arama sıralamalarına yardımcı olabilir. Artık arama sıralamalarının nasıl çalıştığını anladığınıza göre, bir uygulamanın görüldüğünden ve indirildiğinden emin olmak için en iyi uygulamaları keşfetmenin zamanı geldi.

ASO'nun önemi nedir?

Forrester'a göre, uygulamaların %65'i uygulama mağazası aramalarıyla keşfediliyor. Bu, uygulama mağazasında arama yapmayı yeni uygulamaları keşfetmek ve indirmek için en çok kullanılan yöntem haline getirir.

Son zamanlarda, Google I/O'da Ankit Jain, "Ortalama bir uygulama için arama aslında yüklemelerin büyük çoğunluğunu oluşturuyor" dedi. Basitçe söylemek gerekirse, bu şu anlama gelir:

Uygulamanızın arama sıralamasını yükseltmek için ASO kullanmıyorsanız, uygulamanız için mevcut olan en büyük keşif kanalını kaçırıyorsunuz demektir.

Her bir uygulama mağazasında birbirinin üzerinde yer almak için yarışan yüz binlerce uygulama ile şaşırtıcı gerçek şu ki çoğu yayıncı uygulama mağazası optimizasyonuna yatırım yapmıyor.

İşte size hediyem: ASO sizin gizli silahınız. ASO'nuzu geliştirmek için her hafta zaman ayırın; uygulamanızın sıralamasını ve genel başarısını anlamlı bir şekilde etkilersiniz.

Uygulama mağazası aramanızı nasıl iyileştirebilirsiniz?

ASO'nun temel hedefi, uygulama mağazasındaki uygulamanızın sayfasına daha fazla organik trafik çekmek ve arama yapanların uygulamanızı indirmesini sağlamaktır. Ayrıca, ASO süreci, potansiyel müşterilerinizin sizinkine benzer uygulamaları bulmak için kullandığı anahtar kelimeler de dahil olmak üzere, hedef müşteri tabanınız hakkında çok önemli bir anlayış gerektirir.

Şimdi bu ASO pazarlama kılavuzunda ve Uygulama en iyi uygulamaları ipuçlarında uygulama mağazası optimizasyonunun ne anlama geldiğine bir göz atalım. Bir konu gözünüze çarparsa ileri atlamaktan çekinmeyin:

1. Uygulama Adı / başlığı
2. Anahtar Kelimeler
3. Simge
4. A/B testi
5. Yerelleştirme
6. Paket boyutu
7. Hatalar
8. Optimize etmeye devam edin

1. Harika bir Uygulama Adı / Başlığı seçin

Başlık, kullanıcıların uygulamanızı veya oyununuzu keşfettiklerinde sizi tanıdıkları en önemli şeylerden biridir. Uygulamanızı tanımlayan ve hizmetini ifade eden doğru bir ad seçin. Marka adınızı basit ve akılda kalıcı kılmaya çalışmak akıllıca bir seçimdir.

Mükemmel bir başlık : Marka adı + en önemli anahtar kelimelerinizden 2 veya 3'ü. Bunlar, kullanıcıların uygulamanızın ne yaptığını anlamasını kolaylaştırmak ve sıralamalarınızı iyileştirmek için iki işleve sahiptir. Başlığa dahil edilen hedef anahtar kelimeler, uygulamanızın mağaza algoritması tarafından iyi bir ağırlık puanı almasını sağlayabilir. Bu yüzden bundan en iyi şekilde yararlanın.

2. Arama amacına ve kullanıcıların ihtiyaçlarının karşılanmasına odaklanın

Anahtar kelimeler, uygulama mağazası girişi optimizasyonunuzun en önemli yönüdür. Uygulamanızı depolamak için başlatmadan önce bir anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Kullanıcıların çeşitli indirme amaçlarını ima etmek için işletmenizle ilgili çok sayıda anahtar kelime bulmak. Ayrıca, uygulama mağazası aramasında rekabeti incelemek için bir pazar araştırması yapın.

Sayfa URL'sine ve uygulama açıklamasına (Google Play) anahtar kelimeler eklemek de sonuçları iyileştirebilir.

Not: Play Store tam açıklamanızı dizine ekler, ancak App Store yapmaz.

3. Simgenizin yaratıcı olmasını sağlayın

ASO Pazarlama yaratıcılık ve yenilikle ilgilidir. Mağazada yüksek bir konuma sahip olmak, uygulama simgesini açıklayıcı ve kullanıcıların uygulamanızın veya oyununuzun ne hakkında olduğunu anlamaları için açıklayıcı hale getirmek için zaman ayırmaya değer. Tarzınız üzerinde çalışmak için çaba gösterin ve ona bağlı kalın. Güncellemeler boyunca saklayın ve ayırt edici bir görüntü oluşturun.

4. Her şeyi A/B testi yapın

Mağaza girişi öğelerinde bir değişiklik uygulamadan önce, bunları bir A/B test aracı kullanarak test edin. Aynı anda birkaç değişiklik yapmak değil, tek tek test etmek, böylece değişiklikten hangi faktörün fayda sağladığını kesinlikle anlayabilirsiniz.

5. Ürün sayfanızı yerelleştirin

Uygulama optimizasyonu çalışmanız için ürün bilgilerinizi yerelleştirmeniz çok önemlidir. Farklı ülkelerdeki kullanıcılar, farklı kültür, farklı arama ve davranış alışkanlıkları anlamına gelir.

Bunu göz önünde bulundurun, yeni bir ülke açarken açıklamanızı uyarlamaya, farklı bir dilde ekran görüntüleri sağlamaya, kültüre özel katılım seçeneklerini düşünmeye dikkat etmelisiniz.

6. Uygulamanızın ağırlığını 100 MB'tan az tutun

Kullanıcınızın WiFi bağlantısı olmadan mağazada gezindiğini düşünün, uygulamanızı veya mobil oyununuzu anında büyük bir paketle indirmeyeceklerini anlayacaksınız. Ve onlara geri gelip kurmalarını hatırlatmak zor olabilir.

7. Hatalardan kaçının

Hatalar, kötü bir kullanıcı deneyimi anlamına gelir ve birçok olumsuz yoruma neden olabilir. Ürününüzü sık sık izleyin ve güncelleyin ve kullanıcılarınızın hataları rahatça bildirmelerini sağlayın.

8. Rekabeti izleyin ve optimizasyona devam edin

Uygulama mağazasının, kullanıcıların arama ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için güncel algoritmalar tuttuğu gerçeği göz önüne alındığında. ASO da uzun ömürlü bir şeydir. Bu değişiklikleri izlemeyi asla bırakmayın ve zamanında tepki vermeyin. Her durumda, nişinizdeki durumu bir araçla günlük olarak takip edin ve stratejilerinizi sık sık güncelleyin ve en iyi uygulama mağazası sıralamalarını almaya çalışın.