ASO Mobil Pazarlamacının 2021'de Kaçınması Gereken Hatalar

ASO, iOS, Android ve Windows'un başlıca mobil işletim sistemlerinde 3 milyondan fazla mobil uygulamayla rekabet ediyor, peki rekabeti geride bırakmak ve kullanıcılara erişim sağlamak için tam olarak ne yapabilirsiniz? Başarılı olmak için uygulamanızın daha fazla görünür olmasını sağlamalısınız - işte burada ASO devreye giriyor.

Bu harika bir fırsat. Tıpkı SEO gibi, ASO'nun da belirli kuralları, püf noktaları ve riskleri vardır. Basitçe söylemek gerekirse, şu anda ne yaptığınızı anlamanız gerekir. İşte size yardımcı olacaklarını umarak sizinle paylaşılması gereken birkaç yanılgı.

ASO, mobil uygulama mağazası sıralama kurallarının kullanılmasıdır, böylece mobil uygulamaları, promosyonun etkisini elde etmek için daha uygun bir sıralamaya sahiptir, ancak birçok uygulama işlemi ASO sıralamasını gerçekten anlamıyor, ASO kapsamındaki anlayış eksikliği kolayca hata yapabilir ve ters etkiyle sonuçlanabilir.

Ortaya çıkan birden fazla faktör vardır: Apple veya Google, uygulama mağazası algoritmalarını değiştirebilir, rakipler en önemli anahtar kelimelerinizi hedeflemeye başlayabilir ve olumsuz yorumlar, ortalama uygulama puanınızı düşürerek dönüşümleri etkileyebilir.

Başarılı uygulama işletmeleri, ASO'ya iyileştirmeye açık bir süreç olarak yaklaşıyor. Uygulamalarının konumlarını düzenli olarak denetler, rakiplerine göz kulak olur ve uygulama görünürlüğünü iyileştirmek ve daha fazla yükleme elde etmek için birden çok test gerçekleştirirler.

ASO'nun yanlış tanımı

ASO'daki kariyerimin çoğu, mobil pazarlama ajanslarında ve danışmanlıklarda geliştirildi. Avantaj olarak, birçok mobil pazarlamacı, ürün yöneticisi, uygulama geliştiricisi ve işletme sahibiyle buluşuyor, yardım ediyor ve bu konuda tartışıyorum. Bu tür tartışmalarda sürekli olarak fark ettiğim bir şey, ASO söz konusu olduğunda esas olarak arama veya anahtar kelime optimizasyonuna önem vermeleridir. Onlara göre, ASO yalnızca “uygulamalar için SEO”dur.

Uygulama yüklemelerinin yalnızca %30'u anahtar kelime optimizasyonundan etkilenir ve bu, iki ila üç yıl önceki istatistiklere dayanır. Artık Facebook, Google ve Apple (Arama) Reklamları mobil pazarlamaya hakim olmaya çalıştığına göre, yüzde muhtemelen çok daha düşük.

ASO, yalnızca görünürlük değil, organik uygulama yüklemeleri anlamına gelir. Daha fazla yüklemeye dönüştüremezseniz, uygulama mağazalarında büyük bir organik görünürlük kazanmanın bir anlamı yoktur. Bunu yalnızca sağlam bir dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) stratejisiyle yapabilirsiniz.

Görünürlük hayati olduğunda bile, bu sadece arama ile ilgili değildir. Ayrıca uygulama mağazası özellikleri, en iyi çizelgeler ve kategori sıralaması ve benzer veya önerilen uygulamaları içeren göz atma kanalları da vardır. Yaygın değiller ama etkileri var.

Ancak ASO nasıl tanımlanmalıdır?

Konuyu daha iyi anlamak için uzun vadeli düşünmek ve büyük resmi görmek önemlidir. Özetle ASO, bir uygulamanın App Store ve/veya Play Store varlığının organik, doğal yollarla yüklemeler oluşturma yeteneğini en üst düzeye çıkarmak anlamına gelir. Uygulamada, iki tür çaba gerektirir:

Uygulama mağazasındaki mobil kullanıcılar veya ziyaretçiler için uygulamanızın varlığını ikna edici ve alakalı hale getirin. Bu, birkaç görünür uygulama mağazası varlığının yardımıyla, uygulamanızı nereden gelirse gelsin uygulamanızı gördükten sonra yüklemeye onları daha iyi ikna edecektir. Günün sonunda, Facebook Reklam kampanyalarından, organik arama trafiğinden veya başka bir şekilde gelen kullanıcılar, aynı şekilde açılış sayfasına (App Store Ürün Sayfası veya Play Store Listesi) ulaşacak ve oraya yüklemeye veya yüklememeye karar verecekler.

Uygulamanızı olabildiğince çok kişinin görmesini sağlayın. Uygulamanız, uygulama mağazalarında ikna edici ve alakalı bir varlığa sahip olduğunda, kendisini dünyaya sunmaya hazırdır. Çalışma şekli basittir: hem herkesin uygulamanızı gördükten sonra yüklemesini hem de birçok kişinin görmesini sağlayabilirseniz, sonunda çok sayıda yükleme elde edersiniz. Trafiğin geldiği yer burasıdır ve uygulama mağazası araması ve uygulama mağazasına göz atma optimizasyonu ile (organik) trafiği artırabilirsiniz.

En son trend anahtar kelimeleri eklemek için başlıkları sık sık değiştirin

App Store algoritması bunları hesaba katmadığı için uygulama açıklamalarının önemli olmadığını belirten çok sayıda ASO makalesi ve blog yazısı var. Bu bir dereceye kadar doğrudur, ancak son testler Spotlight değiştiğinden beri App Store'un uygulama açıklama içeriğine dikkat etmeye başladığını göstermiştir. Her durumda, uygulama açıklamaları motor için önemli olmasa bile, kullanıcılara her zaman faydalı bilgiler sağlar. İnsanlar uygulama açıklamalarını indirmeden önce okurlar. Bu nedenle, uygulamanızın özelliklerini ikna edici bir şekilde tanımladığınızdan emin olun.

Şimdi bu muhtemelen şimdiye kadar yaptığınız en kötü şey çünkü uygulamanızın başlığını çok sık değiştirmek, App Store'da uygulamayı bozabilir. Google Play Araştırma başkanı Ankit Jain'in dediği gibi, Uygulama başlığı ASO'daki en önemli meta veridir, ancak sıralamanızı iyileştirmek için zaman zaman değiştiremezsiniz. Başlığın meta verilerinizin en önemli parçası olduğu doğrudur, ancak onu sık sık değiştirmek ASO çabalarınıza yardımcı olmaz (ve canlı başlığı değiştirmek de A/B testi için doğru yol değildir). Başlığınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, mobil cihazlarda okumak için 25 karakterin altında tutun, ana anahtar kelimelerinizi kullanın ve başlığı yaratıcı hale getirin.

Anahtar kelimeler eklemek, anahtarları karıştırmak ve hatta ürün adını değiştirmek bile size bir fayda sağlamayacaktır. Aksine, operasyonel stratejinize zarar verebilir.

Bir başlık seçin ve tereddüt etmeyin. Bu başlık, ASO'daki en faydalı aracınızdır, bu nedenle kısa, öz, benzersiz ve yeterince akılda kalıcı olduğundan emin olmak istersiniz; Sonuç olarak, spam içerikli olanları değil, alakalı tüm anahtar kelimeleri eklediğinizden emin olun.

Anahtar kelimeler her şeydir

ASO üçüncü taraf istatistiksel araçları giderek daha popüler hale geldiğinden, anahtar kelime kapsama sayıları, sanki herkes daha fazla kapsama, daha doğal trafik gerçeğini kabul ediyormuş gibi, alternatif bir savaş alanı haline geldi.

Ancak bu gerçek ne yazık ki tek taraflıdır, çünkü bir anahtar kelimenin trafiğinin ilk 5 arama sonucu arasında bölüneceği sıralama sorununu göz ardı eder. Ve şimdi, anahtar kelime kapsamının miktarını bilinçli olarak takip ederseniz, yöntem, daha fazla karakter doldurmak ve daha fazla gruplama ummak için daha az bölünmüş sembol eklemekten veya yüksek sıcaklıktaki kelimeleri doldurmaktan ve daha fazla ilişkilendirilmekten başka bir şey değildir.

Ancak bunu yapmanın dezavantajı, çok az alaka düzeyine sahip çok fazla kelime eklerseniz veya çok uzun grup kelimeleri eklerseniz, bu, temel anahtar kelimelerin ağırlığını ciddi şekilde azaltacaktır, bu da çekirdek anahtar kelimelerin daha sonraki optimizasyona yardımcı olmayacak şekilde geriye doğru sıralanmasına yol açacaktır. . Aslında sektörün her alt bölümünün getirebileceği anahtar kelime miktarı da o kadar çoktur ki, bu kelimelerin doğru yerde doldurulmasını sağlamak için kelimeyi doldurup işler yapmaktır.

Anahtar kelimelerin gerçekten önemli olduğunu ve her zaman mobil İnternet optimizasyonunun temel bir unsuru olduğunu inkar etmiyoruz. Belirtmek istediğimiz şey, anahtar kelimelerin tek başına sizi "en çok indirilenler" listesinin en üstüne çıkarmayacağıdır. Bir oyun uygulaması geliştirdiyseniz ve "oyun" kelimesini her yere anahtar kelime olarak koyduysanız, bu optimizasyon değildir.

Uygulama mağazası, geleneksel arama motorlarıyla aynı dinamiklere sahiptir, bu nedenle anahtar kelimelere dikkat etmeniz gerekir - ancak buna alakasız anahtar kelimeler yüklememeye dikkat edin.

Kullanıcı deneyimine daha fazla dikkat edin ve anahtar kelimelerin uygulama içeriğiyle alakalı ve anlamlı olduğundan emin olun.

Akılsız anahtar kelimeler ayarı

ASO yaparken bazı uygulama operatörleri, anahtar kelimeleri belirler, genellikle anahtar kelimelerin sıcaklığını ve zorluğunu görmezden gelir veya anahtar kelimelerin alaka düzeyini ve yalnızca öznel varsayımlara dayanarak kendi APP'lerini görmezden gelir, körü körüne bir grup anahtar kelimeyi istifler, ancak büyük miktarda insan ödedikten sonra ve mali kaynaklar, etkisi çok azdır. ASO'nun başarısını belirlemedeki ilk önemli adım, anahtar kelimeleri belirlemek, yüksek ısı ve düşük zorlukta anahtar kelimeleri seçmek, genellikle yarı çabayla, elbette, bu, seçilen anahtar kelimelerin alaka düzeyine ve kendi ürünlerine dayanmalıdır. , kendi durumlarına göre anahtar kelimelerin sıcaklığını ve zorluğunu analiz etmek için araçlar kullanarak, sektör anahtar kelimelerini ve rakip anahtar kelimeleri incelemek için anahtar kelimeler belirlemek isteyebilirsiniz. Doğru anahtar kelimeleri seçin.

Uygulamanın başlatılmasında veri analizinin ihmal edilmesi

ASO üzerinde çalışmaya başlamak için uygulamanızın başlatılmasını beklemenize gerek yoktur. Ve dahası – bunu yapmak çok fazla potansiyel kaybetmenize neden olur.

Lansman öncesi ASO kesinlikle bir zorunluluktur: uygulamanızı ve listelemenizi lansman gününe tam olarak hazırlamanıza olanak tanır. Genişletilmiş bir anahtar kelime araştırması yapabilir, listelemenin içeriğini hazırlayabilir, listelerinde nasıl çalıştıklarını görmek için rakiplerinize bakabilirsiniz.

ASO kalıcı bir iştir, anahtar kelimelerin etkisine göre analiz etmek ve değiştirmek gerekir ve bu en olası ASO yanlış anlamalarından biri olur.

Tüm uygulamalar ASO yapmalıdır, ancak tüm uygulamalar ASO'yu güçlü bir şekilde yapmamalıdır

ASO esasen temel anahtar kelime sıralaması için mücadeledir, bu nedenle bu alt başlığın üzerinde iyi anlaşılmaktadır, çünkü artık girişimcilik alanı çok bölünmüştür, çok bölünmüş alanlar vardır ve aynı zamanda alanın bölümlenmesi nedeniyle, genel düşük ısı alanının temel anahtar kelimelerine yol açacaktır. Dolayısıyla bu endüstriler, ürünleriyle nasıl iyi bir iş çıkarılacağına odaklanmalıdır. Bu akıl yürütme aynı zamanda O2O endüstrisi için de geçerlidir, ASO yerine çevrimdışı kaynakların entegrasyonuna daha fazla odaklanmalıdır, ana kelimeleri kapsayacak şekilde ASO ve sıralama olabilir. Ve müşteri kazanımı çok zor finansal ve e-ticarettir, ASO'ya daha fazla enerji harcamanız ve sürekli olarak temel değerli uzun kuyruklu kelimeleri kazmanız, depresyonun değerini bulmanız ve sonuçta yüksek sıralamayı sağlamanız gerekir. Şu anda, ASO veya IOS, en ucuz yollardan biri olan sürdürülebilir müşteri kazanımına son veriyor.