2022 İçin Bilmeniz Gereken Aso Trendleri ve Stratejisi

Business of Apps'e göre, Apple App Store'da yaklaşık 3,6 milyon iOS uygulaması bulunurken, Google Play Store'da 2,39 milyondan fazla Android uygulaması bulunmaktadır. Uygulamanız görünür değilse, insanlar onu indirmek için tıklamazlar. Bu nedenle, uygulamanızın App Store'daki görünürlüğünü artırmak, markanızı rekabette farklı kılmak ve uygulama indirme oranlarını artırmak için kritik öneme sahiptir.

2021, mobil pazarlama için başka bir fırsat ve zorluk yılı olacak. Birçok marka, yeni tüketici davranışlarını analiz ederek pazarlama stratejilerini buna göre ayarlayarak, mobil uygulamaların yeni normaldeki önemli rolüne odaklandı. 2022 yaklaşıyor ve daha fazla dijital dönüşüm getirecek gibi görünüyor. Uygulama pazarlamacıları gelecek yıl için stratejilerini geliştirirken nelere dikkat etmeli?

Organik kullanıcı edinme öncelik haline gelir

Mobil ortam daha rekabetçi hale geldikçe, uygulama pazarlamacılarının kullanıcı edinme için önceden plan yapması daha önemli hale geliyor. Daha önceki yıllardan farklı olarak, kendi mobil uygulamanızı oluşturmak yeterliyken, artık uygulamaların yalnızca %0,01'i etkili bir kullanıcı edinme stratejisi oluşturmayı başarıyor. Bu nedenle, uygulama geliştirilmeden önce bile kullanıcı edinme stratejileri daha önemli bir rol oynamaktadır.

Apple App Store'da yaklaşık 2 milyon uygulama ve hatta Google Play'de daha fazlası var ve her gün yeni uygulamalar ekleniyor. Aynı zamanda, oyun ve oyun dışı alanda giderek daha az büyük mobil uygulama geliştirme şirketi var. Bu ekonomi, diğer birçok ekonomiye benzer şekilde büyüyor: Değerin çoğuna küçük bir çekirdek sahip.

Bununla birlikte, uygulamalar için ödeme yapan bir UA, başarı için her derde deva değildir. Kullanıcıları ve onların bir uygulama veya oyun yükleme motivasyonlarını anlamadan (aslında ASO'nun amacı budur), geliştiriciler uygulamalarını başarılı kılan şeyin tam olarak ne olduğunu bilmedikleri için bu UA dolarları boşa gidiyor.

Sonuçta bu, hedef kitlenizi rakiplerinizden daha iyi tanımak anlamına gelir. Kullanıcılarınızı uygulamanızı yüklemeye gerçekten neyin yönlendirdiğini anlamanız ve bu bilgiyi daha yüksek dönüşüm oranları için daha iyi dönüşüm sağlayan uygulama mağazası varlıkları oluşturmak için kullanmanız gerekir.

Kullanıcı kişiliği hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden " Kullanıcı Kişisi ve Pazar Araştırması ile Uygulama Tanıtımınızı Nasıl Sürdürürsünüz? " konusuna göz atabilirsiniz.

Bir uygulama başlatıldıktan sonra, kullanıcıların satın aldıktan sonra onları elinde tutması için sorunsuz bir deneyim sağlamak önemlidir. Ayrıca, herhangi bir uygulama geliştiricisinin nihai hedefi kar elde etmek olduğundan, kullanıcılara değer sağlamak kritik ve önemlidir.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Yalnızca trafiğe değil, anahtar kelime alaka düzeyine de dikkat edin

Ortalama olarak, tüm uygulama yüklemelerinin %65-70'i uygulama mağazası aramalarından ve %15-20'si uygulama mağazasında gezinmeden gelir. Birlikte, mağazadaki yüklemelerin büyük çoğunluğunu oluştururlar, bu nedenle arama ve göz atma gösterimlerini artırma pratiği, büyümenizin önemli bir parçasıdır.

Yüksek trafikli anahtar kelimeler belirsiz olabilir ve sıralaması zor olabilir

Amacınız çok sayıda insanı uygulamanıza çekmek ve onları indirip yüklemeye ikna etmek olsa bile, listenizi yalnızca yüksek trafikli anahtar kelimelerle doldurursanız bu hedefe ulaşabileceğinizi varsayamazsınız.

Her şeyden önce, en yüksek trafiğe sahip anahtar kelimeler çok rekabetçidir ve sıralaması zordur. Ancak, popüler ve yüzeysel olarak çekici görünen birçok anahtar kelimenin, onları aramada kullananlar tarafından farklı yorumlanması da söz konusudur.

Örneğin, Zutobi uygulaması ehliyet almaya çalışan gençler için sürüş dersleri sunduğundan, ortalama aylık aramada üst sıralarda yer aldığı için "ehliyet"i geçerli bir anahtar kelime olarak düşünmek mantıklı görünüyor.

Ancak, Google Web arama çubuğuna "ehliyet" yazarsanız, sonuçlarınız ehliyetinizi yenileme, plaka alma ve hatta sürüşle hiç ilgisi olmayan girişler hakkında bilgiler içerir.

Ek olarak, yüksek hacimli anahtar kelimeler genellikle belirsizdir ve rekabetten bahsetmek yerine, yorumlanması kolaydır.

Dönüşümünüzü artırmak için açıklayıcı uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın

Kullanıcı karakterlerinizi oluşturduysanız, hedef müşterilerinizin neye ihtiyacı olduğunu ve hangi sorunları çözmeleri gerektiğini daha iyi anlayacaksınız. Arama çubuğuna bir anahtar kelime veya anahtar kelime tümcesi girdiğinizde, temsilci müşteri hakkındaki bilginiz, onun ne aradığını anlamanız için sizi yönlendirmelidir.

Bu nedenle, daha açıklayıcı uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak, arama yapan kişinin amacı ile daha alakalı olabilir.

Bu anahtar kelimeler, aylık arama sayıları açısından daha alt sıralarda yer alır, ancak gördüğünüz trafik, uygulamanıza daha fazla ilgi gösterecek ve kullanıcılara dönüşme olasılığı daha yüksek olacaktır.

Anahtar kelime eğilimlerini ve trafiğini izleyin

Uygulama mağazanızı optimize etmek bir süreçtir. Bu bir kez yapıp asla geriye bakmayacağınız bir şey değil. Anahtar kelimelerinizin temel performans göstergesi (KPI) hedeflerinize ne kadar iyi ulaştığını görmek için uygulamanızın performansını düzenli olarak izlemelisiniz.

Farklı anahtar kelimeleri tutarlı bir şekilde yinelemenizin nedeni (bazı uzmanlar sonuçlara haftalık hatta günlük bakmanız gerektiğine inanıyor), sıralamadaki değişiklikleri açıklayabilecek birçok faktörün olmasıdır.

Değişen tüketici tercihleri, rakip davranışı veya ürün mevsimselliği gibi uzun vadeli faktörler, anahtar kelimelerin etkinliğini etkileyebilir.
Kısa vadede, bir uygulamanın sıralama konumu haftanın gününe, günün saatine veya diğer bilinmeyen nedenlerle değişebilir.
Sonuçlarınızı düzenli olarak izlerseniz, önemsiz etkiler yaratan belirli anahtar kelimelerin eğilimlerini görebileceksiniz.

ASO uzmanları, iki uygulama mağazasının her biri tarafından belirlenen kurallara göre değişen uygulama listelerinde anahtar kelimelerin nasıl hedefleneceği konusunda en iyi uygulamaları sunar. Kurallar sürekli değişiyor, bu nedenle neyin sıralanıp neyin sıralanmadığına, uygulama başlıkları ve açıklamalarındaki karakter sınırlamalarına ve izin verilmeyen uygulamalara ilişkin politikalarını kontrol ettiğinizden emin olun.

Aşağıdakiler, Google Play ve Apple iOS mağazaları için en son yönergelerdir.

Google Oyun

• Başlık: maksimum 30 karakter
• Kısa açıklama: 80 karaktere kadar
• Açıklama: 4.000 karaktere kadar

Google Play, ürün ayrıntılarında yer alan metnin neredeyse tamamını dizine ekler.


Apple (iOS) Uygulama Mağazası

• Başlık: 30 karaktere kadar
• Altyazı: 30 karaktere kadar
• Anahtar kelime alanı: 100 karaktere kadar

iOS App Store (Google'ın aksine) tüm metin alanlarını indekslemez, bu nedenle lütfen bu ek alanlardan anahtar kelimeleri almaya çalışın.

• Geliştirici adı
• Uygulama İçi Satın Alma (IAP)

Dönüşüm her zamankinden daha önemli: yerel A/B testi

Hedeflerinize ulaşmak için hangi uygulama mağazası öğelerinin en iyi sonucu verdiğini bulmanın daha iyi bir yolu, aynı değişkenlerin (örn. simgeler, ekranlar, videolar) farklı sürümlerini temsili bir kullanıcı örneği üzerinde test etmektir. A/B testi, mağaza görüntüsünü tüm kullanıcılara sunmadan önce optimize etmenin güvenli bir yoludur.

Google Play Store Denemeleri

Google Play konsolunun platformunda yerleşik olarak Google Experiments adlı bir özellik içeren A/B testi bulunur. Testleri çalıştırmak için önerilen en iyi uygulamaları burada bulabilirsiniz.

• Testleri çalıştırarak neyi başarmaya çalıştığınızı anlayın. Sonuçları hangi özel hedeflere göre değerlendirebilmek istiyorsunuz?
• Bir seferde bir değişkeni test etmeye devam edin. Birden fazla değişkeni test etmeye çalışırsanız, sonuçlardaki herhangi bir değişikliği nasıl ilişkilendireceğiniz konusunda net bir anlayışa sahip olmayacaksınız.
• Tüketicinin uygulamanıza tıklama kararı üzerinde büyük bir etkisi olacağından, simgenizi test edin.
• Test edilecek diğer önemli unsurlar, kısa açıklamanız, öne çıkan görseliniz ve ekran görüntüleriniz (ve hatta ekran görüntülerinin sırası).
• Hafta içi ve hafta sonu davranışlarını açıklayabilmeniz için denemenize en az bir hafta verin.
• Google, güvenilir sonuçlar elde etmek için örnek grubunuzda yeterli sayıda üye olması için hedef kitlenizin %50'si ile test yapmanızı önerir.

App Store ürün sayfası optimizasyonu

Apple'ın özel ürün sayfası ve ürün sayfası optimizasyonu, iOS 15'in piyasaya sürülmesiyle birlikte yayına girdi ve geliştiriciler artık App Store'da A/B testi yapabilir.

iOS 15'ten önce her şirketin bir App Store ürün sayfası vardı. iOS 15'in piyasaya sürülmesiyle artık farklı hedef kitleler için belirli, hedeflenen ürün sayfaları oluşturmak mümkün. Bu, ücretli trafiği için kişiselleştirilmiş ürün sayfaları oluşturmak için çaba sarf etmeyen şirketlerin rakiplerinin gerisinde kalacağı anlamına geliyor.

Apple, her biri farklı ekran görüntüleri, uygulama önizlemeleri ve tanıtım metni aracılığıyla çeşitli özellikler hakkında bilgi sağlayan 35'e kadar benzersiz özel ürün sayfasına izin verecek. Geliştiriciler, ilgili bir reklama veya üçüncü taraf önerisine yerleştirilecek benzersiz bir URL kullanarak trafiği uygun ürün sayfasına yönlendirebilir.

Özel ürün sayfalarına ilişkin performans verileri, Uygulama Analizi'nde de mevcut olacaktır. Hedeflenen sayfa görünümleri, görüntüleme sayıları, uygulama indirmeleri, uygulama yükleme dönüşüm oranları ve tutma oranları hakkında eyleme geçirilebilir veriler sağlayacaktır.

Geliştiriciler, ürün sayfası optimizasyonunu kullanarak uygulama simgelerinin, ekran görüntülerinin ve önizleme videolarının varyasyonlarını test edebilir. apple, her test için maksimum 90 gün süreyle aynı anda üç farklı tedavinin uygulanmasına izin verecektir.

iOS15 A/B testi hakkında daha fazla bilgi almak için önceki yazılarımızdan " iOS15: A/B Ürününüzü Test Etme " sayfamızı inceleyebilirsiniz.