Arabada benimle buluş: COVID-19 bir Amerikan eğlencesini nasıl canlandırdı - ve yeniden hayal etti -

2020'nin başında bana Amerika'nın arabaya binme eğlencesini canlandıran yıl olacağını söyleseydin, sana inanmazdım. Ancak 10 ay ve yıl içinde bir salgın, kendimi Chicago'daki Lakeshore Drive-In'de Drop Dead Drag Yarışmasını izlerken buldum. Travestiler Cadılar Bayramı şenliklerinde dans ederken, arabalar korna çalarken ve marka sponsorluğunda verilen içecekleri yudumlarken, insanların sosyal mesafeli diğer arabalı etkinliklere akın ettiğini merak etmeye başladım. Sosyal medya verileri, filmlerin, siyasi mitinglerin, spor gösterimlerinin ve ürkütücü sezonun araçla girildiğini doğruladı.

Sprout'un Sosyal Dinleme platformunu kullanarak, işletmelerin ne tür yaratıcı etkinliklere ev sahipliği yaptığını, insanların onlar hakkında neler söylediğini ve bu yenilenen eğlence için duyguların nasıl göründüğünü anlamak için arabaya girme eğilimiyle ilgili son sohbetlere baktık. 8-21 Ekim 2020 arasındaki iki haftalık dönemde Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit ve web üzerinden 95.000'den fazla mesajı analiz ettik. açık.

ABD'deki arabalı sinemaların popülaritesi ve sayısı yıllar içinde azaldı, ancak bu iki hafta içinde, arabaya girme etkinlikleri hakkında sosyal medyada yayınlanan 65.640'tan fazla benzersiz hesap, yaklaşık 1,7 milyar potansiyel gösterime yol açtı. COVID-19, bu yıl yüz yüze deneyimlerin çoğunu bozmuş olabilir, ancak arabalı sinemalar, insanların pandemi boyunca kaçırdığı eğlence ve etkileşimler için bir sığınak haline geldi.

Arabayla girişte neler oluyor ve nerede?

İnsanlar yılın çoğunu evlerine yakın geçirdikten sonra dışarı çıkıp bazı yenilikleri deneyimlemek için giderek daha istekli olduklarından, onları kemerlerini bağlayıp arabaya binmeye yönelten hangi faaliyetler var? En iyi beş arabaya binme etkinliği bir klasikle başlar ve bugünlerde aklımıza en çok gelen şey hakkında bize bir fikir verir.

1. Filmler – 18.564 mesaj
2. Siyasi mitingler – 14.711 mesaj
3. Konserler – 5.764 mesaj
4. Beyzbol – 5.022 mesaj
5. Cadılar Bayramı etkinlikleri – 3.957 mesaj

Bu arabaya binme deneyimleri, Amerika Birleşik Devletleri'nde diğer ülkelere göre daha popülerdir ve ilk beş eyalet, ülkedeki sosyal alanda arabaya girme olaylarından bahseder.

1. Kaliforniya
2. Teksas
3. Florida
4. Illinois
5. New Jersey

Bu faaliyetlerden insanlar şu konularda en olumlu duygulara sahiptir:

1. Konserler – Mesajların %51'i olumluydu (%16 olumsuz, %33 tarafsız)
2. Beyzbol – Mesajların %49'u olumluydu (%24 olumsuz, %27 tarafsız)
3. Filmler – Mesajların %48'i olumluydu (%20 olumsuz, %32 tarafsız)
4. Cadılar Bayramı etkinlikleri – mesajların %48'i olumluydu (%25 olumsuz, %27 tarafsız)
5. Siyasi mitingler – mesajların %42'si olumluydu (%28 olumsuz, %30 tarafsız)

Şimdi gerçekleşmekte olan en popüler ve zamanında arabaya binme deneyimlerinden bazılarına göz atalım.

Bir gelenek restore edildi

Şaşırtıcı gelmeyebilir, ancak film gösterimleri hala en popüler arabalı etkinliklerdir ve aslında, arabalı filmler hakkında paylaşım yapanların oranı, bir sonraki en çok konuşulan etkinlik olan siyasi mitinglere göre yaklaşık %28,6 daha fazladır. Hatta o kadar popülerlerdi ki, Oscar ödülleri uygunluk kurallarını güncelledi, böylece arabalı sinemalarda gösterilen filmler bu yılki ödül törenine katılmaya hak kazandı. Ve tıpkı 1950'lerde ve 60'larda olduğu gibi, arabalı sinema, arkadaşlarla randevu geceleri ve geceler için bir hedef haline geldi.

İster “Hocus Pocus” gibi sonbahar klasikleri, ister “Dürüst Hırsız” gibi yeni çıkanlar olsun, arabaya teslim edilen filmler Amerika'nın en önemli eğlencelerinden biri olarak tacını yeniden kazandı.

İzleyicilerin en çok keyif aldığı etkinlikler arasında diğer sanatsal uğraşlar yer alıyor: Sosyal medyada olumlu duygular söz konusu olduğunda canlı konserler hayranların favorisi ve mesajların %51'i olumlu olarak değerlendiriliyor. Concerts in Your Car ve Live From the Drive-In gibi konser serileri indie gruplarından dünyanın en ünlü müzisyenlerine kadar herkesi ağırlıyor.

İki büyük Amerikan eğlencesi, bir ekran

Canlı sporlar pandeminin ilk birkaç ayında neredeyse tamamen ortadan kalktı. Oyunlar şimdi geri dönse de, hala hayranlara kapalılar. Arabayla girilen spor gösterimleri, taraftarların sosyal mesafeyi korurken en sevdikleri takımları birlikte izlemelerinin bir yolu ve arabalı beyzbol söz konusu olduğunda, Los Angeles Dodgers'ın oyunları konuşmanın büyük çoğunluğunu oluşturuyor.

MLB'nin Ulusal Lig Şampiyonası Serisinin başlangıcından bu yana, Dodgers taraftarları, takımlarını Dodgers' Stadyumu otoparkında 60 metrelik bir ekranda izleme konusunda sosyal medyada bir ton gürültü yapıyorlar. Şimdi, Dodgers, World Series'de Tampa Bay Rays'i üstlenirken, taraftarlar sadece korna çalabilir ve takımlarının duyabileceği kadar yüksek sesle bağırabilirler.

Oyunlar boyunca duygular her yerde olabilir, ancak sosyal dinleme duygu analizi, LA taraftarlarının takımlarını arabaya girerken izlerken kendilerini iyi hissettiklerini gösteriyor: Arabalı oyunlarla ilgili sosyal sohbetlerin %49'u olumlu ve sadece 24'ü Mesajların %'si olumsuz oldu (herhangi bir sporsever için bir sürpriz). Arabalı spor izleme partileri, taraftarları bir araya getirir, boş bir araziden faydalanır ve zorlu bir zamanda stadyumlar ve diğer mekanlar için gelir elde eder.

Seçmenler ve politikacılar toplanıyor

Ülkenin dört bir yanındaki politikacılar seçim öncesinde kampanya yürütmeye devam ederken, seçmenleri harekete geçirmek için arabalı mitingler düzenliyorlar. Arabayla dinleme verilerini yalnızca mitinglere bakacak şekilde filtrelediğimizde, bu konunun mesaj başına ortalama 29,6 etkileşim aldığını gördük; bu, bir bütün olarak arabayla gelen konuşmanın ortalamasından %81,2 daha fazladır. Ve bu angajmanların çoğu doğrudan Washington, DC'den geliyor.

COVID-19 kutuplaştırıcı siyasi konuşmalar yarattı. Politikacılar, kamuoyunda çokça duyurulan arabalı mitinglere ev sahipliği yaparak ve maskeli bir şekilde gelerek, pandemi konusundaki tutumlarını netleştiriyor. Ve Başkan Barack Obama gibi büyük konuşmacılar konuşmaya geldiğinde, yerel halk konuşmaya teşvik ediliyor. Başkan adayı Joe Biden'ın 21 Ekim Çarşamba günkü arabalı mitingi sırasında, eski Başkan Obama sahnede ona katıldı ve sadece o gün, arabalı mitingler konusu 6.270'den fazla mesaj ve yaklaşık 265,7 milyon sosyal izlenim üretti.

Siyasi adayların pazarlama stratejileri giderek daha bilgili ve hızlı hale geliyor. Bu arabalı mitingler, bir kampanyanın temel mesajlarını eve götürmek, kampanya reklamları ve sosyal beslemeler için daha fazla içerik almak ve sandıklar kapanmadan önce yakınlardaki seçmenlerle etkileşim kurmak için bir fırsattır.

Cadılar Bayramı 2020: iptal edilmedi, sadece farklı

Bu yılın ürkütücü sezonu, şeker mi şaka mı şekerlemeden sınıf kutlamalarına kadar her şeye yaratıcı yaklaşımlar gerektirdi. Ve arabalarının güvenliğinden insanlar perili evlerin, korku filmlerinin ve diğer Cadılar Bayramı deneyimlerinin tadını çıkarıyor.

Hulu gibi markalar Los Angeles'ta arabalı 4 film trendi ile sezonluk eğlenceyi bir araya getiren bir "Huluween" arabalı deneyime ev sahipliği yapıyor.

Cadılar Bayramı eğilimi, arabaya binme etkinlikleri için başka bir hedef demografiye harika bir örnektir: ebeveynler ve aileler. Arabaya binme etkinlikleriyle ilgili sosyal mesajların 7.160'ından fazlası aynı zamanda aile, çocuklar veya ebeveynlerden bahsetmeyi de içeriyordu ve havalar soğudukça bu hacim arttı. Bu mesajlar da büyük ölçüde olumlu duygulara sahipti: Arabayla gelen ailelerle ilgili mesajların %58'i olumluydu.

Bu kış daha yaratıcı deneyimler için kemerlerinizi bağlayın

Kış yaklaşırken, çoğumuzun evde çok fazla zaman geçirdikten sonra oldukça çılgın hissettiğimizi biliyorum. Ancak eğlence mekanları, markalar ve hatta yerel yönetimler daha yaratıcı hale geldikçe, günlerimizi aydınlatmak için daha fazla arabaya binme ve sanal deneyimler göreceğimizi umuyorum.

Ortaya çıkan trendler ve bu kış neler bekleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, sosyal dinleme araştırmanızda değerli bir araç olabilir. Tüketici araştırması için sosyal dinlemeyi kullanma hakkındaki makalemize göz atın veya daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz bir Sprout dinleme demosu talep edin.