İçerik Sendikasyonu Yoluyla Yeni Bir Kitle Çekmek

Başlamadan önce, spekülasyon yapmama izin verin:

Yazdığınız ve yayınladığınız her şey hakkında aşırı derecede titiz olma eğilimindesiniz. Yoast eklentisi aracılığıyla bir içerik SEO analizi gerçekleştirirsiniz, sosyal medya paylaşımını otomatikleştirirsiniz ve abonelere yeni gönderiyi bir e-posta bülteni aracılığıyla bildirirsiniz.Mükemmel.Kulağa güçlü bir tanıtım stratejisi gibi geliyor. Bir süre sonra Google Analytics çizelgelerini incelemeye başlıyorsunuz.

Ancak…

İçerik görünümleri ve aboneler, olmalarını istediğiniz yere yakın değil. Sonuç olarak, içerik pazarlama hedefiniz hedef kitlenizin dikkatini çekmek için yeterli değildir.

Gelen pazarlama yoluyla marka otoritesini nasıl oluşturacağınızı merak ediyorsanız , yalnız değilsiniz . HubSpot'a göre , pazarlamacıların yüzde 70'i içerik pazarlamasına aktif olarak yatırım yapıyor, ancak yüzde 61'i için trafik ve potansiyel müşteri yaratmak zahmetli bir görev gibi görünüyor .

Bu noktada ne yapmanız gerekiyor? Siyah şapkalı SEO yok, lütfen! Ancak, yüksek olasılıkla markanızı tanımayan binlerce okuyucuya - örneğin binlerce okuyucuya - ulaşmak için izlemesi kolay bir yaklaşım var .

İçerik sendikasyonuna girin .

Sendikasyon, özellikle medya endüstrisinde yeni bir kavram değildir. Gazete ve dergilere haber sütunları, siyasi karikatürler ve diğer yazıları dağıtan, yeniden basım hakları sunan ve diğer yayıncılara yeniden yayımlamaları için erişim sağlayan matbaa sendikalarıyla başladı.

Web İçeriği Sendikasyonu Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, mevcut içeriğinizi üçüncü taraf platformlarda (yeniden) yayınlama sürecidir. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için blog gönderileri, videolar, etkileşimli görseller veya infografikler dahil her türlü dijital içeriği ortak kullanıma sunabilirsiniz.

Outbrain'in tanımladığı şekliyle içerik sendikasyonu, iki taraf arasında bir tür takas anlaşmasıdır.

• İçeriği yeniden yayınlayan ve dağıtan üçüncü taraf, kendi içeriğini oluşturmak için zaman ve kaynak harcamadan ücretsiz varlıklar alır.
• Ve siz, marka ve içerik oluşturucu, yeni bir hedef kitleden daha fazla görünürlük elde edersiniz. Yani, doğru düzenlerseniz ve bir dereceye kadar ün kazanırsanız.
  

Senin için ne var?

Dağıtılmış içerik yalnızca erişiminizi ve marka mesajınızı güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda bağlantılar oluşturur ve orijinal içeriğinize daha fazla dikkat çekmenize yardımcı olabilir. Unutmayın, içerik varlıklarının kalitesini etkileyen her şey doğrudan işletmenizi etkiler. İçerik sendikasyonu, içerik varlıklarınızın daha da ileriye gitmesini sağlamak için size çok daha hızlı ve tasarruflu bir yol sağlar.

Ve sendikasyon daha hızlı bir şekilde geri dönüş yapıyor.

Pandemi, çoğu işletmeden işletmeye (B2B) şirketin pazarlama bütçelerinin büyük bir kısmını satış boru hattını beslemek için ayırdığı gerçek etkinlikleri ve konferansları kapatırken, B2B pazarlamacıları etkinlik bütçelerini yeniden ayırma ve içerik sendikasyonuyla ortaklık kurma eğiliminde. platformlar.

Dolayısıyla , içeriğinizi şu veya bu şekilde dağıtmıyorsanız, öyle olmalısınız. Bir Salesbox çevrimiçi anketine göre , içerik sendikasyonu, B2B pazarlamacılarının yüzde 65'i için temel bir lider gen taktiği olurken, yüzde 71'i etkileşimli içerik sunumu ve kişiselleştirmede önemli bir değer olduğunu hatırlıyor.

İdeal tüketici profilinizi belirleme ve konuları/anahtar kelimeleri ve arama amacını keşfetme gibi avantajlar arasında , markalar bu tür düzenlemelerin değerini görüyor.

• Kabul edelim: HubSpot veya Moz değilseniz blogunuzun erişimi sınırlıdır. Öte yandan, yetkili web siteleri (CNN, HuffPost ve The New York Times gibi) geniş bir izleyici kitlesine sahiptir. Bu nedenle, aksi takdirde ulaşamayacağınız maksimum çevrimiçi görünürlük elde etmek için içeriğinizi ortak kullanıma sunmak tamamen mantıklıdır.
• İçeriği düzenli olarak paylaşmaya başladığınızda, markanız görünür ve erişilebilir hale gelir. Bir pazarlamacı olarak sizin için en büyük zorluk olan, daha yoğun içeriği takip ederek ve ziyaretçileri satışa yaklaştırarak daha sorunsuz bir satış sürecini yoğunlaştırır.
• İçerik sendikasyon stratejinizin amacı ne olursa olsun, organik trafikte hemen bir artış elde edersiniz.

İçerik Sendikasyonu Yanılgıları

Sendikasyon içeriği bazen çevrimiçi pazarlama endüstrisinde gerçekten kötü bir şöhrete sahip olur. Nedenini tahmin edebilir misin? Kanaatimce, bunun nedeni şu yanlış anlamalardır:

1. Efsane: Makale ve Blog Gönderileri, Sendika Edebileceğim Tek Varlıktır

yanlış

Yayıncı kabul ettiği sürece herhangi bir içerik formatını ortak kullanıma sunabilirsiniz. Markalar, infografikleri çeşitli kanallara dağıtmayı sever. Bunu gördük. Pek çok pazarlamacının infografik içerik formatını ortak kullanıma sunmayı seçmesi şaşırtıcı değildir. Açıkçası, görsel medya ilgi çekici, paylaşılabilir ve oldukça markalıdır.

2. Efsane: İçerik Sendikasyonu Konuk Gönderisine Benzer

Sosyal yardım yönü, onları benzer gösterebilir, ancak sendikasyon, konuk ilanıyla aynı şey değildir. İkincisi, özellikle tek bir yayın için yazılmış tamamen yeni bir parçadır. Sendikasyon altında, aynı içeriği çeşitli platformlarda yeniden yayınlıyorsunuz.

Efsane 3: İçerik Sendikasyonu Yeniden Amaçlandırmayı Gerektirir

Bağlı olmak!

Belki bazı yayıncılar yeni bir giriş yazıp ardından gerçek içeriğe bağlantı vermeyi tercih edebilir. Ancak, en azından tanınmış içerik sendikasyon platformlarında durum böyle olmamalı. Bir yayın yeni bir şey isterse, bu içerik sendikasyonu değildir. Buna "içeriği yeniden kullanmak" diyoruz .

Efsane 4: İçerik Sendikasyonu, Yinelenen İçerikle SEO'ya Zarar Veriyor

Yinelenen içerikle oynamıyoruz diyorsunuz. Sağ?

Evet, yinelenen içerik SEO'nuzu güzelleştirmez. Ancak ortak kullanılan içerik, yinelenen içerik gibi çalışmaz.

Tüm pazarlamacılara küçük bir tavsiye: Dikkatli bir şekilde yaptığınız ve kullanıcılara ve arama motorlarına bu sayfanın sendikasyon içeriği içerdiğini belirttiğiniz sürece içeriği dağıtmakta sorun yoktur.

• Sendikasyona sunulan her parça, orijinal içeriğe bir bağlantı içermelidir.
• Yayıncı web siteleri "noindex" meta etiketini kullanabilir. Bu, arama motorlarının sendikasyon sürümlerini dizine eklememesi talebidir. Alternatif olarak, kaynak URL'yi standart bir etiket aracılığıyla yönlendirin. Google'ın tavsiyesi - "Aynı makaleyi sitenizdeki veya site ağınızdaki birden çok sayfada yayınlıyorsanız, rel="canonical" etiketini kullanabilirsiniz."
• Şimdi, bu tür işaretçinin uygulanması yayıncıya bağlı olacaktır. Kanonikleştirmeyi nasıl ele aldıklarını gözlemleyen bazı önceki sendikasyon kayıtlarına göz atın.

Efsane 5: Medium, LinkedIn Pulse ve Quora'da Yeniden Yayınlanıyor

Hayır , bu platformlar yalnızca bir self servis sendikasyon aracıdır. Yani yaratıcının stiline, içerik doğruluğuna, yapısına ve uzunluğuna bakacak bir editör yok. Bu platformlarda herkes yayın yapabilir. Ve sanat da yok - sadece kopyala yapıştır veya içe aktar. Halihazırda büyük bir sosyal medya takipçisi oluşturduysanız, fazladan çaba harcamadan birkaç içerik görüntülemesi kazanabilirsiniz.

İçerik Sendikasyonu Nasıl Uygulanır?

Yani, içerik sendikasyonunun tüm ayrıntılarını, artılarını ve eksilerini, eğerlerini ve eksilerini taradınız.

Şimdi, bunu nasıl uygulayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Blogunuzda Başkalarının İçeriğini Yayınlamak İster misiniz?

Anladım. Hak ettiğiniz teşhiri elde etmek için kendi içeriğinizi yayınlamak istiyorsunuz. Ancak başkalarının içeriğini yayınlamak, blogunuzun hızla büyümesini sağlamak için de bir olasılıktır. Bir blogcu olarak, başka bir blogcudan son gönderilerini blogunuzda öne çıkarmak için izin isteyebilirsiniz. İdeal olarak, bir endüstri etkileyicisini blogunuz için bir konuk köşesi yazmaya davet etmeye çalışırsınız, ancak bu genellikle gerçekleşmez. Sadece sizin için yeni bir gönderi oluşturmak için zaman bulamayacaklar. Ancak çalışmalarını bir araya getirerek, blog kitlenize çeşitlilik ve daha taze bir ses getirebilirsiniz.

İçeriğinizi Birleştirmek İçin İlgili Platformları Bulun

Bir yayıncı olarak, mevcut içeriğinizi diğer popüler web sitelerinde öne çıkarmak için yeniden yayınlayabilirsiniz. Bu kadar basit . Sık sık paylaşım yaparsanız ve onlar için her ay belirli sayıda yeni gönderi oluşturursanız, birçok web sitesi bunu kabul eder. Sendikasyon stratejisinden en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yolu ilişkiler kurmaktır .

Bir ilişki kurmak , doğru sendikasyon ortaklarıyla bağlantı kurmanın anahtarıdır . Göz kamaştırıcı içerik üretirseniz, otomatik olarak belirli web sitelerinden sendikasyon kazanma şansınız olur. Yine de, tam sendikasyon sonrası sonuçlanmaz. Sadece başlığınızı, orijinal hikayeye giden bir bağlantıyla paylaşıyorlar. Bu yerleşim, bir alıcı kişiliği, trafik ve otorite kriterlerinize yeterliyse, o zaman ince bir kazancınız var demektir.

Konuk köşe yazarı olarak mı görünüyorsunuz?İşte bir numara.

İçeriklerini ortak kullanan yayınlara katkıda bulunun. Inc.'deki bir köşe yazarı, Slate,TimeveBusiness Insidergibi platformlarda otomatik olarak öne çıkarılacaktır . Kolay galibiyet, değil mi?

Sendikasyon Ağlarını Kullanın

Outbrain ve Taboola gibi içerik sendikasyon ağları, blog ve haber sitelerinden oluşan ağlarına öneri bağlantıları koyarak içeriğinizi dağıtır. Bu strateji, yetkili web sitelerinde görünür hale gelir ve siz de sözlerinizi birçok izleyicinin önünde duyurursunuz.

Sarma

İyi bir pazarlama stratejisi harika içerikle başlar. Ve içerik sendikasyonu, tamamen yeni bir kitleye ulaşmak için en etkili yaklaşım olacaktır. Başlamak için bir sonraki büyük oyuncu olmayı beklemeyin. Sendikasyon, içerik pazarlamanızın en erken aşamasında bile çalışır. Şimdi dışarı çıkın ve değer yaratın!