Podcast'ler ve Sesli Sunumlar için 4 Metin Yazarlığı Tekniği

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak 2 Nisan 2009'da yayınlandı. Metin yazarlığı ve ses içeriğinin güçlü kombinasyonundan nasıl yararlanacağınızı göstermek için bugün tekrar yayınlıyoruz.

Ses içeriğinden daha kolay bir şey yok, değil mi? Sadece kayıt yazılımınızı veya teleseminer hizmetinizi çalıştırın ve konuşmaya başlayın.

Elbette… ama "yaratması kolay" kimsenin dinleyeceğini (veya dinlemeye devam edeceğini) garanti etmez.

Bununla birlikte, kaydınızı yapılandırmak ve hazırlamak için biraz zaman ayırın ve yine de cilalı yazmanın yapacağı zamanın yalnızca bir kısmını alan olağanüstü ilgi çekici ses içeriğini ortaya çıkarabilirsiniz.

Yazılı içerik üretmiyor olsanız bile, kaydetmeden önce kağıda koyduğunuz şey büyük bir fark yaratacaktır. Metin için olduğu kadar ses için de işe yarayan metin yazarlığı tekniklerini tartışmadan önce, önce sesli sunumunuzun ana hatlarını çizmeye bakalım.

Ses sunumunuzu yapılandırma

Yapı, bir makale veya diğer yazılı içerik için olduğu kadar ilgi çekici ses için de önemlidir. Bir dinleyiciyi kaybetmenin en hızlı yolu, yapmaya çalıştığınız noktaların tutarlı bir akışını sağlayamamaktır.

Sunu boyunca size rehberlik eden ve temel etkileşim tekniklerinizi (aşağıda ele alınmıştır) ne zaman kullanacağınızı hatırlatan ayrıntılı bir taslak, çoğu insanın seste etkili bir şekilde sunum yapması için kesinlikle zorunludur.

Yani, sunumunuzu şu yapıyla özetleyebilirsiniz:

• Dikkat. Dikkat, sesli sunum başlamadan önce başlar, çünkü ilk etapta birini dinlemeye ikna etmeniz gerekir. Bu nedenle, sunumun başlığı ve dinleyici için depoda olanların ana madde noktaları dikkatin başladığı yerdir, ancak, dinleyicinin size bağlı kaldığı için ne kadar değer alacağının bir yinelenmesiyle birlikte sese yönelik çekici bir açılışla dikkatinizi sürdürmelisiniz.
• Empati. Neden empati? Çünkü dinleyiciyle bir bağ kurmaya çalışıyorsun. Bir bağlantı oluşturan bir samimiyet duygusu yaratmaya çalışıyorsunuz. Dinleyicilerle bu bağlantıyı kurarsanız, onların sorunlarını anladığınızı bileceklerdir. Bu, önerdiğiniz çözüme yönelik arzuyu doğal olarak daha güçlü kılar… ve bunu sesinizle başarmak metinden olduğundan çok daha kolaydır.
• Çözüm. Çözümü etkili bir şekilde açıklama söz konusu olduğunda topu düşürmeyin. Çözümün tam olarak nasıl ve neden çalıştığını anlatamazsanız, dikkat çekmek ve empati kurmak boşuna olacaktır. Çözümün nasıl ve neden işe yaradığını anladığınız için, dinleyicinin onu aldığı anlamına gelmez, bu yüzden anlayışı mümkün olduğunca artırmak isteyeceksiniz.
• Aksiyon. Bu noktada, umarım önerilen çözüm için arzu yaratmışsınızdır. Ancak arzu yaratmak yeterli değildir. Dinleyiciye bundan sonra ne yapacağını açıkça sormalı veya söylemelisiniz ve ayrıca harekete geçirici mesajı olabildiğince çekici yapmalısınız. Saldırgan olmamalı, ancak dinleyicinin bir sonraki adımı kendi başına atacağı varsayılamaz… öyleyse lider olun.

Şimdi içeriği ikna edici bir şekilde nasıl sunacağımıza bir göz atalım. Bundan sonra, her tekniğin sunum yapımıza nasıl uyduğuna dair bir örneğe bakacağız.

1. Hikayeler ve anekdotlar

En güçlü ikna edici içerik stratejisi hikaye anlatımı ve anekdotun akıllıca kullanılmasıdır. Hikayeler, son derece ilgi çekici olmanın yanı sıra, insanların söylediklerinin doğru olduğuna kendileri karar vermelerinin en etkili yoludur. Yani, doğru hikayeleri seçerek, aslında insanları arzu ettiğiniz yöne yönlendiriyorsunuz.

Doğru hikayeyi veya anekdotu seçmenin sırrı nedir? Konu ne olursa olsun, doğru hikaye her zaman şu ya da bu şekilde dinleyiciler hakkındadır. Bunu unutmayın ve ikna edici sözlü bir hikaye anlatıcısı olacaksınız.

2. Metaforlar, benzetmeler ve benzetmeler

Birinin söylediklerinizi "anlamasını" mı istiyorsunuz? Belirli bir şekilde "almalarını" istiyorsanız nasıl olur? Anahtar, açıkladığınız şeyi doğrudan dinleyicinin zaten anladığı bir şeyle karşılaştıran bir dil kullanarak metaforik olmaktır.

Anlamayı sağlamanın ötesinde, metafor veya analojinin stratejik kullanımı oldukça ikna edici olabilir. Doğru karşılaştırmayı seçerek insanları istediğiniz yöne yönlendirebilirsiniz. Olumlu çağrışımlar isteğe bağlı olarak oluşturulabilir ve olası tökezleyen bloklar etkisiz hale getirilebilir veya yeniden çerçevelendirilebilir.

3. Yansıtma

Yansıtma, nihai empati aracıdır. Yansıtma, dinleyiciye karşı iyi bir ruh olduğunuzu gösterdiğiniz bir tekniktir (eğer bu gerçekse çok yardımcı olur). Diğer bir deyişle, tıpkı dinleyicileriniz gibisiniz (veya daha da önemlisi, eskiden onlar gibiydiniz… ama şimdi çözüm sayesinde olmak istedikleri şeysiniz).

"Yazmıyor" olsanız bile kelime seçiminiz bu yüzden önemlidir. Bu bağlamda, David Ogilvy en iyisini söyledi:

İnsanları bir şeyler yapmaya ya da bir şeyler almaya ikna etmeye çalışıyorsanız, bana öyle geliyor ki onların dilini, her gün kullandıkları dili, düşündükleri dili kullanmalısınız.

4. Akıl gözü senaryoları

"Zihin gözü senaryoları" ile, dinleyiciden elde etmeyi umdukları istenen faydalı sonucu görselleştirmesini ve ardından senaryoları ve sonuçları kullanarak bu istenen gelecekteki projeksiyonu çözümünüze bağlamasını istersiniz. Yani bu sefer hikayenin konusu tam anlamıyla dinleyicidir.

Birinden ne istediğini hayal etmesini isteyebilir ve bunu, bugün gerçekleştirdiği eylemden kaynaklanan çeşitli ilgili senaryolar ve potansiyel sonuçlarla birleştirebilirsiniz. Çözümünüz potansiyel müşterinin zihninde ortaya çıkan bir öğrenme senaryosuna bağlı olduğunda, bu oldukça ikna edici bir strateji olabilir.

Teknikle eşleştirilmiş bir yapı örneği

Yukarıdakilerin tümü biraz ezoterik görünebilir, bu yüzden bunu gerçek bir podcast ile nasıl yapabileceğimize bakalım. Diyelim ki “konumdan bağımsız yaşam tarzı” konusunda gerçekten tutkuluyorsunuz ve aslında bu şekilde yaşıyorsunuz ve insanları, hayatlarını çevrimiçi olarak kazanan herkes için tamamen yapılabilir olduğuna ikna etmek istiyorsunuz.

Dikkat : Dinleyiciyi anında meşgul eden ve aşağıdaki içeriği ayarlayan bir akıl gözü senaryosuyla yönetin:

Bu sabah Paris'te zengin siyah kahvenin ve yumuşak sıcak kruvasanların kokusuyla uyandığınızı hayal edin. Hayır, tatilde değilsin ... bu sadece sıradan bir eski gün. Ve geçen ay Buenos Aires'ti ...

Empati : İnsanlara çözüm bölümünde hangi içeriğin geleceğini söylediniz, ancak buna geçmeden önce, dinleyicilerle daha iyi bağlantı kurmak için kişisel bir yansıtma hikayesi anlatın:

İki yıl önce, hayatını kazanmaya devam ederken dünya gezgini olmanın imkansız bir hayal olduğunu düşündüm, özellikle de küçük çocuklarım olduğu için ...

"Nasıl hissettiğini anlıyorum" öyküsünün ardından, önceki zihin gözü senaryosunun ulaşılabilir olduğunu pekiştiren "Şimdi olmak istediğin yerdeyim" öyküsünü anlatın:

Şey… Bu sabah gerçekten Paris'te uyandım ve bir müşteriyle telefona geçmeden önce o kahve ve kruvasanın tadını çıkardım. Ve Buenos Aires geçen ay mükemmeldi ...

Çözüm : İnsanları yapmak istediklerini gerçekten yapabileceklerine ikna etmek, göründüğünden daha zor olabilir, özellikle de korku ve şüphe söz konusu olduğunda. Çözümlerinizin yapılabilir olduğunu göstermek için yaygın ve basit görevlere bol miktarda benzetme kullanın ve kişisel olarak tanıdığınız konumdan bağımsız profesyonellerin başarı öykülerini artırın:

Birçok insan, başlangıçtaki tüm engellerden dolayı asla konumdan bağımsız bir yaşam tarzı yaratamayacaklarına inanıyor. Ancak, ilk başta aşılamaz gibi görünen, şimdi hafife aldığınız şeyleri düşünün. Örneğin araba kullanmak gibi ...

Eylem : Dinleyicilerin bir sonraki adımda ne yapmasını istiyorsunuz? Bunu yapmalarını isteyin… ve bundan emin olun. Hayatları iyileştirmeye çalışıyorsun, bu konuda özür dilemene gerek yok.

Avantajınız için sesin gücünü kullanın

Metin yazarlığının ve yazılı içeriğin neden bu kadar zor olabileceğini bilmek ister misiniz?

Çünkü coşku, heyecan ve alay gibi şeyleri yalnızca statik kelimeler ve noktalama işaretleriyle iletmenin bir yolunu bulmanız gerekiyor. İnsanların konuyu anladığından emin olmak için pek çok kişinin ünlem işaretlerine, sarı vurgulara ve ifadelere başvurması şaşırtıcı değil.

İletişim aracınız kendi sesiniz olduğunda çok daha kolay hale gelir. Ses tonunuz ve kahkahanız doğal olarak belirgindir, bu da tutku ve samimiyetinizin metinde kaybolabilecek bir şekilde parlamasını sağlar.

Birinin konuşurken gülümsemesini bile "duyabilirsiniz" ve bu oldukça güçlüdür.