Ses ve Video İçeriği Pazarlamanın Geleceğidir

Pazarlamacılar 2023'te ses ve video (A/V) içeriğini artırıyor. Bu yatırım, tüketicinin dikkatini çekmenin ve kalıcı bir izlenim bırakmanın dinamik içerik olmadan kazanamayacağınız değişen bir oyun olduğu gelişen dijital ortama bir tepkidir. .

2023 Sosyal ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Durumu Raporumuzda ,tüketicilerin %66'sının ses ve video kullanan markaların kullanmayanlara göre daha fazla öne çıktığına inandığını bulduk .Ancak,işaretçilerin %20'den azı, yüksek kaliteli A/V materyali oluşturmak için ekibe ve kaynaklara sahip olduklarına inanıyor.Bu blog, sesli ve görüntülü pazarlamanın neden yatırım yapmaya değer olduğunu ve pazarlamacıların bu üretim açığını uygun maliyetli, güvenilir ve ölçeklenebilir çözümlerle nasıl doldurabileceğini araştırıyor.

Video İçeriğinin Gücü:

A/V içeriğinin dinamik öğeleri (müzik, ses efektleri ve hareketli grafikler gibi), bilgileri statik görüntülerden daha hızlı ve daha etkili bir şekilde ileterek tüketicileri daha fazla meşgul eder. Bu artan katılım, daha yüksek tıklama oranlarına, bir sayfada daha fazla zaman harcanmasına ve daha iyi dönüşüm oranlarına yol açabilir.

Çalışmalar ayrıca videoların daha iyi bellek tutma sağladığını gösteriyor . Havayollarının neden şimdi yolcu güvenliği videolarına milyonlarca dolar (evet, milyonlar) harcadığını bir düşünün. Havayolları eski rutini sürdürebilirdi: bir uçuş görevlisi birkaç sahne donanımıyla hevessiz bir gösteri yaparken uçağın üzerinde statik bir seslendirme yankılanır. Ancak videolar inkar edilemez bir şekilde daha uyarıcıdır ve bu da bir yolcunun güvenlik talimatlarını hatırlama olasılığını artırmıştır .

Ayrıntılı gösteriler aynı zamanda havayolları için marka mesajlarını basmak (ve hatta satmak) için anlamlı bir fırsat olarak hizmet ediyor. reklamlar ).

Dolayısıyla, dikkat ve akılda tutmanın ötesinde, video içeriği hikaye anlatımına olanak tanır. Şirketler değerlerini paylaştığında, izleyicilerle duygusal bir bağ kurabilir ve sonuç olarak müşteri sadakatini ve bağlılığını artırabilir.

İpucu: Şirketlerin hikayelerini paylaşmalarının basit (ve ucuz) bir yolu, çalışanlarını ve çalışma kültürlerini TikTok gibi sosyal medya platformlarında sergilemektir. Müşteriler bir markanın arkasındaki mutlu ve ilgili yüzleri gördüklerinde, bu bir bağ ve güven duygusunu besler. Genel olarak, sosyal medyadaki şeffaflık, müşteri sadakatini artıran bir sosyal kanıt biçimi olarak çalışabilir. (Etkisiz bir işe alma aracı da olabilir!).

Daha Fazla Video Çözümü:

YouTube, TikTok, Instagram Reels ve hatta LinkedIn'in video özelliği gibi A/V dostu platformların yükselişi, videoyu pazarlamacılar için giderek daha erişilebilir ve önemli bir kanal haline getiriyor. Çalışan Tarafından Oluşturulan İçeriğin (EGC) yanı sıra, video materyalini en üst düzeye çıkarmak için bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC): Pazarlamanın En Gerçek Yolu

• Tüketiciler ücretsiz, gerçek deneyimlerini çevrimiçi olarak paylaştıklarında, şirketler bu içeriğin haklarını alabilir ve yeniden kullanabilir! (PS TINT bu konuda yardımcı olabilir)
• UGC, yüz yüze ve çevrimiçi pazarlama kanallarını, ortalama kampanya üretiminden daha düşük bir maliyetle doldurur. Ve tüm bunları, marka tarafından oluşturulan içerikten daha fazla etkileşim ve dönüşüm elde ederken yapar.
• UGC'nin bu blogun en sevilen konularından biri olmasının bir nedeni var.

Yaratıcı ve Etkileyici İçerik

• Oluşturan, etkileyen ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik arasında bir fark olduğunu biliyor muydunuz ?
• İçerik oluşturucuları ve etkileyicileri video içeriği yayınlamaları için işe almak veya teşvik etmek, etkileşimi artırırken pazarlamacılara çok zaman kazandırabilir.

Mevcut İçeriği Yeniden Amaçlayın ve Çapraz Tozlaştırın

• Video içeriğini başka amaçlara uygun hale getirerek ve diğer kanallara aktararak paranızın karşılığını fazlasıyla alın. Tek bir videodan birden fazla sosyal medya platformu için kısa video klipler, bir podcast için ses ve bir blog gönderisi için transkript çıkarabilirsiniz!

Ses de önemlidir!

Çoğu pazarlamacı,videopazarlamanın değerinin farkında olsa da , birçoğu yanlışlıklasesingücünü hafife alıyor . Ancak ses tüketimi arttığından, daha fazla pazarlamacı bunu değerli bir varlık olarak görüyor.

Ses Neden Bu Kadar Harika:

Başlangıç: pratik ve geniş çapta erişilebilir. Video içeriğiyle etkileşime geçmek için, yaptığınız şeyi bırakıp ekranınıza bakmanız gerekir. Ses sorunsuz bir şekilde hayatımıza karışır; işe giderken, yemek pişirirken, temizlik yaparken vs. dinleyebiliriz. 12 yaş ve üzerindeki ABD nüfusunun yaklaşık üçte ikisi, haftada en az bir kez dijital sese bağlanıyor. Sesin artan esnekliği ve erişilebilirliği ile bu sayı artmaya devam edecek.

Az bakım gerektirmesine rağmen, sesli reklamın son derece ilgi çekici ve etkili olduğu kanıtlanmıştır:

• Sesli dinleyicilerin %61'i reklamlar aracılığıyla izlemeye devam ederken, TV izleyicilerinin yalnızca %19'u aktif olarak TV reklamları izliyor. ( Cüret )
• Sesli reklamlar, görüntülü reklamlara kıyasla "%24 daha fazla hatırlanma sağlar" ve "satın alma amacını ve bilgi amacını artırma olasılığı 2 kattan fazladır". ( digiday )

Sonuç olarak: Ses hızla artıyor ve pazarlamacıların, henüz yapmamışlarsa, devreye girme zamanı geldi.

İçgörüler:

Sonik markalamadan yararlanmak, podcast alanına girmek ve TikTok trendlerinden yararlanmak, pazarlama stratejinizi güçlendirmenin birkaç yoludur.

Sonik Markalama:

Sesli pazarlamanın temel bir bileşeni, bazen sesli markalama, sesli markalama veya akustik markalama olarak adlandırılan sonik markalamadır: ürününüzü veya hizmetinizi markalamak için işitsel unsurları kullanma uygulaması. Sesler, zihnimizde güçlü çağrışımlar oluşturarak onları güçlü bir hafıza tetikleyicisi ve herhangi bir pazarlamacının cephaneliğinde değerli bir silah haline getirir.

Southwest Airlines, A/V reklamlarında tipik olarak herhangi bir uçuş sırasında birkaç kez meydana gelen evrensel uçak sesini kullanır.

Reklam sırasında tanıdık ses çaldığında, dinleyicinin anıları işlemeye başlar ve anında bir etkileşim katmanı ekler. Bu reklamı ne kadar çok duyarlarsa, tonu Güneybatı ile o kadar çok ilişkilendirirler. Ardından, dinleyici rakip bir havayolunun uçağına binerse, o çınlamayı duyacak ve bilinçaltının bunun yerine Southwest'i düşünmesini tetikleyecektir.

Diğer şirketler sesli logoları daha belirgin şekillerde kullanır. Nationwide veya Liberty Mutual gibi sigorta şirketlerinin markalarını düşünün - onları jingle'larıyla güçlü bir şekilde ilişkilendiririz. (İkonik dizelerini hatırlamak için bir saniye ayırın… gördünüz mü?) Ya da bir fast food şirketinin “ba-da-ba-baba”sına ne dersiniz? Şu an aç mısın? İşte bu etkili bir McBranding ve biz onu seviyoruz. Bu derin ilişki, şirketlerin neden sonik markalamayı pazarlama planlarına dahil etmeyi düşünmeleri gerektiğini gösteriyor.

️Podcast'ler: Yeni Bir UGC Biçimi

Video gibi, ses de özgünlüğü sergilemek için başka bir harika yerdir. Milyonlarca kez söyledik: Tüketiciler güvenilir insanlardan özgün içerik isterler, bu nedenle podcast'ler reklam için benzersiz bir alandır. En sevdiğiniz podcast yayıncısının sesi size bir ürün satın almanızı söylediğinde, bu, sponsorlarının senaryosunu kusuyor olsalar bile, güvendiğiniz birinden kişisel bir tavsiye gibi geliyor.

Basis Technologies'e göre podcast'ler hakkında sevilecek daha çok şey var :

• Tüketicilerin %86'sı podcast'lerdeki reklamları diğer tüm kanallardan daha fazla hatırlıyor.
• Tüketicilerin %74'ü, düzenli olarak dinledikleri bir podcast'teki bir reklamı dinleyerek bir şirketin veya ürünün web sitesini ziyaret ettiğini bildiriyor.
• %65'i bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğini ve %54'ü bir podcast reklamı nedeniyle bir mağazayı ziyaret ettiğini söylüyor.

Bonus: Trend Olan Sesler

Sesi pazarlama stratejinize dahil etmenin basit bir yolunu arıyorsanız, TikTok'a geçin ve trend olan sesleri kullanmaya başlayın. Tanıdık müzik, mesajınızı hedef kitlenizle daha alakalı hale getirecek ve böylece erişiminizi artıracaktır.

Bir TikTok araştırması, bir markanın videolarında kullanıcıların beğendiği bir şarkıya yer vermesi durumunda:

• %68'i markayı daha iyi hatırladıklarını söylüyor
• %62'si marka hakkında daha çok şey öğrenmeyi merak ettiklerini söylüyor.

Ayrıca, tüketicilerin kimliklerine uygun müzik kullanan markaları hatırlama olasılıkları %96 daha fazladır ( Leicester Üniversitesi ).

Coupe Studios Müzik ve Ses Tasarımı Sorumlu Yapımcısı Eric Singer ile podcast'imizde ve web seminerimizde sonik markalaşma hakkında daha fazla tartıştık.

2023'te Pazarlamayı Şekillendiren Diğer 7 Trend

Ses ve video içeriğini ikiye katlamak, araştırmamızda keşfettiğimiz 7 pazarlama temasından yalnızca biri.

2023'te pazarlamayı tanımlayan yedi temayı görmek için Sosyal ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Durumu Raporu'nun ücretsiz bir kopyasını indirin .