Marka başarısı için YouTube kanalınızı nasıl denetlersiniz?

Bazı işletme liderlerinin hâlâ (şaşırtıcı bir şekilde) düşündüklerinin aksine, YouTube yalnızca kedi videoları ve başarısız derlemelerden ibaret değildir; pazarlama cephaneliğinizde güçlü bir araçtır.

Tam potansiyelinden yararlanamıyorsanız, büyük zaman kaçırıyorsunuz.

Düzenli olarak kapsamlı bir denetim gerçekleştirmek, markanızın YouTube kanalındaki tüm değeri aldığınızdan emin olmanın bir yoludur. İşte böyle yapılır.

YouTube metriklerini ve analizlerini anlama

Görüntülemeler, aboneler, beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar, video içeriğinizin nasıl performans gösterdiğine dair iyi bir fikir verir.

Ancak gerçekten ayrıntılara girmek istiyorsanız, YouTube Analytics tam bir altın madeni.

İzlenme süresi ve trafik kaynaklarından kitle demografisine kadar her şeyi tek tek videolara ve genel olarak kanala ilişkin verilerle size anlatır.

Bu sayıları anlamak, neyin işe yarayıp yaramadığını bilmek için çok önemlidir.

YouTube analizlerindeki en önemli metriklerden bazılarının dökümünü burada bulabilirsiniz:

Görüntüleme

• Bu, YouTube'da bir videonun toplam izlenme sayısıdır. İçeriğinizin kaç kişiye ulaştığının birincil göstergesidir.

aboneler

• YouTube kanalınıza abone olan kişi sayısı. Aboneler, temel hedef kitlenizdir ve muhtemelen içeriğinizle düzenli olarak etkileşim kuracaktır.

izlenme süresi

• İnsanların videolarınızı izlemek için harcadıkları toplam süre. YouTube'un algoritması, videoları sıralarken izlenme süresini ağırlıklı olarak dikkate aldığından, bu çok önemli bir ölçümdür.

Kitleyi elde tutma

• Bu ölçüm, görüntüleyenlerin videolarınızla ortalama ne kadar süre etkileşimde kaldığını gösterir. İnsanlar videonuzu düzenli olarak sonuna kadar izliyorsa bu, içeriğinizin ilgi çekici ve alakalı olduğunu gösterir.

Etkileşim ölçümleri (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar)

• Bu metrikler, görüntüleyenlerin videolarınızla nasıl etkileşim kurduğunu gösterir. Yüksek etkileşim seviyeleri, genellikle içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını gösterir.

Görünürlük metrikleri (gösterim sayısı ve TO)

• Gösterimler, videonuzun küçük resminin YouTube'daki insanlara ne sıklıkta gösterildiğini, TO ise insanların videoyu izlemek için ne sıklıkta tıkladığını gösterir. Yüksek gösterime ancak düşük TO'ya sahip olmak, başlığınızın veya küçük resminizin biraz ayarlanması gerektiğini düşündürebilir.

Trafik kaynakları

• Bu, izleyicilerinizin YouTube'un arama motoru, önerilen videolar, harici siteler vb. yoluyla videolarınızı nerede bulduğunu gösterir. Pazarlama çabalarınızın en etkili olduğu yeri anlamanıza yardımcı olur.

demografi

• Hedef kitleniz hakkında bilgiler (ör. yaş, cinsiyet, konum). Kitle demografinizi bilmek, daha hedefli ve alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

En iyi videolar

• Bu, izlenme süresine göre hangi videolarınızın en popüler olduğunu gösterir. Hangi tür içeriğin en iyi performansı gösterdiğini anlamak, gelecekteki içerik oluşturma stratejinize rehberlik edebilir.

Oynatma konumları

• Bu size, YouTube izleme sayfasında, diğer web sitelerine yerleştirilmiş veya YouTube'un mobil uygulamasında olduğu gibi, insanların videolarınızı nerede izlediğini söyler. Bu, hedef kitlenizin içeriğinizi nasıl tüketmeyi tercih ettiğini anlamanıza yardımcı olur.

Bu metriklerin hepsi önemli olsa da, en önemli olanların sizin özel hedeflerinize ve stratejinize bağlı olacağını unutmayın.

Derin sona dalmadan önce, aklınızda net hedefler olsun.

Abone sayınızı artırmak mı istiyorsunuz? Etkileşimi artırmak mı? Web sitenize trafik çekmek mi istiyorsunuz?

YouTube kanalı hedeflerinizi genel pazarlama stratejinizle uyumlu hale getirin ve AKILLI olduklarından emin olun:

• belirli .
• ölçülebilir .
• Başarılı .
• ilgili .
• Zamana bağlı.

İyileştirilmiş YouTube sıralaması ve görünürlüğü için üzerinde çalışılacak 5 önemli metrik

Sıralamaları ve görünürlüğü iyileştirme fırsatlarını bulmak için YouTube kanalınızı denetlemek istiyorsanız, odaklanmanız gereken metrikler şunlardır:

Görüntüleme süresi (izlenme süresi)

YouTube, izleyicileri platforma bağlı tutmak istiyor.

Dolayısıyla, videolarınız izleyicilerin dikkatini ne kadar uzun süre tutarsa, YouTube'un algoritması size o kadar çok avantaj sağlayacaktır.

Hangi videoların neden dikkat çektiğini görmek için analizlerinizi izleyin.

• Daha hızlı ve ilgi çekici mi?
• Başlık ve küçük resim vaadini yerine getiriyorlar mı?
• Özellikle güncel mi?

İşe yarayanlardan daha fazlasını yapın ve işe yaramayanları kesin.

Kitleyi elde tutma

Birçok pazarlamacı bu ölçümü atlıyor veya yorumlamakta zorlanıyor.

Kitleyi elde tutma, görüntüleyenlerin izlemek için etrafta dolaştığı bir videonun yüzdesini ifade eder.

10 dakikalık videonuz sürekli olarak 2. dakikada izleyici kaybediyorsa, bir sorununuz var demektir.

Görüntüleyenlerin geri dönmesine neyin neden olduğunu bulmanız ve düzeltmeniz gerekir.

Sıkıcı bir giriş mi? Yanıltıcı bir başlık mı? Kitlenizi daha uzun süre etrafta tutmak için sorunu çözün.

Her video için kitleyi elde tutma grafiğinde aradığımız şey, görece düz veya yalnızca kademeli olarak azalan bir çizgidir.

Dik düşüşler ve düşüşler daha fazla araştırılacaktır.

Grafiği bulmak için YouTube Studio > İçerik > Bir video seçin > Analizler'e gidin, ardından Kitleyi Elde Tutma için Önemli An'a gidin.

Etkileşim ölçümleri (Beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve abonelikler)

İzleyiciler beğenerek, yorum yaparak, paylaşarak veya abone olarak videolarınızla etkileşime girdiğinde, YouTube bunu değerli ve ilgi çekici içerik oluşturduğunuzun bir işareti olarak algılar.

Öyleyse bu etkileşimi teşvik edin! Görüntüleyenlerden beğenmelerini, yorum yapmalarını, paylaşmalarını ve abone olmalarını isteyin.

Ve kendin de duvar çiçeği olma. Yorumlara yanıt verin ve izleyicilerinizle etkileşime geçin.

Olumlu ve profesyonel tuttuğunuzdan emin olun.

Tıklama oranı (TO)

Bu, kaç kişinin video küçük resminizi ve başlığınızı (gösterimleri) gördüğünü ve ardından izlemek için tıkladığını ölçer. Bu, videonuzun "ambalajının" ne kadar çekici olduğunun hayati bir işaretidir. TO'nuzu artırmak için karşı konulamaz başlıklar oluşturun ve göz alıcı küçük resimler tasarlayın. Ancak unutmayın, tıklama tuzağı size bir tıklama kazandırabilir, ancak videonuz vaadini yerine getirmezse görüntüleme sürenize ve kitleyi elde tutmanıza zarar verir.

Trafik kaynakları

Bu, YouTube araması, önerilen videolar, harici web siteleri veya diğer kaynaklar gibi görüntülemelerinizin nereden geldiğini size gösterir.

Bunu anlamak, SEO stratejinizi uyarlamanıza yardımcı olabilir. Birçok izleyici sizi YouTube arama yoluyla bulursa, anahtar kelime optimizasyonunu ikiye katlamak isteyeceksiniz.

Harici web siteleri trafik çekiyorsa, hangi sitelerin size bağlantı verdiğine veya içeriğinizi yerleştirdiğine ve bunun nedenine bakın.

YouTube denetimiyle ilgili temel bilgiler

Artık hangi metriklerle uğraştığınızı anladığınıza göre, asıl iş başlıyor.

Markanızın kanalını parlatmak için önce nerede durduğunu, neyin işe yaradığını ve biraz sevginin neye ihtiyacı olduğunu anlamalısınız.

Kolları sıvamanın ve bir YouTube kanalı denetimine dalmanın zamanı geldi.

Denetiminize dahil etmeniz gereken temel adımlar ve unsurlar aşağıdadır.

1. Adım: Kanal estetiğini inceleyin

İlk izlenimler önemlidir. Kanalınızın logosuna, banner'ına ve genel görsel estetiğine bakarak başlayın.

"Markanız" diye mi bağırıyor yoksa daha çok bir fısıltı mı?

Her şeyin markanızın kimliği ve havasıyla uyumlu olduğundan emin olun.

Ayrıca, Hakkında bölümünü iki kez kontrol edin. İzleyicilere kanalınızın tam olarak ne hakkında olduğunu, ne zaman yeni videolar bekleyeceklerini ve nasıl iletişime geçeceklerini söylemelidir.

Bunu markanızın asansör konuşması olarak düşünün.

2. Adım: Video kitaplığına dalın

Kitaplıktan bir dizi video izleyin - bazıları eski, bazıları yeni, bazıları yüksek, bazıları düşük izlenme sayısına sahip.

Kanal analizlerine bir göz atın ve yukarıda bahsettiğim odak metriklerine çok dikkat edin. Yapabiliyorsanız, yıldan yıla karşılaştırın.

Bu size içerik kalitesi ve zaman içinde nasıl geliştiği hakkında bir fikir verecektir.

• Videolar markanın verdiği mesaja uygun mu?
• İzleyicilerin ihtiyaçlarına veya ilgi alanlarına hizmet ediyorlar mı?

Değilse, yeniden düşünmenin zamanı geldi.

Anlaşılması gereken önemli bir nokta, kanalınızın güncel, güncel ve alakalı görünmesini istediğinizdir.

Dolayısıyla, sahip olduğunuz ve artık eskimeyen herhangi bir içerik (size bakıldığında, “Dikkat Edilmesi Gereken 2020 SEO Trendleri”) performansı düşürebilir.

Ne yazık ki YouTube, yeni bir sürüm yüklemenize ve eski sürümdeki tüm istatistikleri korumanıza izin vermiyor, sıfırdan başlamanız gerekecek.

3. Adım: Küçük resimler, başlıklar ve açıklamalar

İşte burada en ince ayrıntısına kadar iniyoruz. Video küçük resimlerine, başlıklarına ve açıklamalarına göz atın.

• Göz alıcılar mı?
• Videonun ne hakkında olduğunu açıkça ifade ediyorlar mı?
• Alakalı anahtar kelimelerle optimize edilmişler mi?

Küçük resminizin ve başlığınızın birleşimi, videonuz için bir film afişi gibidir, bu nedenle ilgi çekici olması gerekir.

Ve açıklama, görüntüleyenleri (ve arama motorlarını) daha fazla ayrıntıyla çekme şansınızdır.

4. Adım: Nişan alın

Videolarınızdaki etkileşimi kontrol edin.

• İzleyiciler beğeniyor, yorum yapıyor ve paylaşıyor mu?
• Daha da önemlisi, bu yorumlara cevap veriyor musunuz?

Etkileşim tek yönlü bir sokak değildir, bu nedenle hedef kitlenizle etkileşime geçmek için zaman ayırdığınızdan emin olun.

5. Adım: Rakiplerle karşılaştırın

Rakiplerinizin neler yaptığına bir göz atın.

• Neyi iyi yapıyorlar?
• Neyi bu kadar iyi yapmıyorlar?

Markanızı farklılaştırmanın ve içeriğinizi öne çıkarmanın yollarını bulun.

TubeBuddy gibi araçlar, kendi kanalınızı optimize etmenin yanı sıra rakip analizi için harikadır.

6. Adım: SEO'nuzu gözden geçirin

YouTube'da başarı konusunda ciddiyseniz, SEO isteğe bağlı değil, zorunludur. Video başlıklarınızı, açıklamalarınızı ve etiketlerinizi alakalı anahtar kelimelerle optimize edin.

Ayrıca küçük resimleri de unutmayalım; izleyicilerin ilk gördüğü şey onlar. Onları akılda kalıcı yapın.

Oynatma listeleri ayrıca izleyicileri kanalınıza bağlı tutmanın harika bir yoludur.

YouTube SEO başlı başına bir disiplindir, ancak markanızın kanalından en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız kafanızı karıştırmanız gereken önemli bir disiplindir.

Bonus: YouTube yükleme kontrol listeniz

Denetiminizi yaptınız, ev düzene girdi ve mevcut videolar ilgi görmeye başladı.

Tüm bunları altı ay içinde tekrar yapmaktan nasıl kaçınabiliriz?

YouTube yükleme kontrol listelerini sunuyoruz!

Bir YouTube yükleme kontrol listesi, maksimum görünürlük, etkileşim ve SEO avantajı için video hazırlama, optimize etme ve yükleme sürecindeki önemli adımları kapsamalıdır.

İşte temel unsurların bir özeti:

ön yükleme

• İçerik kalitesi ve değeri : Videonuzun kitlenize anlamlı içerik sağladığından emin olun. İster eğitici ister eğlenceli olsun, değerli bir şey sunmalıdır.
• Video kalitesi: Profesyonel bir görünüm için videonuz HD kalitesinde (1080p veya üzeri) olmalıdır.
• Düzenleme : Videonuzda herhangi bir düzenleme hatası olup olmadığını kontrol edin ve yumuşak geçişler, net ses ve uygun ilerleme hızı sağlayın.
• Markalama : Logonuz ve renkleriniz gibi marka kimliğinizi dahil edin.

Yüklemek

• Başlık : Ana anahtar kelimenizi içeren akılda kalıcı ve alakalı bir başlık oluşturun.
• Açıklama : İlk iki ila üç satır çok önemlidir, bu nedenle anahtar kelimenizi erken ekleyin. Video içeriğini genişletin ve ilgili bağlantıları ekleyin.
• Etiketler : Ana anahtar kelimeler ve ilgili terimler dahil olmak üzere ilgili etiketleri kullanın.
• Özel küçük resim : Video içeriğinizle uyumlu, görsel olarak çekici ve çekici bir küçük resim oluşturun.
• Bitiş ekranları : Diğer videoları tanıtmak, abonelikleri artırmak veya kullanıcıları web sitenize yönlendirmek için bitiş ekranlarını kullanın.
• Sabitlenmiş yorumlar : Bir yorum gönderin ve videonuzun yorum bölümünün üstüne sabitleyin. Görüntüleyenlerin yapmasını beklemek yerine sohbeti kendiniz başlatın. Bu yöntemle etkileşim akışını sağlamak çok daha hızlı olabilir.
• Altyazılar : Videolarınız için altyazılar (CC) ekleyin. Bu, erişilebilirliği artırır ve metin aranabilir olduğundan SEO'ya katkıda bulunur.
• Oynatma listeleri : Genişletilmiş görüntülemeyi teşvik etmek için videonuzu ilgili oynatma listelerine ekleyin.
• Planlama : Etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için videonuzu yayınlamak için en iyi zamanı belirleyin.
• Görünürlük ayarları : Videonuzun yayınlanacak şekilde ayarlandığından veya belirli bir zamanda yayınlanacak şekilde planlandığından emin olun.

yükleme sonrası

• Katılım : Yorumlara yanıt vererek hedef kitlenizle etkileşim kurun.
• Tanıtım : Görünürlüğü artırmak için videonuzu diğer sosyal platformlarda paylaşın.

Markanız için önemli olan metrikleri ikiye katlayın

YouTube'da başarılı olmak ve nüanslarında uzmanlaşmak göz korkutucu görünebilir. Ancak, onu parçalara ayırıp kanalınızın başarısını yönlendiren metrikleri anladığınızda, göründüğü kadar korkutucu değildir.

Başarılı bir YouTube kanalı oluşturmak, içerik yayınlamaktan daha fazlasını içerir. Kitlenizi tanımak, net hedefler belirlemek, içeriğinizi kolayca keşfedilebilir ve ilgi çekici hale getirmek ve verileri kullanarak stratejinizi sürekli olarak değerlendirmek ve optimize etmekle ilgilidir.

Kanal estetiğinizi denetlemekten video kitaplığının derinliklerine dalmaya kadar, bu bir seferlik bir görev değil, bir yolculuktur.

Ayrıca, kullanışlı yükleme kontrol listesiyle, videolarınızı her canlı yayında başarılı olacak şekilde hazırlayacaksınız.

YouTube'da marka başarısının anahtarı şunlarda yatar:

• Videonuzun profesyonel olmasını sağlamak.
• İyi optimize edilmiş meta verilere sahip olmak.
• Hedef kitlenizle etkileşim.
• İçeriğinizi yükledikten sonra tanıtın.

Tüm bunlar, YouTube kanalınızı büyütmek ve markanızın görünürlüğünü artırmak için temel stratejilerdir.