Ücretli Reklam Platformlarında Ağustos Güncellemeleri

Bu aylık gönderide, size tüm büyük platformlardan en son haberleri getiriyoruz.

Google Reklamları

Ne: Google Ads, sıralı eşleme ve geniş eşleme düzenleyicileri kullanıma sunar

Ayrıntılar : Geçen yıl, Google Ads, tam eşlemeli anahtar kelimelerin yakın varyasyonlarla eşleşmesine izin vermeye başladı. Google Ads, reklamverenlerin kapsamlı anahtar kelime listeleri oluşturmasına gerek kalmaması için yakın varyasyon eşlemesini sıralı ve geniş eşlemeyle genişletiyor.

Etki : Google, sıralı eşleme ve geniş eşleme düzenleyicileri kullanan reklamverenlerin bu anahtar kelimelerde %3-4 daha fazla tıklama ve dönüşüm görmesini beklemektedir. Google, bu yeni tıklamaların %85'inin net-yeni olmasını bekliyor, yani mevcut anahtar kelimeler tarafından kapsanmıyorlar. Reklamverenler, önemli KPI dalgalanmalarına karşı dikkatli olmalı ve arama sorgusu raporlarını sık sık denetlemek akıllıca olacaktır.

Ne: Hızlandırılmış teslimat, Standart Teslimat lehine kaldırılacak

Ayrıntılar : 17 Eylül'den itibaren Standart yayın, Arama ve Alışveriş kampanyaları için tek reklam yayını seçeneği olacaktır. Mevcut bütçeleri harcamakta zorlanan hesaplar için popüler bir seçenek olan hızlandırılmış yayın artık kullanılamayacak.

Etki: Çoğu hesap için standart yayın tercih edilen seçenektir, bu nedenle birçok reklamveren çok az etki görür veya hiç etki görmez. Şu anda hızlandırılmış bütçeleri kullananlar için, harcama düzeylerini korumak için küçük teklif ve bütçe ayarlamaları gerekebilir.

Ne: Google, Ortalama Konum metriğini sona erdirecek

Ayrıntılar : İlk olarak Şubat ayında duyurulmasına rağmen, Google kısa süre önce Ortalama Konum metriğinin kaldırılma tarihi olarak 30 Eylül 2019'u belirledi.

Etki: Reklamverenlerin, belirli bir açık artırmadaki yerlerini ve rekabetçi performanslarını doğru bir şekilde belirlemek için bir dizi yeni metriğe güvenmeleri gerekecek:

• En yüksek gösterim oranı: Organik sonuçların üzerindeki toplam gösterimlerin yüzdesi
• Mutlak en yüksek gösterim oranı: SERP'nin en üstündeki 1 numaralı konumdan gelen toplam gösterimlerin yüzdesi
• En yüksek gösterim payı: Organik sonuçların üzerindeki mevcut gösterimlerin SERP'nin üzerindeki gerçek gösterimlere dönüşme sıklığı
• Mutlak en yüksek gösterim payı: SERP'nin üzerinde 1 numaralı noktada bulunan mevcut gösterimlerin en üstteki gerçek gösterimlere dönüşme sıklığı

Ne: Akıllı Teklif için sezonluk ayarlamalar

Ayrıntılar : Hedef EBM veya Hedef ROAS gibi Akıllı Teklif stratejileri zaten mevsimselliği dikkate alsa da, artık Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için mevsimsellik ayarlamaları uygulayabilirsiniz.

Etki: Reklamverenler, ani indirimler veya tatille ilgili trafik artışları gibi mevsimsel değişimlere yaklaşırken daha fazla kontrole sahip olacak. Maksimum verimliliği sağlamak için hem % ayarı hem de tarih aralığı seçilecektir.

Ne: Dönüşüm Değerini Artırma teklif stratejisi artık kullanılabilir

Ayrıntılar : Dönüşümleri Artırma teklif stratejisine benzer şekilde, Maksimum Dönüşüm Değeri, getiriyi en üst düzeye çıkarırken bütçenizin tamamını harcamaya çalışır. Bu strateji, yalnızca dönüşümleri takip etmek yerine, belirttiğiniz harcama düzeyinde en fazla dönüşüm değerini elde etmek için çalışır.

Etki: Yeni stratejinin, ROAS ve gelir hedeflerine yönelik optimizasyon yapan sınırlı bütçeli reklamverenler için uygun olması muhtemeldir.

Ne: Galeri reklamları (beta) dünya genelinde 11 dilde kullanılabilir

Ayrıntılar : Google, Galeri Reklamlarını Google Marketing Live olarak duyurdu. ICYMI – Galeri Reklamları, müşterilere ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında ihtiyaç duydukları bilgileri arama sonuçları sayfasının üst kısmında veren kaydırılabilir, resim tabanlı reklamlardır. (Google Marketing Live'da öne çıkan daha fazla bilgi için bu İsteğe Bağlı Web Seminerine göz atın.) Galeri reklamları artık 11 dilde beta olarak mevcuttur.

Etki : Pek çok akıllı telefon kullanıcısı, akıllı telefonlarını kullanırken anında bilgi almayı beklediğinden, galeri reklamları, özellikle mobil için reklamverenler için harika bir seçenek gibi görünüyor. Galeri reklamları oluşturup oluşturamayacağınızı görmek için Google Ads hesabınızı kontrol edin.

Ne: Google Ads, hesap haritasını kullanıma sunuyor

Ayrıntılar : Birden çok alt hesaba sahip bir yönetici hesabınız varsa, hesap haritası, reklamverenlerin hesap yapısını görselleştirmesine, her bir hesabın performansını görüntülemesine ve hesaba biraz daha kolay gitmesine yardımcı olan yeni bir araçtır.

Etki: Karmaşık hesaplar için yeni hesap haritası zaman kazandırıyor. Gezinmek önceki sayfalar ve tablolar biçiminden biraz daha kolaydır.

Facebook Reklamları

Ne: Messenger'a randevu alma ve müşteri adayı oluşturma

Ayrıntılar : Facebook, potansiyel müşteri oluşturma şablonları ekleyerek Messenger'daki potansiyel müşterilerle doğrudan bağlantı kurmayı kolaylaştıracak. Ek olarak, Messenger Platform API'sindeki bir randevu rezervasyon arayüzü, bir işletmenin takvimleme sistemi ile entegre edilebilir. Bu, potansiyel müşterilerin güncel kullanılabilirliği görmelerini sağlayacaktır.

Etki : Geleneksel olarak Messenger, olası satış yaratma hesaplarında küçük bir artımlı eklentidir (eğer varsa). Bir şablonun eklenmesi, muhtemelen performansı iyileştirecek ve erken benimseyenler için ek fırsat sağlayacaktır.

Microsoft Reklamcılığı

Ne: Microsoft Advertising, kampanya düzeyinde ilişkilendirmeler sunar

Ayrıntılar : Kampanya düzeyinde ilişkilendirmeler, reklamverenlerin kampanya düzeyinde hedef kitle ilişkilendirmeleri uygulamasına ve yönetmesine yardımcı olur, böylece reklam grupları için hedef kitle hedeflemesi yapılması gerekmez. Artık reklamverenler, kampanya içindeki tüm reklam gruplarına aynı anda hedef kitleyi uygulayabilir.

Etki : Bu, daha karmaşık hedef kitleye sahip reklamverenler için bir zaman tasarrufu sağlar.

Ne: Microsoft, PromoteIQ'yu satın aldı

Ayrıntılar : PromoteIQ, Kroger, Kohl's ve Overstock.com gibi müşterileri olan çevrimiçi perakendecilere ve markalara satıcı pazarlama teknolojisi sağlayıcısıdır.

Etki : Microsoft, bu ilişkinin perakende ve üretim müşterilerini e-ticaret işlerini büyütmek için ek çözümlerle güçlendirmelerine yardımcı olacağını umuyor.

Pinterest

Ne: Pinterest, reklam günlüğü entegrasyonu test paketini oluşturdu

Ayrıntılar : Pinterest, mühendislik ekibinin yeni kod sürümlerinde otomatik testler yapması için bu test paketini oluşturdu.

Etki : Pinterest, bunun, sürüm döngüsünün başlarında hataları yakalamaya ve düzeltmeye yardımcı olacak daha fazla yeni kod test vakasına izin vereceğini umuyor. Ayrıca Pinterest'in mühendislik ekibinin manuel QA süresini yeni özellikler oluşturmaya yeniden tahsis etmesine olanak tanır.

Herhangi bir büyük aylık güncellemeyi kaçırdık mı? Belli bir platformu yeterince yakın kapatmıyor musunuz? Twitter'da bana bildirmekten çekinmeyin @Will_Larcom