Supermetrics Kullanarak Bütçe Tahminlerinizi Otomatikleştirin

Sizi bilmem ama ben her zaman işimi kolaylaştırmanın yollarını arıyorum. PPC'yi öğrenmeye ve strateji oluşturmaya daha fazla odaklanabilmem için günlük görevlerimin biraz daha az zaman almasını sağlayan her şey benim için iyidir.

Son zamanlarda, Google E-Tablolar'a bir eklenti olan Supermetrics'i kullanmaya başladım. Supermetrics, PPC platformlarınızdan (AdWords, Bing, Yahoo, Facebook, vb.) verileri otomatik olarak çekebilir ve tüm verileri tek bir yerde analiz etmenize olanak tanır. Supermetrics'i daha önce hiç kullanmadıysanız, aşağıda görüldüğü gibi Google E-Tablolar hesabınıza Eklenti olarak indirerek denemenizi öneririm. Supermetrics için pek çok kullanım var, ancak kendim için bulduğum en son kullanım bütçeleri tahmin etmek.

Manuel Projeksiyonlar

Hepimiz oradaydık – müşterimize veya patronumuza rapor vermek üzereydik ve harcama için ne kadar hızlı olduğumuzu anlamaya ihtiyacımız vardı. Belki numaralarınızı platformlarınız arasında manuel olarak çeker ve Excel'de projelendirirsiniz, hatta belki sadece verileri yapıştırmanız gereken bir programınız bile vardır. Supermetrics ile bir kez kurarsınız ve verileri otomatik olarak günlük olarak çeker. Bir Google E-Tablosu açmaktan başka bir şey yapmanıza gerek kalmadan, son 7 gün ve aydan bugüne kadarki verilere dayalı olarak tüm reklam platformlarınızdaki projeksiyonları görebilirsiniz.

Bunu nasıl yapacağınızı merak ediyorsanız, size göstermek için buradayım.

Supermetrics Bütçe Projeksiyon Adımları

Google, Bing ve Facebook için son 7 gün ve aylık veriler için hesap bazında maliyet çekeceğiz. Ardından, görülmesi kolay tahminler ve öngörüler için verileri tek bir sayfada birleştireceğiz.

Başlatmak

İlk adım, kenar çubuğunu başlatarak Supermetrics'i açmaktır. Orada projeksiyonlarınız için ihtiyaç duyduğunuz verileri gireceksiniz. Bunu, Google E-Tablolar'daki Eklentiler sekmesi altında yaparsınız.

Veri kaynağı

Daha sonra veri kaynağımızı seçmemiz gerekecek. Google ile başlayacağız. Burası, Bing ve Facebook'a geçerken platformlarınız arasında geçiş yapacağınız yerdir.

Hesap

Ardından çalışacağımız hesabı seçiyoruz. Bing ve Facebook için projeksiyonları oluştururken, doğru projeksiyonlar için doğru hesabı seçtiğinizden emin olun.

Metrikler

Ardından, metriklerinizi seçersiniz. Bu durumda, gerçekten sadece maliyete ihtiyacımız var, ancak diğer temel metrikleri de çekeceğiz.

Tarih aralığı

Burada tarih aralığınızı seçeceksiniz. Bu veri çekimi için bu ayı düne seçiyoruz. Son 7 günü çekerken, tarih aralığını değiştireceğimiz yer burasıdır.

Bölme Ölçütü

Bölüme göre bölme, verileri nasıl sıralayacağınızı seçtiğiniz yerdir. Kampanyaya göre bölmenizi öneririm. Hesap projeksiyonları yaparken, gelecekte verileri daha ayrıntılı hale getirmek istemeniz durumunda, kampanyaya ait verilere sahip olmak güzel.

Veri Çekme İşlemini Tamamlama

Ayarlarınızı yaptıktan sonra Supermetrics'i başlatırsınız ve bu verileri çeker. Artık Google hesabınız için kampanyaya ait aylık verileriniz var! Her yeni sorgu için aşağıda görüldüğü gibi yeni bir sayfa oluşturulmasını isteyeceksiniz. Her verinin yeni bir sayfaya alınmasını sağlayarak, verilerin yanlış bir şekilde üzerine yazılmamasını ve raporun otomatikleştirilmesini çok daha kolay hale getirirsiniz.

Bing ve Facebook için veri toplamak Google'a çok benzer. Yalnızca Veri Kaynağını değiştirmeniz, doğru hesapta olduğunuzdan emin olmanız ve ardından son 7 gün için çekerken aydan bugüne kadar olan tarih aralığını değiştirmeniz gerekir. Platformlar arasındaki tek büyük fark Facebook içindir. Harcama aynı olsa da, uygun dönüşüm metriğine sahip olduğunuzdan emin olun; Potansiyel müşteriler, web sitesi dönüşümleri, vb. Alındıktan sonra, verileri tek bir elektronik tabloda birleştirmeye ve projeksiyonları kurmaya geçiyoruz.

Projeksiyon Kurulumu

Projeksiyonları kurmak için önce bir veri tablosu oluşturmamız gerekiyor. Tabloda, projeksiyonlar, hedef maliyetimiz, hedefe ulaşma yüzdesi ve ardından son 7 gün ve aydan bugüne maliyetimiz olacak.

Süpermetrik Verileri Ekleme

Ardından, oluşturduğumuz sayfalardaki verileri toplarız. L7D sütununda, son 7 günün verilerini toplarız ve MTD Maliyeti sütununda aydan bugüne kadar olan veriler toplanır. Gelecekte yeni kampanyalar eklememiz durumunda maliyet sütununun tamamını özetlemek istiyoruz.

Daha sonra projeksiyon formüllerini ekliyoruz. Normalleştirilmiş Projeksiyon formülü:

MTD Maliyeti+((L7D Maliyeti/7)*Ay İçinde Kalan Gün Sayısı)

Ve MTD formülü:

(MTD Maliyeti/Ay İçinde Geçen Gün Sayısı)*Aya Kalan Gün Sayısı+MTD Maliyeti

Otomasyon

Raporun otomatik olmasını istediğimiz için ayın günlerini otomatik olarak doldurmak için birkaç formüle ihtiyacımız var. İlk olarak, Bugün bölümünde =Bugün() öğesini kullanın:

Ardından, ay başlangıcını =Tarih(Yıl(Bugün())), Ay(Bugün()), 1) ile doldururuz:

Ardından =EOMonth(bugün(),0) ile Ay Sonu:

Son olarak, Ay İçinde Geçen Günler için Ay Başlangıcından Bugünü çıkarırız:

Ve Bugünden Ay Sonu artı Ayda Kalan Günler için Bir:

Tahmin formüllerimizde Geçmiş Günler ve Kalan Günler'i kullanacağız ve bunlar günlük olarak güncellenecektir. Otomasyon için son adım Supermetrics içindir. Bunun için Supermetrics verilerini çeken herhangi bir sekmeye gidiyoruz. Ardından, Google E-Tablolar'daki Eklentiler sekmesi altında Süpermetrikler'i seçin ve Yenileme ve E-posta Gönderme zamanlamasını tıklayın. Burada, verilerin ne zaman yenileneceğini ve yenileme tetiklendiğinde bir e-posta hatırlatıcısı isteyip istemediğinizi seçebilirsiniz. Verilerimi her sabah saat 7'de güncellenecek şekilde ayarladım, ancak sizin için en uygun zamanı seçebilirsiniz.

Verileri Sonlandırma

Yukarıdaki adımları tamamladıktan sonra projeksiyon sayfası yapılır. Ek içgörüler için yapılacak şeylerden biri, Hedef sütunlarına Hedef Maliyeti ve % eklemektir. Bunlarla, genel hesap projeksiyonlarınıza ne kadar yakın olduğunuzu kolayca görebilirsiniz. Hedefe % sütunu, normalleştirilmiş tahmini maliyetin Hedef Maliyetinden bölünmesiyle hesaplanır.

Çözüm

Hedef kurulumu tamamlandığında, artık günlük olarak güncellenen otomatik bir projeksiyon raporunuz olur. Birkaç adım olsa da, işlemi tamamladıktan sonra bunu tüm hesaplarınız için hızlı bir şekilde ayarlayabilirsiniz ve uzun vadede size zaman kazandırır. Supermetrics, günlük görevleri otomatikleştirmek için harika bir araçtır ve bu, aracın nasıl kullanılacağına dair sadece bir örnektir. Zaten bunun için başka kullanımlarınız var mı? Twitter'da bana ulaşarak Supermetrics'i nasıl kullandığınızı bildirin.