Otomatik Ürün Besleme Yönetimi, PPC Yöneticilerine Nasıl Zaman Kazandırır?

Çevrimiçi olarak ürün satıyorsanız, ürün beslemelerinin dahil olacağından emin olabilirsiniz.

Google Alışveriş veya Facebook gibi farklı e-ticaret kanalları için ürün beslemeleriyle ilgilenen dijital pazarlamacılar ve PPC yöneticileri için bir seçenek var:

1. Ürün feed'lerini manuel olarak yönetin
2. Ürün besleme otomasyonunu kullanın

Giderek daha fazla kişinin neden ikinci seçeneği seçtiğine bir göz atalım.

Ürün Besleme Otomasyonunun Faydaları

Feed otomasyon araçları, yalnızca e-ticaret perakendecileri ve pazarlama ajansları için manuel görevlerin en aza indirilmesiyle ilgili değildir.

Ayrıca, arama yapan kişinin satın almaya en hazır olduğu zamanda reklamlarınıza en iyi görüntülenme şansının verilmesini sağlamak için bu ürün özet akışlarını optimize etmek ve zenginleştirmekle ilgilidir. Bu nedenle, feed optimizasyonuna (ve otomasyona) yapılan herhangi bir yatırım, daha fazla gösterim, daha fazla ROAS ve nihayetinde daha fazla satış sağlayarak, kâr hanenizde somut bir artışla sonuçlanmalıdır.

Kanal Gereksinimlerini Karşılama

Sürekli olarak dünya çapında bir numaralı PPC ağı olduğuna göre, Google Ads'ü örnek alalım.

Yem optimizasyonu her zaman mevcut ürün feed'inin incelenmesiyle başlar. Herhangi bir ekstra faktör eklenmeden önce, ilk adım her zaman platformun özelliklerini karşıladığından emin olmaktır.

Google, Facebook, Bing, Bidvertiser veya LinkedIn (artı yüzlercesi) gibi her kanalın kendi özet akışı özellikleri vardır. Google için temel bir ürün feed'inin ekran görüntüsünün gösterdiği gibi, bu özellikler farklı alan adları (kimlik veya SKU gibi), ürün başlıkları, açıklamalar, fiyatlar, resimler vb. gibi faktörleri içerir.

En temel düzeyde, bir ürün feed'i aracı, her kanal için doğru feed olduğundan %100 emin olmak için feed'inizin oluşturulmasını otomatikleştirir. Feed'in manuel olarak oluşturulması yerine önceden oluşturulmuş bir şablon, çevrimiçi mağazanın feed'inin otomatik olarak Google gereksinimleriyle eşleşmesini sağlar.

Tamamlanmamış bir besleme gönderirseniz, yalnızca ürünlerin PPC kanallarında düşük performans gösterme ve gelir kaybetme riskiyle karşı karşıya kalmazsınız, aynı zamanda tüm feed'in reddedilme olasılığını da artırırsınız. Bu doğru, ….reddedildi!

Ürün Feed'ini Optimize Etme

Sırada, her bir ürünün doğru zamanda, doğru kişiye gösterilme şansını artırmak amacıyla, feed'e ek özellikler eklemek yer alıyor.

PPC yöneticileri için, baştan itibaren iyi yapılandırılmış, doğru biçimlendirilmiş ve bilgilendirici bir ürün feed'i ile çalışıyorsanız, kampanya sonuçlarınız büyük ölçüde iyileşir.

Bazı yaygın besleme optimizasyonları, verileri temizleme (örn. ürün açıklamalarında bulunan HTML metninden kurtulma), yeni verileri bir beslemeye birleştirme (örn. her ürün için benzersiz MPN'ler ekleme) ve mevcut ürün listelemelerinize eklemeler yapma gibi faktörleri içerir.

Google için bu, ürün başlıklarınızın ve açıklamalarınızın mükerrer kelimeler veya yasaklı karakterler (ör. *!”#%) içermediğini kontrol etmenin yanı sıra başlığa marka, beden, renk veya diğer alakalı anahtar kelimeler, kampanya performansını önemli ölçüde artırabilir.

Aşağıdaki örnek, istenmeyen, arta kalan HTML içeren bir kitap için ürün besleme açıklamasını göstermektedir.

Bu HTML, çevrimiçi mağaza girişlerinizin metne ne zaman paragraf ve boşluk ekleneceğini bilmesi için hayati önem taşır, ancak bunun bir Google Ürün Listeleme Reklamında veya Facebook Dinamik Reklamında görünmesini gerçekten istemezsiniz.

Her birini kopyalamak, kaldırmak ve düzeltmek için tüm ürün listelemelerinizi gözden geçirme süreci inanılmaz derecede zaman alıcı olacaktır. Bu nedenle, feed otomasyon araçları, feed'inizdeki binlerce ürünün tümü için anında geçerli olan "İfadeler"i feed'inize eklemenize olanak tanır.

Aşağıdaki örnek, yalnızca htmlclean(field1) ifadesi kullanılarak tüm istenmeyen HTML'lerin saniyeler içinde kaldırıldığı aynı ürün açıklamasını gösterir.

Yem optimizasyonu söz konusu olduğunda, ne kadar fazla bilgi sağlarsanız, hedef kitlenizi bu önemli satın alma kararını vermeye ikna etme olasılığınız o kadar artar.

PPC yöneticileri çok çalışsa ve doğru anlarda doğru hedef kitleye etkili bir şekilde reklam gösterse bile, reklamınız yalnızca o ürün için temel bir başlık, resim ve stok açıklaması içeriyorsa, zaman ve emek boşa gitmiş olacaktır.

Bu senaryoda, hedef kitleniz aşağıdaki gibi sorular sorabilir:

• Ürün ne boyutta?
• Erkekler için mi yoksa kadınlar için mi?
• Farklı renklerde mi geliyor?

İster manuel ister otomatik yapılmış olsun, tüm bu ekstra bilgileri bir ürün akışına eklemek, rakiplerinizin arasından sıyrılmanızı sağlar ve uzun vadede buna değer.

Ama bir yandan da aşırıya kaçmamaya dikkat edin! Başlıklarınızda ve açıklamalarınızda çok fazla ek bilgiye sahip olduğunuzda bazı kanal algoritmalarını etkileyebilir - ancak insanların da ürün listelemelerinizi okuması, anlaması ve bunlardan değer alması gerektiğini unutmayın.

Bu örneğe bir göz atın (aşağıda). Hangi kanalı kullanıyor olursanız olun, bir alışverişçi olsaydınız, bu listenin ilginizi çekmesi ve bir satın alma işlemine yol açması olası değildir!

Otomatikleştirmek mi, Otomatikleştirmemek mi?

Elbette, yem performansını iyileştirmek için tüm bu faktörler, bir yem yönetimi uzmanı tarafından kurum içinde yapılabilir, ancak sürecin otomasyonu olmadan (örneğin, şirketin benzersiz markasını saniyeler içinde binlerce ürün resmine eklemek gibi), bu inanılmaz bir zaman. -tüketici ve zahmetli bir süreç.

PPC yöneticileri için, birlikte çalıştığınız ürünlerin en yeni stok değerleri, bulunabilirlik ve fiyatlandırma ile en güncel bilgileri içermesi hayati önem taşır. Yem otomasyonu ayrıca, yem yöneticilerinden herhangi bir girdiye ihtiyaç duymadan ürün beslemesinin düzenli olarak yeniden içe aktarılmasının avantajını da sunar.

Bu faktörlerin hızla değiştiği Kara Cuma gibi yoğun e-ticaret dönemlerine gelindiğinde, Google, Facebook, Bing vb.'ye yem ihracatının otomasyonu bir nimet olabilir ve doğru bilgilerin her zaman doğru kitlelere gösterilmesini sağlar.

Tüm Kampanyanın Performansını Optimize Etme

Hangi ürünlerin iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin bütçenizi yaktığını biliyorsanız, hemen harekete geçebilir ve kârsız ürünleri kaldırabilirsiniz.

Ürün besleme otomasyonu araçları, yalnızca bir e-ticaret kampanyasının ilk aşamalarında zamandan tasarruf edilmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda devam eden izleme ve değerlendirme aşamalarında da önemli bir rol oynamaya devam eder.

Kampanyalardaki belirli ürünlerin performansını takip etmek ve bunları en yakın rakiplerinizle karşılaştırmalı olarak izlemek, feed'inizi oluşturan aynı otomasyon araçlarıyla yapılabilir. Bu size yalnızca ayrıntılı bir düzeyde nasıl performans gösterdiğine dair bir genel bakış sunmakla kalmaz, aynı zamanda belirli ürünleri uygun anda ilerletme konusunda size bir başlangıç ​​sağlar.

Otomasyon Yoluyla Zamandan Tasarruf

Başarılı PPC kampanyaları yürütmenin getirdiği sayısız faktörün yanı sıra, ürün feed'lerinin biçimlendirilmesi, yapılandırılması ve iyileştirilmesi geri planda kalabilir.

Gördüğünüz gibi, tek tek ürün listelemelerini manuel olarak değiştirme süreci uzun soluklu ve zaman alıcıdır, bu da çoğu kişinin süreci ihmal etmesine veya görevi maliyetli 3. taraf geliştiricilere devretmesine neden olur. Neyse ki, feed'in tüm kurulumunu ve devam eden yönetimini otomatikleştirebilirsiniz; bu, reklamlarınızı yayınlamaya devam edebileceğiniz ve tüm kampanyaların güncel olduğunu bilerek güvende olduğunuz anlamına gelir.

WakeupData gibi ürün akışı yönetimi araçları, tüm süreci otomatikleştirerek, reklamlarınızın kanal gereksinimlerine göre uyarlanmasını ve mümkün olduğunca ilgi çekici olması için sektöre özel verilerle zenginleştirilmesini sağlar.

Ben, e-ticaret işletmelerini güçlendirmeye yardımcı olma misyonuyla hareket eden bir şirket olan WakeupData için içerik pazarlamacısıdır. Çevrimiçi tüccarların zamandan ve paradan tasarruf etmesini sağlayacak değerli, eyleme geçirilebilir içerik oluşturma konusunda uzmanlaşmıştır.