Reklamcılıkta avatarlar: Gucci neden Genies'i Z kuşağına hitap etmek için kullandı?

Eski medyanın katilleri olarak Y kuşağı hakkında çok şey yapıldı. Bugüne kadar televizyon reklamlarından gazetelere kadar her şeyi öldürdüler - avokado tostu dışında gerçekten her şeyi.

Bununla birlikte, Y kuşağı otuzlu yaşlarına yaklaştıkça, pazarlamacıların Y kuşağının pazarlamaya yanıt vermesini sağlamak için denenmiş ve gerçek yöntemleri bulmak için bolca zamanları oldu.

Ancak Gen Z - 1996'dan günümüze doğanlar - tamamen yeni bir gizem.

Bunun nedeni, bu yaş grubunun en yaşlıları bile, iletişim biçimlerini temelden değiştiren akıllı telefonlar ve sosyal medyadan önceki bir zamanı zar zor hatırlayabiliyor, hatta Y kuşağından bile daha fazla.

Pazarlamacılar yirmi veya otuzlu yaşların sonundaki kişilerle bağlantı kurma yollarından emin olmaya başladıkça, Snapchat ve Instagram gibi platformlarda Z Kuşağına ulaşmak yeni bir meydan okuma sunuyor.

Avatarlar, inanılmaz derecede görsel, mobil odaklı bir kitle için mesajlaşmayı kişiselleştirmek için ilginç bir seçenek sunar. İşte birçok markanın avatarların sunduğu olanakları keşfetmesinin nedenlerinden bazıları.

Z kuşağı görsellere metinden daha çok değer veriyor

Fast Company'ye göre , Z kuşağının çoğu e-postanızı okumayacaktır, çünkü genellikle metin tabanlı iletişim biçimlerini "okul ödevleri" için en iyi şekilde saklanan bir şey olarak görürler.

Hemen hemen her zaman akıllı telefon veya tablet klavyesi aracılığıyla iletişim kuran bir nesil olarak Z kuşağı, emojiler gibi resimlerin üzerine inşa edilmiş tamamen yeni bir teknolojik dil konuşuyor. Ama emojiler sadece başlangıç.

Yakın tarihli bir HuffPost makalesinde, kıdemli editör Christine Roberts, kendisini daha genç bir kitleye tanıtmayı umarak yayının nasıl HuffPost Entertainment sohbetini tanıtmak için bir "geri dönüş çıkartma paketi" sunduğu hakkında yazdı. Kullanıcılar, sohbeti takip ederken aynı zamanda paylaşılabilir etiketleri indirebilir.

Promosyon, çoğu imrenilen Gen Z demografisinden olmak üzere 700.000 yeni takipçiyle sonuçlandı.

Ancak çıkartmalar ve emojiler sadece başlangıç. Etkileyici ve markalı avatarlar oluşturmak, pazarlamacıların görsel odaklı bir demografiye geçmelerinin inanılmaz derecede ilginç yeni bir yoludur.

Gen Z ayrıca etkileyicilere yanıt veriyor

Fullscreen tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma , Y kuşağı ve Z kuşağı katılımcılarının %44,3'ünün markayı tanıtan bir influencer'a, bir markanın kendisine güvenme olasılığından daha yüksek olduğunu buldu.

Ancak Cardi B veya Justin Bieber gibi ünlülerin bir ürünü bizzat tanıtmasını sağlamak çoğu markanın ulaşamayacağı bir şey. Binlerce takipçisi olan sosyal medya fenomenleri bile oldukça pahalı.

Bu nedenle Genies adlı bir "avatar ajansı", etkileşimli, özelleştirilebilir avatarlar kullanarak etkileyicileri, markaları ve Z kuşağı arasında bağlantı kurmak için avatarlara yöneldi:

Genies'in genel müdürü Allison Sturges , “Avatar Ajansı esasen dijital dünyada hem yetenekleri hem de markaları temsil ediyor” diyor .

“Yetenek için dijital formlarında, bulunması gereken fiziksel kişi yerine Cinlerinin yerini alabilecekleri bir “temsil”e sahip olabiliyorlar, bu da stüdyodan uzaklaşmaya gerek kalmadan daha da fazla fırsat elde etmelerini sağlıyor. , mahkeme veya alan.

J Lo, Lil Nas X, Russell Westbrook, Jared Goff ve Amanda Cerny gibi yeteneklerle, kişisel marka yükümlülüklerini yerine getirmelerine yardımcı olmak ve onlara daha fazla ortaklık fırsatı sunmak ve böylece Genie'lerinden gerçekten para kazanabilmeleri için çalışıyoruz. ”

Markalar, kampanyaları için doğru etkileyiciyi bulmak için bu yetenek ağına erişebilir, ardından bu kampanyayı markalı tekerlekler ve güncel eylemler aracılığıyla şirketin tüketici uygulamasına entegre edebilir.

Birçok önemli marka, hatta kampanyalar için büyük isimleri işe alacak bütçeye sahip olanlar bile, etkileyicilerin katılımı olsun ya da olmasın, avatarlarla deneme yapma fırsatına atlıyor.

Konuyla ilgili örnek: Gucci, daha genç bir kitleyle bağlantı kurmak için avatarları nasıl kullandı?

Üst düzey moda evi Gucci, tam olarak ufacık bir bopper markası değil. Ancak şirket, Gen Z'ye ulaşmak istediğinde, kullanıcıların özelleştirilebilir tekerlek aracılığıyla cilt tonunu, saç rengini ve hatta beğendikleri ve beğenmedikleri şeyleri eşleştirerek kendilerinin 3 boyutlu "klonlarını" oluşturmalarına yardımcı olmak için Genies ile ortaklık kurdu.

Bu avatarlar, metin içermeyen düzinelerce mesajlaşma uygulaması (Facebook Messenger gibi) aracılığıyla iletişim kurmak için kullanılabilir, çünkü Genies'in algoritması metne yanıt olarak 180 farklı duyguyu algılayabilir.

Gucci, Genies ile ilk girişimlerinde avatarlar için özel tasarım gardıroplar sağladı. Sonuç, geleneksel pazarlama biçimlerine giderek daha fazla yanıt vermeyen bir nesil için reklamdan ziyade eğlenceli hissettiren markalı bir deneyim oldu.

Sturges, "Günümüzdeki dijital pazarlama, temel olarak haber beslemeleri ve reklamlar arasında monoton ve pasif bir şekilde gezinmeyi içerir, ancak pazarlamacılar bu araçlara, müşterileriyle etkileşim kurmanın daha aktif ve kişiselleştirilmiş bir yoluna girmenin yolları olarak bakmalıdır" diyor.

Avatarlar Z kuşağı için pazarlamanın geleceği mi? Bunu zaman gösterecek, ancak şimdilik markalar için en azından sohbete dahil olmak için harika bir yol.