İşe Yarayan Bir B2B SEO Strateji Çerçevesi Oluşturma

Dijital pazarlama alanında çalışsın ya da çalışmasın çoğu çalışan internetin pazarlama alanlarındaki önemini anlıyor. İnternet, yeni müşteriler getirebilir ve markaları destekleyebilir, ancak dijital varlığınızı arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejileriyle optimize etmek, işletmeler için karmaşık ve zorlayıcı olabilir.

Etkili SEO stratejileri, yeni müşteriler çekebilir ve mevcut müşterilerle güven oluşturabilir. Bu nedenle, karmaşıklığı ortadan kaldırmaya yardımcı olmak için, işletmeler arası (B2B) pazarlamada SEO strateji çerçevelerinin neye benzediğini ve kuruluşunuz için etkili bir SEO stratejisini nasıl geliştirebileceğinizi inceledik.

B2B SEO Strateji Çerçevesinin Önemi

Etkili bir SEO stratejisi geliştirmek, işletmeden işletmeye (B2B) şirketler için, işletmeden tüketiciye (B2C) şirketler için olduğu kadar önemlidir. Bir SEO stratejisi ile dijital pazarlamanın amacı, kitlenin dikkatini çekmek ve müşterilerle bağlantı kurmaktır. B2B kuruluşlar ürün ve hizmetlerini bireysel müşteriler yerine başka işletmelere satarken, satın alma kararlarını yine gerçek kişiler vermektedir.

Ayrıca, pazarlamacıların çeşitli SEO uygulamalarını rastgele uygulamak yerine bir SEO strateji çerçevesi geliştirmeleri gerekir. Çerçeve, kuruluşunuza içeriğini, SEO taktiklerini ve girişimlerini iyileştirmek için somut adımlar sağlar. Ayrıca kuruluşunuzun organik web sitesi trafiğini ve satışlarını iyileştirmek için sonuçları izlemesine, verileri analiz etmesine ve içeriği ayarlamasına olanak tanır.

Ortak Terimler

B2B kuruluşunuza fayda sağlayacak bir SEO stratejisi oluşturmaya başlamadan önce, yaygın olarak kullanılan terimleri anlamalısınız. SEO, web sayfalarınızı, kullanıcılar arama motorlarında belirli terimleri aradıklarında daha sık gösterilecek ve daha fazla trafik kazanacak şekilde optimize etme işlemidir.

Diğer yaygın terimler şunları içerir:

• Anahtar Sözcükler : Konunuza bağlanan yaygın olarak aranan terimler. Pazarlamacılar, sitelerine trafik çekmek için web sitesi içeriğinde SEO anahtar kelimeleri kullanır.
• Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar) : Pazarlama veya satış hedeflerini ölçmek için kullanılan metrikler. KPI'lar, organik trafik oturumlarını, organik trafik kullanıcılarını, organik trafik dönüşümlerini ve organik trafikten kaynaklanan gelir artışını içerebilir.
• Geri Bağlantılar : Doğrudan web sitenize geri bağlantı veren harici bağlantılar.
• Kısa Kuyruklu Anahtar Kelimeler : Yüksek hacimlerde aranan ve genellikle daha geniş terimler olan ana konularınızla bağlantı kuran anahtar kelimeler.
• Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler : Yüksek hacimlerde aranmayan anahtar kelimeler. Genellikle düşük hacimli anahtar kelimeler olarak da adlandırılan uzun kuyruklu anahtar kelimeler, belirli ihtiyaçları olan müşterilere ulaşma fırsatı sundukları için yine de değerlidir.

SEO'nun Dört Sütunu

Başarılı bir SEO strateji çerçevesi , SEO başarısının dört ayağına dayanır : teknik SEO, içerik, site içi SEO ve site dışı SEO.

1. Teknik SEO

Teknik SEO, bir arama motorunun içeriğinizde ne kadar iyi gezinebileceğini ve dizine ekleyebileceğini ifade eder. Teknik SEO'nun çoğu, web sitesi geliştirme ve tasarımı ile ilgilidir. Web sitenizi tasarlarken, web geliştiriciniz ve pazarlama ekibiniz, teknolojiyi SEO ile birleştiren bir sayfa oluşturmak için birlikte çalışmalıdır.

Arama motorlarının, sonuçları kullanıcılarına yönlendirmek için web sitenizin sayfalarında nasıl gezinileceğini anlaması gerekir. Web siteniz belirli bir terim için ideal sonuçlara sahip olabilir, ancak teknik SEO, arama motorunun sayfanızı hızlı bir şekilde bulmasına izin vermiyorsa, onu üst arama sonuçlarına dahil etmez.

Teknik SEO'nuzla birlikte göz önünde bulundurmanız gereken hususlar şunları içerir:

• Bir arama motoru sitenizde nasıl gezinebilir?
• Web sitenizde kullanıcı deneyimini etkileyebilecek 404 hatası var mı?
• Arama motorunun indekslemesi ve döndürmesi gereken sayfalar açık mı?
• Dizine alınmaması gereken sayfalar var mı?
• Siteniz mobil cihazlara uygun mu?
• Yükleme süreleriniz, kullanıcıların ilgisini çekecek kadar hızlı mı?
• İçeriğiniz sitenizde alaka ve önem sırasına göre yapılandırılmış mı?

2. İçerik

İçerik, sitenizin görüntülediği tüm önemli bilgi ve verilerdir. SEO stratejiniz, işletmelere ürün ve hizmetlerinizin neden satın almaya değer olduğunu anlatan bilgilendirici, ilgi çekici içerik olmadan bir hiçtir. B2B kuruluşları, içeriklerinin ürün veya hizmetlerinin kalitesini, güvenilirliklerini ve profesyonelliklerini öne çıkarmasını sağlamalıdır.

Optimal B2B siteleri aşağıdakileri içermelidir:

• Ürün veya hizmetleri hakkında ayrıntılı bilgi ve SSS.
• Kuruluşunuzun “neden” ve marka sesini oluşturan içerik.
• Alanındaki güvenilirliğini kanıtlayan referanslar ve incelemeler.
• Müşterilere kuruluşunuzla nasıl iletişim kuracakları ve sizinle nasıl çalışacakları konusunda rehberlik eden net bir harekete geçirici mesaj.

3. Site İçi SEO

Site içi SEO, her sayfanın ve web sitenizin bir bütün olarak optimizasyonunu ifade eder. Yerinde SEO, teknik SEO en iyi uygulamalarını ve içeriğini birleştirir.

Site içi SEO için en iyi uygulamalar şunları içerir:

• Net organizasyon ve bilgi hiyerarşisi.
• Sayfa kopyasında, H1 etiketlerinde ve başlıklarında ilgili anahtar kelimelerin araştırılması ve kullanılması.
• Çekici kopya ve anahtar kelimeler içeren sayfa başlıkları ve meta açıklamaları.
• Sitenizi çekici ve gezinmesi kolay hale getiren iyi bir kullanıcı deneyimi (UX) tasarımı.

4. Site Dışı SEO

Etkili bir SEO stratejisi, yalnızca kuruluşunuzun kendi web sitesinde alınan kararları içermez. Bazen tanıtım SEO'su olarak adlandırılan site dışı SEO, SEO sonuçlarınızı etkileyen herhangi bir dış faktörü ifade eder. Geri bağlantıların, diğer web sitelerinden web sitenize geri yönlendiren bağlantıların ve bağlantı oluşturmanın devreye girdiği yer burasıdır.

Geri bağlantılar, öncelikle hedef kitlenize değer sağlayan ve bağlanmayı hak eden içerik gerektirir, bu da diğer SEO sütunlarının kontrol ettiği şeydir. Site içi SEO ve içeriğiniz kuruluşunuzu iyi yansıttığında, web sitenize daha istikrarlı bir trafik akışını kolaylaştıracak bir bağlantı kurma stratejisi oluşturabilirsiniz.

Bağlantı oluşturma farklı biçimlerde olabilir, ancak bazı örnekler şunları içerir: sosyal medya platformlarında çapraz gönderi yapma, bağlantınızla reklam alanları için ödeme yapma, başka bir web sitesinde konuk blog gönderileri oluşturma ve bunun gibi kendi web sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı verme .

B2B SEO Stratejisine Neler Dahildir?

En iyi B2B SEO stratejileri, daha önce tartışılan SEO'nun dört sütununu uygular. Başarılı bir SEO stratejisi, somut hedefleri ve KPI'ları, anahtar kelime araştırmasını, iyi yapılmış ve bilgilendirici içeriği, kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri, sütun sayfalarını ve bağlantı kurma fırsatlarını içerecektir.

B2B SEO stratejileri, hedef kitle ile bağlantı kuracak içerik oluştururken iş güvenilirliğine ve ürün veya hizmetlere odaklanmalıdır. SEO stratejisi ayrıca verileri analiz etme ve stratejinin yaklaşımlarını buna göre ayarlama fırsatlarını da içermelidir.

Etkili Bir B2B SEO Strateji Çerçevesi Nasıl Geliştirilir?

Bir SEO strateji çerçevesi geliştirmek, SEO sütunlarının ve en iyi uygulamaların daha kasıtlı bir plana dahil edilmesini gerektirir. Bir B2B strateji çerçevesi oluşturmak, araştırmayı, somut adımları ve veri analizini içerir.

Başarılı bir SEO strateji çerçevesi geliştirmek için adımlar ve en iyi uygulamalar şunlardır:

Stratejinizin Hedeflerini ve KPI'larını Belirleyin

Başarılı SEO strateji çerçeveleri statik değildir. Belirli bir zaman çizelgesi ile gerçekçi hedefler oluşturmalı, bu hedeflerin başarısını ölçmek için kullanacağınız KPI'ları seçmeli ve ardından stratejileri uygulamalısınız.

Zaman geçtikten sonra hedeflerinizi yeniden gözden geçirecek, daha fazla araştırma yapacak ve stratejinizi gözden geçireceksiniz. Hedeflerinizi gelire, kar marjlarına, web sitesi trafiğine, dönüşüm oranlarına, müşteri edinmeye ve daha fazlasına bağlayabilirsiniz, ancak seçilen KPI'lar ilerlemeyi net bir şekilde ölçmelidir.

Araştırma İle Konunuzu Anahtar Kelimelere Bağlayın

SEO anahtar kelimeleri, hedef kitlenizin içeriğinizi bulmasını sağlamak için gereklidir. Ancak, anahtar kelimeler ürününüz veya hizmetinizle uyuşmuyorsa, kullanıcılar web sitenizi hızlı bir şekilde terk edecektir.

Google'ın Anahtar Kelime Aracı veya GrowthBar gibi SEO araçlarıyla konularınıza ve içeriğinize en uygun anahtar kelimeleri bulun . Başlangıçta, popüler konularınıza bağlanan en alakalı anahtar kelimeleri arayın ve en sık kullanılan anahtar kelimelerin bir listesini düzenleyin. Bu anahtar kelimeler sütunlarınız olacak.

Sütun Sayfalarınızı Bulun ve Geliştirin

Bu noktada, ana konularınız popüler anahtar kelimeler haline geldi ve artık sütun sayfalarınız oldu. Ardından, bu sütunların her birine bağlanan çok sayıda uzun kuyruklu anahtar kelime bulun. Bu sütunların her biri, web sitenizde belirli, düşük hacimli anahtar kelimelerle tamamlanmış sayfalar haline gelecektir.

Bu sütunlar, web sitenizin içeriğini ve erişimini tam olarak geliştirmenize yardımcı olur. Müşterilerin genellikle daha niş ihtiyaçları olduğundan, bu sayfalar B2B kuruluşları için özellikle yararlıdır. Düşük hacimli anahtar kelimeler, bu müşterileri doğrudan B2B çözümüne getirebilir.

Bir Bağlantı Oluşturma Planı Oluşturun

Teknik SEO bölümünde tartışıldığı gibi, geri bağlantılar ve bağlantı oluşturma, B2B SEO stratejisi başarısı için çok önemlidir.

Web sitenizi sütun sayfalarınızla güncelledikten ve ilgili SEO terimlerini kullandıktan sonra, bağlantı oluşturmaya yönelik adımlar atmalısınız. Bağlantı oluşturmaya yönelik çok sayıda yaklaşım vardır, ancak bazıları konuk blogları, sosyal medya tanıtımı ve sayfalarınızdaki kendi web sitenize bağlantı içerir.

SEO En İyi Uygulamalarında Güncel Kalın

SEO stratejisi için en iyi uygulamalardan biri, en iyi uygulamalar konusunda güncel kalmaktır. SEO stratejisi tamamen teknoloji tabanlıdır, yani her şey hızlı hareket eder. Öneriler ve anahtar kelimeler hızla gelişir, bu nedenle dörtte bir oranında başarılı olabilecek stratejiler birkaç ay sonra işe yaramaz hale gelebilir.

Yeni trendlere ve en iyi uygulamalara uyum sağlamak, B2B SEO stratejinizin işinize fayda sağlamaya devam etmesini sağlamanın en iyi yoludur. Bu, eski içeriği güncellemeyi veya başka bir amaca uygun hale getirmeyi, trendlerle uyumlu yeni içerik oluşturmayı ve temel sayfalarınızdaki anahtar kelimeleri desteklemeyi içerebilir.

Dijital Pazarlama Ajansları SEO Desteği Sağlıyor

Başarılı SEO çerçeveleri, sürekli araştırma ve geliştirme gerektirir, bu da B2B SEO stratejilerinizi geliştirmeyi ve gözden geçirmeyi zaman alıcı hale getirir. B2B şirketleri, müşterileri için birincil ürün ve hizmetlerine öncelik vermeye odaklanmalıdır. SEO stratejilerini uygulamak, özellikle yoğun sezonlarda bunaltıcı veya karmaşık olabilir.

Bir dijital pazarlama ajansı, B2B kuruluşunuzun zaman taahhüdü olmadan verimli bir SEO stratejisi çerçevesinin tüm avantajlarından yararlanmasına yardımcı olabilir. Dijital pazarlama ajansları, SEO en iyi uygulamalarındaki en son gelişmeleri anlar ve B2B içeriğinin nasıl optimize edileceğini bilir.