Göz ardı edemeyeceğiniz 15 B2B Sosyal Medya Trendi

Reklamda, Adidas'ın "İmkansız Hiçbir Şey Değildir" reklamı gibi akılda kalıcı bir slogan veya harekete geçirici mesajla birlikte, yeni ayakkabıların kullanım halindeki dikkat çekici bir resmi veya videosu yer alabilir:

Dar ücretli erişimle karşılaştırıldığında geniş ücretli erişimin birçok avantajı ve dezavantajı vardır, ancak daha fazla markanın geniş bir reklam stratejisine yatırım yapmasının da birçok nedeni vardır. B2B şirketiniz geniş bir işletme demografisini hedefliyorsa, geniş ücretli erişim, dar erişimden daha fazla dönüşümle sonuçlanacaktır.

Bazı reklamlar, ürün promosyonları ve satışları gibi geniş reklamlarda dar reklamlara göre daha iyi performans gösterir.

Geniş reklam aynı zamanda satış hunisinde daha fazla potansiyel müşteriye yol açacaktır. Geniş erişim, özellikle web sitenizi hiç ziyaret etmemiş veya uygulamanızı indirmemiş potansiyel müşterileri hedefleyerek farkındalık ve keşif aşamalarını güçlendirir.

Ayrıca reklamınızı görebilen herkes yorum bırakabilir. Bu, herhangi bir soruyu yanıtlayarak veya geri bildirimde bulunarak potansiyel müşterilerle etkileşim kurmanın harika bir yoludur.

Daha Derine Dalın: Stratejinizi Geliştirmek için 30 Sosyal Medya Reklamcılığı İstatistiği

Trend #9: Sesli Gönderiler

Dünya çapında 464,7 milyon kişi podcast dinliyor. Bu nedenle en büyük sosyal medya kanalları ses seçeneklerini sunuyor.

Twitter bunun en iyi örneklerinden biri; şu anda kullanıcıların doğrudan uygulamadan sesli tweet yayınlayabildiği Twitter Sesli Tweetler adı verilen yeni bir özelliği test ediyorlar. Facebook ayrıca kullanıcıların kısa biçimli ses klipleri olan Soundbites oluşturmalarına da izin veriyor:

B2B markaları yeni ve mevcut müşterileri hedeflemek için bu trendden yararlanmalıdır. MarTech, podcast'lerin işletme sahiplerinin şirketleri için önemli kararlar almalarına yardımcı olması nedeniyle B2B şirketleri için en önemli içerik kanalı olduğunu belirtiyor.

B2B karar vericilerin %43'ü işle ilgili içerik almak için podcast'leri kullanıyor.

Twitter ve Facebook kısa biçimli ses klipleri geliştiriyor olsa da bunlar iş tavsiyelerini, haberleri, güncellemeleri, bilgileri ve daha fazlasını paylaşmanın ilgi çekici bir yoludur.

Daha Derine Dalın: Ses SEO'su: Podcast'inizi Başarılı Bir Şekilde Sıralamak İçin Tam Kılavuz

Trend #10: Tek lokmalık içerik

TikTok'un geleceği belirsiz olsa da video devlerinin başlattığı sosyal medya pazarlama trendlerinden biri ilgi çekici, küçük boyutlu içerikler oluşturmak. Ortalama bir kullanıcı günde iki buçuk saatini sosyal medyada geçirse de, bireysel gönderilerle daha az etkileşime giriyor.

Bu, B2B işletmelerinin uzun içerikten kaçınması ve bunun yerine hemen dikkat çekmesi gerektiği anlamına gelir.

Video mükemmel bir örnektir. TikTok kısa videoyu popüler hale getirdi: Bu platformdaki en uzun video üç dakikayı geçmiyor. Ardından Instagram Reels ve YouTube Shorts geldi.

Ancak markaların yoğunlaştırması gereken tek içerik türü video değil. Yazılı içeriği kısa ve öz tutun ve Adobe'nin Dünya Ayı için hazırladığı şu Instagram gönderisi gibi, daha fazla dikkat çekmek için görseller kullanın:

Adobe'nin Instagram sayfası mükemmel bir örnektir. Renkli görseller yayınlayarak ve medyayı kısa metinlerle eşleştirerek ürünlerini tanıtıyorlar.

Trend #11: Artırılmış Gerçeklik

Artırılmış Gerçeklik, uzun süredir dijital pazarlama alanını ele geçiriyor. AR etkileşimli içeriğini bir sosyal medya stratejisinde kullanmanın en iyi yollarından biri filtrelerdir.

Snapchat, aptalca filtreler ekleyerek bunu popüler hale getirdi ve platformda daha fazla kullanıcı tuttu. TikTok, görünümden testlere kadar farklı kategorilerde filtreler ekleyerek bunu daha da ileri götürdü.

B2B şirketleri AR'yi sosyal medya stratejisinde nasıl kullanabilir? Şirketler, içeriklerini eğlenceli hale getirmek için bu sosyal medya hesaplarının sağladığı filtreleri kullanabilir veya markalı filtreler oluşturabilir:

Filtrelerin saçma olması gerekmez; çoğu zaman ilginç filtreler marka itibarınızı artırabilir. NASA'nın Uzay Kaskı mükemmel bir örnektir; Kara Delik Haftası'nı tanıtmak için bu filtreyi yayınladılar:

Bu içerik 2022 yılında yayınlanmış olsa da markalı filtrelerin ve diğer sosyal AR örneklerinin önümüzdeki yıllarda da trend olacağı öngörülüyor.

Bizimle çalış

Trend #12: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Tüketicilerin %90'ı, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC), satın alma kararları üzerinde SEO blogları ve promosyon e-postaları gibi diğer popüler B2B içerik türlerinden daha fazla etkiye sahip olduğunu söylediğinden, markaların potansiyel müşteri oluşturmak için UGC'yi kullanması gerektiğini söylemek yanlış olmaz.

UGC'nin B2B kalabalığını yakalamasının birçok nedeni var. Bu içerik hedef kitlenizle bağ kurar ve kişisel ilişkiler kurar. Ayrıca, UGC uygun maliyetlidir ve marka özgünlüğünü artırır.

Instagram ve Facebook, UGC içeriğini barındırmak için mükemmel yerlerdir; çünkü her iki platform da çok yönlü ve B2B alıcıları arasında popülerdir.

B2B şirketlerinin UGC için içeriği yalnızca bireyi yakalamakla kalmayıp aynı zamanda temel iş hedeflerini de hedefleyerek farklı şekilde oluşturması gerekeceğini unutmayın.

B2B markaları için bazı UGC içerik fikirleri nelerdir? Ürün kullanım durumları gibi müşteri başarı öyküleri mükemmel bir örnektir. Tüketicileriniz resim veya video içeriği eklerse yayınlarınız daha ilgi çekici olacaktır.

Örneğin, Loews Hotels'in #TravelForReal kampanyası, akıllı UGC stratejisinin mükemmel bir örneğidir. Konuklar zaten otelde kaldıkları tatile ait kişisel fotoğraflarını paylaşıyor ve şirketi etiketliyorlardı. Bu yüzden Loews, markalarını tanıtmak için aktörleri veya modelleri işe almak yerine harekete geçip gerçek otel misafirlerini kutlamaya karar verdi:

Daha Derine Dalın: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Daha Fazla Teşvik Etmenin 8 Yolu (UGC)

Trend #13: Yapay Zeka ve Otomasyon

Yapay zekanın giderek daha gelişmiş ve karmaşık hale gelmesi, bu teknolojiyi birçok dijital stratejinin temel parçası haline getiriyor.

İşletmeler yapay zekayı sosyal medyada hangi şekillerde kullanabilir? B2B markaları yapay zekayı hem organik hem de reklam gönderileri için kullanabilir.

Otomatik planlama gönderileri gibi bazı yapay zeka sosyal medya araçları uzun süredir popüler. Ancak Hootsuite gibi üçüncü taraf platformların markaların gönderilerini otomatik olarak planlamalarına yardımcı olmasından bu yana yapay zeka ve otomasyon uzun bir yol kat etti.

Yapay zeka, reklam izlemenin otomatikleştirilmesi gibi reklam sürecinin birçok yönüne fayda sağlar. Ayrıca her sosyal medya kanalı için popüler niş hashtag'ler sunabilen AI hashtag oluşturucuları gibi araçlar da vardır.

Yapay zeka sanatı ve yazı araçları gibi markaların uzak durması gereken bazı yapay zeka araçları da var. Örneğin, yapay zeka sanatı telif hakkıyla korunamaz; dolayısıyla bu içeriği paylaşırken markanız daha az korumaya sahip olacaktır. Getty Images, yapay zeka görüntüleri oluşturmak için lisanssız fotoğraflarını kullanan bir yapay zeka üreticisine dava açtı. Yapay zeka görsellerinin telif hakkı olmasa da, onları oluşturmak için kullanılan orijinal fotoğrafların ihlal edilen telif hakkı lisansları vardı.

Bu araçları kullanıyorsanız bunları içeriğiniz için bir taslak veya temel olarak kullanın. Örneğin, sosyal paylaşımlara yönelik fikirler üretmek için bir yapay zeka yazarını kullanın, ardından bunları daha çekici hale getirmek için yeniden yazın.

Daha Derine Dalın: Pazarlamanızı Ölçeklendirecek ve Üretkenliği Artıracak 20 Yapay Zeka Aracı

Trend #14: Daha Kısa Canlı Etkinlik Videoları

Pandemi sırasında daha fazla tüketici canlı etkinlikleri ve web seminerlerini izlemekten keyif aldı. Dünya yeniden açıldığından hedef kitleniz bu etkinliklere bizzat katılmayı tercih edebilir. Canlı etkinlikler gelecekte ortadan kaybolmayacak ancak değişecek.

Küçük boyutlu içerik yaklaşımını benimseyen canlı video içeriği, marka bilinirliğini artırmak ve yeni müşteriler çekmek için daha kısa ve öz olmalıdır. Örneğin, bir kongreyi canlı yayınlamak yerine, etkinliğin hızlı bir tanıtım videosunu kaydedin.

Bir etkinliğin tamamını kaydetmek istiyorsanız videoları farklı konulara veya temalara göre kategorize edilmiş küçük kliplere ayırın. İzleyicilerin her kısa videoyu sırayla izleyebilmesi için hepsini bir oynatma listesine yükleyin.

Uzun biçimli bir video kaydetmeyi seçerseniz, TED Konuşmaları'nın çok iyi yaptığı gibi, bir açılış konuşmacısını ve diğer düşünce liderlerini filme almak gibi duygusal etkisi olanlara odaklanın:

TED Talks'un videoları 20 dakika kadar uzun olmasına rağmen kanalın hâlâ milyonlarca abonesi var ve her video on binlerce görüntüleme üretebiliyor. Ancak konuşmacıları yeni fikirlerden bahsediyor ve bunu çoğunlukla duygularla yapıyor, bu da izleyicilerin konuşma boyunca ilgisini canlı tutuyor.

Canlı etkinlikler Instagram ve Facebook'ta popüler olsa da B2B markaları YouTube videolarıyla hâlâ potansiyel müşteriler elde edebiliyor. Sonuçta B2B pazarlamacıları hâlâ YouTube'un dördüncü en değerli sosyal medya platformu olduğunu söylüyor.

Trend #15: İçeriğin Yeniden Kullanılması

B2B sosyal medya pazarlama profesyonellerinin yaptığı yaygın bir hata, web sitesi ziyaretçilerini çekmek için sosyal medya içeriği yayınlamaktır. Neden sosyal medyadan yararlanıp potansiyel müşteri yaratma sonuçlarını yalnızca bu kanallardan ölçmüyorsunuz?

Blog içeriğini yeniden kullanmak bunu yapmanın bir yoludur. Blogunuzda zaten mevcut olan içeriği geri dönüştürmek yerine, onu farklı sosyal kanallara uyacak şekilde yeniden oluşturun. Bu, bir blogun LinkedIn için yeniden tasarlanmasını veya hatta mevcut içeriğin YouTube videolarına dönüştürülmesini içerebilir.

Single Grain Marketing Twitter'da bu konuda harika bir iş çıkardı. En İyi Pazarlama Trendleri makalesine bağlantı vermek yerine, trendleri bir Twitter başlığında listelediler ve bunları açıklayan bir cümle sundular. Daha sonra kullanıcıları bu trendler hakkında daha fazla ayrıntı keşfetmeye davet etmek için blogu bağladılar.

Daha Derine Dalın: Eski Blog İçeriğinizi Yeniden Amaçlandırmanın 9 Yolu

Gelecekte Bu B2B Sosyal Medya Trendlerini Kullanın

Gelecek yıllar için sosyal medya stratejisi oluştururken B2B şirketlerinin müşterileriyle daha derin bir bağ kurabilmek için trendleri bilmesi gerekiyor. Bu nedenle B2B sosyal medya trendlerini takip etmek hayati önem taşıyor.

İçeriğin yeniden kullanılmasından sesli sosyal medya gönderilerine kadar, B2B işletmelerinin önümüzdeki yıllarda bekleyebileceği birçok sosyal medya trendi var. Bu trendler, içerik pazarlama çabalarınızdan potansiyel müşteri yaratmaya kadar her şeyi etkileyecektir.

B2B işinizi büyütmeye hazırsanız Single Grain'in B2B uzmanları size yardımcı olabilir.

Bizimle çalış