2021'de Bir Podcast İle Geri Bağlantılar Nasıl Alınır?

Dünya çapında 1,68 milyon podcast programı ve 41,9 milyon bölüm dinleyen 155 milyon Amerikalı ile podcast'ler, 2021'de dijital pazarlamacılar için mevcut olan en ilgi çekici içerik türlerinden biridir.

Popülariteleri göz önüne alındığında, şirketlerin podcast reklamlarına milyarlar harcadığını görmek şaşırtıcı değil . Ancak bir podcast başlatmanızın tek nedeni markanızı tanıtmak ve şovunuzdan kar elde etmek değildir.

SEO açısından rekabetçi bir sektördeyseniz, her ay düzinelerce yüksek kaliteli geri bağlantı kazanmak için podcast'leri kullanabilirsiniz.Merak ediyor musun?Harika!İşte bilmeniz gerekenler.

Podcasting Neden Bağlantı Oluşturmanın Harika Bir Yolu?

Bildiğiniz gibi, soğuk erişim bağlantı kurma satış konuşmalarını kabul ettirmek her geçen gün daha da zorlaşıyor. Büyük hacimli spam, düşük kaliteli satış konuşmaları ve berbat içerik bir araya gelerek içerik yöneticilerini bağlantı kurma konuşmaları gibi görünen e-postaları açmaya karşı bile temkinli hale getirdi. Alıcınızın ilgisini çekmek ve bir geri bağlantı alma şansına sahip olmak için benzersiz bir şeye ihtiyacınız var.

Podcast'ler blog gönderileri gibi değildir. Blog gönderileriyle karşılaştırıldığında, podcast'ler bir yeniliktir. Bir podcast şovu başlatmak çok çaba gerektirir ve böylesine değerli, benzersiz bir içerik türünü tanıtmak, e-posta satış konuşmanızın kabul edilme şansınızı artırabilir .

Yeniliklerinin yanı sıra, podcast'lerin blog gönderilerine göre daha fazla avantajı vardır:

• Yazılı formatın ulaşamadığı yeni kitlelere ulaşabilirsiniz.
• Kitlenizle, blog içeriğinin yapamayacağı bir şekilde etkileşim kurabilirsiniz.
• Mevcut içeriğinizi yeniden tasarlayabilir, böylece sabit içerik maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.

Daha da önemlisi, podcast'ler endüstri uzmanlarıyla röportaj yapmak, bir ağ oluşturmak ve marka otoritenizi artırmak için harika bir fırsattır.

Bir sonraki bölümde, endüstri uzmanlarıyla uzun vadeli bağlantı kurma fırsatları oluşturmak için bir podcast şovunu nasıl başlatabileceğinizi öğreneceksiniz.

Podcast'lerle Nasıl Geri Bağlantı Alınır?

1. Adım: Podcast'inizi Başlatın

Podcast'lerden geri bağlantı almak için, çalışan bir podcast'iniz olması gerekir. Bunun henüz sizin için geçerli olmadığını varsayarsak, işte nasıl başlayabileceğiniz.

Düşünmeniz gereken ana konuyu ele alalım:maliyetler. Düşündüğünüzün aksine, bir podcast programı oluşturmak ucuzdur. BigPodcast'ten David Hooper'a göre , 100 dolardan daha az parayla bir şov başlatabilirsiniz. Tek ihtiyacınız olan bir mikrofon, bir pop filtresi ve podcast barındırma – ilk ikisinin maliyeti 100 dolardan fazla değil ve ikincisi yeni başlayanlar için ücretsiz.

Podcast'inize başlamadan önce odaklanmanız gereken en önemli kısım bir plan geliştirmektir .Bu planda şunları tanımlamak istiyorsunuz:

• Konu: Ne hakkında?
• İsim: Adı ne?
• Kitle: Kimi hedefliyorsunuz?
• Sıklık: Bölümlerinizi ne sıklıkla yayınlayacaksınız?
• Uzunluk: Her bölüm ne kadar sürecek?

Bu temel plan uygulandıktan sonra, formatınıza bağlı olarak bölüm fikirleri bulmaya başlayabilirsiniz. Her bölümü aşağıdakiler için kullanabilirsiniz:

• En popüler içeriğinizi yeniden kullanın
• En iyi endüstri uzmanlarıyla röportaj yapın
• Mülakat müşterileri
• Kişisel deneyimleri ve vaka çalışmalarını paylaşın
• Görüşleri paylaşın

Bağlantı kurma çabalarınızda en yüksek etkinliği elde etmek için ilk iki seçeneği seçmek ideal olacaktır.

İçeriğinizi yeniden tasarlamak, blog gönderilerinizi içerik varlığınız olarak podcast bölümleriyle değiştirdiğiniz mevcut erişim çabalarınızı olduğu gibi tutmanıza yardımcı olacaktır. Sektör uzmanlarıyla görüşmek, size birkaç bağlantı geri verebilecek insanlarla bağlantılar kurmanıza yardımcı olacaktır. Daha sonra, bu sürecin nasıl göründüğünü göreceksiniz.

Ekipmanınızı kurduktan sonra, ilk bölümlerinizi kaydetmeniz ve düzenlemeniz gerekir. Eduard Klein'ın bu adımları daha ayrıntılı olarak açıkladığı bu kılavuza göz atabilirsiniz .

Adım 2a: Bağlantı Oluşturma Hedef Listesi Oluşturun

İster başka bir amaçla kullanmak ister uzmanlarla röportaj yapmak isteyin, podcast'inizi tanıtmak içinbir hedef listesi oluşturmanız gerekir .Bu adımda, bir makalelerini iyileştirmek için podcast bölümünüze bağlantı verebilecek siteleri bulabileceğiniz geleneksel "Gökdelen Tekniği"ni izleyeceğiz.

(Podcast'inizi, bozuk bağlantı oluşturma , kaynak sayfası bağlantısı oluşturma vb. gibi diğer bağlantı oluşturma teknikleriyle birlikte de kullanabilirsiniz . Bu gibi durumlarda, içerik varlığınızı - yani blog gönderilerinizi - podcast bölümlerinizle değiştirmeniz gerekir. .)

Başlamak için, bağlantı almak istediğiniz yetkili endüstri sitelerinin bir listesini yapmanız gerekir. Aşağıdaki arama sorgularından herhangi birini kullanarak bu siteleri bulabilirsiniz:

• [Anahtar kelime] + bloglar
• [Anahtar Kelime] + en iyi bloglar
• [Anahtar Kelime] + okunacak bloglar
• [Anahtar kelime] + blog listesi
• [Anahtar Kelime] + takip edilecek bloglar

Ahrefs gibi bir SEO araç çubuğu yükleyin ve etkinleştirin. Yalnızca yüksek etki alanı yetkisine sahip bulduğunuz siteleri ekleyin. Benim durumumda, her zaman etki alanı derecelendirmesi 60+ olan siteleri eklerim.

Bulduğunuz sonuçları düzenlemek için bir sayfa oluşturun, sekmeye "Bağlantı Hedefleri" adını verin ve ilk beş sütunu şu şekilde adlandırın:

• sitenin adı
• Site URL'si
• Alan Kurumu
• Yönetici ismi
• E-posta adresi

Şirketleri aşağıdaki sorgularla da arayabilirsiniz:

• [Anahtar kelime] + şirketler
• [Anahtar kelime] + ajanslar
• [Anahtar Kelime] + yazılım şirketleri
• [Anahtar kelime] + araçlar

İlk üç sütun için bulduğunuz bilgileri ekleyerek tüm sonuçları sayfanıza ekleyin - 3. adımda yöneticinin adını ve e-posta adreslerini nasıl bulacağınızı öğreneceksiniz.

Adım 2b: Bir Uzman Hedef Listesi Oluşturun

Mevcut bağlantı oluşturma çabalarınızı zenginleştirmek için podcast içeriğinizi kullanabilirsiniz, ancaksektör uzmanlarıyla röportaj yapmak için kullanmanızı şiddetle tavsiye ederim .Podcast'iniz aracılığıyla uzmanlarla röportaj yapmak, ağları sonunda bağlantı kurma çabalarınızda size yardımcı olabilecek sektörünüzdeki yetkili kişilerle iyi niyet oluşturmanın etkili bir yoludur.

Sektör uzmanları listenizle başlamak için "Uzmanlar" adlı yeni bir sekme oluşturun ve röportaj yapmak istediğiniz kişilerin adlarını yazın. Adlarının yanında, "LinkedIn profili", "Web sitesi adresi" ve "E-posta adresi" adlı bir sütun da eklemek istiyorsunuz.

Mevcut Twitter hesabınızı, LinkedIn bağlantılarınızı, okuduğunuz blogları ve abone olduğunuz haber bültenlerini kontrol ederek beyin fırtınasına yardımcı olabilirsiniz. Bulduğunuz tüm kişileri listenize ekleyin.

Fikirleriniz bittiğinde, aşağıdaki arama sorgularından herhangi birini kullanarak daha fazlasını bulabilirsiniz:

• [Anahtar kelime] + uzmanlar
• [Anahtar kelime] + etkileyiciler

Ardından, her bir uzmanın LinkedIn profilini ve web sitesi adresini arayın. Kişisel bir siteleri yoksa, çalıştıkları şirketin sitesini ekleyin.

İsteğe bağlı olarak, yeni sütunlar oluşturabilir ve sosyal medya hesaplarını ve ilgili takipçilerini ekleyebilirsiniz. Aşağıdakiler ne kadar yüksek ve şirket ne kadar büyük ve popülerse o kadar iyidir.

3. Adım: Hedef Listenizin E-posta Adreslerini Bulun

Şimdi, şimdiye kadar bulduğunuz tüm kişilerin e-posta adreslerini arama zamanı. Adım 2a'da bulunan kişileri bulmak için şirketin LinkedIn sayfasını arayın ve çalışanların sayfasını açın.

Sonuçları başlıklarına göre filtreleyin. Çoğu durumda, aşağıdaki gibi anahtar kelimeler kullanmanız gerekir:

• Editör
• İçerik yöneticisi
• içerik pazarlamacısı

Sitenin blogunun yönetimiyle en açık şekilde ilgilenen kişileri seçin ve onları sayfanıza "Yönetici adı" sütununun altına ekleyin.

Ardından, Hunter gibi bir araçla hem bağlantı hedeflerinizi hem de uzmanların e-posta adreslerini bulun . Hunter'da, sitenin etki alanını arama tarayıcısına ekleyin ve enter tuşuna basın.

Kişinizin adını arama çubuğuna ekleyin ve hangi adres önerisini aldığınızı görün.

Hem bağlantı kurma hedef listenizdeki hem de uzmanlar listenizdeki tüm şirketler, siteler ve uzmanlarla işlemi tekrarlayın.

4. Adım: Listenize Ulaşın

Şimdi, hedef listenize ulaşmanız ve ilgilerini ölçmeniz gereken zaman.

Mailshake gibi bir araç yardımıyla , bağlantı hedeflerinizle ölçekte iletişim kurabilirsiniz. Tek yapmanız gereken, bağlantı hedefinizin adlarını ve e-posta adreslerini içeren listesini eklemek, Brian Dean'in ünlü “ Gökdelen” blog gönderisinde paylaştığı gibi bir şablon eklemek ve kampanyayı göndermek.

Uzmanlarınızın listesiyle iletişime geçmeye gelince, farklı bir yaklaşım izlemeniz gerekir. Bir bağlantı istemek yerine, onlara kim olduğunuzu, şirketinizin ne yaptığını ve onları neden podcast'inizde görmek istediğinizi açıklamak istiyorsunuz.

Uzman listenizle bağlantı kurmak için kullanabileceğiniz örnek bir şablonu burada bulabilirsiniz:

Merhaba [NAME],

Ben [ADINIZ] ve sizinle [ŞİRKETİNİZ] üzerinden bağlantı kuruyorum.[DEĞER ÖNERİSİNİ AÇIKLAYIN].

Yakın zamanda [TOPIC] hakkında yeni bir podcast başlattık ve sizi de bu podcast'te görmek isteriz.[SOSYAL KANIT GÖSTERİN]

[BÖLÜM KONUSU] hakkında röportaj yapmak için 30 dakikalık bir görüşmeye katılmak ister misiniz?

Teşekkürler,

[ADINIZ]

İsteğe bağlı olmakla birlikte, satış konuşmanızı daha cazip hale getirmek için bazı sosyal kanıtlar eklemelisiniz. Ekleyebileceğiniz bazı seçenekler şunlardır:

• Sitenizin aldığı aylık ziyaretçi sayısı
• Sahip olduğunuz e-posta abonelerinin sayısı
• Podcast abone sayısı
• Etki alanı yetkiliniz
• Sosyal medya takipçileriniz
• Görüştüğünüz diğer uzmanlar

İlgilenirlerse, bir tarih belirleyin ve sorularınızı hazırlayın. Görüşmeye girdikten sonra onlara şunları sorun:

• Geçmişleri
• İşleri ve zorlukları
• Son zamanlarda sosyal medya hesaplarında paylaştıkları bir başarı
• Sektörün mevcut durumu hakkında bir görüş
• İşlerini yapma biçimleri

Röportajda, bağlantıyı unutun ve görüşülen kişiyle bağlantı kurmaya odaklanın. Ne kadar çok ilişki kurarsanız, görüşme o kadar iyi olur ve o kişiyle o kadar çok güven geliştirirsiniz.

5. Adım: Bölümü Yayınlayın

Röportajı bitirdikten sonra ses klibini düzenlemeniz gerekir. Bu şunları içerir:

• Giriş ve çıkışınızı ekleme
• Müzik ve ses efektleri ekleme
• Ses klibinizin miksajı ve masteringi

Bu çok fazla sorun gibi geliyorsa, bunu sizin yerinize yapması için her zaman bir podcast düzenleyicisi kiralayabilirsiniz.

Ses klibi hazır olduğunda, onu podcast sunucunuza yükleyin, sunucudan RSS bağlantısını alın ve mümkün olduğu kadar çok dizinde yayınlayın ( bölümlerinizi yayınlamayı düşünebileceğiniz uzun bir dizin listesi buradadır ).

Ayrıca yeni podcast bölümünüz hakkında bir blog yazısı oluşturmalısınız. İçinde kiminle röportaj yaptığınızı, konuşmanızın ana noktalarının neler olduğunu açıklayın ve mümkünse bir deşifre ekleyin.

Bölümü bir blog gönderisine yerleştirin ve sosyal medyada ve e-posta listenizle paylaşın.

Son olarak, uzmanla paylaşın ve izleyicileriyle paylaşmalarını isteyin.

6. Adım: Bağlantıyı İsteyin

Bölüm yayınlandıktan sonra, röportaj yaptığınız uzmanla güven inşa ettiniz. Geliştirdiğiniz yeni iş ilişkisini tek seferlik bir bağlantı kurma fırsatı olarak değil, bir varlık olarak düşünün . Her ikisinin de eşit derecede fayda sağlaması gereken bir kazan-kazan durumu olarak düşünürseniz, görüştüğünüz her uzmandan birçok bağlantı kurma fırsatı yaratabilirsiniz.

Uzmanla görüşerek ve çalışmalarını tanıtarak zaten bir fayda sağladığınız için, karşılığında şunları isteyebilirsiniz:

• Sitelerinde bir konuk gönderisi yazmak
• Bölümünüzü sosyal medya izleyicileriyle paylaşmalarını sağlama (zaten gördüğünüz gibi)
• Alakalı bir gönderilerinden bölümünüze bağlantı vermelerini sağlamak
• Bölümü e-posta listeleriyle paylaşmalarını sağlama
• Ortak bir web semineri veya diğer ortak içerik parçaları (örn. e-Kitap, teknik inceleme) oluşturma

Bu şekilde podcast'ler, neredeyse pasif bir şekilde bağlantılar oluşturan önemli bir içerik varlığı haline gelecektir. Robert Cialdini'nin açıkladığı gibi, görüşme yaptığınız kişiler "karşılıklılık" ilkesi nedeniyle içeriğinize bağlantı vermek zorunda kalacak .

Son sözler

Podcast'ler, yalnızca sadık hayran kitlesi oluşturmak için değil, aynı zamanda bağlantılar oluşturmak için yeterince keşfedilmemiş bir fırsat olmaya devam ediyor .

Bir podcast başlatmayı düşünmediyseniz, bunu yapmaya başlamanın zamanı geldi. Bir podcast başlattığınızda, burada gördüğünüz bu plan, geri bağlantılar almanıza ve SEO otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.