Barbie Film Pazarlama Stratejisinden Öğrenebileceğimiz 4 Ders
Yayınlanan: 2023-10-17Dahice Barbie film pazarlama stratejisi sayesinde bu film, vizyona girdiği günden bu yana kültürel bir fenomen haline geldi ve açılış haftasonunda 162 milyon doların üzerinde hasılat elde etti (2023'ün şu ana kadarki en büyük açılışı). Bu başarı kısmen filmin yaratıcılığı, kapsayıcılığı ve katılımıyla övülen güçlü pazarlama kampanyasından kaynaklanıyor.
Filmin ilk çıkışına giden yol, bir pazarlama ustalık sınıfından başka bir şey değildi, neredeyse baktığınız her yerde Barbie promosyonlarının bir şekilde mevcut olduğu görülüyordu.
Bu yazıda, neden bu kadar işe yaradığını ve kendi pazarlama planınız için en iyi kısımlarını nasıl taklit edebileceğinizi görmek için Barbie film pazarlama stratejisinin temellerini daha derinlemesine inceleyeceğiz.
Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu
Bizimle çalış
Barbie Film Pazarlama Stratejisinin İki Ana Bileşeni
En basit yorumuyla Barbie filminin tanıtım kampanyası, Warner Bros.'un ustalıkla başardığı iki geniş kategoriden oluşuyor.
1) Sosyal Medya
Barbie'nin pazarlama kampanyasının ilk dikkat çeken yönü, sosyal medyanın sistemli ve homojenleştirilmiş kullanımıdır.
Filmin resmi hesapları Instagram, Facebook, TikTok ve X (eski adıyla Twitter olarak bilinen platform) gibi platformlarda aktif olup kamera arkası içerikleri, fragmanları ve diğer tanıtım materyallerini paylaşmaktadır:
Kampanyada ayrıca, filmin ilk tanıtımlarına benzer şekilde ilham verici memlerin basamaklı bir akışı yaratarak film için heyecan yaratılmasına yardımcı olan bir dizi etkileyici ve ünlü de yer aldı.
Filmin, hayranların Barbie'den ilham alan kendi avatarlarını yaratmalarına olanak tanıyan kendi selfie oluşturucusu bile vardı. Barbie'nin yerine Taylor Swift gibi kişiliklerin yanı sıra Her Şey Her Yerde Hepsi Aynı Anda'daki karakterler yerleştirildi:
2) İşbirliği
Barbie pazarlama kampanyasının bir diğer önemli unsuru da işbirliğine odaklanmasıydı. Film, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli markalarla ortaklık kurmuştur:
Airbnb
Airbnb, yakında çıkacak filmdeki birçok marka entegrasyon stratejisinden biriydi: “Barbie uzaktayken Ken, Airbnb'deki ikonik Malibu DreamHouse'daki odasını listeliyor…. Ken, iki şanslı konuğunu tüm Kendom görkemiyle yenilenen Malibu DreamHouse'da kalmaya davet ediyor.":
Sonsuza kadar 21
Filme özel bir kıyafet serisini ilk kez piyasaya süren Forever 21, Barbie tarzı kıyafetler sunmak için Mattel ve Warner Bros. ile ortaklık kurdu. Koleksiyonda, karakterin eskimeyen ihtişamının ve modern zamanlara uygunluğunun özünü yakalayan sıcak pembe kısa üstler, yapay elmas kaplı su şişeleri ve mermer dikdörtgen güneş gözlükleri gibi çeşitli kıyafetler yer aldı.
Burger kralı
Brezilya'daki Burger Kings, Barbie temalı bir yemek çıkararak menülerini, üstünde "kiraz" olarak buzlu pembe donut bulunan pembe vanilyalı milkshake içeren özel bir Barbie yemeği içerecek şekilde ayarladı:
Barbie'nin yaratıcılarının ayarladığı pek çok başka yerleştirme olsa da, buradan alınacak ders açıktır. Bu işbirlikleri, Barbie'nin daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşmasına ve çeşitli ortamlarda film için heyecan yaratmasına yardımcı oldu.
Barbie Film Pazarlama Stratejisinden Öğrenebileceğimiz Dersler
Barbie film pazarlama stratejisi, bir filmin etkili bir şekilde nasıl pazarlanacağı konusunda bir ustalık sınıfıdır. İşte hepimizin öğrenebileceği birkaç önemli çıkarım:
1) Sosyal Medyayı En İyi Şekilde Kullanın
Barbie'nin sosyal medya pazarlama kampanyası yalnızca başka bir dijital strateji değil, aynı zamanda virallik konusunda bir ustalık sınıfıdır. Instagram, TikTok, Facebook ve X gibi platformlarda kamera arkası görüntüleri, büyüleyici fragmanları ve karşı konulmaz tanıtım içeriklerini bir araya getirerek küresel bir izleyici kitlesini yalnızca etkilemekle kalmadı, aynı zamanda heyecanlandırdı.
Bu, doğru kullanıldığında sosyal medyanın bir markayı, ürünü veya filmi ilgi odağı haline getirmede durdurulamaz bir güç haline geldiğinin yadsınamaz bir kanıtıdır.
Platformlarınızı her birine uygun formatlarla çeşitlendirmeyi unutmayın. Pazarlama mesajınız her yerde yankılandığında güçlenir; bu nedenle markanızın, hedef kitlenizin sürekli kayan akışlarında sabit olduğundan emin olun.
2) Diğer Markalar ve Kişiliklerle Ortaklık Yapın
Yukarıda bahsedildiği gibi, Barbie filmi çeşitli markalar ve ünlülerle ortaklık kurdu ve filmin tanıtımını yaparken aynı zamanda kendi ürün gruplarını genişletmek için fikri mülkiyetlerini ödünç verdi.
Elbette filmlerin bunu yapması alışılmadık bir durum değil, ancak Barbie bunu çok çeşitli endüstrilerde çok büyük bir ölçekte yaptı. Giyimden yiyeceğe, seyahat konaklamasına, hatta Uno kartları gibi daha basit şeylere kadar bu ortaklıklar, filmin Barbie markasını bir bütün olarak satmaya yönelik kapsayıcı stratejisiyle daha yüksek düzeyde entegrasyonu destekledi.
Bu amaçla, diğer markalarla ortaklık kurmak, daha geniş bir kitleye ulaşmanın ve kendi ürün veya hizmetiniz hakkında ilgi uyandırmanın harika bir yoludur. Benzer bir hedef kitleye sahip olan ve karşılıklı yarar sağlayan bir ilişkiyi ikiye katlamak için değerlerinizi paylaşan markaları arayın.
3) Yaratıcı ve Yenilikçi Olun
Barbie'nin pazarlama kampanyası, hayranların ilgisini çekmek için selfie oluşturucu gibi bir dizi yenilikçi taktik kullandı. Bu, filmin tanıtımıyla etkileşime geçmenin uygulamalı bir yolunu sunarak hayranların vizyona girmesi için heyecanlanmasına yardımcı oldu.
Her ne kadar filmlerin arkasındaki stüdyolar tarafından açıkça koordine edilmemiş olsa da, Barbie filminin ve onun ortak gösterimi olan Oppenheimer'ın hayranları, iki filmi, uygun bir şekilde Barbenheimer olarak adlandırılan çift uzun metrajlı bir film olarak birleştirmeye başladı:
Bu, Barbie'nin hayranlarına filmle etkileşime geçmeleri için nasıl ilham verdiğini, hatta normalde yalnızca Oppenheimer'la ilgilenecek bir izleyici kitlesine nasıl hitap ettiğini gösteren bir başka kanıt. Birbirine taban tabana zıt iki filmi (öncül içinde) izleme fikri birçok sinemasever için eğlenceli bir aktivite haline geldi.
Buradaki çıkarım basit: Hayranlarınızın veya müşterilerinizin ilgisini çekmenin yaratıcı yollarını bulun. Bu, selfie oluşturucu veya sürükleyici deneyimler gibi yenilikçi pazarlama taktiklerinin kullanılmasını içerebilir.
4) Kapsayıcı Olun
Barbie hemen hemen herkesin ilgisini çekmeyi başardı; hatta filmden önce Barbie'nin bir eğlence aracı olması fikrine biraz daha ilgisiz olan kişilere bile.
Pazarlama kampanyanızın hedef kitlenizin çeşitliliğini yansıttığından emin olun. Bu, hayranlarınızla daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanıza ve bir topluluk duygusu yaratmanıza yardımcı olacaktır. Bir filmin (veya ürün veya hizmetin) bir grup insana hitap ediyor gibi görünmesi, başka bir grubun da bundan keyif almayacağı veya ona ihtiyaç duymayacağı anlamına gelmez.
Bunun bir örneği manikür/pedikürdür: Her zamankinden daha fazla erkek tırnaklarını yaptırıyor, bunun nedeni kısmen salonların bu hizmeti erkeklere pazarlaması. Bir salon, erkekleri salonlarına gelmeye teşvik eden bir "Pazartesi Menikür" kampanyası başlattı ve bu, erkek müşterilerin sayısında %10-15'lik bir artışa yol açtı.
Barbie Filmi Pazarlama Stratejisi Üzerine Son Düşünceler
Hiç şüphe yok ki Barbie film pazarlama stratejisi şimdiye kadarki en büyük pazarlama kampanyalarından biri olarak tarihe geçecek. Kesintisiz sürekliliği ve izleyicinin dikkatini çekmenin inanılmaz derecede eğlenceli, çekici yolları nedeniyle, filmin neden gişede bu kadar iyi performans gösterdiğini anlamak hiç de şaşırtıcı değil.
Barbie'nin arkasındaki pazarlama ekibinin kullandığı yaklaşımları ciddiye alırsanız, kendi pazarlama kampanyalarınızda başarıyı bulacaksınız. Barbie'ninki kadar büyük bir kampanyanın başarısını tekrarlamanın ana amacının tutarlılık ve mümkün olduğunca çok sayıda yerleşimde geniş kapsamlı varlık göstermek olduğunu unutmayın.
Pazarlama stratejinizi yükseltmeye, müşteri katılımını ve yatırım getirisini artırmaya hazırsanız Single Grain'in dijital pazarlama uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama hakkında daha fazla bilgi ve ders için YouTube'daki Pazarlama Okulu podcast'imize göz atın.