E-posta Süper Kahramanı Olun: 2018 E-posta Hedeflerinizi Hemen Şimdi Geçmenin 8 Yolu

Bazen bir e-posta yöneticisi olmak, nankör bir iş gibi gelebilir. Atlamak için yorulmak bilmeyen çemberler ile (değişen ISP filtreleri, yeni e-posta yasaları, etkileşim istatistiklerinde sorun giderme vb.), bunların üstesinden gelmek için süper kahraman yeteneklerine ihtiyacınız var gibi görünüyor!

E-posta kampanyaları oluşturmaya yardımcı olan herkesin kılık değiştirmiş bir süper kahraman olduğuna inanıyoruz. Bizi duydunuz—sizi Superwoman, Batman ve The Hulk'ı görüyoruz—yapmanız gereken çok şey var ve yerine getirmeniz gereken çok fazla beklenti var!

Özellikle en yoğun gönderi sezonlarınızdan biri olan yıl sonunda, bu beklentileri aşmanıza yardımcı olmak istiyoruz. Bu dördüncü çeyrek e-posta kampanyaları, yıl sonu elde tutma ve satış hedeflerine ulaşmaya çalışan birçok işletme için kritik öneme sahiptir.

Mümkün olduğunca başarılı olmanıza yardımcı olmak için, katılımınızı artırmanıza, e-posta metninizde ve tasarımınızda ince ayar yapmanıza ve yıl sonu e-posta hedeflerinizi aşmanıza yardımcı olacak, bu yılki en uygulanabilir kaynaklarımızı derledik.

Bizi süper kahraman üniformanızın bir parçası olarak kabul edin - zaten harika e-posta güçlerinize biraz daha fazla güç eklemeye yardımcı olun.

1. Konu satırı kelime uzunluğu ve emojiler

ABD'de Kara Cuma ve Siber Pazartesi, yılın en yoğun e-posta günlerinden 2'sidir (ve alışveriş yapanlar için en heyecan verici 2 gün, değil mi?). Ancak bu günlerde e-posta gönderenler için daha önemli olan şey, a) bize e-posta içgörülerine geniş ölçekte bakma fırsatı vermeleri ve b) e-postalarınızın öne çıkmasının (ve teslim edilmesinin) ne kadar önemli olduğunu güçlendirmeye yardımcı olmalarıdır. Çünkü yoğun sezonda gelen kutusuna isabet eden milyarlarca (ab ile evet!) e-postadan bahsediyoruz.

Bu yıl, SendGrid, gönderenlerimizin konu satırı testlerini (ünlem işaretlerini, acil kelimeleri, emojileri ve daha fazlasını ne zaman kullanacakları dahil) optimize etmelerine yardımcı olmak için bu günlerde konu satırı verilerini analiz etti. En popüler konu satırı uzunluğunun 7 kelime olduğunu, ancak en yüksek etkileşime sahip konu satırlarının yalnızca 4 olduğunu bulduk!

Ve o emojiler? Belki onları geride bırakın… ya da daha iyisi, onları konu satırınızda kullanmadan önce ön başlık metninizde test edin.

Peki yıl sonu kampanyalarınız için konu başlıklarına nasıl hazırlanmalısınız? Buradaki çalışmamızdan daha fazla paket servise bir göz atın:

2. Bir hatırlatma: Başarılı bir e-posta kampanyası nasıl oluşturulur?

En baştan başlayalım. Bu kaynakta hepsi var. E-posta kopyası oluşturma ipuçlarından tasarım şablonlarına ve ölçüm istatistiklerine kadar bu kaynağı yıl sonu kampanyalarınızı oluştururken bir kontrol listesi olarak kullanın.

3. Etkileşim metrikleri: Hâlâ en iyi arkadaşınız mı?

Onları akıllıca kullanın! Yılın sonuna yaklaşırken, her çeyrekte (ve yıldan yıla) katılım metriklerinizin stokunu alın ve ardından 4. Çeyrek için performans hedeflerinizi buna göre belirleyin. Bunu yapmak için, alıcı davranışınız hakkında ayrıntılı bilgi sahibi olmak önemlidir. Bunu nasıl yaptın? Bu yıl SendGrid'de istatistiklerinize ayrıntılı bir görünürlük sağlayan yeni bir e-posta etkinliği akışı yayınladık.

Ancak katılım metriklerinizin "iyi" olup olmadığını nasıl anlarsınız? Hepimiz sektörümüzdeki diğer programlarla nasıl bir araya geldiğimizi bilmek isteriz (ve raporları liderlik ekibinizle paylaşırken ayrıntılı istatistikleri bilmek özellikle yararlıdır!). SendGrid, yardımcı olmak için, 2018'de gönderen karşılaştırma ölçütlerini belirlemek için 17 sektördeki 100.000'den fazla farklı göndericiden gelen 50 milyardan fazla e-postayı analiz etti. Açık ve tıklama oranları, teslim oranları ve cihaz verilerinin tümü, her bir karşılaştırmayı iyileştirmenize yardımcı olacak ipuçlarının yanı sıra rapor edilir.

Yıl sonu gönderimleriniz için KPI'ları ayarlarken nerede olduğunuzu görmek için rapora bir göz atın .

4. Geri Sarma: Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR)

GDPR, bu yıl çoğu pazarlamacıya 4 harfli bir kelime gibi gelmiş olabilir. E-posta listelerimize yeni alıcılar eklerken rızanın ne kadar önemli olduğunu ve bu listeleri güncel ve etkileşimli tutmanın ne kadar hayati olduğunu hepimiz öğrendik. Ancak GDPR'ye hazırlanmak ve uyumlu kalmak henüz bitmedi.

Pazarlamacılar ayrıca bir rıza kaydı tutmak isteyeceklerdir çünkü GDPR sadece rıza toplamakla ilgili değil, aynı zamanda bu rızanın güncel bir kaydını tutmakla da ilgilidir.

Bu nedenle, hâlâ yasalara tabi olduğunuzdan emin olmak istiyorsanız veya hâlâ yanıtlanmasını istediğiniz önemli sorularınız varsa kapsamlı GDPR kaynağımıza göz atın.

Heck, yazdırın ve önemli noktaları vurgulayın. Yıl sonuna girerken hepimiz hatırlatıcı kullanabiliriz!

5. Gmail—yeni ne var?

E-posta listelerinden bahsetmişken: Listelerinde ağırlıklı olarak Gmail kullanan alıcıları olan gönderenler için ( 2018 Küresel E-posta Karşılaştırma Raporumuz ABD'deki alıcıların %42'sinin Gmail kullandığını gösterdi), ISS'deki yenilikleri takip etmemiz çok önemlidir, bu nedenle içeriğimizi, tekliflerimizi ve tasarımımızı alıcılarımız için elimizden geldiğince optimize ediyoruz.

Bu yıl Gmail ile hem pazarlamacılar hem de geliştiriciler için çok şey değişti. Geliştiricilerin ilgisini çeken Google, etkileşimi gelen kutusuna geri getirecek Google Amp for Email'i duyurdu. (Endüstri İlişkileri Başkan Yardımcımızın, bunun e-postanın geleceği için ne anlama geldiğine ilişkin bakış açısı için, blogumuzdaki görüş yazısına göz atın .)

Ve pazarlamacılar için, alıcı etkileşimi ISP için en önemli şeydi. Bu yılın Nisan ayında Gmail, alıcıların katılımına bağlı olarak alıcıları çeşitli e-postaları abonelikten çıkmaya (veya tersine vurgulamaya) teşvik edebilecek bazı yeni özellikler yayınladı. Oldukça güçlü şeyler. Yıl sonu kampanyalarınızı göndermeden önce programınız nasıl hazırlanacak?

6. Lideri takip edin

Bir sonraki kampanyanız için ilham mı arıyorsunuz? Ya da sadece dördüncü çeyrekte biraz karıştırmak istemek (ki bu harika - sadece elbette önce test etmeden de sapmadığınızdan emin olun - yıl sonu, tüm durakları çıkarmak için harika bir zaman, çünkü nişanınız bundan faydalandığı sürece!). Taklidin en içten övgü biçimi olduğunu söylüyorlar, bu nedenle yaratıcı engelleri aşmanıza yardımcı olması için bu 9 e-posta örneğini kullanın:

7. E-posta resimleri: Yıl sonu yenileme zamanı

"Bir kitabı asla kapağına göre yargılamamalıyız" olsa da, e-posta alıcılarının çoğunun e-postanızı resimlerine göre değerlendirdiğine bahse girerim. Resim kitaplığınızı en son ne zaman yenilediniz?

Kıdemli İçerik Pazarlama Müdürü Warren Duff, kampanyalarınıza biraz farklılık ve renk katacak 20'den fazla farklı ücretsiz resim sitesi derledi. Ayrıca, görsellerinizin diğerlerinin üzerinde bir kesim olmasını sağlamak için tasarımcı olmayanlar için bazı harika ipuçları paylaşıyor. Şuna bir bak:

8. Yazar tıkanmasına veda edin

Zorlayıcı e-posta kopyası yazmanın kesinlikle bir sanatı var. Aylık, haftalık ve hatta günlük e-posta kopyası yazmak, e-posta programı yöneticilerini bu kadar süper kahraman yapan şeydir. Ancak en iyi yazarlar bile engellenir. Bu nedenle, kurum içi kopyalama uzmanımız ve gazetecimiz Kelsey Bernius, gönderenlerimiz için bu engeli ortadan kaldırmak için yola çıktı. Mümkün olan en iyi e-posta kopyasını yazmak için mutlaka okunması gereken bir kılavuz yazdı. Bunu işaretleyin millet, bu bir kaleci!

paket servisler

Yıl sonu kampanyalarınızı hazırlarken ve ince ayarlarken bu kaynakları yakınınızda tutmanızı umuyoruz. Planlama göz korkutucu olabilir, ancak bu ipuçlarıyla yılınızı yüksek notla bitirmek için uzmanlığa ve verilere sahip olduğunuzu unutmayın. Ve yol boyunca yardıma ihtiyacınız olursa, SendGrid'in size yardım etmek için kanatlarda bekleyen kendi süper kahraman ekibi var. Uzman Servis Ekibimiz sadece bir tık uzağınızda ve yıl sonu kampanyalarınızda size rehberlik etmeye hazır.

Veya SendGrid'in e-posta pazarlaması ve işlem kampanyalarınız için sunduğu her şeyin bir test sürüşüne çıkmak istiyorsanız, kendiniz görmek için ücretsiz denememizi deneyin!