E-posta Pazarlamaya Yeni Başlayanlar Kılavuzu

E-posta Pazarlama En İyi Uygulamaları

E-posta pazarlamanın işletmeniz için ne kadar kolay ve uygun maliyetli olabileceğine dair söylentileri duydunuz. Ancak, nereden başlayacağınızdan emin olmayabilirsiniz? Bir çırpıda başlamanıza yardımcı olmak için bu kullanışlı e-posta pazarlama en iyi uygulamaları kılavuzunu bir araya getirdik.

E-posta pazarlama listenizi oluşturun

E-posta pazarlamaya yeni başlıyorsanız, listeniz oldukça küçük olabilir. Sorun yok. Herkes bir yerden başlar ve zamanla listenizi büyütürsünüz. Sadece e-posta adreslerini topladığınızdan ve özellikle yeni kişilerin listenize katılmak için kaydolabilmesi için web sitenizde, blogunuzda ve ilgili sosyal ağlarda bir katılım formunuz olduğundan emin olun.

Yeni abonelerinize tam olarak ne sıklıkta e-posta göndermeyi planladığınızı (ayda bir veya haftada iki kez veya başka bir zaman aralığı) ve ne tür bir e-posta göndermeyi planladığınızı bildirmek için kayıt formunuza bilgi eklemek bir e-posta pazarlaması en iyi uygulamasıdır. göndereceğiniz bilgilerin Bu şekilde, insanlar kaydolduklarında ne için kaydolduklarını hemen bilirler ve beklentiler belirlenir, böylece herhangi bir sürpriz olmaz.

Ayrıca, abonelere yalnızca e-postayla özel indirimler ve fırsatlar ya da web sitenizde yayınlanmadan önce yeni ürünler ve özel ürünler hakkında bilgi gibi bir teşvik sunmanıza da olanak tanır.

Küçük başla

Ne sıklıkla e-posta göndereceğinizden emin değil misiniz? Küçük, abonelere ayda bir veya iki kez e-posta göndermek veya kaydolduklarında teklif ettiğiniz şey buysa daha sık başlamak daha iyidir. Yalnızca söz verdiğinizi göndermeniz önemlidir. Sıklığı daha sonra veya kış tatilleri gibi yoğun bir sezonda artırmanız gerekirse, abonelerinize e-posta gönderebilir ve ne beklemeleri gerektiğini önceden bildirebilirsiniz. Bir uyarı: E-posta listenize izinleri olmadan kimseyi eklemeyin. Bir yarışmaya veya çizime katıldılarsa veya kartvizitlerini aldıysanız, doğrudan eklemek yerine e-posta listenizde olmak isteyip istemediklerini sormak için onlara bir satır bıraktığınızdan emin olun.

Ne göndereceğinize dair fikirlere ihtiyacınız varsa, burada sizin için 50 benzersiz fikrimiz var.

[iki_üçüncü]

Listenizi bölümlere ayırın

E-posta listenizde yalnızca 20 veya 30 kişi olsa bile, insanların aradığı bilgi türüne göre onu bölümlere ayırmaya başlamak için çok erken değil. Etkinlikler veya atölyelerle ilgilenen yerel müşteriler, şehir dışında yaşayanlardan farklı bir listeye gidebilirler. Üç benzersiz grup için üç farklı ürün sunabilirsiniz - bu durumda, pazarlamanızı belirli insan gruplarına uyarlamaya başlamak için mükemmel bir zaman, herkese uyan tek bir yaklaşım yerine onlara özel bilgiler sunabilirsiniz.[/two_ Third]

[bir_üçüncü_son] [/bir_üçüncü_son]

Aboneleriniz için doğru olanı yapın

Her gün zincir giyim mağazalarından ne alacağınızı ve nelerin indirimde olduğunu söyleyen e-postalar alabilirsiniz. Kendi Eğitim ve Öğretim müdürümüz Jill Bastian, “Pazarlamalarını böyle yapıyorlar” diyor. "Onlar için oldukça başarılı, ancak küçük işletmeler için insanların farklı beklentileri var."

Büyük şirketleri taklit etmek için çok uğraşırsanız, başınız belaya girebilir. İnsanlar yüksek hacimli e-postalardan rahatsız olabilir. Bastian, “İstatistiklerinize dikkat edin” diyor. “Aboneler düşerse içeriğinize bakın. Doğru bilgiyi gönderiyor musunuz? Çok sık mı gönderiyorsun? 'Satın alın!' diyen çok fazla mesaj var. Satın almak! Satın almak!' insanlar için gerçekten rahatsız edici olabilir”, bu nedenle e-posta pazarlamanızda faydalı mesajları bilgilendirici içerikle serpiştirdiğinizden emin olun.

Sesini bul

Küçük bir işletme sahibi olarak, tonunuz büyük bir işletmeden gönderilen bir e-postadan biraz daha konuşkan olabilir (elbette sektörünüze veya işletme türünüze bağlı olarak). Mesajlarınızın amacına ulaştığından emin olmak için şirketinizin sesini bulmak için biraz zaman ayırın.

Tutarlı olun

Çaylak e-posta pazarlama hatası, söyleyecek bir şeyiniz olduğunda basitçe bir e-posta göndermektir. Ancak düzenli olarak e-posta göndermek daha iyidir. Birkaç aylığına bile olsa ortadan kaybolmak, okuyucularınızın kafasını karıştırabilir ve dokuz hafta sonra gönder'e basmadan işinizi unutabilir.

[iki_üçüncü]

Kaliteli içerik

Diğer bir yaygın hata, okuyucularınıza yalnızca satış konuşmaları göndermektir. “Bir e-posta göndermek, ürününüzün bazı resimlerini koyup 'tamam, gidip satın alın' demekten daha fazlası var, çünkü siz yazmaya biraz zaman ayırmazsanız insanlar e-postaya bakmaya devam etmeyecek. ”diyor Bastian. Bunun yerine, okuyucularınızın ilgilendiği ve ürününüzü kullansalar da kullanmasalar da yararlanabilecekleri çok değerli içerikler yayınlayın. Nasıl yapılır, ipuçları ve ürün yardımı gibi şeyler popüler içerik türleridir.[/two_üçüncü]

[bir_üçüncü_son] [/bir_üçüncü_son]

Okunabilir yap

Okuyucularınız hangi cihazda olursa olsun veya ne kadar zamanları olursa olsun, mesajlarınızın kolay okunmasını isteyeceksiniz. Madde işaretleri ve alt başlıklar kullanmak, örneğin metroyla işe giderken birisi telefonundaki mesajları hızlı bir şekilde kontrol ediyor olsa bile, e-postanızın taranmasını kolaylaştırır. Ayrıca, materyalinizi daha sindirilebilir hale getirmek için daha uzun paragrafları daha kısa olanlara ayırdığınızdan emin olun.

Kanıtlayın ve düzenleyin

E-postalar abonelerinizin gelen kutusuna ulaştıktan sonra yazım hataları, bozuk bağlantılar veya diğer hataları önlemek için gönder tuşuna basmadan önce iş arkadaşınızın mesajınıza bir göz atın.

Test yapmak

[iki_üçüncü]Çevrimiçi pazarlamayla ilgili basit bir web araması, okuyucularınıza pazarlamanın en iyi yolu hakkında, genellikle birbiriyle çelişen baş döndürücü bir dizi bilgi sunabilir. Mesele şu ki, her bir özel insan grubunu bırakın, her işletme için işe yarayan tek bir yaklaşım yoktur. Ve hiç kimse size benzersiz e-posta listeniz için mükemmel bir plan sunamayacağından, en önemli şey test etmektir. Aşağıdakilere özel bir göz atarak zaman zaman verilerinizi analiz etmek isteyeceksiniz:[/two_ Third]

[bir_üçüncü_son] [/bir_üçüncü_son]

• Konu. İnsanların yöneldiği belirli konular var mı? Herhangi bir sürpriz olup olmadığını görmek için e-postalarınızdaki açılma oranına bakın. Bazı sektörlerde, insanlar her zaman belirli bir konu hakkında soru soruyor ancak bu konuya yönelik e-postaların açılma oranı düşük. Bazen insanlar belirli konularla ilgili bilgileri okumakla ilgilendiklerini (veya ilgilenmediklerini) düşünürler, ancak veriler aksini gösterir. Hangi tür e-postaların en sık okunduğuna ve hangilerinin okunmadığına dikkat edin, böylece ele aldığınız konuları uygun şekilde değiştirebilirsiniz. Okuyucularınız zaman içinde ilgi alanlarını ve tercihlerini bile değiştirebilir.
• Konu satırı. Sizin için hangisi daha iyi, konu satırında çok fazla bilgi bulunan e-postalar mı yoksa sadece biraz bilgi içeren e-postalar mı? E-posta listenizde 200 veya daha fazla adres varsa, A/B bölme testi, hangisinin daha iyi yanıt aldığını görmek için aynı gönderi için iki farklı konu satırını analiz etmenize yardımcı olabilir. Listeniz için test etmek istediğiniz belirli konu satırları da olabilir.
• E-posta uzunluğu. E-postalarınız için en iyi uzunluğun ne olduğu konusunda çerez kesici bir yanıt yok. Haber bülteni, teklif, davetiye veya başka bir mesaj göndermenize bağlı olarak mesaja göre değişebilir. Ayrıca, uygunsa, e-posta uzunluğunuzu bazı kısa ve tatlı mesajlarla ve biraz daha uzun, daha kapsamlı okumalarla karıştırabilirsiniz.
• Ne sıklıkla. Listenize düzenli olarak göndermek, başarı için en iyi reçetedir. Abone kaydolduğunda söz verdiğinize bağlı kalın ve işinizin gerektirdiği şekilde değiştirin.
• Tıklamaları sayma. Web sitenizin ürünlerine veya alanlarına bağlantılar eklemek, okuyucularınızın neyle ilgilendiğini görmenize yardımcı olabilir - bağlantı başına tıklama sayısına bakmanız yeterlidir.

Hazırladığınız e-posta e-posta listenize teslim edildikten sonra bitmiş gibi hissetmek cazip gelebilir, ancak bu gerçekten sadece başlangıç. Alt satır: Gönder tuşuna bastığınızda e-posta pazarlama kampanyanız bitmedi. Müşterilerinizin veya okuyucularınızın nelerden hoşlandıklarını ve neyle ilgilendiklerini - hangi ürünlere baktıklarını veya satın aldıklarını, hangi bağlantılara tıkladıklarını, hangi makaleleri okuduklarını vb. görmek için biraz zaman ayırın. Onlara istedikleri türden bilgileri vermeye devam edin. E-postalarınızı okuyan insanlara dikkat etmiyorsanız, e-posta pazarlamanız başarılı olmayacaktır.

VerticalResponse ile şimdi başlayın. Bedava!