Google Ads Teklif Vermeye Yeni Başlayanlar Kılavuzu

Geçtiğimiz aylarda Google Ads hakkında çok konuştuk. Google'da reklam vermeye başlamadan önce temel bilgileri ve yapmanız gerekenleri ele aldık. Ayrıca en popüler kampanya türlerini ve reklamlarınızı mobil cihazlar için nasıl optimize edebileceğinizi ele aldık.

Bugün, Google Ads tekliflerine odaklanacağız. Manuel, otomatik ve Akıllı Teklif arasındaki farktan bahsedeceğiz. Bir teklif stratejisi seçerken nelere dikkat etmeniz gerektiğini açıklayacağız. Ayrıca, yararlanmanız gereken ilk 8 teklif stratejisine daha yakından bakacağız.

Google Ads teklifi

Google Ads teklifi nedir?

Google Ads, bir arama sonucunda, bir blogda, haber sitesinde veya başka bir sayfada, kullanılabilir bir reklam alanı olduğu her seferde bir açık artırma gerçekleştirir. Her açık artırma, o anda o alanda hangi reklamların gösterileceğine karar verir. Teklifiniz sizi açık artırmaya sokar. (Kaynak: Google, Teklif vermeyle ilgili temel bilgileri anlama)

Temel olarak, teklifiniz Google'a bir tıklama, dönüşüm, gösterim veya görüntüleme için ne kadar ödemek istediğinizi söyler (yalnızca video reklamlar için). Tekliflerinizin ne çok yüksek (çünkü istenen sonuçları elde etmeden tüm bütçenizi harcama riskiniz vardır) ne de çok düşük (çünkü bu daha az gösterime yol açabileceğinden) olması gerektiğini unutmayın. Başarının anahtarı, dengeyi bulmak ve kampanya türü ve bütçeden tüketici davranışı ve mevsimsel eğilimlere kadar farklı faktörlere dayalı olarak tekliflerinizi sürekli olarak ayarlamaktır.

Tüm bunları değerlendirmek, yüksek düzeyde PPC uzmanlığı ve Google Ads'ün nasıl çalıştığına dair derinlemesine bilgi gerektiren zaman alıcı bir iştir. Bu nedenle, yardıma ihtiyacınız olursa her zaman yetenekli bir Shopify Expert'e başvurabilirsiniz. Ancak bunu kendi başınıza yapmak istiyorsanız bu kılavuz, başlamanıza ve Google Ads teklif vermenin temellerini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Reklamlarınız için teklif vermenin birkaç yolu vardır - her biri farklı teklif stratejilerinden oluşan manuel, otomatik veya Akıllı Teklif'i kullanabilirsiniz. Bugün 8 farklı teklif stratejisini ele alacağız: Manuel TBM (Tıklama Başına Maliyet), 3 otomatik teklif stratejisi (Geliştirilmiş TBM, Tıklamaları en üst düzeye çıkarma ve Hedef Gösterim Payı) ve Google'ın şu anda sunduğu 4 Akıllı Teklif stratejisi (Hedef EBM ( İşlem Başına Maliyet), Hedef ROAS (Reklam Harcamasından Getirisi), Dönüşümleri Artırma ve Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma). Ama önce, bir teklif stratejisi seçerken nelere dikkat etmeniz gerektiğine bir göz atalım.

Doğru Google Ads teklif stratejisi nasıl seçilir?

Google Ads başarısı açısından, doğru anahtar kelimeleri hedeflemek ve doğru kampanya türünü seçmek kadar, doğru teklif stratejisini seçmek de önemlidir. Niye ya? Çünkü doğru Google Ads teklif stratejisini seçmek, bütçenizi zorlamadan optimum sonuçları sağlayacaktır.

Peki, bir teklif stratejisi seçerken nelere dikkat etmelisiniz?

Her şeyden önce, bütçeniz.

İkincisi, ancak aynı derecede önemli olan, işletme, pazarlama ve müşteri kazanımı hedefleriniz.

Üçüncüsü, kampanyanızın istenen sonucu. Örneğin, Shopify mağazanıza daha fazla trafik çekmek, marka bilinirliğini artırmak veya dönüşümleri artırmak mı istiyorsunuz? Daha fazla trafik elde etmek istiyorsanız, Tıklamaları artırmayı veya Manuel TBM'yi kullanmayı düşünmelisiniz. Dönüşümleri artırmak istiyorsanız Dönüşümleri Artırma, Hedef EBM veya Hedef ROAS'ı kullanmalısınız. Ve dönüşümlerin değerine odaklanmak istiyorsanız Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar seçeneğini kullanmalısınız.

Artık bir teklif verme stratejisi seçerken nelere dikkat etmeniz gerektiğini bildiğinize göre, makalenin bir sonraki bölümüne geçelim - manuel teklif verme, bu konuda bilmeniz gerekenler ve nasıl kullanılacağı.

Manuel TBM (Tıklama Başına Maliyet)

Manuel TBM, reklamlarınız için bir maksimum TBM belirlemenize ve yönetmenize olanak tanır. Bir reklam grubunun tamamı, tek tek anahtar kelimeler veya yerleşimler için bir maksimum TBM belirleyebilirsiniz. Manuel TBM ile, yalnızca biri reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız (yani gösterimler için ödeme yapmazsınız).

Bu teklif stratejisi, reklamlarınıza yapılan bir tıklama için ödeyebileceğiniz maksimum tutar üzerinde tam kontrol sağlar (tekliflerinizi otomatik olarak belirleyen ve ayarlayan otomatik teklif stratejilerinin aksine).

Belirli bir reklam için maksimum TBM belirlerken, reklamını yaptığınız ürünün maliyetini göz önünde bulundurmalısınız - örneğin, daha pahalı ürünler (ör. beyaz eşya, mobilya, mücevher vb.) için daha yüksek TBM ve daha ucuz ürünler için daha düşük TBM belirleyebilirsiniz. öğeler (örneğin, kitaplar, bulmacalar, vb.).

Bir maksimum TBM belirledikten sonra, kampanyanızın performansını izleyin. Manuel tekliflerinizi düzenli olarak değerlendirmeniz ve istenen sonucu elde etmek için ayarlamanız önemlidir.

Şimdi, Manuel TBM'nin artılarını ve eksilerini tartalım. Bir yandan, teklifleriniz üzerinde tam kontrole sahipsiniz - tekliflerinizi siz belirlersiniz ve onları değiştirebilecek tek kişi sizsiniz. Öte yandan, tekliflerinizi doğru bir şekilde belirlemek zaman alıcıdır, PPC uzmanlığı ve Google Ads'ün nasıl çalıştığına dair iyi bir anlayış gerektirir. Ayrıca, Manuel TBM, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan müşterileri hedeflemek için Google'ın makine öğrenimi yeteneklerinden yararlanmaz. Başarının anahtarı, kampanyalarınızın performansını sürekli olarak gözden geçirmek ve tekliflerinizi buna göre ayarlamaktır.

Teklif stratejisi olarak Manuel TBM'yi seçmek için bir kampanya oluşturun > Kampanya ayarlarını seçin > Teklif verme.

"Veya doğrudan bir teklif stratejisi seçin (önerilmez)" > Teklif stratejinizi seçin > Manuel teklif stratejileri > Manuel TBM'yi tıklayın.

"Geliştirilmiş TBM ile dönüşümleri artırmaya yardım et" onay kutusunun varsayılan olarak işaretli olduğuna dikkat edin. Bu nedenle, Manuel TBM'yi kullanmak istiyorsanız, işaretini kaldırdığınızdan emin olun.

↓

Öğrenmeye devam et → Manuel TBM teklifi verme ve Manuel TBM teklifi hakkında

Otomatik teklif verme

Otomatik bir teklif stratejisi seçerseniz, Google, bir gösterimin tıklama veya dönüşümle sonuçlanma olasılığına göre tekliflerinizi otomatik olarak belirler ve ayarlar. Bunu başarmak için Google, günün saati ve arama yapan kişinin cihazı, konumu, yaşı, dili vb. gibi çeşitli faktörleri dikkate alır. Sonuç olarak, performans hedeflerinize kolayca ulaşabilirsiniz.

İşte otomatik teklif verme hakkında bilmeniz gerekenler. Artıları:

• Teklifler otomatik olarak belirlenir, yani otomatik teklif verme, manuel teklif verme kadar zaman alıcı değildir. Ancak yine de kampanyalarınızın performansını düzenli olarak izlemeniz gerektiğini unutmayın.
• Teklifler, her açık artırma için benzersizdir.
• Google, gelecekteki teklifleri bildirmek için geçmiş verileri kullanır ve zaman içinde sizin için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenir.

Eksileri:

• Tıklama veya dönüşüm başına ne kadar harcadığınız üzerinde daha az kontrole sahipsiniz. Aslında tek bir tıklama için ödeyeceğiniz tutarda hızlı dalgalanmalar olabileceğinden esnek bir reklam bütçesine sahip olmanız gerekiyor.
• Otomatik teklif verme, tekliflerinizi ayarlamak ve hedefleriniz için optimize etmek için geçmiş verileri kullanır. Bu nedenle, Google Ads'e yeni başlıyorsanız, Manuel TBM'yi kullanmayı ve yeterli geçmiş veriyi topladıktan sonra otomatik teklif stratejilerine geçmeyi düşünmelisiniz.

Öğrenmeye devam et → Otomatik teklif verme hakkında

Şimdi, 3 popüler otomatik teklif stratejisine bir göz atalım: Geliştirilmiş TBM, Tıklamaları en üst düzeye çıkarma ve Hedef gösterim payını.

Geliştirilmiş TBM (Tıklama Başına Maliyet)

Geliştirilmiş TBM'yi, Manuel TBM'ye faydalı bir yükseltme olarak düşünebilirsiniz. Bu, manuel ve otomatik teklif vermenin bir karışımıdır - tekliflerinizi (reklam grupları ve anahtar kelimeler için) manuel olarak belirlersiniz, ancak Google, daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için bunları otomatik olarak ayarlar. Başka bir deyişle, Google bir tıklamanın dönüşümle sonuçlanma olasılığının yüksek olduğunu düşünürse, teklifinizi otomatik olarak artıracaktır ve bunun tersi de geçerlidir. Tek yapmanız gereken dönüşümler için mi yoksa dönüşüm değeri için mi optimize etmek istediğinize karar vermek.

Öyleyse, Geliştirilmiş TBM'nin artılarını ve eksilerini tartalım. Bir yandan, erişiminizi genişletir ve genellikle daha yüksek TO (tıklama oranı) ve CVR (dönüşüm oranı) sağlar. Ayrıca, onu kullanmak için geniş bir geçmiş verisine ihtiyacınız yok. Öte yandan, teklifleriniz üzerinde daha az kontrole sahip olduğunuz için tahmin edilenden daha fazla harcama yapabilirsiniz.

Özetlemek gerekirse, Geliştirilmiş TBM, teklif verme sürecini yarı otomatikleştirmenin harika bir yoludur - bu size zaman kazandırır ve daha fazla dönüşümle sonuçlanabilir. Ancak, uygun şekilde kurulmamışsa bu teklif stratejisi çok karlı olmayabilir.

Geliştirilmiş TBM'yi ayarlamak için, Manuel TBM'yi ayarlayın ve "Geliştirilmiş TBM ile dönüşümleri artırmaya yardımcı olun" onay kutusunu işaretli bırakın > Neyi optimize etmek istediğinize karar verin (yani, dönüşümler veya dönüşüm değeri) ve uygun onay kutusunu işaretleyin.

Öğrenmeye devam et → Geliştirilmiş TBM (GTBM) Hakkında

Tıklamaları en üst düzeye çıkar

Tıklamaları en üst düzeye çıkarma, bütçeniz dahilinde mümkün olan en fazla tıklamayı elde etmenize yardımcı olmayı amaçlayan otomatik bir teklif stratejisidir - temel olarak, ortalama bir günlük bütçe belirlersiniz ve Google, istenen hedefe ulaşmak için tekliflerinizi belirler. Bu nedenle, Tıklamaları Artırma, Shopify mağazanıza trafik çekmek, marka bilinirliğini artırmak ve daha geniş bir kitle oluşturmak için harikadır.

Ancak, tekliflerinizi optimize ederken Google'ın trafiğin kalitesini veya alaka düzeyini dikkate almadığını unutmayın. Bu nedenle, satışları artırmak istiyorsanız, Tıklamaları Artırma çok iyi bir seçim değildir. Yine de Shopify mağazanız optimize edilmişse ve sağlam bir dönüşüm hunisine sahipseniz, bu teklif stratejisinin getirdiği trafiğin bir kısmı yine de dönüşümlerle sonuçlanacaktır.

Tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için bir kampanya oluşturun > Kampanya ayarlarını seçin > Teklif verme > "Veya doğrudan bir teklif stratejisi seçin (önerilmez)" seçeneğini tıklayın > Teklif stratejinizi seçin > Otomatik teklif stratejileri > Tıklamaları en üst düzeye çıkarın.

Profesyonel ipucu: Tıklamaları en üst düzeye çıkarmaya karar verirseniz, her zaman bir maksimum TBM (Tıklama Başına Maliyet) belirleyin ve kampanyalarınızın performansını izleyin. Bir maksimum tıklama başına maliyet teklifi limiti belirlemek için, "Bir maksimum tıklama teklif limiti ayarla" onay kutusunu işaretleyin > Bir maksimum TBM teklifi limiti belirleyin.

↓

Tıklamaları en üst düzeye çıkarma, birden çok kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime genelinde tek bir kampanya stratejisi veya bir portföy stratejisi olarak kullanılabilir. Öğrenmeye devam et → Tıklamaları artırma teklifi hakkında

Hedef gösterim payı

Hedef gösterim payı, mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmanıza yardımcı olan bir teklif stratejisidir. Sonuç olarak, görünürlüğünüzü artırmak ve marka bilinirliğini artırmak için mükemmeldir.

Hedef gösterim payı, reklamınızın SERP'lerin ilk sayfasında görünmesi için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Üç reklam yerleştirme seçeneğiniz vardır: Mutlak Sayfa Başı (1. sıra), Sayfa Başı ve Sayfanın Herhangi Bir Yeri. Bir yerleşim seçeneği belirledikten sonra Google, tekliflerinizi ayarlamak için tercihlerinizi kullanır. Not: Hedef EBM (İşlem Başına Maliyet) belirlediğiniz şekilde bir hedef gösterim payı yüzdesi belirleyebilirsiniz.

Esasen Hedef gösterim payı, reklamınızın tam olarak istediğiniz yerde görünmesini sağlamayı amaçlar. Markalı anahtar kelimelere teklif vermek için mükemmel bir stratejidir (bu şekilde Shopify mağazanıza daha alakalı trafik çekecektir). Ancak, tekliflerinizi kârlılığın ötesinde artırabileceğinden dikkatli kullanılmalıdır. Bunu önlemek için her zaman bir maksimum TBM teklifi belirleyin.

Hedef gösterim payını ayarlamak için bir kampanya oluşturun > Kampanya ayarlarını seçin > Teklif > "Veya doğrudan bir teklif stratejisi seçin (önerilmez)" seçeneğini tıklayın > Teklif stratejinizi seçin > Otomatik teklif stratejileri > Hedef gösterim payını seçin.

↓

"Reklamlarınızın nerede görünmesini istiyorsunuz?" açılır menüsünden bir reklam yerleşimi seçeneği belirleyin.

Hedeflemek için bir gösterim payı yüzdesi belirleyin > Fazla harcamayı önlemek için bir maksimum TBM ayarlayın. Daha fazla bilgi edinin → Hedef gösterim payı teklifi hakkında

Akıllı Teklif

Akıllı Teklif, otomatik teklif vermenin bir alt kümesidir. Akıllı Teklif stratejileri, dönüşümler veya dönüşüm değeri için tekliflerinizi optimize etmek için Google'ın makine öğrenimini kullanır. Nasıl? Açık artırma anında çok çeşitli sinyalleri (ör. günün saati, işletim sistemi, cihaz, konum, dil vb.) analiz ederek ve tekliflerinizi buna göre ayarlayarak, yani bir kullanıcının sizden satın alma olasılığı daha yüksekse Google, teklifinizi artırın ve tam tersi.

Akıllı Teklif'in artılarını ve eksilerini tartalım. Artıları:

• Akıllı Teklif stratejileri, makine öğrenimini kullanır. Bu, tekliflerinizi optimize etmek için bağlamsal sinyaller ve veriler kullandıkları ve kampanya kurulumunun diğer önemli yönlerine odaklanmanız için size daha fazla zaman verdikleri anlamına gelir.
• Akıllı Teklif stratejileri, otomatik ve manuel teklif stratejilerinden daha yüksek bir YG (Yatırım Getirisi) potansiyeline sahiptir.
• Şeffaf performans raporlamasına erişiminiz var.

Ancak:

• Görünürlüğünüz yok ve Google'ın tekliflerinizi ayarlamak için kullandığı veriler üzerinde hiçbir kontrolünüz yok. Ayrıca, veriler daha geniş bir kitleyi yansıtır, mutlaka hedef kitlenizi değil.
• Bütçeniz üzerinde tam kontrole sahip değilsiniz.
• Optimum sonuçlar için Akıllı Teklif'i kullanmadan önce dönüşüm geçmişine sahip olmak en iyisidir.

Şu anda dört Akıllı Teklif stratejisi vardır: Hedef EBM (İşlem Başına Maliyet), Hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Getiri), Dönüşümleri Artırma ve Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma. Bu stratejilerin her birine daha yakından bakmadan önce, Akıllı Teklif açısından en iyi uygulamalara hızlı bir genel bakış yapalım:

• Hesap yapınızı basitleştirin - bu, gerekirse teklif stratejilerinizde kolayca değişiklik yapmanızı sağlar.
• Dönüşüm izlemeyi doğru şekilde kurun. Akıllı Teklif stratejileri dönüşüm tabanlı olduğundan, bunları kullanmak için dönüşüm izlemeyi etkinleştirmeniz gerekir. Ayrıca Google, Hedef EBM'yi kullanmadan önce son 30 gün içinde en az 30 ve Hedef ROAS'ı kullanmadan önce en az 50 dönüşüm elde etmenizi önerir.
• Akıllı Teklif stratejisi seçerken hedeflerinizi göz önünde bulundurun.
• Akıllı Teklif kampanyalarınız için net ve ulaşılabilir hedefler belirleyin.
• Reklamlarınızın performansını düzenli olarak değerlendirin - hiçbir şeyi otomatik pilotta bırakmayın.
• Bir Akıllı Teklif stratejisi seçtikten sonra, sonuçları değerlendirmeden önce Google'a öğrenmesi için zaman tanıyın. Algoritmanın bütçenizi nasıl kullanacağınızı ve optimize edeceğinizi öğrenmesi yaklaşık bir hafta sürer. Ayrıca, mevsimsel eğilimler ve dönüşüm gecikme süresi gibi göz önünde bulundurmanız gereken başka faktörler de vardır. Bu yüzden sabırlı olun ve sonuç çıkarmak ve değişiklik yapmak için çok hızlı olmayın.

Resim kaynağı: Google, Google Ads Akıllı Teklif ile daha az çabayla daha fazla değer elde edin, s. 8.

• Son olarak, Google Ads en iyi uygulamalarını takip edin ve reklamcılık politikalarına uyduğunuzdan emin olun.

Hedef EBM (İşlem Başına Maliyet)

Hedef EBM, tekliflerinizi, EBM hedefiniz - bir dönüşüm için ödemek istediğiniz para miktarı (yani, EBM'niz = Reklam harcaması ÷ Dönüşümler) dahilinde mümkün olduğunca çok dönüşüm elde edecek şekilde otomatik olarak ayarlar. Temel olarak Hedef EBM, bir dönüşüm olasılığını belirlemek ve kârsız tıklamalardan kaçınmak için bağlamsal verileri kullanır. Ayrıca size daha düşük bir maliyetle daha fazla dönüşüm sağlamayı hedefliyor, bu harika.

Tek tek dönüşümlerin, belirlediğiniz EBM'den daha fazla veya daha az maliyetli olabileceğini unutmayın. Zamanla, Google işleri dengeler ve bir dönüşüm için ortalama EBM'nizden fazlasını harcamazsınız. Teklif ayarlamaları üzerinde daha fazla kontrole sahip olmak istiyorsanız, teklif sınırları (minimum ve maksimum) belirleyebilirsiniz.

Ancak bazı kısıtlamalar var. Örneğin, Alışveriş kampanyaları için Hedef EBM kullanılamaz. Ayrıca, Görüntülü Reklam Ağı ve Arama ağı için teklifleri ayırmanıza da izin vermez.

Ayrıca, işletmeniz için karlı bir EBM oluşturduktan sonra Hedef EBM'yi kullanmak iyi bir uygulamadır. Aksi takdirde, istediğiniz sonuçları elde edemeden tüm bütçenizi harcamanız gerekebilir. Bu bilgiyi almak için, Manuel TBM veya Geliştirilmiş TBM kullanan kampanyalar yayınlamanız gerekebilir (Hedef EBM kullanan kampanyalar yayınlamadan önce).

Son olarak, Hedef EBM'nin esnek ve sağlıklı bir bütçe gerektirdiğini unutmayın. Google'ın önerisini de unutmayın: Hedef EBM'yi kullanmadan önce, son 30 günde en az 30 dönüşüm elde etmiş olmanız gerekir.

Hedef EBM belirlemek için bir kampanya oluşturun > Kampanya ayarlarını seçin > Teklif verme > "Veya doğrudan bir teklif stratejisi seçin (önerilmez)" seçeneğini tıklayın > Teklif stratejinizi seçin > Otomatik teklif stratejileri > Hedef EBM > Hedef EBM'nizi belirleyin.

↓

Not: Hedef EBM'nizi düşürmeye karar verirseniz, küçük damlalar yapmalısınız. Google'ın önerisi, Hedef EBM'nizi maksimum %5-10 oranında düşürmenizdir (kampanyanız en az bir ay boyunca yayınlandıktan sonra). Ardından, kampanyanızın performansını (en az) bir ay daha izlemeniz ve Hedef EBM'nizi %5-10 daha düşürüp düşüremeyeceğinize karar vermeniz gerekir.

Hedef EBM'yi tek tek kampanyalar için veya birden çok kampanyada portföy stratejisi olarak kullanabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinin → Hedef EBM teklifi hakkında

Hedef ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi)

Hedef ROAS'ı kullanırsanız, Google, elde etmek istediğiniz reklam harcamalarından elde edilen getiriye dayalı olarak tekliflerinizi dönüşüm değerini en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlar. ROAS, reklamlarınıza harcadığınız her bir doların karşılığında elde ettiğiniz ortalama dönüşüm değeridir. Bu sayı yüzdeye dayalıdır: Hedef ROAS = Satışlar ÷ Reklam harcaması x 100. Örneğin, 10 x ROAS istiyorsanız ve tıklama başına 2 ABD doları harcıyorsanız, karşılığında 20 ABD doları beklersiniz. Bu, Hedef ROAS'ınızı %1000 olarak ayarlamanız gerektiği anlamına gelir.

Hedef ROAS nasıl çalışır? Hedef EBM'ye benzer şekilde Google, dönüşüm olasılığını tahmin etmek için geçmiş verileri kullanır ve bağlamsal sinyalleri analiz eder. Ardından, Hedef ROAS'ınızı elde etmeye çalışırken dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için tekliflerinizi ayarlar. Bireysel dönüşümler, Hedef ROAS'ınızdan daha yüksek veya daha düşük ROAS'a sahip olabilir, ancak Google, uzun vadede her şeyi dengeleyecektir. Yine, teklif ayarlamaları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyorsanız, kampanya veya portföy düzeyinde teklif limitleri belirleyebilirsiniz.

Sonuç olarak, Hedef ROAS, reklamlarınızı, teklifinize daha sıcak yaklaşan müşterilerin gözünün önüne getirmeyi amaçlar. Yüksek kaliteli dönüşümler elde etmek istiyorsanız mükemmel bir stratejidir. Hedef ROAS'ı kullanmak için daha fazla geçmiş veriye ihtiyacınız olacağını unutmayın. Minimum gereksinim, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için son 30 günde 15 dönüşüm ve Alışveriş kampanyaları için son 45 günde 20 dönüşümdür. Ancak Google, son 30 gün içinde en az 50 dönüşüm elde edilmesini önerir (Hedef EBM için yalnızca 30 dönüşüme kıyasla).

Hedef ROAS'ı ayarlamak için bir kampanya oluşturun > Kampanya ayarlarını seçin > Teklif verme > "Veya doğrudan bir teklif stratejisi seçin (önerilmez)" seçeneğini tıklayın > Teklif stratejinizi seçin > Otomatik teklif stratejileri > Hedef ROAS > Hedef ROAS'ınızı ayarlayın.

↓

Hedef ROAS, bir portföy teklifi stratejisi ve ayrı kampanyalar için standart bir strateji olarak mevcuttur.

Daha fazla bilgi edinin → Hedef ROAS teklifi hakkında

Dönüşümleri en üst düzeye çıkarın

Dönüşümleri Artırma seçeneğini kullanırsanız, Google, günlük bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca çok sayıda dönüşüm elde etmek için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Google, ayrılan günlük bütçenin tamamını harcamayı hedefleyeceğinden, Dönüşümleri Artırma özelliğini kullanan her kampanyanın kendi bütçesi olmalı ve paylaşılan bir bütçenin parçası olmamalıdır.

Diğer tüm Akıllı Teklif stratejilerine benzer şekilde Google, tekliflerinizi ayarlamak ve optimum sonuçlar elde etmek için makine öğrenimini kullanır ve açık artırma anındaki sinyalleri gerçek zamanlı olarak analiz eder. Tek yapmanız gereken, rahatlıkla harcayabileceğiniz bir günlük bütçe belirlemek. Daha iyi sonuçlar için, bazı dönüşüm verilerinin yerinde olması tercih edilir, ancak bu gerekli değildir.

Dönüşümleri artırmayı ayarlamak için bir kampanya oluşturun > Kampanya ayarlarını seçin > Teklif verme > "Veya doğrudan bir teklif stratejisi seçin (önerilmez)" seçeneğini tıklayın > Teklif stratejinizi seçin > Otomatik teklif stratejileri > Dönüşümleri artırın.

↓

Dönüşümleri artırmayı tek tek kampanyalar için kullanabilirsiniz, ancak portföy teklifi stratejisi olarak kullanamazsınız. Daha fazla bilgi edinin → Dönüşümleri artırma teklifi hakkında

Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarın

Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma, Hedef ROAS'a benzer şekilde çalışır - dönüşüm değeri için optimizasyon yaparsınız, ancak bu durumda, belirli bir ROAS'ı hedeflemek yerine bütçenizin tamamını harcamayı seçersiniz. Ancak, isterseniz bir tane ayarlayabilirsiniz.

Başka bir deyişle, Google, bütçeniz dahilinde size en fazla dönüşüm değerini vermek için makine öğrenimini kullanır ve açık artırma anındaki sinyalleri analiz eder.

Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar'ı ayarlamak için bir kampanya oluşturun > Kampanya ayarlarını seçin > Teklif verme > "Veya doğrudan bir teklif stratejisi seçin (önerilmez)" seçeneğini tıklayın > Teklif stratejinizi seçin > Otomatik teklif stratejileri > Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarın.

↓

Daha fazla bilgi edinin → Dönüşüm değerini artırma teklifi hakkında

Çözüm

Google Ads teklif verme karmaşık bir konudur - tekliflerinizi doğru bir şekilde belirlemek, yüksek düzeyde bir PPC uzmanlığı ve Google Ads'ün nasıl çalıştığına dair derinlemesine bilgi gerektirir. Zamanınız veya uzmanlığınız yoksa sertifikalı bir Shopify Expert ile çalışmayı düşünmelisiniz.

Ancak, bunu kendi başınıza yapmak istiyorsanız, bu kılavuz size temel bilgileri verecek ve başlamanıza yardımcı olacaktır. Google Ads teklif verme ve işletmeniz için doğru teklif stratejisini nasıl seçebileceğiniz hakkında konuştuk. Ayrıca Manuel TBM, 3 otomatik teklif stratejisi (Geliştirilmiş TBM, Tıklamaları artırma ve Hedef gösterim payı) ve 4 Akıllı Teklif stratejisini (Hedef EBM, Hedef ROAS, Dönüşümleri artırma ve Dönüşüm değerini artırma) daha yakından inceledik. Her bir stratejinin nasıl çalıştığını ve iş, pazarlama veya müşteri edinme hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini açıkladık.

Başka sorularınız varsa veya kendi deneyiminizi paylaşmak istiyorsanız, aşağıya bir yorum bırakın!