Bir sonraki kampanyanız için 10 perde arkası içerik fikri

Eğer film hataları veya favori aktörünüzün bir sonraki filminin setinde yaptığı bir röportajı gördüyseniz, perdenin arkasındaki büyüyü görmenin heyecanını bilirsiniz. Memlerden videolara, kamera arkası (BTS) içeriği, favori ürünlerimizin, hizmetlerimizin ve sosyal içeriklerimizin arkasındaki kişilere bir bakış atmanızı sağlar. Kamera arkası içeriği markaları insanileştirir, çevrimiçi varlıklarını güçlendirir ve müşteri ilişkilerini geliştirir. Örneğin, LinkedIn veya Instagram'daki ekiple buluşma serisi, bir markanın işyeri kültürüne ışık tutabilir.

Bu makalede, işletmelerin perde arkası içeriği aracılığıyla güveni ve şeffaflığı nasıl artırabileceklerini göstereceğiz. Bunun neden işe yaradığını ve markaların bundan tam potansiyeline kadar nasıl yararlanabileceğini tartışacağız. Stratejinize ilham vermenize yardımcı olacak 10 BTS sosyal medya içeriği örneğini ele alacağız.

Kamera arkası (BTS) içeriği nedir?

Kamera arkası içeriği, samimi anları sergileyerek ve ürünlerin, hizmetlerin, etkinliklerin ve prodüksiyonların nasıl meyve verdiğine dair özel bakışları sergileyerek bir markanın iç işleyişine kısa bir bakış sunar. Sosyal medya, BTS içeriği için ideal bir kanaldır çünkü çalışanları, prosedürleri ve işi hayata geçiren yaratıcı süreçleri öne çıkaran videolar, fotoğraflar, bloglar ve diğer içerik formatlarını içerebilmektedir. Örneğin bir ürünün baştan sona nasıl yapıldığına dair içeriden bakışlar popüler çünkü bu videolar hem eğlenceli hem de eğitici.

Kamera arkası içeriği neden işe yarıyor?

The 2023 Sprout Social Index'e göre tüketicilerin sosyal medyada markalarda yeterince görmediği ilk üç şey; özgün, tanıtım amaçlı olmayan içerik, iş uygulamaları ve değerleri hakkında şeffaflık ve ürünlerin nasıl üretildiği/temin edildiğine ilişkin bilgiler.

BTS içeriği, marka özgünlüğü oluştururken tüketicinin üç arzusunu da destekleyebilir.

Bir sonraki kampanyanız için 10 perde arkası gönderi fikri ve örneği

1. Markanızın arkasındaki insanları gösterin

Çalışanların öne çıkanları işin arkasındaki yüzleri sergiliyor ancak bu gönderilerin ek faydaları da var. Ekibinizin becerilerine, uzmanlığına ve bağlılığına atıfta bulunan çalışan vurguları, markanızı sektörünüzde otorite haline getirir.

Örneğin, Sprout'un üst üste yedinci kez G2'nin en iyi yazılım listesini almasını kutlamak için, ürün ve mühendislik ekibi üyelerimizin müşteri yorumlarını okuduğu birkaç gönderi paylaştık:

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Sprout Social (@sproutsocial) tarafından paylaşılan bir gönderi

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Sprout Social (@sproutsocial) tarafından paylaşılan bir gönderi

2. Ofisinizi veya mağazanızı yaratıcı bir şekilde sergileyin

Fiziksel mağazalarınız veya showroomlarınız varsa bunların düzenini, tasarımını ve atmosferini öne çıkararak marka kimliğinizi güçlendirin. Bu tür içerikler görsel olarak ilgi çekicidir ve izleyicilere şahsen satın aldıklarında neler bekleyebileceklerini gösterir. Bu tür BTS içerikleri, insanları bizzat ziyaret etmeye teşvik ettiğinden, özel indirimleri veya etkinlikleri tanıtmak için de harikadır.

Aşağıdaki örneklerde Warby Parker iki konumu ön plana çıkarıyor. Nob Hill mağazaları 90'ların sitcom temalı şarkı girişlerinin taklitlerini yaparken Grand Rapids ekibi de Real Housewives serisine saygı duruşunda bulunuyor. Her iki takımın da mağazada dolaşırken markanın gözlüklerini sergilediği görülüyor.

Bu kamera arkası içerik örneği, "ekiple tanışma" içeriği olarak da kullanılabilir, ancak bir mağaza vitrini ile sınırlı olmanıza gerek yoktur; benzer konseptleri ofisinizde yeniden oluşturabilirsiniz.

3. Kitlenizi etkinliklerinize getirin

İşletmeniz bir etkinliğe veya konferansa ev sahipliği yapıyor veya katılıyorsa, heyecanın tadını çıkarmak için izleyicilerinizi de yanınızda getirin. Örneğin, Sprout 2023'te South by Southwest'e (SXSW) katıldığında, bir konferans oturumu için TikTok ile nasıl ortaklık kurduğumuzu gösteren bir Instagram Reel oluşturduk. Ayrıca insanları bir sonraki oturuma katılmaya teşvik etmek için çalıştaydan dört çıkarım paylaştık:

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Sprout Social (@sproutsocial) tarafından paylaşılan bir gönderi

4. Günlük görevlerinizi ve iş akışlarınızı paylaşın

BTS'i fotoğraf ve videoyla sınırlamayın: blog makaleleri ve diğer içerik türleri de markanızın günlük işleyişine bir bakış sağlayabilir. Örneğin sosyal medya ekip modelleri hakkındaki yazımızda ekip yapımızı ve Sprout'un çeşitli hesaplarını nasıl yönettiklerini açıklıyoruz. Ekibin kullandığı belirli araç ve özelliklerin ana hatlarını çiziyoruz ve bu arada hikaye anlatımının unsurlarını da serpiştiriyoruz.

5. Statik ve video tanıtımlarıyla gelecek sürümler hakkında merak uyandırın

Diğer BTS içeriklerini tanıtmak veya kitlenizi harekete geçmeye teşvik etmek için statik gönderileri kullanın. Örneğin, aşağıdaki Instagram atlıkarınca gönderimizde, ilk slayt Okunmamış'ın bir bölümü üzerinde çalışan ekip üyeleri arasındaki konuşmayı gösteriyor. Bir sonraki slaytta konuşmalarındaki bir konuya gönderme yapan bir video klip gösteriyorlar:

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Sprout Social (@sproutsocial) tarafından paylaşılan bir gönderi

6. İzleyicileri video prodüksiyon setlerinize çekin

Markanızın prodüksiyon setinden anları paylaşarak gelecek videolara kısa bir göz atın. Prodüksiyon setinin nasıl organize edildiğini göstererek, hatalar ve kısa kısa bilgiler paylaşarak özgün bir hikaye yaratabilirsiniz.

Aşağıdaki videoda yeni Okunmamış bölümün tanıtımını yapmak için sosyal ekibimizin samimi anlarını paylaşıyoruz. Ekipman taşımadan selfie'lere kadar önceden yazılmamış anlara yer veriyoruz:

7. Marka değerlerini ve işyeri kültürünü sergileyin

Marka değerlerinizi ve kültürünüzü anlatmak için hikaye anlatımının gücünden yararlanın. Ekip üyelerinizin şirketinizde çalışırken nasıl gezindiğini gösterin. Aşağıdaki videoda Team Sprout, esnek çalışma saatlerinden nasıl kurtulduğumuzu paylaşarak iş-yaşam dengesini vurguluyor:

8. Ürününüz veya hizmetiniz için üretim sürecini gösterin

Daha önce de belirttiğimiz gibi Endeks, tüketicilerin ürünlerin nasıl üretildiği veya tedarik edildiği konusunda yeterli bilgi görmediğini bildiriyor. Ürününüzü veya hizmetinizi oluşturmak için gerekenlerin ardındaki süreci göstermek, iş uygulamalarında şeffaflık sağlar. Bu tür BTS içerik örneği, sıkıcı ve zaman alan görevleri eğlenceli, sindirilebilir ve ilgi çekici anlara dönüştürmek için özellikle mükemmeldir.

Örneğin, bir şirket TikTok veya Instagram'da kısa bir hızlandırılmış video yayınlayabilir veya Scott Brand'in aşağıdaki videoda yaptığı gibi bir YouTube videosunda tuvalet kağıdı yapım sürecinin tamamını anlatabilir:

9. Hayat içeriğinde günü paylaşın

Hayattaki bir gün videoları, kuruluşunuzdaki bir ekip veya bireyin tipik bir gününü gösteren sosyal kamera arkası içeriğinin temel öğeleridir. Şeffaflığı ve özgünlüğü desteklemenin yanı sıra, hayattaki günler videoları izleyicileri de eğitebilir.

Hedef kitlenizi tüm iş günü boyunca veya belirli bir görev boyunca gezdirin. Mesela Sani'nin sahipleri bizi kumaş alışveriş macerasına götürüyor. Aşağıdaki TikTok'ta materyal ararken düşünce süreçlerini açıklıyorlar:

Day in life içeriği aynı zamanda bir rutini, mücadeleyi vb. kısaca öne çıkaran kısa klipler de içerebilir. Aşağıdaki TikTok'ta, Sani'nin sahiplerinden biri depolarındaki bir sürü kutuyu çekmeye çalışırken gösteriliyor:

10. İlerlemeyi veya öncesi-sonrası içeriğini paylaşın

Müşterileriniz arasında heyecan yaratmak amacıyla yaklaşan bir projeye veya lansmana özel bir bakış için bir ilerleme videosu veya öncesi-sonrası fotoğrafları paylaşmayı düşünün. Örneğin Krispy Kreme, klasik sırlı donutlarını nasıl yeni bir mevsim ikramına dönüştürdüklerini gösteriyor. Altyazıda, çörek severleri daha fazlasını öğrenmeye ve bio'daki bir bağlantı aracılığıyla sipariş vermeye teşvik ediyorlar.

Kamera arkası içeriğinizden nasıl daha fazla yararlanabilirsiniz?

BTS, işletmenizin ve içerik stratejinizin önemli bir parçasıdır. BTS içeriğini stratejilerinize sorunsuz bir şekilde dahil etmek istiyorsanız gönderilerinizi oluşturmanıza, planlamanıza, takip etmenize ve güçlendirmenize yardımcı olacak Sprout gibi bir araca ihtiyacınız olacak. BTS içeriğinizden tam olarak yararlanmak için Sprout'u kullanmanın üç yolu:

1. Hedef kitlenizin işine yarayacak BTS fikirlerini bulmak için sosyal dinlemeyi kullanın

BTS içeriğinizi bilgilendirmek için sosyal dinleme içgörülerini kullanın. Markanız ve sektörünüzle ilgili konuşmaları ve konuları izleyip analiz ederek hedef kitlenizin en çok ilgisini çeken şeyleri belirleyebilirsiniz. Örneğin, hedef kitlenizin veya müşteri deneyiminizin ortak bir sorununu da çözen bir BTS videosu oluşturabilirsiniz.

2. Neyin yankı uyandırdığını görmek için BTS gönderi etkileşimini izleyin

Sprout ile geçmiş BTS içeriklerinizin performansını izleyebilirsiniz. Etkileşim ve farkındalık ölçümlerini analiz ederek en yüksek performansa sahip içeriğinizi belirleyin ve bunu gelecekteki içerik stratejinizi yinelemek için kullanın.

3. Çalışan savunuculuğuyla posta erişimini artırın

Çalışanlar BTS içeriğinin kalbidir, bu nedenle bir savunuculuk planı benimsemek onu güçlendirmeye yardımcı olacaktır. Çalışan savunuculuğuna yönelik bir içerik stratejisi oluşturmak, ek ücretli harcamalara gerek kalmadan markanızın erişimini genişletecektir.

Sprout'un Çalışan Savunuculuğu platformu, ekip üyelerinin onaylanmış içeriği çeşitli ağlarda kolayca yayınlayabilmesi için paylaşılabilir içeriği merkezileştirir. Örneğin, bir Edgio vaka çalışmasında şirket, programı başlattıktan sonraki üç ay içinde 126.000 $'dan fazla kazanılmış medya değeri (EMV) elde etmek için Çalışan Savunuculuğunu kullandı.

Kamera arkası içeriğiyle markanızı büyütün

BTS içeriği, markanızın arkasındaki hikayelere bir pencere açarak izleyicilerle daha derin bir bağ kurarken aynı zamanda pazarlamacılar için güçlü bir araç olarak hizmet ediyor. 30 günlük ücretsiz denemeye kaydolarak Sprout'un BTS içerik stratejinizi nasıl güçlendireceğini deneyimleyin.