Kampanyanızı Güçlendirmek İçin Yerel Reklamcılığın 13 Faydası
Yayınlanan: 2023-08-02Doğal reklamcılığın tüm faydalarından haberdar mısınız?
Tüm çevrimiçi reklamcılık seçenekleriyle, giderek daha fazla şirket yerel reklam stratejisine yatırım yapmayı seçiyor. Bu sadece etkili bir reklam yöntemi değil, aynı zamanda rekabete üstünlük sağlamanın da gerekli bir yolu haline geliyor.
Yerel reklam neden işe yarıyor? Yerel reklamların marka bilinirliğini artırmak ve hedef kitleniz arasında güven oluşturmak gibi birçok faydası vardır. Bir kampanyaya yatırım yapmadan önce yerel reklamların bilinmesi gereken bazı dezavantajları da vardır (bunlara da değineceğiz).
Bu makalenin sonunda, bilinçli kararlar verebilecek ve pazarlama hedeflerinizi destekleyen doğal bir reklam kampanyasını uygulayabilecek donanıma sahip olacaksınız.
Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor
Bizimle çalış
Yerli Reklam Nedir?
Yerel reklam, reklamların organik içerikle kusursuz bir şekilde uyum sağladığı ücretli bir stratejidir.
Kullanıcılar bunları çoğunlukla akışlarında, Hikayelerinde veya Reels'te sosyal medya reklamları olarak görüyor. Sosyal medya yerel reklamları, web sitesinin hem masaüstü hem de uygulama sürümlerinde görünür ve kullanıcıların bulunduğu platforma duyarlı kalır. Ayrıca diğer editoryal yazılara benzer şekilde bloglarda ve haber sitelerinde de görünürler:
Kullanıcılar yerel reklamları nerede görürse görsün, etkili oldukları için popülerdirler.
Yerel reklamlar inceliklidir ve kullanıcıların ilgisini daha iyi çeken içerik kullanır. Bu, pop-up'lar gibi yalnızca kullanıcının dikkatini dağıtmayı amaçlayan diğer reklamlardan daha etkilidir. O kadar müdahaleci olmadıklarından, kullanıcıların bir pop-up veya görüntülü reklamı göz ardı ederken yerel bir reklamı tıklama olasılıkları daha yüksektir.
Yerel Reklamcılığın İşe Yaramasının 13 Nedeni
Yerel reklamlar, her işletmenin daha iyi yatırım getirisi elde etmek için mevcut kampanyasına ekleyebileceği güçlü bir stratejidir ve tüm sektörler için idealdir . Yerel reklamcılığın tüm faydalarına bir göz atalım.
1) Güvenilirdir
Yerel reklam içeriği minimalisttir ve araya giren reklamlardan ziyade organik gönderilere benzer. Bu, kullanıcının bir web sitesindeki veya sosyal medya kanalındaki deneyimini bozmaz.
Mesajlar çok yönlüdür; markalar bir ürün veya hizmeti tanıtabilirken, çoğu da hedef kitlenin ilgisini çekmek için mevcut bir gönderiyi öne çıkarır.
Tüketicilerin %75'i yerel reklam içeriğine güveniyor.
Yerel reklamcılıkla güven oluştururken satış odaklı görünmemek çok önemlidir. Yaşam tarzı içeriği, kullanıcının akışına uyum sağlayan harika bir resim veya video örneğidir. Markanız Giorgio Armani'nin buna benzer yaşam tarzı videolarını kullanabilir.
2) Marka Bilinirliğini Artırır
Yapılan bir araştırmada doğal reklamın marka bilinirliğini diğer pazarlama yöntemlerine göre, hatta sosyal medya paylaşımlarıyla karşılaştırıldığında daha fazla artırdığı ortaya çıktı. Bunun nedeni, katılımcıların yerel reklamlara diğer içerik türlerine göre daha olumlu bakmalarıydı.
Marka bilinirliği oluşturmak neden işe yarıyor? İçerik çok yönlü olduğu için hedef kitleyi farklı şekillerde yakalayabilirsiniz. Örneğin reklamlar mesajınıza bağlı olarak duygusal veya eğitici olabilir. Resim ve video kullandıkları için kullanıcının görsel etkileşiminden faydalanırlar.
Sonuç olarak, kullanıcılar yerel reklamlara daha iyi yanıt verir, genellikle onlarla etkileşime geçer veya bir markanın ürünlerini satın alma konusunda cazip hissederler.
3) Organik İçerikle Harmanlanır
Doğal reklamların görünürlüğü artırmasının ana nedenlerinden biri, bu reklamların organik içerikle harmanlanmasıdır:
Doğru şekilde yapılırsa yerel reklamcılık, web sayfasının veya uygulamanın stili veya tasarımıyla bütünleşir. Reklamların sayfaya uyum sağlaması geleneksel reklamlara göre daha özgün görünmelerini sağlar.
Geleneksel görüntülü reklamlar, sayfanın üstünde veya altında, hatta yan tarafında banner olarak görünebilir. Bu banner reklamlar satış odaklı görünür ve web sitesi ziyaretçileri genellikle bunları görmezden gelir.
4) Çok Yönlüdür
Yerel reklamların organik içerik gibi görünmesi amaçlandığından, markalar mesajlarını iletmek için farklı ortamlar kullanabilir.
Video ve resim reklamlar popüler olsa da seçebileceğiniz tek araç bunlar değildir. Yayın dışı video, atlıkarınca, mobil uygulama yüklemeleri ve izlemek için tıkla video reklamları, oluşturabileceğiniz yerel içerik örneklerinden bazılarıdır:
Belirli platformlara özel reklamlar da bulunmaktadır. Örneğin, Google'daki arama ağı reklamları yerel içeriğin bir parçasıyken, sponsorlu listelemeler Amazon'da standarttır.
Tüm bu yerel reklam türlerinin amacı, organik içeriğe uyum sağlamak ve kullanıcı etkileşimini ve etkileşimini artırmaktır.
5) Diğer Reklam Türlerine Göre Daha Etkilidir
Yerli reklamcılık oyununun etkililiğini destekleyecek pek çok veri var. Örneğin:
- Yerel reklamlar, görüntülü reklamlardan daha fazla tıklama oranı oluşturur.
- Ayrıca satın alma amacını artırmada banner reklamlara göre %18 daha etkilidirler.
Bu reklamların daha etkili olmasının birçok nedeninden biri, reklamverenlerin hedef kitleleriyle daha iyi etkileşime girebilmesidir. Örneğin reklamverenler, müşteri ilgi alanlarına ve demografik özelliklerine uygun, daha ilgi çekici içerikler oluşturabilir.
Kullanıcılar yalnızca diğer reklam türlerini göz ardı etmekle kalmaz, aynı zamanda reklam yorgunluğu adı verilen bir durumla da karşılaşabilirler. Bu, kullanıcının reklamlarınızı sık sık görmesi ve markanızdan sıkılmasıdır. Yerel reklamlar hâlâ çok gizlidir ve kullanıcıların reklamla etkileşimde bulunmasına gerek yoktur.
6) Genç Nesli İlgilendirir
Bir ankete katılanların %56'sından fazlası, yerel reklamları değerli içerik sundukları ve yalnızca size bir şey satmayı amaçlamadıkları için tercih ettiklerini açıkladı.
Bu grup şunlardan oluşur:
- Z kuşağı
- Y kuşağı
- Ve hatta X kuşağı
Bu yaş gruplarındaki izleyiciler bu reklam biçimini diğer reklam türlerine göre daha anlamlı görmekte, marka bağlılığını artırmaktadır.
Ayrıca bu reklamlar genç nesil arasında popüler olan pazarlama taktiklerine daha iyi uyum sağlar. Örnekler arasında etkileyici pazarlama ve öne çıkan gönderiler yer alır.
Bizimle çalış
7) Paylaşılabilir
İnsanlar bu reklamları paylaşmaktan keyif alıyor:
- Tüketicilerin %32'si yerel reklamı bir aile üyesiyle veya bir arkadaşıyla paylaşacağını söyledi.
- Ancak katılımcıların yalnızca %19'u banner reklamlarını sevdikleriyle paylaşacağını söyledi.
Bu anket, bu reklamların diğer görüntülü reklam türlerine göre daha paylaşılabilir olduğunu göstermektedir. Özellikle sosyal medya paylaşımı kolaylaştırıyor. Örneğin kullanıcılar Instagram üzerinde bir reklamı yalnızca birkaç tıklamayla diğer kullanıcılarla paylaşabiliyor.
Bu eylem aynı zamanda yerel reklamcılığın başka faydalarını da sunar. Bu kullanıcının ailesi ve arkadaşları profilinizi ziyaret edebilir, sayfanızı takip edebilir ve ardından yerel reklamlarınız onların yayınlarında görünebilir.
8) Organik Pazarlamayla Birleşir
Birçok işletme, her iki dünyanın da en iyisi yaklaşımı olarak hem ücretli reklamcılığa hem de organik pazarlama stratejilerine yatırım yapıyor. Bu pazarlama taktiklerini tamamlayan bir reklam stratejisi bulmak zor olabilir. Neyse ki bu sorunun çözümü native kampanyalardır.
Birçok marka yerel bir reklamla potansiyel müşterileri çeker. Organik gönderiler gibi görünseler de daha geniş bir kitleye ulaşmaları için teşvik edilirler:
Reklam, hedef kitlenizin bir üyesini cezbettiğinde, satın almaya hazır olana kadar satış hunisinde ilerlemeye devam etmek için organik içerik tüketir.
Yerel reklamlar ve organik içeriğin pek çok ortak noktası vardır. Doğru yapıldığında her iki içerik türü de müşteri-marka ilişkisini iyileştirebilir, marka farkındalığını artırabilir, potansiyel müşterileri eğitebilir, hedef kitlenin ilgisini çekebilir ve satışları artırabilir.
9) TO'ları Artırır
Yerel reklamlar diğer dijital reklam türlerine göre daha yüksek TO üretir. Bunun nedeni, kullanıcıların ilgi alanlarını daha iyi hedeflemeleridir.
Reklamverenlerin yine de reklam harcamalarınızın TO'larınızı yansıtmasını sağlayacak bir stratejiyle yerel reklamcılığa yönelmeleri gerekir. Örneğin, reklamınızı satış amaçlı yapmamaya çalışsanız bile, kullanıcıları harekete geçmeye ikna etmek için yine de bir kancaya ihtiyacınız olacaktır. Bu kancayı hedef kitlenizi büyüleyecek bir mesaj veya görsellerle hizalayın.
Bazı reklam içerikleri her zaman yeşil olsa da, tıklamalardaki artış için zamana özel reklamlar da oluşturabilirsiniz. Örnek olarak mum şirketi Frostbeard Studio'nun bu reklamını alın. Tüketicileri sınırlı ev kokularından tasarruf etmeye teşvik etmek için bir indirimin tanıtımını yapıyor ve yaz için mevsimlik mumlar yayınlıyorlar.
10) Satış Hunisinin Her Aşamasını Hedefler
Yerel dijital reklamcılık çok yönlü olduğundan, markalar satış hunisinin her aşamasını (TOFU, MOFU, BOFU) doğru kampanyayla hedefleyebilir:
Her satış hunisi aşamasına dahil edilecek bazı fikirler:
- Farkındalık : bir sorunu çözmek
- Dikkate Alınması Gereken Nokta : Kullanıcıyı eğitin
- Karar : kullanıcıyı dönüştür
Gördüğünüz gibi reklamlar ürünlerinizi tanıtmaktan daha fazlasını yapmalıdır. Aşağıdaki mesajları satış hunisinin her aşamasına iletmek için doğru görselleri ve metni kullanın. Yeniden pazarlama reklamlarınız için değerlendirme ve karar aşaması içeriğini kullanın:
Reklam yayınladığınız platform da hayati önem taşıyor. Örneğin blog ve haber sitelerindeki reklamlar farkındalık aşamasında kullanıcıları yakalamak açısından daha iyiyken, son iki aşamada sosyal medya native reklam içerikleri daha iyi bir seçenek oluyor.
Müşteriyi elde tutmayı unutmayın. Bu reklam biçimini kullanan markaların elde tutma oranları diğer reklam türlerine göre 3 kat daha yüksektir. Müşteriyi elde tutmaya yönelik yerel reklamlar oluşturmak için tanıtım videosu, tanıtım videosu ve hediye gibi yerel içeriğe sahip yeni ürünleri tanıtın.
11) Katılımı Artırır
Bu reklamlar yalnızca kullanıcının dikkatini çekmekle kalmaz, aynı zamanda liderliği de korur.
Banner reklamlarla karşılaştırıldığında doğal reklamların etkileşim oranları %20-%60 daha yüksektir.
Bu özellikle video için geçerlidir. İlgi çekici yerel videolar yayınlarsanız kullanıcınız reklamı tüm süre boyunca izleyecektir.
12) Daha Fazla Dönüşüm Alır
Yerel reklamcılık dönüşümleri artırabilirken, reklamverenlerin daha fazla TO için doğru reklamları nasıl oluşturacaklarını bilmeleri gerekir. Örneğin, zengin medya içeren yerel reklamlar dönüşümleri %60 oranında artırabilir.
Video reklamlar klasik bir seçim olsa da kullanıcıları etkileşime teşvik eden her türlü medyayı kullanın. Anketler, testler ve anketler mükemmel örneklerdir.
Resimlerle dönüşümleri artırabilir misiniz? Evet, ancak belirli resim reklam türleri diğerlerinden daha etkilidir.
Dönen video reklamların etkileşim oranı %2,33'tür; bu, etkileşim oranı yalnızca %1,74 olan, resim içeren geleneksel reklamlardan daha etkilidir.
Resim reklamların aksine, atlıkarınca video reklamları birkaç resimden oluşan bir makara oluşturur. Bunların güçlü bir görsel çekiciliği var ve bu da onları, kullanıcıları kıyafetlerini satın almaya teşvik etmek için birden fazla görsel kullanan moda markaları gibi şirketler arasında popüler kılıyor.
13) Yayıncılarla İlişkileri Geliştirir
Yerel reklamlar yalnızca markalara fayda sağlamaz, aynı zamanda onları yayınlayan şirketlere de avantajlar sağlar.
Gerçek şu ki, kötü reklamların yayıncılar üzerinde olumsuz etkileri oluyor. Bir web sitesinin barındırdığı reklamların türüne ve sayısına bağlı olarak yayıncı, SEO sonuçlarında düşüş yaşayabilir.
Geleneksel görüntülü reklamlarla karşılaştırıldığında yerel reklamlar müdahaleci değildir. Bloglar ve haber web sitelerindeki editoryal içerikle uyum sağlarlar, böylece kullanıcıların açılır pencerelerden veya başka türden güçlü reklamlardan çıkmak zorunda kalmazlar. Kullanıcılar ürün alışverişi yapmak için bir bloga veya haber sitesine gitmese de doğru native reklam sorunlarını çözebilir.
Nişinize benzer yayıncılara reklam yerleştirmek burada çok önemlidir. Şu örneğe bakın. Noom'un bu reklamı bir Healthline makalesinde yer aldı:
Healthline, insanların sağlık konusunda en iyi kararları vermelerine yardımcı olmayı amaçlayan eğitici bir web sitesidir ve doktorların veya diğer tıp uzmanlarının tüm içeriklerini gözden geçirmesini sağlar.
Reklamda da görebileceğiniz gibi Noom, sağlıklı alışkanlıklar edinmenize ve kilo vermenize yardımcı olan bir şirkettir. Noom reklamı Healthline'ın içeriğiyle uyum sağlıyor ve okuyucunun sorununa çözüm sunuyor. Bu makale HDL (iyi) kolesterolü artıran gıdalar önerdiğinden, reklam, okuyucuların daha sağlıklı gıda kararları vermesi için bir CTA görevi görüyor.
Yerel Reklam Kampanyasının Dezavantajları
Doğal reklamcılık birçok avantaj sunarken aynı zamanda zorlukları da beraberinde getiriyor. Kampanyanıza başlamadan önce bu yaygın yerel reklam dezavantajlarını öğrenin.
Hangi Ortamın Kullanılacağını Bilmek Zor
Birçok reklamveren için yerel reklamların çok yönlülüğü büyük bir avantajdır. Reklamverenler, reklam çabalarında yaratıcı ve yenilikçi olabilirler, markalama ve mesajlarıyla daha iyi uyum sağlayabilirler.
Ancak diğer reklamverenler için çok yönlülük bir dezavantajdır. Kullanıcıları daha iyi dönüştürmek için hangi ortamın kullanılacağını bilmek zor olabilir; özellikle de hangi formatın editoryal içerikle daha iyi uyum sağladığından emin değilseniz. Bu, özellikle ilk kez yerel reklam oluşturan markalar için geçerlidir ve reklam parası kaybetme riskiyle karşı karşıya kalabilir.
Performansı Ölçmek Zor
Doğru araçlar olmadan yerel reklam performansını ölçmek zor olabilir. Başarılı bir kampanyayla sonuçlanacak en iyi ölçümleri de bilmeniz gerekir. Bu, yeni reklamverenler ve bu reklamları ilk kez oluşturan şirketler için çok karmaşık olabilir.
Neyse ki raporlama sürecinde gezinmek düşündüğünüzden daha kolaydır. Birçok reklam platformu yerleşik raporlama araçları sunar. Reklamlarınızı Facebook veya Instagram'da yayınlarsanız Meta Business Suite'i kullanarak başarınızı takip edebilirsiniz.
Çoğu reklamverenin izlediği metriklerden bazıları şunlardır:
- Gösterimler
- Tıklamalar
- Tıklama oranı (TO)
- Reklama harcanan zaman
- Görüntüleme
- Etkileşim oranları
- İşlem başına maliyet
- Dönüşümler
- yatırım getirisi
Düzenlemeler
Bir yandan yerel reklamlar, organik içerikle kusursuz oldukları için faydalıdır. Aynı zamanda bu strateji aldatıcı da olabilir. İstediğiniz son şey, reklamınızın bir ürün veya hizmetin tanıtımını yapmadığını düşünerek kullanıcıyı reklamınıza tıklaması için kandırmaktır.
Bu reklam biçimine ilişkin katı düzenlemeler de vardır. FTC'nin, yerel reklamverenlerin uyumlu kalmalarını sağlayacak standartları vardır; örneğin görselleri ve içeriği, ücretli reklam olduklarını belirtecek şekilde uyarlamak. Yayıncılar da bu içeriği reklam olarak tanımlayacaktır.
Uyumlu kalmanın diğer yolları arasında gönderilerinizde sorumluluk reddi beyanları sunmak (#ad etiketini kullanmak gibi) veya hatta "ücretli gönderi" veya "sponsorlu" gibi diğer etiketleri kullanmak yer alır.
Yerel Reklamcılığın Başarısı: Markanız İçin İşe Yaramasını Sağlayın
Yerel reklam işletmeler için en etkili seçeneklerden biridir. Bu reklamlar organik içeriğe kusursuz bir şekilde uyum sağlar. Etkili bir yerel reklamcılık stratejisi oluşturursanız, bu reklamlar hedef kitlenizin ilgisini çeken yararlı ve ilgi çekici olabilir.
Bu reklam biçiminin marka güvenini artırmak ve dönüşüm oranlarını artırmak gibi birçok faydası vardır. Marka bilinirliğini ve TO'ları artırmak için yeni veya mevcut bir kampanyaya yerel reklamlar ekleyin.
Reklam kampanyalarınızın seviyesini yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in yerel reklam uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış