Video Reklamların 8 Faydası: Reklam Stratejinizde Onlara Neden İhtiyacınız Var?
Yayınlanan: 2023-05-10Sosyal medya ve video paylaşım platformlarının yükselişiyle birlikte video pazarlamanın, işletmelerin marka bilinirliği oluşturma, hedef kitleleriyle bağlantı kurma ve satışları artırma konusunda değerli bir araç olduğu kanıtlandı.
Video reklamlar, içeriğinizin eğitici videolara göre daha hızlı bir şekilde daha fazla kullanıcıya gösterilmesini sağlayabilir. Üstelik video reklamlar her zamankinden daha erişilebilir ve uygun maliyetli.
Bu yazıda video reklamların faydalarını, farklı video reklam türlerini ve işletmelerin nasıl karlı bir video reklam stratejisi oluşturabileceklerini tartışacağız.
Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor
Bizimle çalış
Video Reklamların 8 Faydası
İnternet kullanıcıları artık video içeriğini her zamankinden daha fazla izliyor. Bu nedenle video pazarlamacıların %83'ü video içeriğinin potansiyel müşteriler elde etmelerine yardımcı olduğunu iddia ediyor.
Ücretli video reklamcılığının sayısız avantajı olmasının yanı sıra rakiplerinizin halihazırda bu stratejiden yararlanma ihtimali de yüksektir. Video reklamları pazarlama çalışmalarınıza dahil etmemek sizi dezavantajlı durumda bırakacaktır.
İşte bir video reklam stratejisi uygulamanız için sekiz neden.
1) Kolayca Paylaşılabilir
Sıradan insanların TikTok'ta viral hale geldiğine dair hikayeler duymanızın nedenleri var; videolar kolayca paylaşılabilir. Birisi bir videodan ilham aldığını veya etkilendiğini hissediyorsa, o içeriği takipçileriyle paylaşır.
Pazarlama videolarının %76'sı sosyal medyada barındırılıyor ve paylaşılıyor.
Aynı kavram pazarlama video reklamları için de geçerlidir. Bir müşteri markanızı seviyorsa ve bir indirimi tanıtan bir video yayınlarsanız, müşterilerin bu videoyu kendi profillerinde, hikayelerinde veya aileleri ve arkadaşları arasında paylaşma şansı vardır.
Videolarınızın paylaşım değerini artırmak için onları bilgilendirici ve eğlenceli hale getirin. Bu, özellikle hayır amaçlı bağış gibi özel bir etkinliğe ev sahipliği yapıyorsanız geçerlidir. Bu şekilde müşterilerinizden daha fazla etkileşim göreceksiniz.
Daha Derine Dalın: İnsanların İzlemeyi Sevdiği 18 İlgi Çekici Video İçerik Türü
2) Daha Geniş Bir Kitleye Ulaşın
YouTuber kullanıcıları günde 1 milyar saat video içeriği izliyor, dolayısıyla video reklamların daha geniş bir kitlenin ilgisini çekmesi şaşırtıcı değil.
Ancak bu alanda önemli bir büyüme yaşayan tek platform bu değil:
- YouTube izleyicileri etkileyici miktarda video içeriği izliyor ve YouTube kullanıcılarının %29'u 45 yaş üstü.
- Bu arada Y kuşağı yaş grubu (25-34 yaş arası) en çok Facebook ve Instagram'da aktif.
- TikTok kullanıcılarının %38,9'u Z kuşağından (18-24 yaş arası) oluşuyor.
Video hemen hemen her sosyal medya ağında mevcut olduğundan, video reklamlarınızı çeşitli platformlarda yayınlamak daha da geniş bir kitlenin ilgisini çekebilir.
Tüm sosyal platformların farklı video reklam stratejileri olsa da (bunu daha sonra tartışacağız), önemli olan videolarınızı hedef kitlenizle alakalı ve mesajınızı koruyacak kadar akılda kalıcı hale getirmektir.
Daha Derine Dalın: Açıklayıcı Bir Video Hazırlamadan Önce Hedef Kitlenizi Nasıl Araştırabilirsiniz?
3) Mobil Cihazlar için Daha İyi
Ortalama %2,72 yanıt oranıyla mobil reklamcılık, en etkili dijital reklam türüdür.
Dünya çapında 6,92 milyar akıllı telefon kullanıcısı var ve masaüstü bilgisayarlar ve tabletler web sitesi trafiğinin yalnızca %39,34'ünü oluşturuyor; bu nedenle tüm pazarlamacıların reklam stratejilerini mobil cihazlar için optimize etmesi gerekiyor.
Bunu yapmanın kolay bir yolu, özellikle ABD'li yetişkinlerin günde 50 dakikadan fazla mobil video içeriğini tükettiği göz önüne alındığında, bir video reklam stratejisine yatırım yapmaktır. Dijital videoları izlemek için en popüler cihaz akıllı telefondur:
4) Daha Fazla Dönüşüm
İşletmeniz potansiyel müşteri yaratma kampanyasına öncelik veriyorsa video reklamlar oluşturmak isteyeceksiniz.
Ortalama bir videonun dönüşüm oranı %2'dir ve bu, potansiyel müşteri oluşturmak ve dönüştürmek için idealdir. İnsanların %84'ü bir markanın videosunu izledikten sonra bir ürün veya hizmet satın aldıklarını söylediği için video reklamlar daha fazla dönüşümle sonuçlanabilir.
Video reklamcılık, dönüşümleri ve satışları artırmada neden bu kadar etkilidir?
Doğru video, izleyicileri cezbedebilir ve bilgileri diğer reklam türlerine göre daha hızlı ulaştırabilir. Ayrıca, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi daha iyi açıklayabilecek farklı video reklam türleri de vardır (bunları daha sonra tartışacağız).
Belirli reklam türleri, satış hunisinin farklı aşamalarındakileri hedefler; bu nedenle, her aşamayı etkili bir şekilde kapsayan bir video reklamcılık stratejisi oluşturmalısınız. Bu içerir:
- Farkındalık : çevrimiçi nasıl yapılır videosu gibi genel reklamlar
- İlgi alanı : davranışsal reklamcılık (kullanıcının web'de gezinmesine dayalı kişiselleştirilmiş ve alakalı reklamlar)
- Arzu : duygusal reklam (izleyici ile marka arasında bir bağ geliştirir)
- Eylem : tahmine dayalı reklamcılık (büyük veri, başarılı olma olasılığı en yüksek olan eylemleri ve stratejileri tahmin eder)
Markalar, mevcut veya potansiyel müşterilere reklam yayınlayacağınız yeniden hedeflemeyi de unutmamalıdır.
İşletmelerin, daha çeşitli ve ilgi çekici bir video reklam stratejisi oluşturmak için bu biçimlerin mümkün olduğunca çoğunu kullanması önerilir.
Dikkat edilmesi gereken başka en iyi uygulamalar da vardır:
- Uzun video reklamlar, kısa video reklamlara göre %50 daha fazla dönüşüm sağlar.
- 30 ila 60 saniye arasındaki video reklamlar hedef kitlenizin dikkatini daha etkili bir şekilde çekerek daha fazla satış sağlar.
- Sorulara yanıt veren, sorunlu noktaları ele alan ve duyguları yakalayan büyüleyici bir hikaye oluşturun.
- Videonuzu güçlü bir harekete geçirici mesajla (CTA) bitirmeyi unutmayın.
Dollar Shave Club'ın “Tıraş Makinelerimizin Bir Nedeni İçin Ödünç Alınması” kampanyası bunun mükemmel bir örneğidir. İlk klip, erkek partnerinin jiletini kullanan bir kadını gösteriyor ve aşağıdaki klip, partnerinin aynı jiletini kullanıp saçını lekelemesi sırasındaki tepkisini gösteriyor. Bu reklamı 5$'lık Double Razor Paylaşım Paketini tanıtmak için kullandılar.
Reklamın harika bir hikayesi var ve birçok kadının karşılaştığı bir soruna değiniyor: erkeklere pazarlanan tıraş makineleri, kadınlara pazarlananlardan daha kaliteli. Eğlenceli müzikleri ve ses efektleriyle reklam oldukça eğlenceli. Reklam bugüne kadar 96 bin kez görüntülendi.
Daha Derine Dalın: Pazarlama Hunisinin Her Aşamasında Kullanılacak Video Türleri
5) Mükemmel yatırım getirisi
Pazarlamacıların %92'sinin video içeriğinden iyi bir yatırım getirisi elde ettiklerini söylemesinin bir nedeni var. Video reklamlar kitle etkileşimini artırır, marka bilinirliğini artırır ve olası satışların artmasına yardımcı olur. Bu faktörler satışları artırabilir ve markaların video reklam yatırımlarından daha fazlasını elde etmesine neden olabilir.
Video reklamcılığı, yatırım getirinizi etkileyebilecek başka avantajlarla birlikte gelir. Videodan önce gösterilen video reklamlar özellikle marka bilinirliğini artırmada etkilidir. Ücretli sosyal reklamlar, işletmenizi ideal müşterilerin karşısına çıkarmada ve web sitesi trafiğini artırmada daha etkilidir.
Video reklamlar, alıcıları ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında eğittiğinden, müşterileriniz daha bilinçli bir karar verme konusunda kendilerini rahat hissedecek ve daha fazla potansiyel müşteriyi dönüştürecektir. Bu bizi bir sonraki noktaya götürüyor.
Daha Derine Dalın: Sadece İstatistikler: Neden Video Pazarlamadan Yararlanmalısınız?
6) Güvenilirlik Oluşturur
Bir video reklam kampanyası oluşturmak, güven ve güvenilirlik oluşturmanın etkili bir yoludur. Yakın zamanda yapılan bir müşteri anketine göre, tüketiciler artık size güvenmezlerse markayı terk edecekleri için bu çok önemlidir. Aslında müşterilerin %71'i geçen yıl en az bir kez marka değiştirdi.
Video öncelikli olarak görsellere odaklandığından müşterileriniz ürünlerinizle ilgili boyut, renk ve teknik özellikler gibi temel ayrıntıları görebilir. Ürünlerinizi kullanırken kendilerini daha kolay hayal edecekler.
Açıklayıcı videolar veya ürün demoları gibi bazı video türleri müşterileri daha iyi eğitir. Kamera arkası videoları gibi diğerleri, marka değerlerini ileterek ve izleyiciyi şirket sahipleri ve çalışanlarıyla tanıştırarak bir şirketi insanileştirir.
Reklamverenlerin performans hedeflerini ve genel işletme büyümesini artırmak için videoya yatırım yapmalarının nedeni budur.
Ancak video reklam stratejisine yatırım yapan pek çok marka varken, izleyicilerinizle bağlantı kuracak içerikler oluşturarak kendinizin öne çıkmasını sağlayabilirsiniz. Dove bu konuda harika bir iş çıkarıyor, özellikle de genç kızlarda özgüven ve vücut görünümü sorunlarını hedef alan son "Güzelliğin Maliyeti" video reklamı.
7) SEO’yu Geliştirir
Çevrimiçi videolar dünya çapındaki internet kullanıcılarının %92'sine ulaştığından, çevrimiçi video reklamcılığı organik SEO stratejinizi geliştirebilir. Bunun nedeni Google'ın YouTube'un sahibi olması ve dolayısıyla arama sonuçlarında genellikle bu platformdaki içeriğe öncelik vermesidir.
YouTube'un aynı zamanda dünyanın en büyük arama motorlarından birine de ev sahipliği yaptığını unutmayın; Aslında YouTube, ABD'deki arama motoru pazar payının %2,9'una sahiptir
Ücretli sosyal medya reklamları bile SEO'yu geliştirir. Sosyal medya aramaları daha güçlü hale geldiğinden, birçok pazarlamacı sosyal medyanın Google'a hakim olacağını düşünüyor. Bu, sosyal paylaşımların ve kitle etkileşimlerinin dönüşümlere ve satışlara Google SEO kadar katkıda bulunduğu anlamına gelir.
Video reklamları nerede yayınlarsanız yayınlayın, tüm reklamverenler erişimlerini artırmak için temel SEO stratejilerini kullanmalıdır. Tüm videoları anahtar kelimeler (ve ücretli sosyal reklamlar için hashtag'ler) için optimize edin. Bu anahtar kelimeleri videonun başlığına ve açıklamasına ekleyin. En fazla faydayı elde etmek için videoyu doğrudan her platformda barındırın.
Daha Derine Dalın: 2023'te Organik Trafiği Artıracak 17 Etkili SEO Tekniği
8) İçeriğinizi Çeşitlendirir
İçerik kral olsa da içerik çeşitliliği her şeye hükmeder. İşletmeler, yazılı içeriğin yanı sıra çevrimiçi video reklamcılığı gibi görsel içerikleri de stratejilerine dahil etmelidir.
Her izleyicinin farklı tercihleri vardır; bazıları içeriği okumayı tercih ederken, diğerleri içeriği izlemeyi veya dinlemeyi tercih edebilir. Tüm bu kullanıcıları hedeflemek stratejinizi daha başarılı hale getirecektir.
Bizimle çalış
Video Reklam Türleri
Stratejinizde kullanabileceğiniz birçok çevrimiçi video reklam türü vardır. İşte en etkili türlerden bazıları.
YouTube Reklamları
YouTube'un dünya çapında 80 milyon aktif kullanıcısı olduğundan, sosyal medya video devinin en popüler reklam kanallarından biri olması şaşırtıcı değil. Reklamverenler ayrıca aşağıdakiler gibi sundukları farklı YouTube reklam türleri nedeniyle bu kanalı seviyor:
- Video Discovery reklamları : İlgili aramalarda görünen reklamlar.
- Yayın içi reklamlar : Bir YouTube videosu öncesinde, sırasında veya sonrasında yayınlanan bir video reklamdır (bazıları atlanabilir, diğerleri atlanamaz).
- Masthead reklamlar : YouTube'un en iyi ana sayfa akışında sessiz olarak oynatılan videolar.
Daha Derine Dalın: E-ticaret İşletmeniz için Doğru YouTube Reklam Türlerini Nasıl Seçersiniz?
Instagram ve Facebook Reklamları
Sosyal medya devleri Instagram ve Facebook da dijital video reklam kampanyaları için popüler çevrimiçi video kanallarıdır. Kullanıcıların %91'i haftalık olarak Instagram videoları izlerken, günde 8 milyar Facebook videosu izleniyor.
Instagram ve Facebook video reklamları için farklı seçenekler bulunmaktadır. Bunlar şunları içerir:
- Dönen reklamlar : Her biri kendi tıklanabilir bağlantısını içeren, en fazla 10 resim veya video klipten oluşan tek reklam.
- Slayt gösterisi : resim ve metinlerden oluşan kısa videolar.
- Anlık deneyimler : Tek bir reklamda videolar, görseller, karuseller ve yatay kaydırmalı fotoğraflar bulunur.
- Koleksiyon : dört ızgara görüntüsü içeren video.
- Yayın içi rezervasyon : Facebook Watch'ta görünen reklamlar.
Facebook, Instagram'ın sahibi olduğundan, her iki platform için de kampanyalar oluşturmak üzere Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz.
Daha Derine Dalın: ROAS'ı Artıran Facebook Reklamları E-ticaret Örnek Olay İncelemeleri
Hikaye Reklamları
Bu Instagram ve Facebook video reklamları daha önce bahsettiğimiz reklamlardan farklıdır. Yalnızca Facebook ve Instagram hikayelerinde görünürler ve Facebook'ta en fazla 15 saniye, Instagram'da ise 10 saniye gösterilirler.
İşletmelerin Stories dijital video reklam kampanyasından yararlanması için birçok neden var. Facebook ve Instagram Stories'de her gün bir milyar hikaye yayınlanıyor ve 996 milyon kullanıcıya ulaşıyor.
Hikaye reklamları, reklamverenlerin aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi reklam hedefi seçmesine olanak tanır:
- Uygulama veya yazılım yüklemeleri
- Marka bilinirliği
- Ulaşmak
- Dönüşümler
- Potansiyel müşteri yaratma
Buradan Ad Manager, bu hedeflere ulaşmak için farklı video reklam stratejileri önerecektir.
Daha Derine Dalın: İdeal Müşterinizin Yukarı Kaydıracağı Instagram Hikaye Reklamları Nasıl Oluşturulur
CTV Reklamları
Bağlı TV (CTV) reklamları, çeşitli cihazlara bağlanan bir dijital video reklam biçimidir. Akıllı telefonlar bariz örnekler olsa da CTV reklamları şuralarda da görünecek:
- oyun konsolu
- akıllı televizyonlar
- diğer OTT (Netflix veya Hulu gibi doğrudan tüketiciye video içerik platformu) cihazları
Markaların CTV reklamlarını kullanmasının birçok nedeni var ve işe bu cihazların pazarına bakarak başlayabiliriz. ABD'deki hanelerin %53'ünün en az bir oyun cihazı var ve 10 kişiden 8'inin akıllı TV'si var.
Bu reklamlar internete bağlandığından CTV reklamları hedef kitleye ve içerik kanallarına göre segmentlere ayrılır. Bu içerik hâlâ televizyon için özel olarak üretiliyor ve banner reklam gibi diğer reklam türlerine göre daha çok reklama benziyor.
Daha Derine Dalın: Hulu Reklamcılık 101: Yayın Akışlı TV Reklamları Yayınlama Kılavuzu
İnteraktif Video
İnteraktif dijital video reklamcılık, izleyicilerin görüşlerini bildirmeleri için araçlar sunar. Bazı yaygın örnekler arasında formlar, anketler ve anketler yer alır.
Ancak çoğu kişi mobil oyun reklamlarına aşinadır. Bu reklamlar, kullanıcıların farklı bir sayfaya gitmeden oyun demosunu oynamasına olanak tanır.
Shoot Bubble, kullanıcıların uygulamadaki renkli baloncukları çekerek onlara oyunun önizlemesini sunabildiği en iyi örneklerden biridir.
Yerel Video Reklamlar
Yerel video reklamlar, hâlâ "Sponsorlu" etiketine sahip olmalarına rağmen geleneksel organik gönderilere benziyor:
Bu reklamlar belirli bir kitleyi hedeflemede daha iyidir ve kullanıcıların ilgisini diğer reklamlara göre daha fazla çeker. Bu nedenle doğal reklamcılık, 2022'de reklam harcamalarının %56'sını oluşturdu.
Yerel video reklam kampanyaları ile bu reklamları YouTube, büyük sosyal medya kanalları ve hatta haber siteleri gibi herhangi bir yere yerleştirebilirsiniz. Örneğin, yerel Facebook video reklamları, organik içerikle harmanlanarak markalı bir gönderiye benzeyebilir.
Daha Derine Dalın: SaaS için Yerel Reklamcılık: Facebook Reklamlarına Mükemmel Bir Alternatif
Açıklayıcı Videolar
Açıklayıcı video reklamlar, izleyicileri şirketiniz, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin neden önemli olduğu ve hedef kitlenizin neden sizi önemsemesi gerektiği konusunda eğiten bir video pazarlama biçimidir. Çok yönlüdürler ve bunları YouTube veya Facebook video reklamları olarak yayınlayabilirsiniz.
İnsanların %96'sı bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcı bir video izlediğinden, bu, stratejinize dahil etmeniz gereken değerli bir video reklam türüdür.
Bu reklamları kullanmanın farklı yolları vardır. Bazı markalar ürünlerini rakipleriyle karşılaştırarak neden üstün olduklarını vurguluyor. Ürününüzü öne çıkaran şeyleri vurgulayabilirsiniz. Videoların ayrıca markanızla ilgili olması da gerekmez; bir ihtiyaca veya sıkıntılı bir noktaya hitap edebilirler.
En iyi açıklayıcı videolar diğer reklamlardan daha uzundur ancak üç dakikadan kısadır. Ayrıca şu sorulara da cevap vermeyi amaçlıyorlar:
- İzleyicinizin sorunu nedir?
- Markanız veya ürününüz/hizmetiniz bu sorunu nasıl çözüyor?
- Hedef kitleniz neden sizi dinlemeli ve ürün/hizmetinizi kullanmalı?
Tüm açıklayıcı videolar güçlü bir CTA ile biter.
Komedyen Pete'in (veya bu durumda Peter) Davidson'un izleyicileri her sabah Kahvaltı Crunchwrap yemeye teşvik ettiği Taco Bell'in “Peter ile Kahvaltı” reklamını ele alalım. Reklam komik ama Kahvaltı Crunchwrap'in lezzetini açıklıyor ve Taco Bell, reklamı uygulamada sipariş edilebilecek bir CTA ile bitiriyor.
Daha Derine Dalın: Yüksek Dönüştürücü Açıklayıcı Video Nasıl Hazırlanır?
Görüşler
Referans videoları, ağızdan ağıza pazarlamayı bir adım öteye taşıyan bir video pazarlama türüdür. Markanız ve ürünleriniz/hizmetlerinizle ilgili yaşadıkları olumlu deneyimlerden övgüyle söz eden gerçek müşterilere sahiptirler.
İnsanların %39'u referans videolarının etkili olduğunu söylüyor çünkü bu videolar bir ürün veya hizmetin yaşam üzerindeki etkisini gösterme konusunda en iyi işi yapıyor.
Yüksek kaliteli bir referans videosu oluştururken özgünlük anahtardır. Bunlar senaryolaştırılmamalı; müşterilerinize gerçek deneyimlerini paylaşma konusunda özgürce izin vermelisiniz.
Salesforce bunu müşteri referanslarıyla yapıyor: "Veri + Yapay Zeka, Dr. Oetker'in Müşteri Beklentilerini Yükselmesine Yardım Ediyor." Dr. Oetker markasının birçok temsilcisi, fırınlama ürünlerinin Alman hanelerinde neden önemli olduğunu, müşteri ihtiyaçlarını nasıl anladıklarını ve Salesforce'un veriye dayalı çabalarında onlara nasıl yardımcı olduğunu açıklıyor.
Ücretli Bir Reklam Stratejisi Oluşturmak İçin Video Reklamların Avantajlarından Yararlanma
Video reklamların birçok avantajı vardır. Video paylaşılabilir olduğundan işletmeler daha geniş bir kitleye ulaşabilir. Videolar ayrıca mobil cihazlar için optimize edilmiştir, SEO'yu geliştirir ve içeriği çeşitlendirir. İşletmeler markaya sadık kalarak çeşitli formatlarla yaratıcı olabilirler.
Bunların hepsi, etkili bir video reklamcılık stratejisinin daha fazla dönüşüm ve mükemmel bir yatırım getirisi sağlamasının nedenleridir.
Ancak ücretli reklam çalışmalarınızla ilgili yardıma ihtiyaç duyacağınız bir zaman gelebilir. İşte tam bu noktada biz devreye giriyoruz. Facebook'tan Google'a kadar birçok kanalda farklı teknikler kullanabilir, kampanyanızı tüm kanallarda yönetebiliriz.
İşletmenizi video reklamlarla büyütmeye hazırsanız Single Grain'in reklam uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış