Cannes Lions Kazandıran En İyi 9 Reklam Kampanyası

Cannes Lions, reklam ve pazarlama kampanyaları için dünyanın en yüksek dereceli ödülleridir. Festival, 1954'ten beri dünyanın her yerinden reklam ajanslarının yaratıcılığını ve yaratıcılığını onurlandırıyor. Sanat yönetmenleri, metin yazarları, stratejistler ve diğer yenilikçi beyinler için bu ödülü kazanmak oyunun kurallarını değiştiriyor.

Ancak bu ödülle onurlandırılarak hayatları değişen sadece yaratıcılar değil. Aynı zamanda ürün ve hizmetleri reklamlarda gösterilen markalardır. Bir markanın Cannes Lion'unu kazandığında uluslararası bilinirliği ve itibarı üzerindeki etkisi son derece değerlidir. Müşterilerle bağlantı kurmalarına, rakiplerinin pazar payını kazanmalarına ve marka değerlerini bilinir hale getirmelerine yardımcı olur.

Yaratıcılık, hüner, etkililik ve özgünlük açısından en iyi ürün olan Cannes Lions kampanyalarına baktık. Ve burada, ilk dokuzumuzu bulacaksınız.

Her zaman - Kız gibi

Dil son on yılda muazzam bir şekilde gelişti ve bunun iyi bir nedeni var. Farklı ırklardan, geçmişlerden ve cinsiyetlerden insanları anlama şeklimizi sınırlayan modası geçmiş klişeleri azaltmaya ihtiyaç var. Kadınların yaşam tarzı markası Always, #LikeAGirl kampanyasını bu terimin farklı insanların aklına tam olarak ne getirdiğini göstermek için oluşturdu.

Marka, 2015 Cannes Grand Prix ödüllü videosunda fırlatma, koşma ve diğer aktiviteler gibi şeyleri "kız gibi" yapmanın gerçekte ne anlama geldiğini sergiledi. Marka, film setine gerçek kızları getirene kadar, kızları zayıf, ürkek ve kırılgan olarak tasvir eden modası geçmiş görseller seyircileri hayrete düşürdü. Kızlar, yaşı ne olursa olsun her kadının neler başarabileceğine dair bir fikir veren güç, güç ve dayanıklılık sergilediler.

Reklam, 2015 Super Bowl'da en iyilerden biri olarak tanımlandı ve YouTube'da 58 milyon görüntülemeye ulaştı.

Ajans: Leo Burnett, Toronto, Chicago ve Londra

VisitSweden – İsveç Numarası

Hiç tanışmadığınız rastgele bir İsveçli ile sohbet etmek için bir telefon açtığınızı hayal edin. Olası görünmüyor. Yine de, VisitSweden'in 2016'da benzersiz ve biraz tuhaf bir turizm kampanyası başlatmak için yaptığı tam olarak buydu. Bu başarılı kampanya, İsveç yaşamına çok gerçekçi ve şeffaf bir bakış sunarak 9 milyardan fazla medya gösterimi elde etti.

Kampanya, İsveç'i tamamen rastgele ve eğitimsiz İsveç vatandaşlarının yürüyüş ve kardan saman haklarına ve Nobel Ödülü'ne kadar her konuda cevap vermesine ve fikirlerini paylaşmasına izin veren kendi telefon numarasına sahip ilk ülke yaptı. İsveç Başbakanı bile alıcıya bir dönüş yaptı.

Kampanya hala İsveç yaşamına en eşsiz ve sevimli bakışlardan biri olarak kabul ediliyor ve telefon numarası bugün bile çalışıyor.

Ajans: INGO, Stokholm

State Street Global Danışmanları – Korkusuz Kız

7 Mart 2017, Dünya Kadınlar Günü'nden sadece bir gece önce, New York'ta Wall Street'teki ünlü boğa heykelinin önüne elleri belinde bir kız çocuğu heykeli çıktı. Korkusuz Kız'dı. Ek olarak, New York City'deki işletmelere cinsiyet çeşitliliğini ele alma zamanının geldiğini söyleyen 3.500 mektup gönderildi.

Kampanyanın amacı, iş dünyasında ne kadar az liderin kadın olduğunu ve çeşitlilik eksikliğinin işletme yatırımını ve performansını nasıl olumsuz etkilediğini göstermekti. New Yorklular heykele hızla aşık oldular ve sadece yedi gün yer kaplaması gerekirken, New York Borsa Binasının önündeki yeni evine taşınması bir yıldan fazla sürdü.

Ajans: McCann, New York

Mastercard – True Name™

Trans ve non-binary kişilere karşı ayrımcılık çok güncel bir konudur. Bu bireylerin mücadelelerini vurgulamaya çalışan birçok reklam ve pazarlama kampanyasıyla, Mastercard'ın çoğunluğa katılması an meselesiydi.

Bunu, trans veya non-binary bir kişinin kimliğinin banka kartındaki adı yansıtmamasının nasıl bir şey olduğuna dair benzersiz bir bakışla çarpıcı bir tarzda yaptılar. Marka, yeni True Name™ özelliğini, banka kartıyla ödeme yapan endişeli bir müşteriyi gösteren bir reklamda yayınladı. Bu özellik, herkesin içinde nasıl hissettiğini yansıtması için banka kartında hangi adın olması gerektiğini seçmesine olanak tanır. Kampanya, Mastercard'a ilk Cannes Lion Grand Prix'sini kazandırdı.

Ajans: McCann, New York

Büyük Sorun ve LinkedIn – Profil Yükseltme

COVID-19'un dünyayı etkilemesinden sadece bir yıl sonra, pandeminin artçı şoku Birleşik Krallık'ta belirginleşti. Evsizlik ve aşırı yoksulluk yaşayanları satış elemanı olarak meşgul eden bir dergi olan The Big Issue, genellikle işe gidip gelirken satın alan müşteriler evde kaldığı için satışlarda önemli bir düşüş gördü.

Bu, ısınmak ve tok kalmak için bu gelire bağlı olan yayın satıcıları için yıkıcıydı. Sadece bir yıl içinde satışları 80.000'den sıfıra düşmüştü.

LinkedIn'in reklam ajansı yardım etmek için devreye girdi ve Big Issue satıcıları için çevrimiçi sosyal hesaplar oluşturmaya başladı. Satıcılara yeni alıcılar bulmak, ilişkiler geliştirmek ve daha fazla satış elde etmek için etkileşimleri yönlendirmek için bu platformu nasıl kullanacaklarını öğrettiler. Fikir, Big Issue'nun satış modelinde devrim yarattı ve satıcıların profillerini yükseltti. Kampanyanın 2021'de Cannes Lion Grand Prix kazanması şaşırtıcı değil.

Ajans: FCB

Decathlon – Ayrılıkçı

Avrupa'da tanınmış bir spor markası olan Decathlon, mahkumları dış dünyayla buluşturmak için Belçikalı kar amacı gütmeyen De Rode Antraciet ile güçlerini birleştirdi. Kullanıcıların etkileşim kurmasına ve birlikte egzersiz yapmasına olanak tanıyan çevrimiçi bir bisiklet ve koşu programı olan Zwift'i kullanan mahkûmlar, kapalı alan bisikletlerinde dünya çapındaki insanlarla anonim olarak rekabet edebilir.

Kampanya, küçük bütçesine rağmen büyük bir başarıydı, sosyal medya ve YouTube'da bir milyondan fazla kişiye ve e-posta yoluyla 122.000 kişiye ulaştı. Biri Yaratıcı Strateji ve diğeri Halkla İlişkiler olmak üzere iki Cannes Lions Grand Prix dahil olmak üzere 50'den fazla uluslararası ödüle layık görüldü.

Kampanyanın amacı? Hapsedilen insanlar üzerinde olumlu bir etki yaratmak. Ve en dokunaklı başarı? Belçika Adalet Bakanlığı eBisiklet girişimini diğer 30 cezaevine de uyguladı.

Ajans: BBDO

Adidas - Sıvı Reklam Panosu

Dünya çapındaki kadınların neredeyse üçte biri, vücut imajı veya dini inançları nedeniyle toplum içinde yüzmekten rahatsız oluyor. Bu istatistik, Dubai merkezli bir reklam ajansına, Adidas ile ortaklaşa tüm bir reklam panosunu (bir tür) paylaşılan bir havuza dönüştürme fikrini verdi.

Marka, yeni mayo serisini sergilemek istedi ve 11.500 galon su içeren beş metre yüksekliğinde, üç metre derinliğindeki reklam panosu ona mükemmel bir fırsat verdi. Bu yaklaşık 163 küvete eşdeğer!

Spor markası, kadınları halka açık bir dalışa davet etti ve ampute Dareen Barbar ile ilk sıçramayı yaptı. Ona, Everest Dağı'na tırmanan Suudi Arabistan asıllı ilk kadın Raha Moharrak da katıldı. Oradan, tüm kadınlar katılmaya teşvik edildi ve kampanya bir Cannes Lions Grand Prix, bir Altın Aslan, iki Gümüş Aslan ve bir Bronz da dahil olmak üzere birçok ödül kazandı.

Acente: Havaş Orta Doğu

Coca-Cola - BeatCan

Coca-Cola, birden fazla Cannes Lions kazanmaya yabancı olmayan bir marka ve bu kampanya kesinlikle ivmeyi devam ettirdi. Güney Afrika merkezli BeatCan kampanyasının ardındaki fikir, buz gibi bir kolanın tadını çıkarmanın sadece bir ferahlık değil, aynı zamanda müzik aracılığıyla bağlantı kurmak olduğuydu.

Marka, kenarlarına "TiniTigi" ve "EyBrrEy" gibi ibareler basılarak kutuları müzikal yönlere dönüştürdü. Bunlar, genç Kola içenleri sosyal etkileşimlerini "mikrofon bırakma oturumlarına" dönüştürmeye ve sonuçları sosyal medyada yayınlamaya teşvik etti. Kampanya ülkeyi kasıp kavurdu, 2022 Yaratıcılık Festivali'nde Gümüş Aslan kazandı ve müzik ve sesli yaratıcılık için kısa listeye girdi.

Ajans: FCB Güney Afrika

Burger King - Trafik Sıkışıklığı Whopper

Trafik sıkışıklığında sıkışıp kaldığımız ve gerçekten aç olduğumuz anları hepimiz yaşamışızdır!. Yoğun trafiğiyle Mexico City'de bu çok oluyor. Burger King, tampon tampona tıkanıklıklarda sıkışıp kalan sürücülerin burger isteklerini tatmin etmelerine yardımcı olmaya karar verdi.

Potansiyel müşterileri tespit etmek için gerçek zamanlı verileri kullanan marka, sürücülere trafikte ne kadar zamanları kaldığını göstermek için dijital reklam panolarında ve Waze afişlerinde hedefli reklamlar yayınladı. Ayrıca, açlıklarını gidermek için sesle etkinleştirilen yeni sipariş verme özelliğine sahip bir Whopper sipariş etmeleri için onları teşvik etti.

Teslimat bölgeleri trafik değiştikçe değişti, bu da sürücülerin nerede sıkışıp kaldıkları önemli değil, burger sipariş edebilecekleri anlamına geliyordu. 2019 yılında yayınlanan kampanya Bronz Aslan kazandı.

Ajans: Biz Müminler

Olağanüstü Yaratıcılık En İyi Ödülleri Hak Ediyor

Cannes Lions gibi ödüller, en yüksek düzeyde yaratıcı problem çözme ve benzersiz fikirleri ödüllendirir. Küresel reklamcılık endüstrisinde, aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla şey var ve bu nedenle 30'a yakın kategoride birden fazla Cannes Lions ödülü veriliyor. Bu yıl farklı olmayacak. Bir gözünüz yaklaşan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde olsun ve yeni bir heyecan verici kampanya dalgası olacağına şüphe yok.