Bu On Yılın En İyi 8 Dünya Günü Kampanyası

Yayınlanan: 2023-04-17

Sürdürülebilirlik, karbon ayak izi, enerji verimliliği… bu terimler her geçen gün daha fazla ve iyi bir nedenle ortaya çıkıyor gibi görünüyor. Atık, kirlilik ve seri üretimin tüketici zihniyeti üzerindeki etkisi, markaları ve işletmeleri gezegeni kurtarmada daha büyük bir rol oynamaya zorladı ve bunu izleyicilerine bildirmekten çekinmiyorlar. Sonuçta, tüketiciler sürdürülebilir ürünler için daha fazla ödemeye hazır. Çevre için iyi olmasının yanı sıra, sürdürülebilirlik iş için de harikadır.

Bu Dünya Günü'nde, dünyanın en büyük markalarından bazılarının gezegen için farkındalığı artırmak ve izleyicilerinin dünya dostu duygularına hitap etmek için nasıl çalıştıklarına bir göz attık. İşte son birkaç yılda sürdürülebilirlik mesajını ileten ve markalarını amaca uygun hale getiren en iyi ve en etkili 8 kampanya:

YouTube – Değiştirilemez Gezegen

Blok zinciri ve kripto para birimi endüstrisi sayesinde "mübadele edilemez" ifadesi şu anda çok trend. Bu terim, türünün tek örneği ve tamamen yeri doldurulamaz bir şeyi tanımlar. YouTube, etkileyici bir kampanyada Dünya Gezegeni terimini uygulayarak bundan yararlandı. Dünyayı tam olarak neyin benzersiz kıldığını ve çoğaltılması imkansız olan nadir hayvanları, bitkileri ve yerleri göstermek için YouTube içerik oluşturucularıyla iş birliği yaptılar.

Güney Afrika'daki Sodwala Mağaraları'ndan Fransa'daki Carnac Stones'a kadar YouTube'un Dünya Günü videolarından oluşan oynatma listesi, gezegeni ön plana çıkarmazsak neleri kaybedebileceğimizi gösteren etkileyici ve ilgi çekici bir vitrin.

New York City – İklim Saati

New York, deneysel pazarlama kampanyalarının ön saflarında yer almasıyla ünlüdür. Bu farklı değil. 2020'de, Union Meydanı'nda dört katta parıldayan devasa turuncu harfler, dünyanın yollarını değiştirmek veya iklim değişikliğinden harap olmak için yalnızca belirli bir zamanı olduğunu ilan etti.

Aktivistler Gan Golan ve Andrew Boyd tarafından oluşturulan İklim Saati, New Yorklulara iklim krizinin ne kadar kritik hale geldiğini gösterdi. Yoldan geçenler, bu dev dijital reklamda, küresel ısınmanın 1,5°C'ye doğru ne kadar hızlı ilerlediğimizi gösteren bir grafik de dahil olmak üzere önemli gerçekleri gördüler. Ayrıca bugüne kadar ne kadar CO2 saldığımızı ve küresel ısınmanın miktarını da ortaya çıkardı.

Kampanya 2021'de büyüyerek Seul'e ve ardından Glasgow'a yayıldı. Ancak yarattığı basın ve vızıltı tüm dünyaya yayıldı.

Nereden - Yıkamayı Durdurun

Çevreci (veya daha çevreci) olmak için çalışan çok sayıda şirket ve marka varken, sürdürülebilir hamleler yaptıklarını söyleyen ama gerçekte yapamayanlar da var. Nereden, sürdürülebilirlik gözden geçirme platformu, tamamen "yeşil" sloganlardan oluşan tamamen akılda kalıcı bir pop marşıyla "Yıkamayı Durdur" kampanyasında bu konuyu ele almaya karar verdi.

Yeşil yıkama – bir şirket pazarlama (sürdürülebilirlik değil) amaçları için yeşile gittiğini iddia ettiğinde – gerçek bir sorundur. Bu kampanyayla, Nereden tüketicilerden bu davranışta bulunan şirketleri bildirmelerini istedi. Bu raporları, yalnızca sürdürülebilir, iklim dostu markalardan nasıl satın alacakları konusunda daha iyi, daha bilinçli seçimler yapabilmeleri için tüketiciler için erişilebilir bir veri tabanı oluşturarak şirketleri puanlamak için kullandılar.

Palau Legacy Projesi – 'Ol'au Palau'

Turizm, birçok ekonomiyi çalışır durumda tutmanın hayati bir parçasıdır. Ancak Palau sakinleri için turizmin çevre üzerinde olumsuz bir etkisi oldu. Büyüleyici ülkenizi dünyaya göstermek ama ekosisteminizi korumak istediğinizde ne yaparsınız? Elbette bir pazarlama kampanyası yürütün!

Bu turizm girişiminde Palau Legacy Projesi, yeşil ziyaretçileri adanın sunduğu en büyüleyici plajları, şelaleleri ve tropikal yağmur ormanlarını deneyimlemeye davet ederek ödüllendirmeyi seçti. Maliyet sadece çevre dostu olmaktı. Marka, sürdürülebilirliği oyunlaştıran, turistlerin adada sürdürülebilir etkinliklere katılarak puan kazanmalarına ve bunları başka türlü erişemeyecekleri benzersiz deneyimlerin keyfini çıkarmak için kullanmalarına olanak tanıyan etkileşimli bir uygulama yarattı. Bu kampanyayı seviyoruz çünkü dünyanın zenginliğini ve güzelliğini yalnızca onu sürdürmede rol oynamaya istekli olanlar için ortaya çıkarıyor. Dahi!

Hyundai x BTS – Dünya İçin

Bu kampanyanın Dünya ile ilgili olmadığını, bunun yerine daha fazla insanın Hyundai'leri kullanmasını sağlamak için ince bir satış konuşması olduğunu düşündüğünüz için affedilirsiniz. Ama bizimle gerçekten konuşan bu incelikti.

Kısa filmde marka, Jung Kook, V, SUGA ve Kpop fenomeni BTS'in diğer üyelerini sergiledi ve her biri doğanın nefes kesici bir kısmına dikkat çekti.

Filmin sonuna doğru Hyundai, hidrojenin dünyamızı nasıl olumlu yönde etkileyebileceğini sundu ve geleneksel yakıtı bir kenara bırakarak bu daha sürdürülebilir kaynak lehine daha çevreci olma taahhüdünü yerine getiriyor. Kampanya, şirketin çevre dostu olmayı teşvik etmede lider bir marka olmasını sağlayan birçok sürdürülebilirlik girişiminin yalnızca bir parçası.

Google Doodle – Dünya Günü 2021

Google'ın Doodle'ları, arama motorunu kullanan herkesin hayatında temel bir unsur haline geldi. Birkaç yıl önce, çevrimiçi dev, geleceği parlak hale getirmek için yapabileceğimiz tek basit eylemi sergiledi: bir tohum ekin.

Kampanya, dünyanın her yerindeki arama yapanları çevreyi olumlu yönde etkileyecek küçük anlamlı eylemlerde bulunmaya teşvik etmeyi amaçlıyordu. Markanın kendisinin de belirttiği gibi, herhangi bir küçücük şey kök salabilir ve harika bir şeye dönüşebilir.

Onu bu listeye eklemesek de Google'ın 2022 Dünya Günü Doodle'ı da etkileyiciydi. İklim değişikliğinin etkisini gösteren hızlandırılmış fotoğraflar sunan Google, arama yapanların bugüne kadar ne kadar zarar verildiğini kendi gözleriyle görmelerini sağlamayı amaçladı. Bu yılki Doodle'ın ne olacağını görmek için heyecanlıyız.

Budweiser Kanada - Gezegen için Birini Yükselt

2020 salgınının, insanların birbirleriyle etkileşim kurma biçimleri üzerinde büyük bir etkisi oldu. O yıl, insanlar Dünya Günü'nde gezegene kadeh kaldırmak için birkaç içki içmek için bir araya gelemediler, bu yüzden Budweiser öne çıktı ve içki içenlerden kutlama için biralarını kaldırmalarını istedi.

Marka, Dünya Günü'nün 50. yıl dönümü münasebetiyle özel bir kutu çıkardı ve bira satışlarından elde edilen gelirin bir kısmını Kanada Dünya Günü'ne bağışlayacağını belirtti. Lansmanından bu yana, 2025 yılına kadar tüm ürünlerinin yalnızca yenilenebilir elektrik kullanılarak üretileceğine söz verdi.

Mastercard – Paha biçilemez Gezegen Koalisyonu

Mastercard'ın "paha biçilmez" sloganı dünyanın en ünlülerinden biridir ve 2021 Dünya Günü'nde bu sloganı daha sürdürülebilir bir amaca, yani gezegeni korumaya atadılar.

Mastercard, Priceless Planet Coalition ile 2025 yılına kadar 100 milyon ağacı restore etme taahhüdünde bulundu. Bu büyük bir görev, bu nedenle marka bireyleri ve işletmeleri katılmaya ve yardım etmeye davet ediyor. Ve gerçekten masaya geldiler.

Mastercard, bu girişimdeki Barclays, Citibank, Lyft, the PGA Tour ve Philippine Airlines gibi ortaklarıyla gururla övünür. Bu, ödülleri gerçekten paha biçilemez olan çok önemli bir kampanya.

Mutlu Dünya Günü!

Dünya Günü, markaların halkın ruh halini yakalayabildiği ve anlamlı bir konu etrafında özgün bir mesaj yayınlayabildiği, pazarlama takvimindeki birçok yıllık tatilden yalnızca biridir. Dünya Günü'nde, gezegenimizin gerçekte ne kadar eşsiz, değerli ve yeri doldurulamaz olduğu bize hatırlatılır. Yukarıdaki muhteşem kampanyalardan ilham alın ve markanızın sürdürülebilirlik konusundaki konumunu sergileme fırsatını yakalayın. Günümüzün dünyaya duyarlı tüketicileriyle bağlantı kurmanın harika bir yolu.