İlham Alınacak En İyi 5 Halkla İlişkiler Kampanyası

Başarılı bir halkla ilişkiler kampanyası oluşturmak zorlu bir iş olabilir. Bu nedenle, endüstri liderlerinden öğrenmek her zaman iyi bir fikirdir. Bu yazıda, tüm zamanların en iyi PR kampanyalarını ve bunlardan neler çıkarabileceğinizi bulacaksınız. Henüz kapatma!

Halkla ilişkiler (PR) kampanyaları, şirketler ve kuruluşlar için halkın algılarını şekillendirmek, marka bilinirliği oluşturmak ve iş hedeflerine ulaşmak için güçlü bir araçtır. Halkla ilişkiler kampanyaları, hayırsever bir amaç için farkındalık yaratmaktan yeni bir ürün veya hizmet sunmaya kadar pek çok biçimde olabilir ve hedef kitleleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

En iyi halkla ilişkiler kampanyaları yaratıcı, etkili ve kalıcı etkiye sahip kampanyalardır.

Bu yazıda, tüm zamanların en dikkat çekici ve başarılı kampanyalarından bazılarına göz atacağız. Apple'ın “Farklı Düşün” kampanyasından ALS Derneği'nin “Ice Bucket Challenge” kampanyasına kadar, bu kampanyaları öne çıkaran ve hedeflerine ulaştıran strateji ve taktikleri keşfedeceğiz.

İster ilham arayan bir PR uzmanı olun, ister etkili PR'ın gücünü anlamak isteyen bir işletme sahibi olun, bu makale kendi PR çabalarınıza uygulayabileceğiniz içgörüler ve çıkarımlar sağlayacaktır.

İçindekiler:

• PR kampanyalarının amacı nedir?
• 5 muhteşem halkla ilişkiler kampanyası örneği
• Kampanyalar neden halkla ilişkiler stratejinizin bir parçası olmalıdır?
• Bir PR kampanyasının sonucu nasıl ölçülür?
• En İyi 5 Halkla İlişkiler Aracı

PR kampanyalarının amacı nedir?

Bir halkla ilişkiler kampanyası başlatmak için çeşitli argümanlar vardır.

Bunun ana nedeni, kamuoyu algılarını şekillendirmek ve bir kuruluş veya marka ile müşteriler, çalışanlar, yatırımcılar ve genel halk dahil olmak üzere çeşitli paydaşları arasında olumlu ilişkiler kurmaktır.

PR kampanyaları aşağıdaki gibi hedeflere ulaşmak için başlatılabilir:

• Marka kimliği ve farkındalığı oluşturmak: Başarılı bir halkla ilişkiler kampanyası, şirketi daha geniş bir kitleye tanıtacak ve marka hakkında farkındalık yaratacaktır.
• Marka itibarı yönetimi: Markanızın itibarının iyileştirilmesi gerekiyorsa, bu duyguyu değiştirmek için bir PR kampanyası başlatmak iyi bir fikirdir.
• Konumlandırma: Halkla ilişkiler kampanyaları, bir kuruluşu veya markayı sektör lideri olarak konumlandırmak veya rakiplerinden farklı kılmak için kullanılabilir.
• Kriz yönetimi: Halkla ilişkiler uzmanları, şirketin iyi imajı tehdit edildiğinde kampanyaları kullanır.
• Etkileme: kamu politikaları, farkındalık yaratarak ve belirli bir konu için kamu desteğini teşvik ederek etkilenebilir.

Nihayetinde, bir halkla ilişkiler kampanyasının amacı, satışları artırmak, itibarı geliştirmek veya politika hedeflerini ilerletmek olsun, istenen sonuçlara ulaşmak için kilit izleyicilerle etkili bir şekilde iletişim kurmaktır.

Tüm zamanların en iyi PR kampanyalarına göz atalım.

5 muhteşem halkla ilişkiler kampanyası örneği

En iyi halkla ilişkiler örnekleri, Apple, Always veya Red Bull gibi büyük markaları içerir, ancak bunlar aynı zamanda STK'lar ve diğer kar amacı gütmeyen kuruluşlarla da ilişkilidir.

İşte en iyi 5 PR kampanyası ve onlardan öğrenebilecekleriniz.

01 Apple'dan "Farklı Düşün"

Apple'ın “Farklı Düşün” kampanyası, Steve Jobs'un şirkete CEO olarak dönmesinin ardından 1997 yılında başlatılan bir pazarlama kampanyasıydı. Kampanya, Apple'ın yenilik ve yaratıcılığa yeniden odaklanmasını teşvik etmek ve şirketi kişisel bilgisayar ve teknoloji endüstrisinde bir lider olarak konumlandırmak için tasarlandı.

Kampanyada, yenilikçiliği ve yaratıcılığı kutlayan bir dizi güçlü ve ilham verici TV reklamı ve basılı reklam yer aldı. Reklamlarda Albert Einstein, Martin Luther King Jr ve John Lennon gibi tarihi figürlerin bir montajı ve "Farklı Düşün" sloganı yer aldı. Ekteki basılı reklamlar, kişinin bir resmi ve farklı düşünme yeteneklerini kutlayan kısa bir metinle birlikte aynı sloganı içeriyordu. Reklamlar, yaratıcı topluluğa yönelikti ve mesaj, bir Apple ürünü kullanarak, o yenilikçiler ve düşünürler topluluğunun bir parçası olduğunuz konusunda açıktı.

Kampanya oldukça başarılıydı ve Apple'ın teknoloji endüstrisinde lider bir oyuncu olarak yeniden kurulmasına yardımcı oldu. "Farklı Düşün" sloganı ve imgesi, tüketicilerle güçlü bir duygusal bağ kurulmasına da yardımcı oldu ve yaratıcılığı ve etkililiği nedeniyle geniş çapta övüldü. Kampanya o kadar başarılıydı ki, Apple'ın pazarlama stratejisinin kalıcı bir parçası haline geldi ve birkaç yıl kullanıldı.

“Farklı Düşün” kampanyası, Apple'ın yeniden dirilişinde büyük rol oynadı ve şirketin kendisini kişisel bilgisayar ve teknoloji endüstrisinde yeniden lider konumuna getirmesine yardımcı oldu. Tüketicilerle güçlü bir duygusal bağ oluşturmaya yardımcı oldu ve yaratıcılığı ve etkinliği nedeniyle geniş çapta övüldü. Kampanya, bir Apple ürünü kullanarak yenilikçiler ve düşünürlerden oluşan bir topluluğun parçası olduğunuzu bildirdiğinden, markanın tamamı ve tüm ürünleri için bir hale etkisi yaratılmasına yardımcı oldu.

02 Always tarafından “Like a Girl”

Always'in “Kız Gibi” kampanyası, 2014 yılında “kız gibi” ifadesinin anlamını olumsuzdan olumluya çevirmeyi amaçlayan bir sosyal pazarlama kampanyasıydı. Kampanya, kız çocuklarını ve kadınları güçlendirmek ve potansiyellerini sınırlayan olumsuz klişelere ve sosyal normlara meydan okumak için tasarlandı.

Halkla ilişkiler kampanyası, insanlardan "kız gibi" ifadesini oynamalarının istendiği bir sosyal deney içeren viral bir videoyla başladı ve sonuçlar, hem erkek hem de kadınlardan insanlardan bir kız gibi davranmalarının istendiğini gösterdi. kız, görevi daha zayıf ve alçaltıcı bir şekilde yerine getirirler, ifade ile olumsuz çağrışımı gösterirler. Buna karşılık, görevi yerine getirmeleri istenen genç kızlar bunu güvenle ve güçlü bir şekilde yapacaklardı, bu da ifadeyle ilgili olumsuz çağrışımın doğuştan değil, öğrenilmiş olduğunu gösteriyordu.

Video sosyal medyada çokça paylaşıldı ve büyük ilgi gördü. Bunu, "Kız Gibi" sloganını kullanan ve çeşitli görevleri ve etkinlikleri güvenle ve güçle yerine getiren gerçek kızların ve kadınların yer aldığı bir dizi reklam ve basılı reklam izledi. Reklamlar ve basılı reklamlar her yaştan kızlara ve kadınlara yönelikti ve kızların ve kadınların toplumsal beklentiler ve klişeler ne olursa olsun akıllarına koydukları her şeyi yapabilecekleri mesajı açıktı.

Kampanya son derece başarılıydı ve yaratıcılığı ve etkililiği nedeniyle geniş çapta övüldü. Cannes Lion, Effie ödülü ve Clio ödülü gibi birçok ödülle tanındı. 50'den fazla ülkede yayınlandı ve 1 milyardan fazla medya gösterimi oluşturdu. Kampanya o kadar başarılıydı ki, kampanyayı Always diğer ülkelere ve nihayetinde ergenlik eğitimi ve spora katılım gibi kız çocuklarının gelişiminin diğer yönlerine genişletti. Aynı zamanda “kız gibi” ifadesinin anlamını değiştirmeye yardımcı oldu ve onu olumlu ve güçlendirici bir terim haline getirdi.

03 Red Bull Stratos

Red Bull'un "Red Bull Stratos" kampanyası, birkaç dünya rekoru kırmayı ve havacılık alanında ilerlemeyi amaçlayan bir yüksek irtifa hava dalışı projesiydi. Halkla ilişkiler kampanyası Avusturyalı paraşütçü Felix Baumgartner tarafından yönetildi ve stratosferdeki bir helyum balonundan 35+ km'nin üzerinde bir yükseklikten atlayarak bu süreçte ses bariyerini aşmasını amaçlıyordu.

Kampanya 2010 yılında başladı ve bilim adamları, mühendisler ve diğer uzmanlardan oluşan bir ekiple ortaklaşa geliştirildi ve iki yıllık bir hazırlık süreci sürdü. Atlama başlangıçta 2011 için planlanmıştı, ancak hava ve teknik zorluklar nedeniyle birkaç kez ertelendi. 2012'de Baumgartner sonunda atlamayı başardı ve etkinlik YouTube'da ve diğer platformlarda canlı olarak yayınlandı ve 50 milyondan fazla insan izlemek için bağlandı.

Atlama bir başarıydı ve Baumgartner, en yüksek irtifa atlama ve en hızlı serbest düşüş hızı da dahil olmak üzere birçok dünya rekoru kırdı. Kampanya medyada geniş yer buldu ve Red Bull için çok fazla ilgi ve ilgi uyandırdı. Yaratıcılığı, teknik uzmanlığı ve insan başarısının sınırlarını zorlamasıyla övüldü.

Halkla ilişkiler kampanyası Red Bull için büyük bir başarıydı, sadece kırılan rekorlar için değil, aynı zamanda şirket için yarattığı markalaşma ve bilinirlik açısından da. Milyonlarca kişi tarafından izlenen etkinlik, Red Bull için büyük ilgi ve ilgi uyandırdı ve şirketi macera sporlarında lider ve insan başarısının sınırlarını zorlamayı destekleyen bir marka olarak konumlandırdı. Kampanya, birçok Clio Ödülü, bir Cannes Aslanı ve bir Emmy de dahil olmak üzere birçok ödülle tanındı.

04 Buz Kovası Mücadelesi

ALS Buz Kovası Mücadelesi olarak da bilinen Buz Kovası Mücadelesi, 2014 yazında viral olan bir sosyal medya kampanyasıydı. beyin ve omurilikteki sinir hücreleri.

Halkla ilişkiler kampanyası basit ve etkiliydi - katılımcılar başlarına bir kova buzlu su dökülürken kendilerini filme alıyor, ardından 24 saat içinde başkalarını da aynısını yapmaları için aday gösteriyor veya ALS Derneği'ne bağışta bulunuyor ve ardından videoyu sosyal medya platformlarına yüklüyorlardı. Kampanya hızla viral oldu ve diğerleri arasında Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey ve Bill Gates dahil olmak üzere birçok ünlü, sporcu ve halk figürü katıldı.

Kampanya, yaratıcılığı ve etkinliği nedeniyle büyük beğeni topladı ve ALS Derneği için önemli miktarda farkındalık ve fon sağladı. ALS Derneği'ne göre kampanya, geçen yılın aynı dönemindeki 2,8 milyon dolara kıyasla yalnızca ABD'de 115 milyon doları aştı. Toplanan fonlar, ALS ile yaşayan insanlar için araştırma ve hasta bakımını desteklemek için kullanıldı. Kampanya aynı zamanda hastalık hakkında farkındalık yaratmaya yardımcı oldu ve halk tarafından daha görünür hale getirildi.

Ice Bucket Challenge, viral bir kampanyanın iyi bir amaç için çok fazla farkındalık ve fon oluşturmak için nasıl kullanılabileceğinin harika bir örneğiydi. Geniş bir yelpazedeki insanlarla etkileşim kurabilmesi ve bir hayır kurumu için önemli miktarda para toplayabilmesi nedeniyle, tarihteki en başarılı viral kampanyalardan biri olarak kabul edilmektedir. Aynı zamanda sosyal medyanın bir mesajı yayma ve bir hareket yaratma gücünü de sergiledi.

05 Ad Council'den "Amerika'yı Güzel Tutun"

"Amerika'yı Güzel Tut" kampanyası, 1970'lerde Ad Council tarafından başlatılan bir kamu hizmeti reklam kampanyasıdır. Kampanya, çevresel sorumluluğu teşvik etmek ve çöpü, kirliliği azaltmak ve ülkenin genel görünümünü iyileştirmek için oluşturuldu. Kampanya, insanları ülkeyi temiz ve güzel tutmak için harekete geçmeye teşvik etmeyi ve eğitmeyi amaçlayan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Keep America Beautiful (KAB) ile ortaklaşa geliştirildi.

Kampanyada, insanları eylemleri için kişisel sorumluluk almaya ve ülkeyi temiz ve güzel tutmaya teşvik etmek için güçlü görseller ve duygusal çağrılar kullanan bir dizi televizyon ve basılı reklam yer aldı. Bugün hala hatırlanan en ünlü reklam, kirli ve çöplerle dolu bir şehir manzarasında kanoyla kürek çeken bir Amerikan Kızılderilisini oynayan bir aktörün yer aldığı ve bir seslendirmenin "Bazı insanların derin, Bir zamanlar bu ülkenin sahip olduğu doğal güzelliğe sonsuz saygı. Ve bazı insanlar yok.

Kampanya, etkinliği ve halkın çöp ve kirlilik hakkındaki tutumlarını değiştirme yeteneği nedeniyle geniş çapta övüldü. KAB'ye göre kampanya, aktif olduğu otoyol ve yollardaki çöp miktarının %88 oranında azaltılmasına yardımcı oldu. Ayrıca halkın çöp ve kirlilik hakkındaki tutumlarını değiştirmeye yardımcı oldu ve insanları ülkeyi temiz ve güzel tutmak için kişisel sorumluluk almaya teşvik etti.

"Amerika'yı Güzel Tut" kampanyası, tarihteki en başarılı kamu hizmeti kampanyalarından biri olarak kabul ediliyor. 50 yılı aşkın süredir çalışıyor ve insanları ülkeyi temiz ve güzel tutmak için harekete geçmeye teşvik etmeye devam ediyor. Kampanya, Cumhurbaşkanlığı Özgürlük Madalyası ve Ulusal Sanat Madalyası da dahil olmak üzere çok sayıda ödül ve onurla tanındı. Kampanya ayrıca geri dönüşüm, atık azaltma ve toplumu güzelleştirme gibi yeni konuları içerecek şekilde yıllar içinde gelişti ve mesajı ve harekete geçirici mesajı zamana uygun tuttu.

Kampanyalar neden halkla ilişkiler stratejinizin bir parçası olmalıdır?

Halkla ilişkiler stratejinizin bir parçası olarak başarılı halkla ilişkiler kampanyaları oluşturmak, tanınma söz konusu olduğunda markanızın rakiplerinizin önünde kalmasını sağlar.

İyi bir pazarlama ile desteklenen PR, marka bilinirliği ve olumlu bir itibar söz konusu olduğunda harikalar yaratabilir.

Bir PR kampanyasının sonucu nasıl ölçülür?

Başarılı bir halkla ilişkiler kampanyasını ölçmek, bir dizi hedef gerektirir.

Ulaşmakla ilgileniyor musunuz? Medya kapsamı? Sosyal medya takipçilerinde bir artış olabilir mi?

KPI'lara karar verdikten sonra, aşağıda belirtilen birçok önerilen PR aracından birini kullanabilirsiniz.

PR çabalarınızın etkilerini ölçmek hakkında daha fazla bilgi edinmek için diğer makalemizi okuyun: Bir PR kampanyasının sonuçları nasıl ölçülür?

En İyi 5 Halkla İlişkiler Aracı

PR araçları, bir halkla ilişkiler kampanyası başlatmanıza ve yönetmenize yardımcı olacaktır. İşte PR stratejinizi geliştirmek için kullanabileceğiniz en iyi çevrimiçi platformlardan bazıları.

01 marka24

PR başarınızı ölçmek için Brand24 gibi bir medya izleme kullanabilirsiniz.

Brand24, markanız (veya seçilen herhangi bir anahtar kelime) hakkında halka açık tüm çevrimiçi ifadeleri organize bir panoda toplar ve birçok kullanışlı analiz aracı sağlar.

Brand24, medya kapsamını kontrol etmek için sosyal medya ve sosyal olmayan erişimi hesaplar. Halkla ilişkiler kampanyasının marka bilinirliğini geliştirme açısından başarılı olup olmadığını bilmeniz için tartışmanın duygu ve bağlamını analiz eder. Markadan bahsetmelerinizde ani bir artış olursa bildirimler ("fırtına uyarıları") da alabilirsiniz.

Her şey bu değil. Brand24'ün tüm işlevlerini keşfetmek için 14 günlük ücretsiz denemeyi başlatın.

02 Brandwatch

Brandwatch, kurumsal kullanıcıları ve büyük bütçeli şirketleri hedefleyen Brand24'e alternatif bir medya izleme aracıdır.

Araç, PR ekibinizin ihtiyaçlarına göre bireysel olarak uyarlanmıştır.

Yapay zeka tabanlı yazılım artık, başarılı halkla ilişkiler kampanyaları yürütmek ve ölçmek istiyorsanız kullanışlı olacak tüketici zekası ve içgörü araçlarına geçiyor.

03 Prezly

Prezly, halkla ilişkiler uzmanları için kullanışlı olacak başka bir araçtır. Açılış sayfası oluşturucuya, multimedya hikaye oluşturucuya, iletişim yönetimi aracına sahiptir ve e-posta kampanyalarını destekler. Şimdiye kadarki en iyi PR kampanyasını oluşturmak istiyorsanız, özellikle son ikisi çok yardımcı olacaktır.

04 Çamurluk

Muck Rack, sosyal yardım ve diğer faydalı PR özellikleriyle size yardımcı olacaktır.

Araç, gazeteciler ve medya kuruluşlarından oluşan devasa bir veri tabanına sahiptir. Raporlama ve izleme için gelişmiş faktörleri, bir sonraki halkla ilişkiler kampanyanıza yardımcı olacaktır.

05 sinsi

Bir başka harika araç da Prowly'dir - yalnızca sosyal yardım organize etmenize değil, aynı zamanda halkla ilişkilerinizi tek bir yerden yönetmenize de olanak tanıyan bir halkla ilişkiler ve medya ilişkileri platformu. Aracın merkezi kontrol panelini kullanarak medya ilişkilerinizi kolayca yönetebilir ve hemen her sektörden gazeteciye ulaşabilirsiniz.

Daha fazlasını istiyorsanız, kampanyalarınızı iyileştirmek için kullanabileceğiniz 15'ten fazla PR aracı listemize göz atın.