ASO için En İyi Uygulamalar: Uygulama Önizleme Videolarını Optimize Ederek Uygulamanızı Nasıl Pazarlarsınız?
Yayınlanan: 2022-02-24
ASO stratejinizin bir parçası olarak kullanıcıları yalnızca App Store'daki ürün sayfasına çekmek yeterli değildir. Amacınız, insanların ilgisini çekmek ve onları uygulamayı yüklemeye yönlendirmektir. Görsel kısım yüklemelere dönüştürmeyi etkilediğinden, uygulama sayfasındaki tüm grafik öğelerini maksimum düzeyde optimize etmeniz gerekir.
ürün sayfasının uygulamanın ne yaptığını açıklaması 3 saniyeden uzun sürmemelidir. Kurulum yapma kararını etkileyen bu birkaç saniyedir. App Store'daki uygulama sayfanızın dönüşümü artırmasını istiyorsanız, onu akılda kalıcı hale getirmelisiniz.
Uygulama mağazası önizleme videosu nedir?
Bir uygulamanın yükleme sayısı kazanması için geliştiricilerin, kullanıcılara uygulamayı harika yapan özellikleri göstermesi gerekir. Bu, ekran görüntüleri ve açıklamalar aracılığıyla yapılabilse de, Uygulama Önizleme videoları dönüştürmeye yardımcı olmanın başka bir etkili yoludur.İyi bir Uygulama Önizleme videosu, dönüşümleri %25'e kadar artırabilir. Tersine, kötü bir Uygulama Önizleme, bir uygulamanın dönüşüm oranı üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir.
Geliştiriciler, iyi bir Uygulama Önizlemesi yapan şeyin ne olduğunu anlamalıdır. Bunu göz önünde bulundurarak, App Store Optimizasyonu için Uygulama Önizlemelerinizi tasarlarken hatırlamanız gereken en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz.
Öne çıkmak için uygulama önizleme videosunu kullanın
App Store'daki video önizlemeleri, izleyicilere uygulamanın özellikleri ve işlevleri hakkında bilgi vermek için ek bir fırsattır.Video eklemek, sayfa görüntülemelerinden yüklemelere kadar olan dönüşümü önemli ölçüde artırabilir. SplitMetrics'in raporuna göre, App Store'a bir video önizlemesi eklemek, etkileşimi ve dönüşüm oranını %16 oranında artırabilir, uygulama sayfanızda bir videonun bulunması, dönüşüm oranını %20-35 oranında artırabilir.
Uygulama sayfasında bir video önizlemesi yayınlamayı planlamadan önce A/B testleri yapmanızı öneririz. Video önizlemesi eklemenin yükleme dönüşüm oranını olumsuz etkilediği durumlar vardı.
Ürünlerinizin App Store ve Google Play'de tanıtımını planlarken mağaza farklılıklarına hazırlıklı olmayı unutmayın. App Store'da bir video önizlemesi ekleyebilirsiniz, ancak Google Play'de yalnızca YouTube'da yayınlanan bir videoya bağlantı ekleyebilirsiniz. Bununla birlikte, uygulama sayfasına özel grafikler eklemelisiniz.
Doğrudan Noktaya Gidin
Uygulamanızın asıl amacını ilk 5 saniyede tanıtın. Günümüzde insanların dikkat süreleri kısa ve uygulamanızın ne hakkında olduğunu görmek için videonun sonuna kadar beklemek istemeyecekler. En başından doğrudan konuya girin ve ardından geri kalan zamanı detaylandırmak için kullanın.Videolar ayrıca App Store'da otomatik olarak oynatılır. İlginç ve dinamik girişler, kaydırma yaparken bir kişinin dikkatini çekecektir.
En etkili mesajlarınızla başlayın
Tüm iOS uygulama kategorileri arasında ortalama bir video izleme süresi 4–6,5 saniyedir ve Video tamamlama oranı %20'nin altındadır. Bu nedenle, uygulama önizleme videosu otomatik oynatılıyor olsa da, ziyaretçi her an bırakabilir. Videonuzu ilk 4 saniyede en etkili mesajınızla başlatmaya çalışın.Ziyaretçilerin dikkatini çekmek ve yüklemeleri teşvik etmek için gereken kısa süre göz önüne alındığında, marka varlıklarını öne çıkarmak ile uygulama işlevselliğini ve deneyimini sergilemek arasında doğru dengeyi kurmak da önemlidir. Videonuzu bir açılış ekranı, geri sayım ve hatta Uygulama Simgesi ile başlatmaktan kaçınmanızı öneririz. Ziyaretçiler, Ürün Sayfanıza ilk geldiklerinde Uygulama Simgenizi veya logonuzu zaten görmüş olacaklardır, bu nedenle tekrara gerek yoktur. Ayrıca, bu taktikler genellikle Ürün Sayfanızdan daha hızlı düşüşlere yol açar ve daha sonra, önemli uygulama özelliklerini sergilemek için kullanmanız gereken değerli ilk saniyeleri boşa harcarsınız.
Bunun yerine, en güçlü görsellerinizle başlayın ve Videonuzun ilk bölümünde en ikna edici ve etkili mesajınızın ne olduğunu test edin.
Küçük ekran boyutlarını düşünün
Herkes uygulama önizleme videonuzu büyük iPad Pro ekranlarında izlemeyecek. Uygulama önizleme videosunu çekerken ve düzenlerken birçok farklı iOS cihazı boyutunu göz önünde bulundurun. Örneğin, bir özelliğin ayrıntıları tam ekranda görülemeyecek kadar küçükse yakınlaştırın.Uygulama videonuzu yerelleştirin
iOS 11'in piyasaya sürülmesinden bu yana geliştiriciler, mevcut tüm App Store dilleri için yerelleştirilmiş Videolar yükleme seçeneğine sahiptir. Yerelleştirme, bir uygulama mağazasının meta verilerini (yani uygulama adı, açıklama, anahtar kelimeler ve ekran görüntüleri) farklı ülkelere ve dillerine uyarlama işlemidir. App Store Ürün Sayfanız yalnızca en iyi pazar veya yalnızca bir ülke/dil için optimize edilmişse, uygulamanızın dağıtım potansiyelini en üst düzeye çıkarmıyorsunuz demektir.uygulama mağazası önizleme videosuyla organik yüklemeler alır
Uygulamanızın belirli bir yönüne odaklanmak için her bir video öğesini kullanın
Bu ipucu iki yönlüdür. Tek bir Video içindeki her segment, farklı uygulama öğelerine odaklanmalıdır ve Galeri'de üç adede kadar Uygulama Önizleme Videosu barındırabildiğiniz için, her Video, uygulamanızın değişen ancak uyumlu yönlerine de odaklanmalıdır. Anahtar, bariz tekrarlardan kaçınmaktır, çünkü ziyaretçiler aynı mesajı birden fazla Videoda görürlerse, görülecek tek şeyin bu olduğunu düşünecekler ve daha fazlasını keşfetmeye teşvik edilmeyeceklerdir. Bunun yerine, farklı kavramları vurgulamak için Videonun her bölümünü kullanmalı ve izleyicileri meşgul etmek için benzersiz satış teklifleri (USP'ler) uygulamalısınız.Videoları bağımsız bölümler olarak oluşturmak, farklı bölümlerde kesilebilen ve test edildiğinde farklı sıralarda sunulabilen uyumlu bir Video oluşturmanıza da olanak tanır. Bu, ziyaretçilerin belirli segmentlerle nasıl etkileşime girdiğini görmenizi sağlayacak ve hangi mesajların onlarla en iyi rezonansa sahip olduğu konusunda size fikir verecektir.
Örneğin, oyun endüstrisinde, üç Video varlığını şu temalara bölebilirsiniz: oyun hikayesi ve karakterler, oynanış ve oyun düzeyinde ilerleme. Testin sonuçlarına dayanarak, en çok yüklemeyi hangi temanın sağladığını ve hedef kullanıcılarınıza en etkili mesajı sunduğunu belirleyebilirsiniz. Bu bilgiler, yalnızca Uygulama Önizleme Videonuzun geliştirilmesine değil, aynı zamanda daha geniş uygulama pazarlama ve kullanıcı edinme (UA) stratejilerinize de rehberlik edebilir.
Bu ipucunun benzersiz bir yolu, animasyonlu 3-6 saniyelik döngülü GIF Videosu ile tek bir özelliğe odaklanmaktır. Bu, belirli bir oyun klibini, uygulama özelliğini veya diğer ana mesajı göstermenizi sağlarken, başlangıçtaki katılım düzeyleri ne olursa olsun ziyaretçilerin dikkatini çekmek için uzunluğu yeterince kısa tutar. Bir GIF de dahil olmak üzere yaptığımız testlere göre Video tamamlama oranı %70 arttı ve Video izleme ve yükleme oranı %9 arttı.
Ancak, Apple'ın minimum 15 saniyelik bir Video uzunluğu gereksinimi olduğunu lütfen unutmayın, bu nedenle yönergelerini karşılamak için GIF'i döngüye almak önemlidir. Yukarıdaki Lineage 2: Revolution GIF örneğinde görebileceğiniz gibi, çok oyunculu, aksiyon dolu oyunlarının belirli bir yönünü vurgulamak için kısa döngülü bir Video kullanıyorlar.
Videonuzun sesli ve sessiz çalışmasını sağlayın
Uygulama Önizleme Videolarının sesi varsayılan olarak kapatılmıştır, bu nedenle uygulamanızın ana satış teklifleri ve işlevleri, sese bağımlı olmadan etkili bir şekilde iletilmelidir. Alt yazılar, açıklamalar ve görselleri bağlamlaştıran diğer öğelerle ziyaretçilerin ilgisini çekebilirsiniz.Genel olarak en iyi uygulama, hedef kitlenize hitap edecek ve anlam ifade edecek, kolay anlaşılır terimler ve dil kullanmaktır. Ayrıca eklediğiniz herhangi bir metnin okunaklı olduğundan ve izleyicilerinizin okuması için ekranda yeterince uzun kaldığından emin olmalısınız.
Uygulamanızın gerçek görüntülerini gösterin
Apple, gerçek uygulamanın kendisinin dışında çekilmiş görüntüleri olan tüm videoları reddedecektir. Öyleyse düşünün, yüksek oranda üretilen reklamlar üzerinden ekran kaydı. Yeni bir uygulamanız varsa bu yönergeleri izlemeniz özellikle önemlidir. Birkaç saniyelik görüntüyü kesmediğiniz için gönderinizin reddedilmesini istemezsiniz.Videonuzu tamamen optimize etmek için uygulama mağazası test platformlarından yararlanın
Uygulama videonuzdan tam potansiyeli elde etmek için App Store test platformlarını kullandığınızdan emin olun. Test etme, ziyaretçilerin videonuzla tam olarak nasıl etkileşime girdiği konusunda size fikir verir ve değerli soruları yanıtlamanıza yardımcı olur.Başlamanız için önerdiğimiz bazı testler şunlardır: